“今年前后口紅銷量和銷售額環(huán)比分別降48%和44%?！?br/>

作者：步搖

編輯：tuya

出品：財(cái)經(jīng)涂鴉

2019年最火的是直播，而直播中最火的是美妝。但這種火在2020年新年被疫情掐了一把。

?

公司情報(bào)專家《財(cái)經(jīng)涂鴉》消息，據(jù)電商大數(shù)據(jù)服務(wù)機(jī)構(gòu)ECdataway數(shù)據(jù)顯示，2020春節(jié)后（2020.01.24-2020.02.23）彩妝品類整體比春節(jié)之前（2019.12.24-2020.01.23）銷量環(huán)比下降了99%，銷售額環(huán)比降低了42%，疫情期間的兩個(gè)月（2020.01.24-2020.03.23）比去年春節(jié)及節(jié)后同期（2019.02.04-2019.04.03）銷量下降了27%，銷售額同比下降了23%。

?

在各個(gè)彩妝單品上，2020年春節(jié)后淘寶天貓眼影銷量為327萬(wàn)，銷售額為2.7億，而春節(jié)前為609萬(wàn)個(gè)，銷售額為3.8億元，銷量下降46%，銷售額環(huán)比降28%。睫毛膏和增長(zhǎng)液春節(jié)后銷量和銷售額分別為181萬(wàn)個(gè)和1.07億元，而春節(jié)前為545萬(wàn)個(gè)和2.6億元，環(huán)比分別降67%和59%。眉筆眉粉等單品春節(jié)前銷量和銷售額分別為200萬(wàn)個(gè)和8270萬(wàn)元，環(huán)比分別降69%和49%。

?

在女生最愛(ài)買的唇膏口紅上，春節(jié)前銷量為1162萬(wàn)個(gè)，銷售額為14億，而春節(jié)后銷量和銷售額為603萬(wàn)個(gè)和7.8億，環(huán)比分別降低48%和44%。其他眼線銷量和銷售額環(huán)比降35%和53%，唇彩唇釉等銷量和銷售額環(huán)比分別降33%和27%。

?

2019是彩妝大放異彩的一年，從直播到活動(dòng)，彩妝的銷量和銷售額都拔得頭籌，尤其在下半年之后彩妝在各個(gè)促銷活動(dòng)中表現(xiàn)亮眼。

?

據(jù)2019年11月11日數(shù)據(jù)，天貓雙十一僅2小時(shí) 36個(gè)美妝品牌成交金額破億元，且截止當(dāng)天1時(shí)24分鐘，天貓美妝成交額突破去年全天，僅1小時(shí)，百雀羚、完美日記、歐萊雅、Olay、自然堂等7個(gè)美妝品牌成交額突破億元。而更早之前的618大促活動(dòng)，天貓美妝618期間成交同比猛增70%以上。589個(gè)國(guó)貨美妝成交同比增長(zhǎng)超100%，183個(gè)國(guó)貨美妝成交同比增長(zhǎng)超1000%。

?

據(jù)維恩咨詢數(shù)據(jù)，2018年雙十一天貓美妝個(gè)護(hù)品類銷售額達(dá)151.6億元，從預(yù)售情況來(lái)看，2019年雙十一美妝個(gè)護(hù)已成天貓上體量最大、增速最快的品類，同比增速83%。

?

2019年通過(guò)年度大型促銷，美妝從年初的平淡成長(zhǎng)為一鳴驚人的品類，而疫情的到來(lái)似乎把這股勁頭打回了原點(diǎn)。

?

對(duì)比今年春節(jié)后兩個(gè)月（2020.01.24-2020.03.23）和去年同期（2019.02.04-2019.04.03），疫情期間的銷量和銷售額也還是有20%以上的降低幅度。

?

在各個(gè)品類上，眼影的銷售額今年春節(jié)后的銷量和銷售額分別為772萬(wàn)個(gè)和6.04億元，2019年春節(jié)后銷量和銷售額分別為1139萬(wàn)個(gè)和5.9億，銷量同比降32%，銷售額同比增2%。眉筆眉粉等銷量和銷售額分別為735萬(wàn)個(gè)和2億，去年為1194萬(wàn)個(gè)和3億，同比分別降38%和34%，唇膏口紅今年銷量和銷售額為1365萬(wàn)個(gè)和15億，去年為2338萬(wàn)個(gè)和23億，同比分別下降42%和33%。其他彩妝單品方面，睫毛膏銷量和銷售額分別降7%和17%，眼線銷量和銷售額分別降8%和4%，唇彩等銷量同比增5%，但銷售額同比降12%。

?

有觀點(diǎn)認(rèn)為，由于出門需求降低，所以重點(diǎn)單品，眼影眉筆和口紅下降幅度比較大，而由于戴口罩，眼睛部分依然可以露出，且能持久的單品如眼線睫毛膏等需求下降相對(duì)幅度大。由于戴口罩，口紅唇膏的需求急劇下降，從去年同期和今年年前和年后對(duì)比來(lái)看，下降幅度都在40%以上。

?

隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)，美妝產(chǎn)品需求將逐漸回暖，不過(guò)單品的需求可能也會(huì)跟著市場(chǎng)需求略微調(diào)整，比如若需要持續(xù)戴口罩，或許眼妝單品會(huì)比口紅恢復(fù)速度更快。