又是一年五五開黑節(jié)。這一國民游戲《王者榮耀》發(fā)起的游戲社交節(jié)日，總是能在每年春夏之交掀起互聯(lián)網(wǎng)的話題高潮。

今年，五五開黑節(jié)又有了不一樣的風(fēng)景。比如歌手張杰5月2日在快手與人氣主播天賜主播開黑，就讓玩家和粉絲們直呼“次元壁破了！”

一線歌手與頭部主播組的局，關(guān)注度十分給力，#張杰五五開黑節(jié)#，#張杰王者直播首秀#，#張杰上路王者#等微博話題共收獲超6億的閱讀量，足見這次合作之火熱。

官方數(shù)據(jù)顯示，借助張杰首秀單場直播，王者榮耀官方快手號漲粉超過100萬，累計粉絲數(shù)破1000萬大關(guān)，快手游戲主播天賜單日漲粉10萬+。

從明星引爆話題，快手平臺的主播與資源再一次刷新了認知，深化了與騰訊的合作與互動。

假期開黑，有哪些看點？

五一假期是疫情穩(wěn)定后的第一個放松時刻，這是吸引用戶關(guān)注的好時機?！锻跽邩s耀》五五開黑節(jié)又是積累數(shù)年的游戲社交節(jié)日，快手的游戲直播、社區(qū)粘性和強互動參與其中成為一大看點。

互聯(lián)網(wǎng)時代，吸引注意力最有效的是意見領(lǐng)袖。今年擔(dān)任“王者榮耀五五開黑節(jié)”守護大使的是張杰，官宣四天內(nèi)，官微就吸引了超過百萬玩家和歌迷前來互動。

“意見領(lǐng)袖”不只有明星，對于直播平臺來說，主播才是受眾最廣泛的人物。5月2日，張杰就與快手王者主播天賜開啟直播，共同開黑。

張杰也因此獲得了“國服第一緊張楊戩”的稱號，天賜與張杰在游戲中默契配合。甚至有粉絲表示匹配到了這支豪華陣容隊伍，大呼“被打爆了”。粉絲互動熱烈的直播取得了良好的效果。

明星+游戲，明星+直播，主播明星化，近年，明星與主播的界限在模糊，通過雙方的資源和粉絲導(dǎo)流，兩者實現(xiàn)了后直播時代的雙贏。

隨著技術(shù)手段的進步，在今天，除了明星和主播，游戲參與者還可以是AI。開黑節(jié)期間，快手主播們集體組隊挑戰(zhàn)超強人機。比起爭個高下，不如說增加娛樂效果的目的占比更大。

無論是人機巔峰對決，還是張杰與天賜聯(lián)手開黑，都是快手為五五開黑節(jié)提供的打法配合，這種平臺資源與游戲社交節(jié)日的有機結(jié)合，放大了快手游戲的影響力。

開黑節(jié)不是職業(yè)聯(lián)賽，成績不是第一位，游戲社交與釋放娛樂需求才是目的。

主播+明星，開黑電商兩不誤

在快手過開黑節(jié)，有什么新意？這個問題的答案，需要從快手的資源和平臺優(yōu)勢去尋找。

說到快手，不得不提它掀起“雙擊666”熱潮的主播資源。五五開黑節(jié)期間，與張杰開黑的快手主播天賜，擁有900萬粉絲，張杰在快手有700多萬粉絲，在微博粉絲超過7千萬，兩者同框，帶動的是過億粉絲的關(guān)注度。

張杰+天賜開黑，有效地把張杰粉絲轉(zhuǎn)化成快手游戲用戶，許多粉絲在活動時第一次下載了快手。

開黑節(jié)期間，快手更推動天賜發(fā)布單曲《We are one》，實現(xiàn)了從主播到娛樂明星業(yè)務(wù)的破圈。單曲在QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂上線，得到了騰訊音樂娛樂的資源配合。

直播平臺與娛樂圈是瓜分流量的重要陣地，快手粉絲百萬的大主播比比皆是，但呈現(xiàn)出多而不精的局面，主播本身的對外形象亟待提升。

而明星則擁有更加廣泛的受眾群體和曝光渠道，快手通過頭部明星+大主播聯(lián)動，有望大幅提升站內(nèi)游戲用戶群規(guī)模，并通過主播明星化尋求更大的表現(xiàn)舞臺。

此外，開黑節(jié)期間，快手五名人氣主播帶貨《王者榮耀》限量版皮膚，這也不失為游戲+電商的一條新思路?？焓志哂歇毺氐膬?nèi)容生態(tài)、社區(qū)氛圍，由此撬動的“老鐵經(jīng)濟”蘊藏著巨大的消費潛力。

根據(jù)《2019快手直播生態(tài)報告》的數(shù)據(jù)，快手用戶在直播間內(nèi)購買最多的商品種類分別是食品飲料（44%）、面部護理（25%）和居家日用品（10%），游戲皮膚是一個具有潛力的品類。

游戲皮膚此前更多集中在游戲內(nèi)的商城販賣，主要是通過玩家自主選擇，這次快手主播賣皮膚，能夠利用電商帶貨專業(yè)的產(chǎn)品分析，幫助用戶玩家挑選更加合適的皮膚。

快手加碼游戲，還有多少想象力？

實事求是地講，快手在直播電商帶貨這件事上，是位資歷頗豐的“老江湖”。

競核認為，快手把售賣食品飲料、日用品的帶貨能力，復(fù)用至游戲道具上，只是時間早晚問題。

尤其考慮到快手在游戲直播領(lǐng)域的流量優(yōu)勢?？焓止俜綌?shù)據(jù)顯示，截至2019年11月底，其游戲直播日活達到5100萬，游戲短視頻日活達到7700萬。

得益于短視頻+直播的雙重形態(tài)，3億日活的流量池和社區(qū)生態(tài)，快手已捅破了游戲直播日活5000萬的天花板。但競核認為，快手在游戲上的野心不止于此。

此次五五開黑節(jié)正是快手加碼游戲直播的直接體現(xiàn)，未來快手在主播跨界破圈、與游戲廠商聯(lián)動方面有望迎來更多動作。

眾所周知，游戲直播已經(jīng)成為宣發(fā)游戲的標準配置?？焓肿鴵沓?千萬的游戲直播日活用戶，未來在游戲發(fā)行、聯(lián)運上的潛力可期。

其邏輯在于，游戲正在成為年輕人普遍擁有的需求，存在擴充和轉(zhuǎn)化的巨大潛力。

更具象地說即：把短視頻用戶轉(zhuǎn)化成游戲直播用戶→游戲直播用戶轉(zhuǎn)化成為休閑游戲用戶→休閑用戶轉(zhuǎn)化成重度游戲用戶。

理由很簡單，單個游戲直播用戶月均ARPU值大概為4.81元，而據(jù)伽馬數(shù)據(jù)，中重度游戲用戶月均ARPU值達到28.1。此外，前者月均付費率不足5%，而重度游戲月均付費率為8%。

其實早在2018年底，快手已低調(diào)布局自研游戲業(yè)務(wù)。去年8月，快手自研棋牌游戲《快手愛游斗地主》還登頂iOS免費榜，超越當(dāng)時熱門射擊新作《王牌戰(zhàn)士》和頭部休閑游戲《音躍球球》，并連續(xù)霸榜2日。

坐擁龐大的用戶基數(shù)，有利于快手游戲業(yè)務(wù)冷啟動。社交關(guān)系鏈，則決定了游戲業(yè)務(wù)能走多遠，而后者恰恰是快手的優(yōu)勢。其去中心化的分發(fā)思路，塑造了濃厚的社區(qū)氛圍，用戶的留存和忠誠度高。

競核認為，快手的游戲生態(tài)雛形已初具規(guī)模，通過游戲中心、快手電丸、游戲直播業(yè)務(wù)積累下不容小覷的游戲代理、發(fā)行能力。

一旦快手未來能在自研游戲業(yè)務(wù)實現(xiàn)更大突破，它的未來將是星辰大海。