作者：大柱 七頁

自稱是Virtual YouTuber（簡稱VTuber）的虛擬偶像在YouTube等平臺上發(fā)布自己的視頻，開直播，吸引了大量的粉絲。

根據(jù)YouTube上的數(shù)據(jù)顯示，2018年2月，VTuber 頻道數(shù)量還只有 500 個，到7月10日增長到4000個。觀眾人數(shù)也在7個月里翻了五倍，從2017 年 12 月 VTuber Top 50 的 162 萬，增長到 825萬人（2018 年 6 月）。

排名TOP30的VTuber 

這些VTuber到底是誰？

據(jù)數(shù)據(jù)分析平臺User Local上VTuber的人氣排行顯示，目前粉絲數(shù)最多的是名為キズナアイ(絆愛)的虛擬偶像。以絆愛為中心開設的兩個頻道A.I.Channel和A.I.Games穩(wěn)居榜首。隨后是輝夜月(かぐやるな)（頻道為Kaguya Luna Official），ミライアカリ（頻道為Mirai Akari Project），以及電脳少女YouTuberシロ（頻道為Siro Channel）。這三位同絆愛一起，被網(wǎng)友稱為虛擬偶像的“四大天王”。

絆愛（キズナアイ）自稱是世界第一個Virtual YouTuber。因為其蠢萌的人設和犀利的吐槽風格收獲了眾多粉絲的喜愛，被粉絲戲稱為“人工智障”。截至2018年8月1日YouTube上投稿單個作品最高播放已達355萬，粉絲數(shù)超205萬。

該角色形象由森倉圓設計，3D模型由Tda制作。2016年12月25日，免費公開自身3D模型素材，作為圣誕禮物。2018年絆愛更是成為了推廣日本旅游的Come to Japan的宣傳大使，進一步提升了她的知名度。

第二位的輝夜月(かぐやるな)，形象由Mika Pikazo設計。其特點是強烈的個性和別具一格的聲線，因而獲得“絞首的哈姆太郎”（首絞めハム太郎）等昵稱。目前，YouTube上頻道訂閱人數(shù)超過77萬，而其在B站上也開通了官方頻道，粉絲13.4萬，總播放量457.6萬次。

第三位的ミライアカリ（Mirai Akari），由株式會社DUO運營，初音未來的設計者KEI創(chuàng)作其形象。ミライアカリ的建模水平也被認為是四天王中最好的。人物設定是一個失去記憶的少女，時不時愛講葷段子，是四天王中的工口擔當，人稱“金發(fā)渣男”。

而第四位的小白（電脳少女YouTuberシロ）由株式會社アップランド運營，是較早開始活動的虛擬偶像。擅長英語，游戲水平較高，因其獨特的笑聲被粉絲稱為“白海豚”。

從“四大天王”的頻道開始時間來看，除了絆愛出現(xiàn)在VTuber較早期階段外，其他三位開展活動的時間則是VTuber數(shù)量快速發(fā)展的2017年，都積累了較為堅實的粉絲基礎。而18年以來，VTuber的數(shù)量井噴式爆發(fā)。雖然出現(xiàn)時間不長，但這之中，不乏人氣直逼四天王的新人。例如貓宮ひなた（頻道為ひなたチャンネル (Hinata Channel)）、月ノ美兎（頻道為月ノ美兎）、鳩羽つぐ（頻道為鳩羽つぐ）等?？梢哉f，時間并不是VTuber人氣積累的最關鍵因素。

VTuber們都在做什么？

VTuber們雖然被冠上了“偶像”之名，但這些虛擬偶像真的像人們想象中的樣子嗎？VTuber在視頻中都做了些什么？他們用什么獲得粉絲的強烈追捧？

三文娛瀏覽了排名前四位的VTuber發(fā)布的視頻后，做出了如下歸納。

人氣最高的絆愛，盡管號稱“人工智能”（AI），然而，這其實僅僅是角色設定的一個要素，和通常的人工智能并沒有太大關系。但是，角色的創(chuàng)作者卻充分發(fā)揮了這一設定，給觀眾帶來了無限樂趣。可以看到，絆愛發(fā)布的視頻，主要有游戲直播、人類日常生活的情景模擬、才藝/挑戰(zhàn)、電子產品試用以及對“人工智能”的非嚴肅性探討。這些種類的視頻，全都緊密地圍繞著絆愛作為“人工智能”的人設來展開。

例如，在人們普遍的認知中，人工智能除了情感方面，其能力往往是超越人類的。但絆愛的形象反其道而行，不僅有許多小缺點，玩游戲的水平也非常差，知識儲備能力也較為堪憂，以至于獲得粉絲“人工智障”的愛稱。另外，視頻也會討論諸如AI能不能流眼淚、AI能不能完成體能測試等話題。而關于日常生活的話題，同樣是基于絆愛非人類的立場來模擬人類生活，產生了強烈的反差感。

可以發(fā)現(xiàn)，VTuber發(fā)布的視頻活動，是同其人設緊密相關的。吸引觀眾持續(xù)觀看的點并不是活動的內容，而是這個角色在做這些事情，以及角色在不同情景下的反應。

“四天王”中其他三位的表現(xiàn)也基本印證了這一點。

人氣僅次于絆愛的輝夜月，截至目前發(fā)布的視頻作品不到50個，而視頻內容也常常難以被歸類或者清楚描述她在“做什么”。輝夜月視頻中的背景非常簡單，機位也只有正面一個，但其鮮明和突出的個性和帶著一種含混感的聲線給人留下了強烈的印象。

ミライアカリ是四天王中最“土豪”的一個，擁有一棟空空的豪宅。隨著時間發(fā)展，房子里的東西越來越豐富。ミライアカリ和現(xiàn)實世界中的美少女主播有些相似——同阿宅進行互動，調侃和傳播一些新聞現(xiàn)象等。

而電腦少女小白除了在玩游戲方面展現(xiàn)出了出人意料的強勢之外，還會對某些流行話題進行討論，以及開展小知識分享課堂。

值得注意的是，不少VTuber的視頻內容選擇了打游戲。這應當是迎合男性阿宅觀眾的策略之一。不過作為VTuber，游戲玩的好不好都不是最重要的。在游戲當中展現(xiàn)出的角色性格，才是吸引人的地方。

總體來看，VTuber視頻成功的關鍵，并不是看內容本身的意義，而是在于，通過內容的積累，角色被全面、豐富地塑造起來，因此給觀眾留下深刻的印象。

走紅背后的經(jīng)濟賬

伴隨著VTuber的迅速走紅，日媒Biz-arts近日也撰文分析稱其商業(yè)價值潛力巨大。

1、商品、服務、企業(yè)宣傳等廣告收入和Live活動

根據(jù)CA Young Lab發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2017年的日本YouTube市場規(guī)模比前年增加了2.2倍，達到219億日元。預計2022年市場規(guī)模將擴大至2017年約2.6倍，規(guī)模為579億日元。其中大部分收入來源是來自于廣告，而且非游戲應用程序、家電、兒童商業(yè)材料、美容院等提供化妝品等服務的廣告主的宣傳需求增加等，出現(xiàn)了多樣化趨勢。樂敦制藥今年就宣布起用VTuber社員，用于企業(yè)宣傳活動。

對用戶的消費行動有很大影響的YouTuber，作為廣告主和觀眾之間直接交流的手段，商家認為這是大的潛在需求。而且企業(yè)利用YouTuber進行宣傳活動的基礎上，作為創(chuàng)作者的YouTuber會設計廣告橋段自然的融入到視頻當中，起到最好的宣傳效果，而且依托YouTube平臺能夠覆蓋從孩子到大人的廣泛人群。

另外，與初音，Lovelive！動輒就有數(shù)萬人參與的音樂演唱會，依靠門票，配信和廣告贊助等產生收入不同，這些擁有百萬用戶訂閱數(shù)的VTuber主要是舉辦一些商品銷售和線下活動。相對低額的成本和高收入的回報，這部分的收入也在增加，收入方式也向多樣化不斷推進。

2、電視節(jié)目和直播等的視頻配信服務的演出 

日本知名的媒體企業(yè)近期也競相角逐VTuber領域，通過制作以其為主的電視或直播節(jié)目來吸引流量。從4月開始，絆愛的個人電視節(jié)目《絆愛的 BEAT Scramble（キズナアイのBEATスクランブル）》就每周五凌晨在 BS 日本衛(wèi)星頻道上播出，節(jié)目的宗旨就是聊各種新鮮流行的事情，比如游戲、音樂、動畫等。

日本最大的流媒體平臺Abema TV的母公司CyberAgent此前宣布設立了VTuber管理事業(yè)部。而競爭對手Dwango（日本的IT企業(yè),日本著名視頻網(wǎng)站NICONICO動畫的母公司）也隨之宣布，計劃讓VTuber作為主持人登場，并制作公開配信的系列節(jié)目。

財大氣粗的GREE（日本著名的社交網(wǎng)站，在日本16-30歲的年輕人中享有很高人氣）更是在今年4月表示將在VTuber事業(yè)上進行約100億日元規(guī)模的投資。

3、游戲化、動畫、電影化、周邊銷售等IP授權

如果虛擬偶像的人氣持續(xù)攀升，將會串聯(lián)起游戲、動漫、周邊等多個產業(yè)。在這一點上，初音未來，偶像大師等偶像前輩早已為后來者鋪好了道路。

PS平臺游戲及電視節(jié)目紛紛啟用初音未來演唱的歌曲作為主題歌，初音也開始作為客串角色出現(xiàn)在NDs游戲中；著名廠商Good Smile Company開發(fā)了初音未來“粘土人系列”手辦并大獲成功，一年中該手辦再版7次。痛車、食品、主題餐廳等周邊產品更是層出不窮。

從2011年運行首部手游為出發(fā)點，偶像大師IP已經(jīng)擴展到動畫、漫畫、音樂、小說、周邊，甚至真人偶像團體等多個領域。由于之前街機游戲的積淀，偶像大師系列手游中的“灰姑娘女孩星光舞臺”（簡稱CGSS）的年收入達到了266億日元，另兩款游戲 “Million Live！”與“Side M”的收入，總額共為314億日元。手游制作公司Cygames通過將3D人物模型，動作捕捉技術，真實舞臺特效等等融入手游當中，展現(xiàn)出的質量讓粉絲心甘情愿為偶像充值。

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