近年來(lái)，隨著我國(guó)對(duì)外開(kāi)放的持續(xù)擴(kuò)大以及全球供應(yīng)鏈的恢復(fù)，中國(guó)進(jìn)口市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，一、二、三季度，我國(guó)分別進(jìn)口4.23萬(wàn)億、4.39萬(wàn)億、4.58萬(wàn)億元，規(guī)模逐季擴(kuò)大。一方面，隨著消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)以及年輕一代消費(fèi)者成為消費(fèi)主力，對(duì)于優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品的需求不斷擴(kuò)大，來(lái)自全球的低價(jià)品質(zhì)好物更加豐富了消費(fèi)者的購(gòu)物選擇。

京東數(shù)據(jù)顯示，與2019年同期相比，進(jìn)口商品數(shù)量增長(zhǎng)了122%。今年10月31日京東11.11晚8點(diǎn)開(kāi)場(chǎng)半小時(shí)，京東國(guó)際智能手表、運(yùn)動(dòng)配飾、廚房小電配件、出行用品、兒童奶粉、男士面部精華、香水、彩妝、內(nèi)衣洗衣液、磨砂膏、巧克力、葡萄酒等多品類成交額同比增長(zhǎng)均超150%。另一方面，不少優(yōu)質(zhì)品牌與商品借助電商進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以后落地生根，迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。京東11.11首周，京東國(guó)際超700個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超100%。同時(shí)，京東國(guó)際買(mǎi)手店、國(guó)家館、全球超市也實(shí)現(xiàn)了成交額同比超3倍的增長(zhǎng)，其中，買(mǎi)手店商品更加豐富，商品數(shù)量同比增長(zhǎng)超10倍，官網(wǎng)同購(gòu)箱包皮具品類銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)103%。

今年是“一帶一路”倡議提出10周年，10年來(lái)中歐班列馳而不息，歐洲進(jìn)口產(chǎn)品也受到了越來(lái)越多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的青睞。京東數(shù)據(jù)顯示，與2019年同期相比，2023年1-10月歐洲進(jìn)口產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)用戶數(shù)增長(zhǎng)了79%。正值第六屆進(jìn)博會(huì)前夕，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2023歐洲進(jìn)口產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)觀察》，報(bào)告顯示：

1、歐洲進(jìn)口產(chǎn)品融入大眾日常消費(fèi)，2023年1-10月，在歐洲進(jìn)口產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)中，母嬰、美妝護(hù)膚、營(yíng)養(yǎng)保健、酒類和食品飲料的成交額占比位列TOP5。

2、從來(lái)源國(guó)看，2023年1-10月，來(lái)自法國(guó)、德國(guó)、荷蘭、意大利和西班牙的產(chǎn)品訂單量位列前五。與2019年同期相比，來(lái)自瑞典、希臘、愛(ài)沙尼亞、奧地利和芬蘭的產(chǎn)品訂單量增速最快。

3、女性是歐洲進(jìn)口產(chǎn)品的消費(fèi)主力，歐洲進(jìn)口產(chǎn)品消費(fèi)者中女性用戶占比比整體進(jìn)口產(chǎn)品消費(fèi)中女性用戶數(shù)占比高近十個(gè)百分點(diǎn)。母嬰、美妝護(hù)膚、營(yíng)養(yǎng)保健是女性用戶更偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)的歐洲進(jìn)口產(chǎn)品品類。

4、在歐洲進(jìn)口產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)中，“90后”和“00后”展現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力，2023年1-10月，在歐洲進(jìn)口產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)中， 26-35歲年齡段用戶數(shù)占比達(dá)到45%。與2019年同期相比，25歲以下年齡段購(gòu)買(mǎi)用戶數(shù)增長(zhǎng)312%。

5、縣域農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)于歐洲進(jìn)口商品的購(gòu)買(mǎi)熱度持續(xù)上漲，與2019年同期相比， 2023年1-10月縣域農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)于歐洲進(jìn)口產(chǎn)品的成交額增長(zhǎng)207%。

歐洲進(jìn)口產(chǎn)品融入大眾消費(fèi)，更好滿足日常所需

伴隨著消費(fèi)升級(jí)，越來(lái)越多的歐洲進(jìn)口產(chǎn)品融入大眾的日常消費(fèi)中。京東數(shù)據(jù)顯示，2023年1-10月，在歐洲進(jìn)口產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)中，母嬰、美妝護(hù)膚、營(yíng)養(yǎng)保健、酒類和食品飲料的成交額占比位列TOP5。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化來(lái)看，與2019年同期相比，2023年1-10月，美妝護(hù)膚、營(yíng)養(yǎng)保健和鐘表眼鏡的成交額占比提升最為明顯。

最近幾年，隨著開(kāi)放力度的加大以及面向海外優(yōu)質(zhì)貨源地供應(yīng)鏈體系的拓展和效率提升，越來(lái)越多的消費(fèi)者足不出戶就可以一鍵“買(mǎi)全球”，歐洲不僅是熱門(mén)旅游地，歐洲國(guó)家的產(chǎn)品也受到了消費(fèi)者的青睞。京東數(shù)據(jù)顯示，2023年1-10月，從產(chǎn)品來(lái)源國(guó)來(lái)看，法國(guó)、德國(guó)、荷蘭、意大利和西班牙的產(chǎn)品訂單量位列歐洲進(jìn)口產(chǎn)品來(lái)源國(guó)訂單量前五名。

從訂單量增速來(lái)看，與2019年同期相比，2023年1-10月，來(lái)自瑞典、希臘、愛(ài)沙尼亞、奧地利和芬蘭的產(chǎn)品訂單量增速最快，訂單量增速分別達(dá)到了263%、234%、193%、192%和160%。在選擇歐洲進(jìn)口商品時(shí)，消費(fèi)者不僅僅局限于購(gòu)買(mǎi)國(guó)際大牌，近年來(lái)越來(lái)越消費(fèi)者致力于挖掘海外小眾精品，在選購(gòu)極具特色又有性價(jià)比的小眾產(chǎn)品的同時(shí)了解到這個(gè)國(guó)家的風(fēng)土人情、文化底蘊(yùn)，成為一種新的消費(fèi)趨勢(shì)，10月31日晚8點(diǎn)開(kāi)場(chǎng)半小時(shí)，京東國(guó)際國(guó)家館銷(xiāo)售增長(zhǎng)超100%。

具體來(lái)看，不同國(guó)家的熱銷(xiāo)產(chǎn)品品類也有所差異，2023年1-10月的數(shù)據(jù)顯示，法國(guó)的美妝護(hù)膚、母嬰及個(gè)護(hù)類產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞，其中美妝護(hù)膚品類的訂單量占比占所有法國(guó)商品訂單量的58%，在成交額TOP10的歐洲進(jìn)口產(chǎn)品品牌中，法國(guó)的蘭蔻、圣羅蘭、赫蓮娜、卡詩(shī)和歐舒丹均榜上有名，而德國(guó)的食品飲料、母嬰和營(yíng)養(yǎng)保健品類產(chǎn)品更受消費(fèi)者歡迎。

26-35歲消費(fèi)者為歐洲進(jìn)口產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)主力軍 25歲以下購(gòu)買(mǎi)用戶數(shù)增長(zhǎng)312%

此外，隨著女性收入水平的提高和自我意識(shí)的提升，“她經(jīng)濟(jì)”在進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)的重要性也逐漸凸顯，女性消費(fèi)者在歐洲進(jìn)口產(chǎn)品消費(fèi)中的用戶數(shù)占比也在逐年提升。疫情后，歐洲進(jìn)口產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)中的“她力量”進(jìn)一步凸顯，更多女性用戶通過(guò)線上方式購(gòu)買(mǎi)歐洲進(jìn)口產(chǎn)品。京東數(shù)據(jù)顯示，2023年1-10月，歐洲進(jìn)口產(chǎn)品消費(fèi)者中女性用戶數(shù)占比比整體進(jìn)口產(chǎn)品消費(fèi)中女性用戶數(shù)占比高近十個(gè)百分點(diǎn)。母嬰、美妝護(hù)膚、營(yíng)養(yǎng)保健是女性用戶更偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)的歐洲商品品類。

分年齡看，近年來(lái) “90后”和“00后”展現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力，其對(duì)于優(yōu)質(zhì)進(jìn)口消費(fèi)的需求逐年增長(zhǎng)，成為歐洲進(jìn)口產(chǎn)品消費(fèi)的中堅(jiān)力量。京東數(shù)據(jù)顯示，2023年1-10月，在歐洲進(jìn)口產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)中，26-35歲年齡段消費(fèi)者為主力軍，用戶數(shù)占比達(dá)到45%。值得關(guān)注的是，作為具有國(guó)際化視野且充滿個(gè)性的一代，隨著00后消費(fèi)者收入水平和購(gòu)買(mǎi)力的提升，25歲以下年齡段人群對(duì)于歐洲進(jìn)口產(chǎn)品的消費(fèi)熱情也在快速提升，與2019年同期相比，2023年1-10月，歐洲進(jìn)口產(chǎn)品25歲以下年齡段購(gòu)買(mǎi)用戶數(shù)增長(zhǎng)了312%，極具消費(fèi)潛力。

縣域農(nóng)村市場(chǎng)占比提升明顯，廣東成交額占比達(dá)20%

在歐洲進(jìn)口產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)中，一線市場(chǎng)成交額占比達(dá)26%，縣域農(nóng)村市場(chǎng)緊隨其后，成交額占比達(dá)25%。伴隨著近年來(lái)縣域農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)以及電商企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、供應(yīng)鏈效率提升等方面逐步完善，縣域農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)于歐洲進(jìn)口商品的購(gòu)買(mǎi)熱度持續(xù)上漲，成交額占比逐年提升，且與2019年同期相比， 2023年1-10月縣域農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)于歐洲進(jìn)口產(chǎn)品的成交額增長(zhǎng)了207%，縣域農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)于優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品的購(gòu)買(mǎi)需求提升明顯。

分省市看，經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的省市仍是歐洲進(jìn)口產(chǎn)品消費(fèi)的主要地區(qū)，京東數(shù)據(jù)顯示，2023年1-10月，廣東、北京、江蘇等省市的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了最多的歐洲進(jìn)口產(chǎn)品，其中廣東省的歐洲進(jìn)口產(chǎn)品成交額占了全國(guó)的20%。從增速來(lái)看，與2019年同期相比，2023年1-10月，寧夏、廣東、新疆對(duì)于歐洲進(jìn)口產(chǎn)品的成交額增速名列前茅，分別達(dá)到了186%、114%和112%。

在擴(kuò)大開(kāi)放戰(zhàn)略的指引下，越來(lái)越多的歐洲品牌和商品借助更為高效的供應(yīng)鏈體系源源不斷地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，滿足中國(guó)消費(fèi)者更多樣、更高品質(zhì)的消費(fèi)需求。未來(lái)隨著消費(fèi)市場(chǎng)的日益擴(kuò)容，效率與體驗(yàn)的提升是推動(dòng)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的重要因素，也是助力更多優(yōu)質(zhì)海外品牌、商家發(fā)展的新動(dòng)能。