一對(duì)俊男美女駕駛著一塵不染的座駕馳騁在都市叢林或山川大漠，中間穿插著各種特寫鏡頭，背景音樂一定是“我要飛得更高”之類的雞血搖滾。

不知從何時(shí)起，電視，媒體上就充斥著這樣千篇一律的汽車廣告。但不久前，一支特立獨(dú)行的新奧迪A3線上廣告在朋友圈小火了一把，非常酷炫。

沒看過的同學(xué)趕緊戳視頻欣賞一下！~

這支短片打破了汽車廣告千篇一律的內(nèi)容，采取了逐幀2d與實(shí)拍的方法，營(yíng)造了一個(gè)似幻似真的二次元世界。

作為這支片子的動(dòng)畫和后期導(dǎo)演斯文，將與大家分享這支二次元風(fēng)的汽車廣告是如何誕生的。

‖ 自我介紹 ‖

斯文，畢業(yè)于上海大學(xué)美術(shù)學(xué)院，04-08年混跡于上海的創(chuàng)意圈，之后跑去南半球的澳洲當(dāng)Motion Graphic Designer很多很多年，去年開春曬夠了太陽(yáng)的我回到上海，同Gumwap Film合作，成立了GUMLAB獨(dú)立動(dòng)畫公司。我們是一群動(dòng)畫癡，每天嚼著口香糖，刷著Vimeo,和Behance，產(chǎn)出的作品都帶著GUMLAB獨(dú)特的標(biāo)簽，像是Nike, Adidas, Audi, Toyota等客戶都領(lǐng)教過我們的實(shí)力。

behance：www.behance.net/gumlab

站酷：www.zcool.com.cn/u/16402503

instagram：www.instagram.com/gumlab

去年入夏的時(shí)候，朋友圈都在刷中國(guó)有嘻哈，而我們?cè)跒閵W迪的項(xiàng)目揮灑汗水，不分晝夜。

奧迪這支廣告由上下兩個(gè)篇章組成，上篇講述的是井柏然和馬思純駕駛著原力座駕，在城市中同代表了負(fù)能量的二次元怪獸展開的一場(chǎng)較量，最終他們找到了開啟二次元世界的大門。下篇是一支純動(dòng)畫，描繪了井和馬進(jìn)入二次元世界，最終消滅了終極boss。

我們?cè)噲D通過這篇文章把這支比復(fù)雜還更復(fù)雜的作品拆解，帶你感受一下做為佛系團(tuán)隊(duì)的我們，這個(gè)夏天都經(jīng)歷了些什么。

‖ 創(chuàng)意階段 ‖

理想世界里，其實(shí)每只案子都應(yīng)該是這么分的：前期創(chuàng)意，分鏡，設(shè)定與美術(shù)，拍攝，動(dòng)畫制作，后期合成，出片。然而現(xiàn)實(shí)是殘酷的，你碰到的大部分案子都會(huì)是在這些環(huán)節(jié)中反反復(fù)復(fù)。

一切的旅程是從這句話開始的：

“原力象征著打破生活無趣，為人們注入活力的正能量，明星CP的使命是用原力喚醒被負(fù)能量控制的城市，他們駕駛奧迪A3穿梭在街頭巷尾，開啟了一段奇幻旅程……”

這像是創(chuàng)意部的某位同事看完漫威電影后，就著腎上腺素蹦出的創(chuàng)意，而在我們看來...這樣的創(chuàng)意是需要請(qǐng)到諾蘭來拍的，那如果你請(qǐng)不到諾蘭，那我們就將這個(gè)創(chuàng)意簡(jiǎn)化至可執(zhí)行的范圍。

減少場(chǎng)景，和出場(chǎng)人物，確定了基本的三個(gè)場(chǎng)景，然后中間用車跑串聯(lián)，捎帶著我們也制定了動(dòng)畫的基本方向，另外，我們決定將動(dòng)畫部分以涂鴉的形式呈現(xiàn)在畫面中，這樣既能夠巧妙地減少后期合成的工作量，也可以讓空間感變得有趣。

‖ 腳本與分鏡 ‖

接下來就是畫腳本和分鏡，沒什么太多可以說的地兒，除了把故事用畫面鏡頭語(yǔ)言梳理出來之外，我們也在腳本的階段確定了哪些鏡頭需要?jiǎng)赢?，哪些不需要，一切看似有條不紊的進(jìn)行著。

‖ 風(fēng)格設(shè)定 ‖

在風(fēng)格的選擇上，我們搜羅了大量的調(diào)性參考，但一汽奧迪畢竟是大客戶，不能太過風(fēng)格化，于是我們定下了以下的Tone and manner。

怪物部分的設(shè)定畫了很多稿，客戶不想要太過可愛，也不能過于黑暗，如何把握平衡是一個(gè)難點(diǎn)，經(jīng)過幾輪修改，我們確定了類似Gorillaz那樣的可愛中帶點(diǎn)小邪惡的風(fēng)格，并且在細(xì)節(jié)中下功夫，例如材質(zhì)，毛發(fā)等。

動(dòng)畫部分的設(shè)定可以說是經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的修改，最主要是因?yàn)榭蛻舭职种皼]有制作純動(dòng)畫的經(jīng)驗(yàn)，所以面對(duì)著設(shè)定里直挺挺站著的人物，很難想象出他們動(dòng)起來的樣子。

這是在經(jīng)歷了許多稿之后定下的人設(shè)。

另外，奧迪A3汽車的部分也是經(jīng)歷了一番來回的修改，最初的想法車是用3d渲2d的手法，但是客戶爸爸看了效果圖后并不滿意，他們要的是手繪感更強(qiáng)的2d風(fēng)格，我們做了一番研究，最終決定使用3d max的渲染引擎pencil，pencil是一款日本動(dòng)漫風(fēng)格的渲染引擎，它的能夠很好的滿足我們對(duì)于手繪風(fēng)格的要求，然后再進(jìn)入AE里加入筆觸的材質(zhì)。

‖ 拍攝 ‖

作為動(dòng)畫／后期導(dǎo)演，在片場(chǎng)基本是劃水狀態(tài)，除了貼一貼mark之外。

‖ 動(dòng)畫制作 ‖

真的進(jìn)入到動(dòng)畫制作部分之后，其難度比我們想象的要大很多度比我們想象的要大很多。

原因是前文提到的客戶爸爸因?yàn)闆]有接觸過動(dòng)畫和真人結(jié)合的項(xiàng)目，我們?cè)诰€稿動(dòng)畫的階段沒有提出任何修改意見，等到線稿動(dòng)畫確認(rèn)，上色完成之后，一大波一大波的修改意見向我們撲來，這頓時(shí)打亂了制作的節(jié)奏，很多鏡頭需要再回到線稿的部分重新修改，然而作為一個(gè)佛系的團(tuán)隊(duì)，我們調(diào)整心態(tài)，一遍遍的修改，而且每一稿都是一次飛躍，在這里必須感謝共同參與動(dòng)畫制作的北京團(tuán)隊(duì)Seen Vision, 也是一邊涂著風(fēng)油精一邊日以繼夜地改稿，再改稿。

以下是幾個(gè)主要場(chǎng)景從線稿動(dòng)畫到最終完稿的對(duì)比

純動(dòng)畫的制作因?yàn)樵谠O(shè)定階段已經(jīng)做足了溝通，再加上本身沒有那么復(fù)雜，這部分還是挺順利的。但是出于自我要求，我們?cè)谝恍﹦?dòng)作的細(xì)節(jié)上還是來回打磨，比如主角手握方向盤的動(dòng)作，我們就畫了好幾稿，為的是能畫出重力感，和手打方向盤時(shí)由離心力引起的力度。另外一個(gè)修改的點(diǎn)是怪獸的動(dòng)態(tài)，最早一版怪獸的動(dòng)畫類似爬行類動(dòng)物，經(jīng)過一番修改之后，確定了在空中飛的龍的動(dòng)態(tài)。

‖ 后期合成 ‖

后期的部分不只是把以完成動(dòng)畫的元素貼合到每個(gè)場(chǎng)景里，還包括調(diào)整光線，材質(zhì)，增加無數(shù)層氣氛的元素，另外GUMLAB所代表的風(fēng)格，需要添加大量的細(xì)節(jié)在已有的動(dòng)畫序列幀上面，這個(gè)步驟甚至在交稿前一秒還可以繼續(xù)無限深入下去。

純動(dòng)畫的部分，為了達(dá)到GUMLAB追求的風(fēng)格，我們?cè)诤笃陔A段添加大量的筆觸效果，前面提到，客戶對(duì)汽車的風(fēng)格要求是2d手繪風(fēng)格，所以我們需要在后期階段完成從3d渲染到2d的轉(zhuǎn)換。并且加入了大量的表氣氛的動(dòng)畫元素，比如煙塵，速度線，爆炸效果等，另外一個(gè)重要的部分是增加了鏡頭抖動(dòng)，這樣一下子點(diǎn)燃了整支片子?？蛻魧?duì)于這個(gè)也是相當(dāng)滿意。

‖ 彩蛋逐幀視頻 ‖

這只視頻是整個(gè)龐大的項(xiàng)目的最后一個(gè)步驟，把我們做好的動(dòng)畫，逐幀印刷在體恤上，你沒聽錯(cuò)，一共有250件之多，然后邀請(qǐng)奧迪車主穿上，逐幀拍攝成一支病毒視頻。

‖ 尾聲 ‖

最終的結(jié)果大家都知道了，影片推出后反響非常好，不僅在國(guó)內(nèi)，在國(guó)外的平臺(tái)上也是一片好評(píng)。Made in China也可以是高質(zhì)量的作品。

你如果問我再來一次還會(huì)不會(huì)接這樣具有具有挑戰(zhàn)的案子，答案是肯定的，通過這樣一支攏長(zhǎng)且極具挑戰(zhàn)的案子，讓自己的技術(shù)成長(zhǎng)了一大截，這是10個(gè)小案子也換不來的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)注微信公眾號(hào)『動(dòng)畫學(xué)術(shù)趴』超豪華福利等你來撩！

復(fù)制鏈接直達(dá)動(dòng)畫學(xué)術(shù)趴官網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)每日動(dòng)畫資訊： www.donghuaxsp.com