撰文/藍(lán)科技

借助歐洲杯這場(chǎng)世界波，海信激光電視的“撐桿跳”跳出了新的世界高度，創(chuàng)造了中國(guó)新型顯示技術(shù)新的歷史。

在世界彩電行業(yè)，中國(guó)企業(yè)又一次釋放爆發(fā)力，以歐洲杯為支點(diǎn)加速助跑，推動(dòng)激光電視撐桿躍身跳，既實(shí)現(xiàn)了中國(guó)彩電品牌的鯉躍龍門(mén)，也在實(shí)現(xiàn)新型顯示產(chǎn)業(yè)拓展的厚積薄發(fā)。

一方面，海信以“激光電視、世界第一”圍擋廣告亮相歐洲杯8場(chǎng)焦點(diǎn)之戰(zhàn)，獲得世界數(shù)十億頂級(jí)流量的注意；另一方面，以品銷(xiāo)合一，實(shí)現(xiàn)體育營(yíng)銷(xiāo)全球落地，在國(guó)內(nèi)國(guó)外、線(xiàn)上線(xiàn)下同步進(jìn)入高速增長(zhǎng)通道，尤其是海信激光電視海外銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)564%，備受行業(yè)聚焦。并且，海信激光電視見(jiàn)證歐洲杯決賽冠軍時(shí)刻之后，還將出征2022年卡塔爾世界杯，這是中國(guó)電視獲得的高光時(shí)刻，也是產(chǎn)業(yè)變革發(fā)展的一個(gè)拐角，更是海信作為中國(guó)企業(yè)向世界級(jí)品牌的持續(xù)撐桿向高端躍升。

出征8場(chǎng)歐洲杯賽事獲得頂流聚焦

“歐洲杯在品牌價(jià)值提升和市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)上，對(duì)海信激光電視的拉動(dòng)作用非常明顯，真正實(shí)現(xiàn)了‘品銷(xiāo)合一’。”7月16日，在海信激光電視歐洲杯大數(shù)據(jù)線(xiàn)上發(fā)布會(huì)上，海信視像科技公司副總裁、海信激光顯示公司總經(jīng)理王偉表示，在歐洲杯上提出“世界第一”的概念，海信并不是要挑戰(zhàn)別的品牌，很大程度上是一種宣示，希望把激光電視這種代表未來(lái)趨勢(shì)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推介給全世界。

從品牌角度來(lái)說(shuō)，不同于2016歐洲杯，海信出征2020歐洲杯，不再是一次體育營(yíng)銷(xiāo)的“撒網(wǎng)”試水，而是以多品牌、全品類(lèi)進(jìn)行新一輪全球化布局“收網(wǎng)”。首先收入囊中的就是世界級(jí)頂流曝光，而激光電視作為其中一個(gè)主打品類(lèi)，能夠亮相歐洲杯決賽，足見(jiàn)激光電視在海信產(chǎn)業(yè)藍(lán)圖中的戰(zhàn)略定位。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，海信激光電視共亮相8場(chǎng)歐洲杯賽事，圍擋廣告合計(jì)曝光64分鐘，共覆蓋超30億人次。尤其在歐洲，決賽時(shí)在英國(guó)收視達(dá)到一個(gè)峰值：在BBC和ITV的觀看人數(shù)達(dá)到3110萬(wàn)人，成為英國(guó)歷史上電視觀眾第三多的事件。決賽當(dāng)天，百度指數(shù)達(dá)到21338，是去年6月海信激光電視百度指數(shù)的2倍多。

海信激光電視“世界第一”是符號(hào)化的高端代表

以聲量拉動(dòng)銷(xiāo)量，實(shí)現(xiàn)“品銷(xiāo)合一”，這是海信首次將歐洲杯IP與全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的深度綁定，同時(shí)也是中國(guó)家電行業(yè)首次實(shí)現(xiàn)價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)的變革樣板，最終引爆全球市場(chǎng)終端就是水到渠成。

6月12日～7月12日歐洲杯期間，海信激光電視海外銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)564%。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，海信激光電視6月14日～7月11日期間國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量逆勢(shì)增長(zhǎng)56.4%，線(xiàn)上增長(zhǎng)率高達(dá)288.81%。

以歐洲杯賽事期間銷(xiāo)售情況為例，歐洲杯舉辦地覆蓋區(qū)域市場(chǎng)都有著較大增幅，其中英國(guó)增長(zhǎng)517%、德國(guó)增長(zhǎng)255%。據(jù)全球權(quán)威數(shù)據(jù)公司Omdia統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年第四季度，中國(guó)品牌在全球激光電視市場(chǎng)的出貨量接近60%；2020年，海信激光電視的全球出貨量份額高達(dá)53%，居全球激光電視市場(chǎng)第一。

“世界第一”的背后，既是全球高端消費(fèi)群體對(duì)海信激光電視的投票、認(rèn)可，同時(shí)也代表著中國(guó)電視企業(yè)對(duì)全球顯示產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)、引領(lǐng)。

從2017年海信激光電視打入美國(guó)，到現(xiàn)在普及到澳洲、南非、迪拜、法國(guó)等重點(diǎn)區(qū)域，海信激光電視在國(guó)際范圍全面開(kāi)花，并牢牢占據(jù)高端市場(chǎng)的背后，是消費(fèi)者對(duì)新型顯示技術(shù)的接受程度日益增長(zhǎng)，是追求健康、高端電視的具體體現(xiàn)，也是全球用戶(hù)達(dá)成的共識(shí)。

西班牙足協(xié)在歐洲杯期間，專(zhuān)門(mén)采購(gòu)8臺(tái)100英寸海信激光電視觀賽，并將其中6臺(tái)送給西班牙參賽球員。幾乎同時(shí)，海信激光電視“驚艷”亮相迪拜王室客廳，進(jìn)一步增強(qiáng)激光電視在海外高端消費(fèi)市場(chǎng)中符號(hào)化、代表性。

今年是激光電視全球化發(fā)展的元年

從2007年海信潛心研發(fā)激光顯示技術(shù)、2014年海信發(fā)布激光電視這個(gè)新物種，到今天激光電視全球市場(chǎng)嶄露頭角，歷經(jīng)兩個(gè)7年錘煉，激光電視登頂世界第一，成為中國(guó)彩電發(fā)展歷程中的一個(gè)重要里程碑。包括海信激光電視的產(chǎn)品創(chuàng)新力、市場(chǎng)地位、專(zhuān)利數(shù)、標(biāo)準(zhǔn)布局以及產(chǎn)品質(zhì)量和用戶(hù)滿(mǎn)意度均處于世界第一。

以行業(yè)必爭(zhēng)的技術(shù)專(zhuān)利和標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域?yàn)槔航?0年來(lái)，中國(guó)大陸激光顯示領(lǐng)域?qū)＠暾?qǐng)量已經(jīng)超過(guò)海外，成為全球最多，為激光顯示的產(chǎn)業(yè)化奠定重要基礎(chǔ)。截至今年4月，僅海信在激光顯示領(lǐng)域累計(jì)申請(qǐng)的國(guó)內(nèi)外專(zhuān)利就達(dá)1366項(xiàng)，授權(quán)531項(xiàng)，其中國(guó)外專(zhuān)利授權(quán)55項(xiàng)，成為全球激光電視行業(yè)持有專(zhuān)利數(shù)量最大的廠(chǎng)商。

截至目前，海信已主持或參與各類(lèi)激光電視標(biāo)準(zhǔn)制定45項(xiàng)，今年海信還將持續(xù)推進(jìn)六項(xiàng)新標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布。著名財(cái)經(jīng)學(xué)者葉檀在解讀“歐洲杯海信現(xiàn)象”時(shí)表示：我們以前一直很痛苦中國(guó)企業(yè)很少有標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)，現(xiàn)在有幾個(gè)領(lǐng)域中國(guó)企業(yè)是具有真正的標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)的，海信激光電視是其中一個(gè)。

特別是，激光電視成功打開(kāi)海外市場(chǎng)并保持持續(xù)大幅增長(zhǎng)，進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)主流銷(xiāo)售渠道；在國(guó)內(nèi)線(xiàn)上市場(chǎng)開(kāi)啟快速增長(zhǎng)模式，這為激光電視產(chǎn)業(yè)崛起提供重要的支撐。多數(shù)業(yè)內(nèi)人士判斷，今年是激光電視全球化發(fā)展的元年。

中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)持續(xù)撐桿跳引領(lǐng)世界顯示產(chǎn)業(yè)變革

“歐洲杯賽事雖已結(jié)束，但海信激光電視的營(yíng)銷(xiāo)力度沒(méi)有減弱，我們會(huì)將歐洲杯帶來(lái)的品牌勢(shì)頭延續(xù)到市場(chǎng)端，在品銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)上有更深入的動(dòng)作，海信贊助2022年世界杯，在世界杯預(yù)選賽中，‘HISENSE’已經(jīng)出場(chǎng)，見(jiàn)證中國(guó)隊(duì)大勝，后面世界杯相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)將隨著比賽推出?！焙Ｐ乓曄窨萍脊酒放撇扛笨偨?jīng)理馬佳莉說(shuō)，今年青島啟動(dòng)全國(guó)首家shopping mall激光電視體驗(yàn)店，計(jì)劃全國(guó)全年將開(kāi)設(shè)至少30家體驗(yàn)店。

2022年，海信將推出8K激光電視。值得關(guān)注的是，除了客廳應(yīng)用外，海信激光技術(shù)在商用投影領(lǐng)域也將有更新、更大的布局延伸。包括4K超短焦、高流明的旗艦產(chǎn)品，以及海信首款萬(wàn)級(jí)流明的4K長(zhǎng)焦產(chǎn)品，這是海信在長(zhǎng)焦領(lǐng)域走出的第一步。

從2018年贊助世界杯到2020年歐洲杯，再到即將出征2022年世界杯，從“激光電視 中國(guó)領(lǐng)先”到“激光電視 世界第一”，海信激光電視的世界足球賽事之路將漸走漸寬，也投射出中國(guó)顯示行業(yè)自主研發(fā)技術(shù)、自主品牌化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的清晰路徑。

越過(guò)CRT和平板電視時(shí)代后，中國(guó)在激光電視領(lǐng)域做到行業(yè)首創(chuàng)、世界引領(lǐng)。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，激光電視既是中國(guó)彩電企業(yè)主導(dǎo)電視產(chǎn)業(yè)的先鋒力量，也是走向產(chǎn)業(yè)高端的一個(gè)重要跳板。

不論今年的歐洲杯，還是明年的世界杯，對(duì)于海信激光電視來(lái)說(shuō)，以“世界波”實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展助跑、撐桿跳，實(shí)現(xiàn)激光電視近十年產(chǎn)業(yè)化發(fā)展厚積薄發(fā)的同時(shí)，助推全球顯示產(chǎn)業(yè)變革導(dǎo)向無(wú)疑是一個(gè)正確方向。

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