第708期

本篇報(bào)告導(dǎo)讀

微信視頻號是一個人人都可以記錄和創(chuàng)作的開放內(nèi)容平臺視頻號的重點(diǎn)在于“號”，每個人可以開通一個公開的視頻號，通過視頻號?ID?公開地進(jìn)行發(fā)聲，這里?ID?是基石，它可以承載視頻內(nèi)容、直播或小程序等，而瀏覽者是微信身份，可以通過社交推薦進(jìn)行分發(fā)。視頻號是微信基于社交關(guān)系鏈的突破，同時又不再局限于社交關(guān)系，開始走向與公域流量場景的結(jié)合。

發(fā)展視頻號有利于提升騰訊系的用戶時長占比，同時有助于打通騰訊系各主要節(jié)點(diǎn)的相互連接，具有重要的戰(zhàn)略意義騰訊體系的用戶時長占比自?2018?年開始因?yàn)槎兑艨焓值榷桃曨l內(nèi)容消費(fèi)形式的崛起而逐步下滑，而即時通訊時長占比在被壓縮，短視頻當(dāng)前已超越即時通訊，成為互聯(lián)網(wǎng)第一大用戶需求。時長占比的下滑意味著用戶注意力的分散，導(dǎo)致公司變現(xiàn)的難度增加，因此公司需要能夠抵御時長占比侵蝕的應(yīng)用，視頻號此時應(yīng)運(yùn)而生。

視頻號商業(yè)化形式豐富，目前有四條商業(yè)化路徑直播打賞分成、廣告、直播電商技術(shù)服務(wù)費(fèi)和抽傭、云業(yè)務(wù)整合后的技術(shù)解決方案收入。直播打賞方面，公司于?2020?年底上線了視頻號直播打賞功能，以此激發(fā)直播內(nèi)容主的創(chuàng)作熱情，目前騰訊還未在打賞環(huán)節(jié)抽成，但是參考成熟直播平臺的商業(yè)模式，未來或?qū)@取一定的分成比例廣告商業(yè)化目前在內(nèi)測當(dāng)中，視頻號廣告的用戶推薦標(biāo)簽和廣告主投放標(biāo)簽以及投放系統(tǒng)，會跟公眾號廣告、微信朋友圈廣告、小程序廣告和未來即將上線的微信生活廣告整合，成為同一個體系，從而提升精準(zhǔn)度。

直播電商的變現(xiàn)方式是一整套體系，直播間可以投放微信廣告，給直播間做引流，從而直接進(jìn)行交易轉(zhuǎn)化和流量引導(dǎo)抖音和淘寶直播目前對?GMV?收取1~5%的電商抽傭，隨著基礎(chǔ)設(shè)施的完善，其未來可能也會考慮抽傭；此外還有微信支付的支付費(fèi)率。微信視頻號與云業(yè)務(wù)的整合方面，視頻號會與小程序、企業(yè)微信、微信支付一起，與?CSIG?騰訊云的智慧零售、智慧醫(yī)療等?2B?的企業(yè)營銷解決方案和企業(yè)服務(wù)解決方案的運(yùn)營打通，成為騰訊云?B?端?SaaS+PaaS?解決方案的一部分，除了產(chǎn)生云收入外，還會有一些關(guān)于企業(yè)?CRM?等技術(shù)解決方案收入。

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