作者 | 朋朋 編輯 | 范志輝

甫一開年，華語樂壇就熱鬧紛繁。

一邊是趙雷的《我記得》席卷全網(wǎng)，短短一曲民謠兼具音樂性與文學(xué)性，將多年的思考沉淀在歌曲中，曲高卻不和寡；另一邊，一首《愛如火》也在梗文化和短視頻翻拍的狂歡下，斬獲了數(shù)以億級的收聽量。

這兩首歌代表了當(dāng)下樂壇的兩個(gè)切面，《愛如火》證明了洗腦神曲是大眾的解壓需要，《我記得》則證明了品質(zhì)與熱度并非不可兼得。

另有兩組數(shù)據(jù)值得深思：國內(nèi)音樂人數(shù)量有幾十萬，平均每27秒就會(huì)有一首華語新歌誕生。換句話說，近年來各大平臺的音樂扶持初見成效，吸引了越來越多的音樂新人進(jìn)入，音樂創(chuàng)作也進(jìn)入爆發(fā)期。但與此同時(shí)，迅速膨脹的內(nèi)容池也讓好歌和背后的音樂人更容易被淹沒。

這或許也意味著，國內(nèi)音樂人扶持也需要針對新階段的行業(yè)特點(diǎn)迭代升級了。

基于這一洞察，騰訊音樂人去年10月上線的“新勢力計(jì)劃”，在近日做了全新的升級發(fā)布，希望基于自身的生態(tài)資源和工具助手，讓更多職業(yè)化的音樂人和品質(zhì)化的內(nèi)容浮出水面。

鼓勵(lì)職業(yè)化創(chuàng)作，音樂人扶持是時(shí)候迭代升級了

回溯國內(nèi)音樂人扶持的歷程，早年大多集中于解決如何讓音樂人的音樂創(chuàng)作和傳播更便捷、更快速；隨著原創(chuàng)音樂的深入發(fā)展，行業(yè)痛點(diǎn)也變成了如何讓更多品質(zhì)音樂和潛力新人被看見。

也就是說，音樂人扶持需要應(yīng)時(shí)而變，從之前的雨露均沾，轉(zhuǎn)向更加精準(zhǔn)的優(yōu)中選優(yōu)。近日，中國音樂學(xué)院副教授司思博士也在《人民日報(bào)》刊登文章《音樂創(chuàng)作要堅(jiān)守品質(zhì)意識》提到，“音樂創(chuàng)作保持品質(zhì)意識，提升品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，既需要?jiǎng)?chuàng)作者的堅(jiān)守，也離不開全行業(yè)的守護(hù)?！?/p>

騰訊音樂人開放平臺“新勢力計(jì)劃”，可以看做是針對這個(gè)行業(yè)現(xiàn)狀提出的可能性解法。

“新勢力計(jì)劃”引入“新勢力成長指數(shù)”，通過原創(chuàng)勤奮度、聽眾喜愛度、聽眾活躍度、粉絲影響力、付費(fèi)驅(qū)動(dòng)力五大維度，并結(jié)合算法模型綜合評價(jià)原創(chuàng)音樂人的成長潛力。

從這個(gè)五大維度來看，核心還是圍繞作品和聽眾來設(shè)計(jì)，其中“原創(chuàng)勤奮度”反映的是音樂人在創(chuàng)作中投入的精力、時(shí)間以及詞曲作品的精良程度，強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)的價(jià)值；“聽眾喜愛度”、“聽眾活躍度”關(guān)注的是市場反饋，以聽眾的播放、收藏、分享、評論等聽歌行為為指標(biāo)，讓聽眾為作品打分；“粉絲影響力”、“付費(fèi)驅(qū)動(dòng)力”則對應(yīng)的是價(jià)值轉(zhuǎn)化，只有與作品、音樂人建立深度連接后，才會(huì)持續(xù)活躍，并產(chǎn)生一系列付費(fèi)行為。

畢竟，相比于熱度轉(zhuǎn)瞬即逝的“快餐神曲”，像趙雷這樣真正扎根在音樂的土壤中，才更有可能持續(xù)創(chuàng)造出《我記得》《成都》《阿刁》《畫》《南方姑娘》等一系列品質(zhì)之作，讓好音樂的價(jià)值生生不息。

而要想讓更多的好歌被聽到，更多的優(yōu)質(zhì)音樂人被看見，則需要在行業(yè)中重申創(chuàng)作本位的思想，即真正決定音樂人發(fā)展的是作品本身。唯有讓音樂作為“音樂”觸及更多聽眾的耳朵，才能給音樂人以正向反饋和激勵(lì)。

正因如此，騰訊音樂人發(fā)布新勢力成長指數(shù)的用心，是希望在新規(guī)則下找到真正能夠持續(xù)輸出好作品的潛力音樂人，并輔以收入、流量、漲粉、商業(yè)合作、演出機(jī)會(huì)等強(qiáng)勢資源，加速他們的職業(yè)化發(fā)展，構(gòu)建更利于孕育品質(zhì)佳作的行業(yè)環(huán)境。

錨定長期價(jià)值，精準(zhǔn)扶持品質(zhì)創(chuàng)作和潛力新人

從傳統(tǒng)唱片業(yè)時(shí)代的精英主導(dǎo)，到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的野蠻生長，一方面原有的發(fā)行門檻被打破，創(chuàng)作工具的便捷化也讓越來越多的創(chuàng)作者參與到原創(chuàng)音樂的時(shí)代浪潮；另一方面，渠道分散化、內(nèi)容爆炸的背景下，也讓更多缺乏專業(yè)指導(dǎo)的音樂人淹沒在流量的殘酷選擇中。

基于對音樂人需求的洞察，自2017年推出后，騰訊音樂人開放平臺陸續(xù)推出了伯樂計(jì)劃金曲創(chuàng)作營、原創(chuàng)征集活動(dòng)等創(chuàng)作扶持，上線了助力音樂人海外發(fā)行的“一鍵出海”功能和自主定價(jià)售賣數(shù)字專輯的“樂人唱片”；去年原力舞臺計(jì)劃“開放麥舞臺·壤！”還為超70組來自全國各地的音樂人提供了線下Livehouse演出的機(jī)會(huì)。

不難看出，“助力真正的好音樂和音樂人走出來，被更多人聽到”是騰訊音樂人始終在探索的核心議題。而此次升級推出的“新勢力計(jì)劃”，則是在原有的扶持基礎(chǔ)上，為潛力新人設(shè)計(jì)了一套系統(tǒng)的成長方案，錨定品質(zhì)創(chuàng)作的長期價(jià)值。

據(jù)悉，在2022年10月推出后，Nono陳童言、DoubleMirror 雙面鏡、Slow-mo、Levinti等音樂人成為第一批入選“新勢力計(jì)劃”的音樂人，他們也成為了最早一批受益者，更驗(yàn)證了“新勢力計(jì)劃”對于潛力新人的正向價(jià)值。

作為Z世代音樂人，Nono陳童言的從業(yè)經(jīng)歷頗具代表性。她從4歲開始學(xué)習(xí)音樂，10歲開始作曲，中學(xué)考入上海音樂學(xué)院附中作曲系，學(xué)習(xí)了六年傳統(tǒng)作曲，打下了深厚的理論基礎(chǔ)。后來升學(xué)到伯克利音樂學(xué)院和紐約大學(xué)完成了本科和碩士，在流行音樂寫作上不斷精進(jìn)。如Nono陳童言所言，“好像打記事起就沒有除了音樂之外的二心?！?/p>

Nono陳童言

目前，Nono陳童言跟經(jīng)紀(jì)人在做自己的公司，但在真正進(jìn)入音樂行業(yè)后，同樣面臨著所有音樂人的困境，除了創(chuàng)作和版權(quán)方面的知識，“音樂制作所需要的成本、宣發(fā)需要的資源等都很稀缺，怎么讓好的音樂最大范圍推廣出去，對獨(dú)立新人來說真的很難?！?/strong>

而“新勢力計(jì)劃”就像黑夜里的一道光，照亮了她的職業(yè)生涯。Nono陳童言表示，“‘新勢力計(jì)劃’一方面幫我把聽眾基礎(chǔ)拓寬了，使得有更多的人會(huì)在我的新作品發(fā)行時(shí)就可以收到訊息來收聽；另一方面，宣推資源的加持也讓我更安心地去做更獨(dú)立的、歸于音樂本身的作品。”

在“新勢力計(jì)劃”的扶持下，Nono陳童言在音樂生涯剛開始有了更好的成長。

比如，她的代表作《空城》也成功入選官方企劃合輯《未來立體聲·Stereo Future》的第一期，平臺也為她策劃了大牌音樂人評論區(qū)空降的活動(dòng)。此外，她首張專輯中的新歌《人格Party》也順勢榮登騰訊音樂人原創(chuàng)榜榜首，并入選獨(dú)立唱片店，讓更多人看到了這位優(yōu)質(zhì)潛力新人。最終，Nono陳童言成功漲粉4萬+，播放量增長350萬+。

從Nono陳童言的身上，我們也看到新勢力音樂人的全新可能：在平臺的精準(zhǔn)扶持下，潛力新人和品質(zhì)創(chuàng)作獲得了更多的成長機(jī)會(huì)。

在她之外，DreamPop風(fēng)格的樂隊(duì)DoubleMirror 雙面鏡，以旋律創(chuàng)作見長的說唱歌手Slow-mo，擅長 EDM、Synthwave、Hip-Hop等小眾風(fēng)格的電音音樂人Levinti，都實(shí)現(xiàn)了逾百萬級別的播放量增長。

DoubleMirror 雙面鏡

對于這些音樂人而言，“新勢力計(jì)劃”的意義也在于此。

今年全新升級后，騰訊音樂人開放平臺也將聯(lián)合QQ音樂、Billboard公告牌開啟樂隊(duì)、說唱、流行等多個(gè)不同的音樂風(fēng)格賽道，不同流派的潛力原創(chuàng)音樂人都有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)成長進(jìn)階，為自己的潛力正名。

同時(shí)，騰訊音樂人還將聯(lián)合TME音樂學(xué)堂開設(shè)行業(yè)大師課、詞曲創(chuàng)作營等，以助力潛力原創(chuàng)音樂人更全面地提升自身專業(yè)能力，讓更多有才華的音樂人有機(jī)會(huì)脫穎而出。

結(jié)語

如今，升級后的“新勢力計(jì)劃”在原有的音樂人扶持行動(dòng)上更加突出強(qiáng)化品質(zhì)創(chuàng)作一環(huán)。這也和一直以來的行業(yè)“長期主義”的共識相互印證了——在熱度喧囂之外，堅(jiān)守內(nèi)容為本，品質(zhì)創(chuàng)作才擁有長久的生命力，音樂人才能走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)。

誠然，品質(zhì)音樂的創(chuàng)作絕非一日之功，但“新勢力計(jì)劃”邁出了行業(yè)的重要一步。

標(biāo)簽：創(chuàng)作音樂人扶持