本文轉載自產業(yè)科技

隨著人們對個護美容觀念的轉變，醫(yī)美服務已從院線轉向居家，醫(yī)美消費也從小眾走向大眾，而消費者主要選擇的醫(yī)美業(yè)務，也從院線美容項目延伸到家用美容設備。

市場重構背后，是消費者的個護需求日趨輕便化、精細化。這一點，從家用美容儀產品迭代演進路徑即能看出，一款家用美容硬件之所以不斷革新，為的就是適配用戶精細化個護美容的極致體驗。

過去五年，個護小家電成為增長最快的家電細分品類之一，其中家用美容儀市場增速遙遙領先于其它品類。相關數(shù)據(jù)顯示，家用美容儀2022年行業(yè)銷售額規(guī)模達133.1億元，2023年這一數(shù)字有望突破200億元。

需求增長、市場擴大，讓家用美容儀消費成為一門大生意。美容儀賽道參與者眾，催生出更多單品的同時，也重塑了美容儀消費趨勢。大生意中，大科技一馬當先。

作為家用美容儀領域的黑馬品牌，Jmoon極萌率先站上美容儀大科技潮頭。

10月20日，由家用美容儀頭部品牌Jmoon極萌(以下簡稱“極萌”)主辦的 “極萌美容「大」科技”峰會在北京舉辦。大會以“科技護膚，極速變美”為主題，介紹了極萌首創(chuàng)的極萌美容“大”科技，以及創(chuàng)新研發(fā)的極萌大熨斗美容儀和極萌膠原炮Max美容儀。

始于極萌，美容儀新消費找到了最優(yōu)解。

“大”科技直擊傳統(tǒng)居家美容痛點

如今，家用美容儀行業(yè)正加速朝著精準、高效、安全、舒適、智能的趨勢發(fā)展。市場日趨成熟，主要體現(xiàn)在兩方面：一是消費者購買門檻降低消，二是家用美容儀技術迭代速度及頻次增加。

現(xiàn)在市面上很多主打射頻技術的美容儀，普遍存在導頭小、電極面積小、射頻能量小這三大問題，導致產品射頻效率低、導入效果差、抗老見效慢。在2000元-3000元的價格區(qū)間里，傳統(tǒng)美容儀導頭面積多為6平方厘米左右，電極覆蓋面積只有3平方厘米左右，射頻能量僅約30J左右。

而在家用美容儀的使用場景中，消費者希望利用居家的碎片化時間進行皮膚護理，對美容儀產品在改善皮膚條件、對抗初老的效果方面，有很高的需求。傳統(tǒng)家用美容儀受到上述“三小”問題的限制，用戶美容收效緩慢，難以保持長期使用熱情，最終導致產品復購率低。

調研了市面上幾十款傳統(tǒng)美容儀后，針對當下消費者的美膚痛點，極萌開創(chuàng)了美容“大”科技，創(chuàng)新研發(fā)了極萌大熨斗美容儀和極萌膠原炮Max美容儀，通過導頭大、電極面積大、射頻能量大，讓美膚效率更加高效極速。

具體來看，極萌膠原炮Max美容儀的超大導頭面積達到20.6平方厘米，是普通美容儀導頭面積的3倍，可實現(xiàn)“3秒覆蓋半張臉”，節(jié)約時間的同時，護膚功效也明顯提升，同樣時間實現(xiàn)三倍效果。

美容儀的美容效果與射頻能量大小高度關聯(lián)。電極面積越大，實現(xiàn)的射頻能量場越大，在極與極之間形成深入皮膚的弧形熱場，美膚熱場的能量越能作用到皮膚更深層，更好的刺激膠原蛋白再生，實現(xiàn)更好的護膚美容效果。

為此，極萌膠原炮Max美容儀將電極面積做到9.616平方厘米，是普通美容儀電極面積的3倍。同時可5秒迸發(fā)55.6J超大射頻能量，可深入皮下3.8毫米，實現(xiàn)更佳的抗衰效果。

同理，極萌大熨斗美容儀特意在按摩區(qū)域設置了12個電極頭，3倍電極數(shù)，3倍作用面積。大科技輕便觸達，加上定制化個性化的護理方案，讓極萌大科技式護膚真正實現(xiàn)由表及里。

極萌大熨斗美容儀創(chuàng)新自研了一機四效模式，獨創(chuàng)的全臉蓋章、下頜線提拉、眼部特護、法令紋舒緩四大功能匹配護理專區(qū)，不同的電極片設計作用不同專區(qū)，針對不同面部問題對癥下藥，顛覆了傳統(tǒng)美容儀采用的一種模式應對所有區(qū)域的解決方案。

在安全方面，極萌美容儀配備智能安全偵測系統(tǒng)，不僅有NTC溫控檢測，還有電流接觸偵測，為整體抗衰護膚體驗設置安全防線。

置身美容儀賽道，極萌射頻美容儀的“三大”技術創(chuàng)新，推動著行業(yè)向“大”科技護膚新時代邁進。

大科技激活大市場

在2020年國產美容儀品牌開始興起之前，國內的家用美容儀市場主要由海外品牌主導，“三高”問題突出：產品價格高、客群定位高，消費門檻高。

隨著顏值經濟的崛起，技術的沉淀，以及資本的涌入，國產美容儀品牌勢力逐漸壯大，并憑借自主研發(fā)的技術工藝、多元的營銷渠道、更親民的價格，得以加速占領市場份額。

國貨美容儀品牌之所以能在一眾國外大牌環(huán)伺之下成功突圍，除了搭乘上國內居家美容風潮興起的浪潮，還取決于醫(yī)美消費理念的變遷。

近10年全球醫(yī)療美容消費增長數(shù)據(jù)顯示，非手術類醫(yī)美項目消費增長747%。2020年我國輕醫(yī)美用戶數(shù)達到1520萬人，并且以復合增長率超過50%的速度持續(xù)增加。預計到2026年，我國輕醫(yī)美市場規(guī)模將突破3000億元，未來增長空間巨大。

非手術類輕醫(yī)美消費已成潮流，帶動了家用美容儀市場份額增大。2019-2022年，天貓、京東等傳統(tǒng)電商渠道美容美體儀器銷售額由76億增長至119億元，復合增長率達16.35%。今年618期間，抖音美容儀類目銷售額同比大增120.24%，增速遠超護膚的61.68%和彩妝的78.02%。

美容儀成為個護消費新寵，很大程度源于消費群體年輕化，90后和00后群體的抗初老意識和需求逐漸增強，成為家用美容儀產品消費的主力人群。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，26-35歲的人群最為關注抗衰產品相關信息，對輕醫(yī)美需求最旺盛的群體集中在20-40歲的女性。極萌也正是憑借對消費者需求痛點的深度洞察，以技術為驅動力，通過新營銷渠道的高效觸達，占據(jù)年輕消費者心智。

今年4月，極萌以同比增速766.2%的銷售額，位列魔鏡市場情報調查美容儀排行第四。在抖音618美容個護儀器銷量榜中，極萌排名第二名。今年第二季度，僅大熨斗美容儀單一產品的銷售額，就達到2.4億元。

極萌品牌現(xiàn)已進駐上海大丸百貨店、北京新世界、杭州萬象城、三亞海棠灣等多家國內線下高端商場，為消費者提供更直觀的“大”科技美容新體驗。

高速增長的背后，是科技力的支撐。極萌背靠由萊集團，十年深耕美容美體科技研究，在全球超過20個國家獲得200多項專利、30多項產品權威認證。

在由萊集團的光電專利技術基礎上，依托中國深圳和韓國首爾兩大技術研發(fā)中心，極萌利用新技術、新材料、新工藝、新設備的科技創(chuàng)新，推動產品迭代，開創(chuàng)極速高效美容“大”科技，用科技創(chuàng)新給消費者帶來更優(yōu)質的產品體驗。

目前，極萌已通過并獲得多項產品權威認證，擁有穩(wěn)定的品質保證和更加安全的產品性能。如極萌擁有抗皺緊致效果的三甲醫(yī)院臨床報告認證，并獲得了ISO13485醫(yī)療器械質量管理體系權威認證，通過了威凱檢測相關認證和SGS實測有效權威功效報告。

極萌產品總監(jiān)西蒙認為，未來美容儀的核心競爭力將會是“效果”和“安全”。極萌大熨斗和膠原炮Max美容儀通過“導頭大，電極大，能量大”的設計保證了產品的效果，合理的分區(qū)護理設計和多重的安全保護系統(tǒng)，讓用戶安全合理的使用。

極萌刷新美容儀“大”科技，于美容儀大市場而言，是一次科技普惠的價值自證，更是一場激活增量的價值引領。

北京中日友好醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師楊頂權認為，家用美容儀擁有射頻、微電流和LED光多功能技術，滿足用戶對于臉部護理、眼部護理、均勻膚色、安全使用等美容管理需求。多極大導頭 和超大的電極片形成的熱場也就更大促活更多的膠原蛋白，使得未來家用美容儀在功能上和消費者全面護膚和個性化服務的體驗將不斷提升。

隨著家用美容儀與功效護膚品的深度融合、IoT智能技術的廣泛應用、醫(yī)美技術的家用化創(chuàng)新導入，家用美容儀的護膚功效將與線下院線的差距越來越小。同時，家用美容儀行業(yè)的標準體系及法律法規(guī)也在逐步完善，行業(yè)發(fā)展將更加規(guī)范化，行業(yè)進入門檻也會大幅提升。

當美容儀市場站在高質量發(fā)展的拐點時刻，極萌攜“大”科技入場，有望快人一步跨過拐點。