品牌形象設(shè)計(jì)(Brand Design) 是指基于正確品牌定義下的符號(hào)溝通，它包括品牌解讀及定義、品牌符號(hào)化、品牌符號(hào)的導(dǎo)入和品牌符號(hào)溝通系統(tǒng)的管理及適應(yīng)調(diào)整四個(gè)過程，它的任務(wù)就是通過美善的符號(hào)溝通幫助受眾儲(chǔ)存和提取品牌印記。品牌形象設(shè)計(jì)的原則是根據(jù)消費(fèi)者的感覺以及企業(yè)自身的審美和追求而進(jìn)行的.

設(shè)計(jì)意義：

消費(fèi)者購買商品的心理活動(dòng)，一般總是從商品的認(rèn)識(shí)過程開始的，而激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上，品牌成為人們選擇商品的重要依據(jù)，品牌也是人們地位、實(shí)力的象征。由此，品牌形象設(shè)計(jì)的意義就越來越大。品牌形象設(shè)計(jì)主要包括品牌的名稱、標(biāo)識(shí)物和標(biāo)識(shí)語的設(shè)計(jì)，它們是該品牌區(qū)別于其它品牌的重要標(biāo)志。品牌名稱通常為文字、符號(hào)、圖案三個(gè)因素組合構(gòu)成，涵蓋了品牌所有的特征，具有良好的宣傳，溝通和交流的作用。標(biāo)識(shí)物能夠幫助人認(rèn)知并聯(lián)想，使消費(fèi)者產(chǎn)生積極的感受、喜愛和偏好。標(biāo)識(shí)語的償用一是為產(chǎn)品提供聯(lián)想；二是能強(qiáng)化名稱和標(biāo)識(shí)物。企業(yè)為使消費(fèi)者在眾多商品中選擇自己的產(chǎn)品，就要利用品牌名稱合品牌設(shè)計(jì)的視覺現(xiàn)象引起消費(fèi)者的注意和興趣。這樣，品牌的真正意義才顯現(xiàn)出來，才會(huì)日漸走進(jìn)消費(fèi)者的心中。

因?yàn)槿藗儗?duì)品牌的偏好大部分是從視覺中獲得的，所以樹立良好的品牌視覺形象是十分必要的，也是確定在消費(fèi)者心中地位的有效途徑。

(一)品牌視覺的統(tǒng)一與穩(wěn)定

品牌視覺形象必須是統(tǒng)一的，而且還要求穩(wěn)定，不能隨意變動(dòng)，這是品牌吸引消費(fèi)者的重要條件之一，主要表現(xiàn)在以下四方面：一是文字的統(tǒng)一。要求品牌設(shè)計(jì)確定后文字是統(tǒng)一的，幾十年甚至幾百年都不變，形或統(tǒng)一穩(wěn)定的露有形象始中國的品牌“全聚德、同仁堂”等。二是圖形的統(tǒng)一。品牌設(shè)計(jì)要求圖形是統(tǒng)一的，不能常常更換圖形，這樣才有長久的品牌魅力。如“海爾的兄弟圖樣等”。三是顏色的統(tǒng)一，品牌設(shè)計(jì)要求顏色是統(tǒng)一的，即要有象征性，又要有品牌特征和生命力，如：國外品牌麥當(dāng)勞的黃色和IBM的藍(lán)色。四是純文字、圖形、顏色的有機(jī)結(jié)合使品牌更加耀眼具有立體的視覺效果。

由此可見，品牌的形象設(shè)計(jì)要結(jié)合消費(fèi)者的心理需求，力圖使品牌達(dá)到統(tǒng)一、穩(wěn)定的視覺形象，簡潔、易記的特點(diǎn)，良好的情結(jié)聯(lián)想的效果。

(二)品牌定位的要求

品牌定位反映了品牌的個(gè)性特征，沒有個(gè)性的人容易被人忽視，沒有個(gè)性的品牌同樣被人們遺忘。品牌之所以成為名牌商品是因?yàn)槠渌鶢I造的品牌個(gè)性影響著消費(fèi)者。凡是成功的品牌都有準(zhǔn)確的定位，如海爾品牌的高質(zhì)高價(jià)定位，金利來的男人世界的定位等。

由于不同消費(fèi)者群體有不同的消費(fèi)心理和特征，同時(shí)，社會(huì)文化習(xí)俗和消費(fèi)習(xí)慣也會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響。因此在品牌設(shè)計(jì)時(shí)，首先要對(duì)品牌進(jìn)行定位，為其尋找到一個(gè)有力的位置，然后符合運(yùn)用品牌所有的營銷要素去占據(jù)和適應(yīng)這個(gè)位置與市場(chǎng)的變化。

(三)品牌的創(chuàng)新與文化

品牌創(chuàng)新是品牌的生命力和價(jià)值所在。是獲得品牌心理效應(yīng)的重要舉措，品牌創(chuàng)新包括重創(chuàng)品牌和品牌更薪。一方面，任何產(chǎn)品都必須創(chuàng)立自己的品牌，使其成為名品，產(chǎn)品其有品牌特征和特色才能吸引消費(fèi)者；另一方面，已經(jīng)創(chuàng)立的品牌也有更新再創(chuàng)造的問題。同時(shí)，品牌文化也是一個(gè)不可忽視的問題，一個(gè)品牌文化傳播和取向是企業(yè)品牌塑造的重心所在。

品牌中的文化傳統(tǒng)部分，是喚起人們心理認(rèn)同的最重要的因素。有時(shí)甚至作為一種象征，深入到消費(fèi)者心中，來自品牌的競(jìng)爭(zhēng)能力，實(shí)質(zhì)體現(xiàn)在品牌與文化傳統(tǒng)的融合能力。一是品牌與文化傳統(tǒng)的價(jià)值，如真、善、美的融合；二是品牌消費(fèi)者的心理價(jià)值取向的融合，如海爾的無菌、保鮮，新飛的綠色概念都產(chǎn)生了積極的心理效應(yīng)。

設(shè)計(jì)原因：

第一、企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)是品牌的較量，而品牌的較量首先就要進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)。

企業(yè)要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，長時(shí)間地獨(dú)占鰲頭或擁有一席之地，培養(yǎng)自己的著名品牌是唯一的選擇，而要進(jìn)行品牌規(guī)劃，就必須對(duì)品牌進(jìn)行定位，在定位時(shí)就需要進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)。

通過各種形象符號(hào)來刺激潛在消費(fèi)者，在消費(fèi)者心智模式中建立企業(yè)鮮明的企業(yè)形象，將其品牌信息與目標(biāo)消費(fèi)者達(dá)成心理共鳴，通過長期的宣傳，在潛移默化中逐漸將企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)品牌概念深入人心，從而帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。

第二、品牌形象設(shè)計(jì)能減少消費(fèi)群體的流失，穩(wěn)定市場(chǎng)。

品牌形象設(shè)計(jì)是為了將企業(yè)自身的產(chǎn)品和市場(chǎng)上同類競(jìng)品區(qū)隔開，通過各種方式的長期宣傳，讓消費(fèi)者在潛移默化中逐漸形成企業(yè)獨(dú)特的強(qiáng)勢(shì)品牌，從而可減少消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)可能會(huì)失去的消費(fèi)群體。

第三、品牌形象設(shè)計(jì)是企業(yè)進(jìn)行品牌延伸的前提。

品牌延伸可以減少新產(chǎn)品導(dǎo)入市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)和成本。但要進(jìn)行品牌延伸，被延伸的品牌必須是有價(jià)值的、消費(fèi)者熟知和信賴的品牌。

發(fā)展趨勢(shì)：

首先,從圖形美觀的形式主義階段走向體現(xiàn)品牌文化內(nèi)涵的階段。從最初對(duì)品牌視覺形象圖形美觀的形式主義的絕對(duì)信奉,導(dǎo)致了品牌視覺形象圖形符號(hào)泛濫,其設(shè)計(jì)嚴(yán)重脫離了品牌產(chǎn)品的特質(zhì),大量具有相似形態(tài)的圖形符號(hào)充斥著消費(fèi)者的眼球,同時(shí)也導(dǎo)致了品牌視覺形象設(shè)計(jì)工藝應(yīng)用越來越趨于復(fù)雜化、高價(jià)位化,使得品牌產(chǎn)品的價(jià)格嚴(yán)重上揚(yáng),加大了企業(yè)的成本。這一現(xiàn)象的出現(xiàn),使得人們開始重新審視品牌視覺形象設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。國內(nèi)海爾品牌文化如同一股清泉流入品牌視覺形象市場(chǎng),海爾品牌文化的成功,帶領(lǐng)著品牌視覺形象設(shè)計(jì)從單一的圖形美觀走向體現(xiàn)文化內(nèi)涵的階段。

其次,從銷售品牌產(chǎn)品而強(qiáng)化形象的作用走向推銷品牌理念作用的階段。品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)已經(jīng)不再是原來單純區(qū)分品牌產(chǎn)品的作用,其被動(dòng)的地位逐步上升位主動(dòng)的地位,它向人們推銷著其所代表的品牌的理念與觀念,與消費(fèi)者在情感上達(dá)成一種共鳴。

從品牌logo設(shè)計(jì)到VI設(shè)計(jì)至終端形象設(shè)計(jì)，每一步的提升都直接帶動(dòng)品牌的價(jià)值提高。設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和企業(yè)品牌都逐漸將產(chǎn)品和企業(yè)文化底蘊(yùn)完美結(jié)合。將文化融入到品牌形象設(shè)計(jì)中。

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