2023年5月9日，國內(nèi)某知名無性別服飾品牌的95后創(chuàng)始人發(fā)文宣布辭任CEO，這事兒激起了不大不小的漣漪。這幾年我和身邊人聊天，發(fā)現(xiàn)不少和時尚潮流八竿子打不著的普通百姓第一次聽說「無性別」3個字，正是源于該品牌在市場推廣和公關(guān)上所花下的血本。? ? ? ??

該品牌成立5年，融資8輪籌集5億，投資方不乏某些頭部VC和明星公司B站……在我的認知里，這可能是中國本土?xí)r尚潮流圈目前規(guī)模最大的融資案例。? ? ? ? ?

相比之下，我們的創(chuàng)業(yè)之路可謂捉襟見肘。? ? ? ? ?

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1）2021年4月租下上海時裝周一個9平米展位，我們品牌就算是正式亮相了。

2）2022年11月爆款綜藝《一年一度喜劇大賽2》節(jié)目組找到我們選中了我們的設(shè)計款，但因為北京突然的疫情，節(jié)目錄制計劃被打亂，嘉賓臨時發(fā)生變動，現(xiàn)實給了我們甜棗又打了個巴掌。

3）一路走來0融資，「拿下上?；春Ｂ?000平米鋪位開體驗店」這種事對我們可謂白日做夢，2023年3月曾計劃在廣州UUS開原創(chuàng)設(shè)計師批發(fā)檔口最后也作罷了，現(xiàn)在轉(zhuǎn)戰(zhàn)小紅書做線上檔口。4）2023年4月還進行了品牌更名，由UNLADYLIKE（中文名「不止淑女」）易名GARMENATION（一個聽起來情緒狀態(tài)更穩(wěn)定的自造詞）。? ? ? ? ?

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1）我們的原創(chuàng)設(shè)計力，在2021 YINGER PRIZE全球新銳設(shè)計師邀請賽總決賽中勝出了。

2）GARMENATION由原品牌和一家成立于1990年的江浙滬老牌制衣廠牌邂逅、碰撞而來，廠牌有350+位能工巧匠、4,000,000+件年產(chǎn)能，我想在相當一段長的時間內(nèi)GARMENATION的產(chǎn)品力有了保障。? ? ? ? ?

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全球最大奢侈品集團LVMH發(fā)起的設(shè)計師大賽LVMH PRIZE，自2014年舉辦至今，入圍的所有中國設(shè)計師鮮有毫無海外留學(xué)背景者。? ? ? ? ?

國內(nèi)時尚圈和電影、音樂、小說等其他領(lǐng)域相比，有一道至今還未曾被完全打破的進階「壁壘」：國內(nèi)時尚圈更偏好有海外留學(xué)經(jīng)歷的中國設(shè)計師。? ? ? ? ?

在是否一定要「遵循西方世界的審美標準」問題面前，中國時尚還缺乏一定的自信。? ? ? ? ?

當然，一切都會好起來。時代的進步，總是需要不斷的前赴后繼。? ? ? ? ?

就像14年前，GARMENATION合伙人兼設(shè)計師CUI在困惑于自己要不要去美國求學(xué)的人生路口（最后沒去），參加了中國首檔時尚設(shè)計師競技真人秀《創(chuàng)意星空》。這檔號稱中國版PROJECT RUNWAY的節(jié)目當時竟是由央視六公主——CCTV6電影頻道舉辦，你敢信？? ? ? ? ?

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從2013年開始，潮流媒體HYPEBEAST會在每年年尾發(fā)布年度HYPEBEAST?100名單，統(tǒng)計過去一年中在全球時尚設(shè)計、藝術(shù)、音樂等領(lǐng)域有影響力的頂尖人物，比如KAWS、Banksy、權(quán)志龍、Alexander Wang、村上隆、川久保玲、山本耀司……這些都是HYPEBEAST?100榜上?？?。? ? ? ? ?

曾經(jīng)在沈嘉偉、陳冠希、余文樂等人引領(lǐng)之下風(fēng)靡一時的港潮文化，在香港流行文化黃金時代一去不復(fù)返中，也一道啞火了。沒有了港潮領(lǐng)軍人物，HYPEBEAST?100的中國面孔一度顯得勢單力薄。? ? ? ? ?

但是2022年，HYPEBEAST?100衍生出副榜HYPEBEAST?100 NEXT，簡單說，你可以理解成上榜選手在事業(yè)上升期，是主榜未來候選人，有點類似于電影金像獎最佳新人獎的意思。副榜HYPEBEAST?100 NEXT一共上榜了25位（組）設(shè)計師。你猜一猜來自中國的設(shè)計師有多少？6位（組），占比24%。? ? ? ? ?

2022年中國已然成為全球奢侈品最大消費市場。這個審美意識在加速崛起的國度，需要的只是更多理解和包容，還有時間。? ? ? ? ?

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2022年6月，我們找到好友、來自英國的音樂博主肖恩Shaun Gibson一起探索中國本土街頭文化，于是基于中國傳統(tǒng)的純手工植物染工藝，發(fā)起了第一款茶染衛(wèi)衣套裝聯(lián)名眾籌。? ? ? ? ?

純手工植物染色始于古老的中國，據(jù)史料記載，周朝時期就設(shè)有掌管染色的官職，更在公元3世紀時，植物染色工藝傳入鄰國日本。然而在160多年前人類發(fā)明了化學(xué)染料，植物染色工藝隨即被迅速替代，有些植物染色技術(shù)甚至已經(jīng)失傳。遙望將傳統(tǒng)與現(xiàn)代兼容并蓄的鄰國日本，我們不由地深思：在當今這個制造技術(shù)高度發(fā)達甚至失控的時代，我們?nèi)绾稳プ鲎约旱奈幕瘋鞒校?/strong>? ? ? ? ?

中國的服飾記憶只有漢服嗎？我們說不。? ? ? ? ?

事后證明，我們可能選擇了一條正確的道路，但是卻選錯了時機。? ? ? ? ?

讓文化的本源在心田扎根生長。凡是過往，皆為序章。? ? ??

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前些天，星巴克創(chuàng)始人舒爾茨來中國作了一場分享，他說：人們都希望成為更宏大敘事的一部分，希望與有價值導(dǎo)向的事情產(chǎn)生聯(lián)結(jié)，在其中看到自己。人們工作不僅僅為了賺錢，是源于情感、心理的收獲，以及成為更宏大「事業(yè)」中的一員。? ? ? ? ?

創(chuàng)業(yè)第3年，現(xiàn)實告訴我們，在成為更宏大敘事的一部分之前，我們還是得務(wù)實地面對一件事：衣服終究還是買來穿的，消費者穿上后覺得設(shè)計喜不喜歡？面料舒不舒服？價格合不合適？產(chǎn)品永遠是品牌的真正核心。? ? ? ? ?

不管GARMENATION的最終結(jié)局如何，我們知道越來越多的國人會明白：穿衣有理念，是一種生活態(tài)度。? ? ? ? ?
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2023年5月14日

@GARMENATION-James于寧波

@GARMENATION-CUI于長沙

@GARMENATION-宏偉星球于揚州

標簽：服裝潮流時尚創(chuàng)業(yè)商業(yè)服飾融資穿搭無性別