電梯里1分鐘的新品發(fā)布會，見過嗎？

網(wǎng)易有道電梯新品發(fā)布會的背后邏輯，是想通過快速升降的電梯將這種超快體驗強(qiáng)化，營造沉浸式氛圍，讓用戶直接建立對于產(chǎn)品“快”的功能聯(lián)想，更快理解產(chǎn)品。

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上一次，網(wǎng)易有道在4萬英尺高空開了場發(fā)布會。

雖然網(wǎng)易有道的每次發(fā)布會都不走尋常路，但通過這次電梯發(fā)布會我們也能窺見廣告主們對于廣告投放媒體選擇的趨勢——戶外廣告。

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如果網(wǎng)易有道的單一案例還不能夠讓你信服，以下這則報告很好的詮釋了這個趨勢。

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近日，CTR發(fā)布了《戶外廣告觀察》10月刊，報告顯示，2020年10月傳統(tǒng)戶外廣告花費(fèi)同比增長7.3%，增幅較9月份進(jìn)一步擴(kuò)大。從行業(yè)來看，超半數(shù)行業(yè)戶外廣告花費(fèi)呈現(xiàn)正增長；從品牌來看，四分之一品牌戶外廣告花費(fèi)增長超過1000%，如：京東金融、伊利、支付寶、雍禾、貝殼找房、好大夫在線、西瓜視頻......

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從廣告主的廣告投放支出，可以清楚看到戶外廣告的增長態(tài)勢。戶外媒體之所以被廣告主看好，正是因為進(jìn)入了數(shù)字化時代。

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伴隨著新技術(shù)、新觀念、新思維的開拓，戶外廣告表現(xiàn)形式更加新穎，如：裸眼3D、機(jī)械裝置廣告牌等。新穎的表現(xiàn)形式能夠帶給人們獨(dú)特的視覺感受，互動型的戶外廣告更是能讓人們身處其中，與戶外廣告創(chuàng)意融為一體，形成真正的空間和視覺互動。

如：首爾京畿道的光明洞窟景區(qū)大型裸眼3D數(shù)字標(biāo)牌。標(biāo)牌結(jié)合了景區(qū)歷史上開采礦產(chǎn)的礦山背景，融入了文化藝術(shù)，呈現(xiàn)出全新的科幻感十足的視覺體驗。

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彈跳的小豬碎裂成無數(shù)金幣。

憑空出現(xiàn)的魔性瀑布，及洞穴中的水底世界。

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街頭藝術(shù)家用涂鴉還原洞窟歷史景象。

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戶外廣告處在人們真實生活的空間內(nèi)，正因為如此，戶外廣告的綜合創(chuàng)意是其他媒體無法替代的，也不具有廣泛的復(fù)制性。

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在互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字化趨勢的帶動下，原本簡單的廣告牌不再只是消費(fèi)者眼中一道普通的風(fēng)景線。一個有趣好玩的戶外廣告，可以吸引大眾的目光，從而讓品牌達(dá)到更好的傳播。

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如：前段時間刷屏的網(wǎng)易嚴(yán)選“不需要廣告的廣告牌”，在自然場景中發(fā)布了一組沒有廣告的廣告牌，沒有設(shè)計畫面，自然融入的風(fēng)景就是畫面，帶消費(fèi)者領(lǐng)略這片凈土的魅力。

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傳統(tǒng)戶外廣告更多的是一種展示，數(shù)字時代的戶外廣告在展示的同時更強(qiáng)調(diào)互動體驗。戶外廣告獨(dú)有的互動性不僅改變了品牌與消費(fèi)者之間的交互形式，也為消費(fèi)者帶來全新的品牌體驗。

2021年，廣告投放媒介真香定律必定是戶外廣告！