撰文/藍(lán)科技

6月29日凌晨，在歐洲杯法國-瑞士的賽事中，海信激光電視“100”?LASER TV”的英文圍檔廣告出現(xiàn)在賽場。

同一時間，來自法國巴黎的Louis正在與他的兩個好友坐在家中的海信激光電視前觀看這場比賽。除了比賽過程，Louis最滿意的是他選擇的這臺來自中國的激光電視。

像Louis一樣，通過歐洲杯，越來越多的海外球迷開始認(rèn)識中國家電品牌和激光電視。如果說足球明星和比賽過程是歐洲杯的主角，那么歐洲杯以外的另一個主角則是無法在現(xiàn)場觀看比賽，而又吸引球迷聚精會神觀賽最好的載體——電視。

當(dāng)我們把目光投向賽場以外，試圖厘清全球各地的球迷針對本次頂級贊助商海信的認(rèn)知時，發(fā)現(xiàn)一些有趣的現(xiàn)象。

一是歐洲杯成催化劑，激光電視正引領(lǐng)中國品牌向高端產(chǎn)品延伸。

海信激光電視量產(chǎn)問世以來，一直創(chuàng)造著行業(yè)奇跡。來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，激光電視在2015年至2020年的復(fù)合增長率達(dá)213.8%。同期，沒有任何一個彩電類別復(fù)合增長率如此之高。

法國賣場Boulanger銷售員表示，25-35歲的法國年輕人，很清楚海信的品牌價值，通過設(shè)計和技術(shù)創(chuàng)新，給用戶帶來良好的體驗(yàn)。

今年1—5月，海信激光電視國內(nèi)及海外銷量均大幅增長，海外銷量更是同比增長10倍。進(jìn)入歐洲杯時間以來，海信激光電視在外海的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。

作為中國擁有自主知識權(quán)的顯示技術(shù)，海信激光電視在海外打破了用戶對中國電視打價格的常規(guī)認(rèn)知，而是通過最先進(jìn)的技術(shù)，以健康電視、最好的畫質(zhì)和音質(zhì)呈現(xiàn)給用戶。

接近或超過上萬歐元的價格，讓更多海外消費(fèi)者感受到了海信激光電視正以品質(zhì)和價值成功帶領(lǐng)中國彩電業(yè)向高端延伸。

功夫在詩外。評價海信贊助歐洲杯的影響力，我們不應(yīng)該只聚焦于歐洲，更應(yīng)該把目光投向其他?？礆W洲杯對海信的影響力，才更有說服力。

歐洲杯開賽期間，墨西哥幾位粉絲量多、影響力大的知名科技博主成為海信激光電視的科普員，某種意義上推動了海信激光電視在墨西哥知名度和銷量的雙提升。

除此以外，歐洲杯期間，海信黑電白電在墨西哥形成一波小高峰。這與海信品牌與歐洲杯的捆綁密不可分，很大一部分用戶對“Hisense”有了更具象的認(rèn)知。

海信激光電視現(xiàn)象，正在由中國的個案變成行業(yè)共性。正是在海信激光電視的影響之下，中國彩電品牌在海外市場開始以高端高品質(zhì)出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

二是第四代顯示技術(shù)加持，海外消費(fèi)者青睞場景化電視觀看體驗(yàn)。

場景體驗(yàn)成為全球消費(fèi)者的共識。在今年的歐洲杯期間，海信電視在全球熱銷，除了作為頂級贊助商的品牌效應(yīng)以外，分布在全球各地的場景體驗(yàn)是拉近與用戶距離最好的方法之一。

Boulanger是法國三大家電連鎖賣場之一，最初Boulanger大巴黎區(qū)只給了海信激光電視一家門店的入駐機(jī)會，但這個不起眼的展位卻收獲了穩(wěn)定的客源，Boulanger信心大增，最后不僅把13家店一起向海信激光電視開放，還主動投入了流量資源推廣激光電視。

今年歐洲杯開賽以來，海信激光電視的關(guān)注度直線上升，包括北美地區(qū)的用戶及知名媒體人對海信激光電視不吝溢美之詞。

墨西哥知名媒體人表示：100寸海信激光電視4K?HDR超聚焦大屏，給你前所未有的體驗(yàn)，所有的細(xì)節(jié)令人期待。海信激光電視看你愛的球賽吧！

在歐洲，球迷們在社交媒體上談?wù)撚贸笃聊豢辞虻恼鸷撑R場感，數(shù)碼博主PO出產(chǎn)品評測，就連西班牙明星Vanesa?Romero也曬了自己家中的大屏。

很顯然，除了海信激光電視是第四代顯示技術(shù)的代言人以外，更重要的是給用戶帶來了無與倫比的體驗(yàn)。和傳統(tǒng)電視最大的不同，除了呈像原理以外，更是一臺與時俱進(jìn)的社交電視，卓越的畫質(zhì)和音效相互融合，具備成為一臺最優(yōu)質(zhì)的家庭影院的所有要素。某種意義上，海信激光電視更是一種身份的象征，重新定義私人聚會電視的意義所在。

這場歐洲杯，進(jìn)一步加強(qiáng)了球迷對高端大屏電視的了解欲望。他們希望有更好的場景體驗(yàn)，希望在更多的私人聚會中了解這個超過家庭影院的新物種。

“2016年那場歐洲杯我在讀大學(xué)，那是我第一次知道來自中國的贊助商是Hisense，從此給我留下了深刻的印象。2018年世界杯也是Hisense贊助的，從那時起我就對這個品牌有更多的好奇，我想了解這到底是一個怎樣的品牌，他們的產(chǎn)品能帶給我怎樣的體驗(yàn)。今年為了觀看歐洲杯我買了海信激光電視，就是想通過體驗(yàn)看看他們的與眾不同。因?yàn)槲抑?022年世界杯還是他們贊助的，只有體育和足球，才是讓我們了解一個品牌最大的動力之一。”Louis說。

2020年歐洲杯撕開了海外用戶了解、認(rèn)知中國彩電品牌的口子。這種感覺，此前未曾有過。

很多時候，趨勢代表未來。眼下，激光電視正撬動全球激光顯示產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展，越來越多的企業(yè)投身其中，產(chǎn)業(yè)鏈條持續(xù)完善。行業(yè)的同頻共振，是對技術(shù)的最好認(rèn)可和對市場的最強(qiáng)回應(yīng)。

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