我們今年已經(jīng)盤過不少品類的下半場了。比如女性向，網(wǎng)易和米哈游的產(chǎn)品是今年女性向市場的最大看點(diǎn)；比如吃雞，除了下半場甚至還追加了加時(shí)賽；再比如紅極一時(shí)的自走棋，總有人覺得有下半場，但沒有那就是沒有（笑）。

二次元這塊市場的情況相比之下特殊一點(diǎn)。如果沒有《原神》這樣在世界范圍內(nèi)有著超現(xiàn)象級表現(xiàn)的產(chǎn)品出現(xiàn)，關(guān)于二次元市場的討論和熱度可能會低上不少，也正是因?yàn)檫@個(gè)原因二次元市場的整體風(fēng)向有了新的變化。

二次元游戲的下半場這個(gè)標(biāo)題聽起來本身像是個(gè)偽命題，《陰陽師》《崩壞3》《明日方舟》這些爆款產(chǎn)品出現(xiàn)后都一定程度上給接下來的二次元游戲立項(xiàng)思路帶去了一些經(jīng)驗(yàn)和參考。下半場或許早已開啟，只是很多人深陷泥潭，而這篇文章的目的之一也是讓很多人看清楚這塊市場。

接下來，我們將從榜單成績復(fù)盤、市場趨勢總結(jié)、資本投資走向、潛力廠商分析等幾個(gè)方面聊聊二次元游戲這塊市場，其中市場趨勢總結(jié)和資本投資走向的相關(guān)分析大概會占到70-80%的內(nèi)容，完整閱讀可能會耗費(fèi)你一些時(shí)間，但應(yīng)該是值得的。

榜單故事

榜單表達(dá)的東西是有限的，但能夠方便我們第一時(shí)間搞清楚二次元市場今年在國內(nèi)的市場表現(xiàn)究竟如何。

2020年還剩下接近1個(gè)月時(shí)間，所以我們整理的數(shù)據(jù)可能和最終的會有一些不同，但相信看過表格以后你大概也能明白今年的二次元游戲市場表現(xiàn)大概是個(gè)什么樣子。

今年共4款二次元游戲殺入了App Store暢銷榜Top10，分別是騰訊的漫改格斗游戲《一人之下》，網(wǎng)易的陰陽師IP衍生手游《陰陽師：妖怪屋》，B站代理的由Cygames研發(fā)的《公主連結(jié)Re：Dive》以及風(fēng)靡全世界由米哈游研發(fā)發(fā)行的開放世界游戲《原神》。

毫無疑問，《原神》是今年二次元市場的最大贏家。雖然在四款游戲里上線時(shí)間最晚，但《原神》暢銷榜Top10的在榜時(shí)間是四款游戲里最長的，簡單點(diǎn)說自上線以來超過2個(gè)月時(shí)間，《原神》基本上從未掉出暢銷榜Top10，創(chuàng)下了近年國產(chǎn)手游在暢銷榜頭部的“持久”紀(jì)錄。

接下來就是二次元的老冤家騰訊網(wǎng)易。事實(shí)上，有關(guān)騰訊網(wǎng)易的二次元分析我們在《騰訊網(wǎng)易，究竟誰更懂二次元？》這篇文章里深度探討過，騰訊和網(wǎng)易在二次元這塊市場上目前走的時(shí)候基本不同的兩個(gè)賽道，而《一人之下》與《陰陽師：妖怪屋》兩款產(chǎn)品基本上也在某些方面反映了這個(gè)現(xiàn)實(shí)。

《一人之下》集格斗、漫改、泛娛樂IP開發(fā)于一身，從研發(fā)到發(fā)行走的是很標(biāo)準(zhǔn)的騰訊模式，無論是做潮牌還是IP的整體開發(fā)，各個(gè)鏈條都符合騰訊整體的利益需求，而騰訊每年也要拿這么一款產(chǎn)品出來。今年是《一人之下》，去年是《狐妖小紅娘》。

《陰陽師：妖怪屋》的表現(xiàn)其實(shí)是超過了我的預(yù)期的，圍繞陰陽師IP打造的衍生游戲里，目前上線的大部分都是在國內(nèi)有些“殘疾”的品類。比如《陰陽師：百聞牌》瞄準(zhǔn)的是CCG市場，但CCG市場在國內(nèi)小的可憐；《決戰(zhàn)：平安京！》則是向MOBA發(fā)起了猛烈地沖鋒，但比下有余比上不足。

B站的《公主連結(jié)Re：Dive》則是四款產(chǎn)品里的唯一一款“舶來品”，但Cygames確實(shí)很懂人心。盡管玩法看上去和當(dāng)年的《刀塔傳奇》沒什么兩樣，但卡牌永遠(yuǎn)是手游的經(jīng)典這句話確實(shí)沒說錯(cuò)。加上B站的宣發(fā)也很給力，成為了今年國內(nèi)二次元市場上的第一個(gè)爆款產(chǎn)品。

騰訊、網(wǎng)易、米哈游、B站，今年四家各有一款二次元產(chǎn)品殺入暢銷榜前十，而這四家事實(shí)上也是國產(chǎn)二次元市場上常客，除了主攻女性向的疊紙今年沒有新品上線。

12月其實(shí)還有幾款美術(shù)不錯(cuò)的新游戲上線，但Top10這個(gè)門檻擺在這里，想進(jìn)去也并不容易。無論核心二次元還是泛二次元市場，在沒有小眾題材產(chǎn)品爆種登天的劇本下，掌握行業(yè)話語權(quán)的依舊是幾家深耕二次元市場多年的游戲廠商。

18年如此，19年如此，20年仍然如此，有人追逐風(fēng)向，但真正成功的案例寥寥無幾，而這也是我們認(rèn)為二次元市場下半場早已開啟但遠(yuǎn)比你想的殘酷的原因。

資本衍變

資本總是走在市場的最前沿，一旦有什么看著順眼的產(chǎn)品出現(xiàn)，第一時(shí)間洞悉和接觸的一定是資本。

今年，我和不少做投資的朋友聊過，至少在二次元這塊他們都告訴我現(xiàn)在難度更大了，第一時(shí)間接觸到好產(chǎn)品的難度也更大了，很多團(tuán)隊(duì)都選擇盲投。

有件事情我印象特別深刻。剛剛?cè)肭锏臅r(shí)候，有一款擬人題材的二次元游戲在微博上發(fā)布了幾套美術(shù)概念圖，我一位做一級市場投資的朋友老高就像在沙灘發(fā)現(xiàn)了性感泳裝美少女一樣，第一時(shí)間找到我看能不能要到聯(lián)系方式。

當(dāng)天我們各自加上了對面的好友，但不巧的是這個(gè)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)先一步被成都這邊一家很有名氣的廠商拿下了。與此同時(shí)，老高正準(zhǔn)備動身前往成都，因?yàn)樗J(rèn)識的幾家投資機(jī)構(gòu)也正準(zhǔn)備做相同的事。

這么說吧，現(xiàn)在但凡你在網(wǎng)絡(luò)上能夠找到一些蹤跡的二次元產(chǎn)品，要么已經(jīng)“名花有主”，要么已經(jīng)跟不少投資團(tuán)隊(duì)或者大廠打過交道了。尤其是，去年開始一些此前不怎么涉獵二次元市場的廠商們也開始在這塊市場加注。

我們整理了一份今年國內(nèi)游戲廠商在二次元游戲這塊的投資名單，內(nèi)容如下：

今年的整體二次元游戲投資市場很熱。騰訊、B站、字節(jié)跳動、IGG、紫龍等游戲廠商都在二次元市場上有投資，其中大部分被投的廠商基本上都是面向核心二次元這塊市場，制作人、BOSS有核心二次元游戲或者有同人圈根底的也會優(yōu)先考慮。

騰訊今年在核心向二次元游戲上有兩起投資，分別是《VGAME:消零世界》的研發(fā)商成都凡帕斯與《白之物語》的研發(fā)商廣州納仕。當(dāng)然，這不足以完全告訴你騰訊在核心向二次元游戲市場的布局，目前騰訊儲備的核心向二次元產(chǎn)品里有女性向的《光與夜之戀》以及極光計(jì)劃的《奇門之上》等。

B站在資本市場上的頻繁出手與近年來B站游戲整體戰(zhàn)略縱深有關(guān)。在今年CJ期間的發(fā)布會上B站一次性公布了11款產(chǎn)品，二次元類型的占到一半以上。其中，《機(jī)動戰(zhàn)姬：聚變》《悠久之樹》都是發(fā)布會上公布的獨(dú)代產(chǎn)品。

除此之外，近年來表現(xiàn)優(yōu)秀的國產(chǎn)AVG《泡沫冬景》，小眾題材BJD養(yǎng)娃游戲《Project Doll》的開發(fā)商B站也有入股，是在二次元市場上資本布局最深的人。

字節(jié)跳動今年整體切入重度游戲市場，二次元市場顯然也成為了字節(jié)跳動目前的主攻方向之一。今年字節(jié)跳動投資了《放置少女》的研發(fā)商有愛互動，前些天又投資了有動漫游戲開發(fā)背景的神羅互娛，除了與凱撒、中手游達(dá)成合作在泛二次元市場下注外，核心向二次元市場字節(jié)跳動也不想落下。

紫龍今年投資了《螺旋圓舞曲》的研發(fā)商上海月螺與《電擊文庫：零境交錯(cuò)》的研發(fā)商格斗科技，英雄互娛則是繼續(xù)看好庫洛游戲的《戰(zhàn)雙帕彌什》在前段時(shí)間選擇增投，庫洛的估值達(dá)到了32億人民幣。

最后是IGG。IGG在今年入股了女性向游戲《夢浮燈》的研發(fā)商北京織夢者，這家頭部出海游戲廠商顯然也想在乙女向游戲市場發(fā)力。

騰訊、字節(jié)跳動、B站、紫龍、英雄互娛、IGG，過去你真的很難看到這些大廠們齊聚一堂在二次元市場上較勁，而我們能從這些投資中看到些什么呢？我想，大概有以下幾點(diǎn)。

第一，膽子大了，核心向二次元市場格外受寵。

我們曾經(jīng)無數(shù)次提過核心向二次元市場的門檻是很高很高的，在不少開發(fā)者看來核心向的二次元游戲就是一條不成功便成仁的路，但資本似乎并不吝嗇自己的鈔票。

上面這些只是看的到的投資，事實(shí)上沒有搬上臺面但有資本下場的案例還有很多很多，大部分都看重核心向市場，而對于這個(gè)現(xiàn)象我們的觀點(diǎn)是膽子很大，但就是賭徒嘛，盲簽，誰還管這些呢。

天下息壤皆為利往，巨塔之下，白骨累累。

第二，視野開闊，整體二次元市場的盤子加速生長。

不得不感慨，近年來包括《原神》在內(nèi)的幾款現(xiàn)象級產(chǎn)品將很多只屬于小眾圈子的認(rèn)知帶到了更加泛的領(lǐng)域，二次元、女性向從以前的小眾正在成為現(xiàn)在的主流。

核心向二次元市場持續(xù)受寵，泛二次元市場同樣也隨著認(rèn)知的提升有了更大的潛力和空間。相比較而言，一邊是可以看見的尸山血海，一邊是面對騰訊等頭部廠商的強(qiáng)勢制霸，總得選一個(gè)你選誰？對于一些廠商來說，走后面這條路或許更為明智。

第三，仙人指路，出海廠商們明顯更積極了。

除了前面提到的IGG，還有不少出海廠商今年在二次元市場上格外積極，就茶館說了解到的就有趣加，寶通，游族等。

寶通科技的子公司成都聚獲目前正在研發(fā)一款核心向二次元游戲《終末陣線：依諾貝塔》，這款游戲已經(jīng)被B站看上，在今年7月份的發(fā)布會上被B站宣布獨(dú)代。

游族旗下工作室研發(fā)的二次元獸娘手游《紅：伊甸園的驕傲》今年在日本取得了耀眼的成績，游族出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，《紅：伊甸園的驕傲》國服正在預(yù)熱中，你最近幾乎每天都能在微博上看到《紅：伊甸園的驕傲》的廣告。

趣加則是在魔都低調(diào)的搭建自己的二次元團(tuán)隊(duì)，雖然還在起步階段，但已經(jīng)吸引了包括“熊貓印象”在內(nèi)的二次元資深畫師入職，根據(jù)茶館了解趣加組建的二次元團(tuán)隊(duì)可能不止一個(gè)。

IGG、寶通、游族、趣加，出海廠商們躁動的心，因?yàn)槎卧崔嗖蛔×恕?/p>

第四，集中切入，這是Z世代的勝利，也是二次元的勝利。

我們認(rèn)為，擁抱Z世代是游戲產(chǎn)業(yè)的新機(jī)遇。年輕，精品，二次元，女性向，當(dāng)Z世代成為主流的消費(fèi)群體，那么企業(yè)和公司會主動的去擁抱這塊市場。

騰訊此前基本不涉獵核心向二次元市場，現(xiàn)在持續(xù)加碼；瞄準(zhǔn)重度游戲市場發(fā)力的字節(jié)跳動，將二次元市場作為主攻方向；以IGG為首的頭部出海廠商在二次元市場動作頻頻，為的究竟是什么？說優(yōu)雅點(diǎn)，布局；說直白點(diǎn)，也就是看到了二次元市場上有錢賺。

這，不是壞事兒。

知己知彼

讀到這兒，你差不多對現(xiàn)在國內(nèi)二次元市場的風(fēng)向有了一些大概的了解。沒錯(cuò)，今后的二次元市場，懵管核心還是泛向，競爭肯定會越來越激烈，而那也意味著整體二次元市場的門檻會隨著這些動向而拉高到一個(gè)跟高的水平線。

注意，我們并不是說游戲整體的質(zhì)量被拉高了。就像我前面提到的，對于國內(nèi)二次元游戲市場，《原神》這類游戲的成功更多的還是讓一些非二次元用戶群體自我覺醒，從而為二次元市場催生出可能上千億的增量。

游戲本身的成功因素實(shí)在是太多了，沒人會知道下一個(gè)爆款究竟長啥樣。比如《原神》之后，有很多二次元開放世界游戲立項(xiàng)，但這些游戲里又有多少會成為冢中枯骨，誰也不知道。

我們堅(jiān)信一個(gè)觀點(diǎn)，比你成功的人是不是對你指指點(diǎn)點(diǎn)的，更別說告訴你成功的秘訣。洞悉行業(yè)風(fēng)向，了解競爭對手，知己知彼這些雖然聽上去假大空的話，但我們覺得遠(yuǎn)比單純聽大佬的話，當(dāng)個(gè)復(fù)讀機(jī)復(fù)制粘貼來的實(shí)在的多。

所以，我們也不打算告訴你二次元游戲的下半場具體應(yīng)該干些啥，可能答案已經(jīng)在文中，可能也不在。但這些直接針對廠商和產(chǎn)品的分析，你可以聽聽。

騰訊-自在的霸主

騰訊在泛二次元游戲賽道上的優(yōu)勢目前暫時(shí)是沒有同行可以撼動得了的，至于原因我們在前面也說的很清楚，產(chǎn)業(yè)鏈上優(yōu)勢短時(shí)間之內(nèi)很難用單個(gè)產(chǎn)品的成績來撼動，所以在泛二次元這條賽道上騰訊的優(yōu)勢只增不減。

核心二次元方面，資本上騰訊加大了對核心二次元游戲廠商的投入，目前儲備的產(chǎn)品也不少，包括女性向的《光與夜之戀》，虛擬偶像類型的《胡桃日記》以及最值得關(guān)注的《白夜極光》。

《白夜極光》由騰訊的子公司永航科技研發(fā)，傳聞這款游戲的研發(fā)預(yù)算逼近9位數(shù)，美術(shù)在茶館看來放在2022年也是最頂級的那一檔。只是上線時(shí)間暫時(shí)不明，但絕對是騰訊手中的終極炸彈。

此外，極光計(jì)劃也在二次元品類上有著涉獵，之前在與極光計(jì)劃發(fā)行制作人劉寒的采訪中也能夠感受得到極光計(jì)劃對二次元游戲的理解足夠深刻。

一句話總結(jié)，騰訊做成第一個(gè)核心向的二次元游戲爆款的時(shí)候就是國內(nèi)二次元游戲市場變天的時(shí)候。

網(wǎng)易-目標(biāo)明確，忍者出擊

網(wǎng)易一直在試圖復(fù)刻《陰陽師》的奇跡，但事實(shí)證明奇跡之所以能夠成為奇跡，天時(shí)地利人和缺一不可。

在賣掉網(wǎng)易漫畫后，網(wǎng)易在國產(chǎn)二次元游戲這條賽道上能夠依靠的只有自己的研發(fā)功底。在缺乏流量基礎(chǔ)的前提下，網(wǎng)易的二次元游戲想要更上層樓，面臨著更大的困難，市場教育成本高。

當(dāng)然，網(wǎng)易的也沒把雞蛋放在一個(gè)籃子里。自研賽道上，網(wǎng)易目前儲備了《幻書啟世錄》《月神的迷宮》《隱世錄》以及幾款陰陽師IP衍生游戲，而網(wǎng)易寶船作為網(wǎng)易代理海外精品游戲的廠牌，目前也簽下了數(shù)款優(yōu)質(zhì)二次元游戲，其中包括世嘉的《夢幻之星：伊朵拉傳說》，SE的《東京偶像計(jì)劃》等，有助于鞏固網(wǎng)易在二次元賽道上的統(tǒng)治力。

網(wǎng)易在等待下一個(gè)奇跡，而這個(gè)奇跡出現(xiàn)的概率，按照網(wǎng)易目前的戰(zhàn)略走，也在上升。

嗶哩嗶哩-老二次元絲毫不慌

無論是上線產(chǎn)品的速度還是儲備的產(chǎn)品數(shù)量，B站目前看來都遙遙領(lǐng)先。今年憑借《公主連結(jié)Re：Dive》的強(qiáng)勢表現(xiàn)取得了很強(qiáng)的業(yè)績，官方將后者看做《FGO》，要做年度、長周期的健康運(yùn)營游戲。

失敗對B站來說也是家常便飯，B站今年上線的獨(dú)代產(chǎn)品接近10款，除了《公主連結(jié)Re：Dive》外，大部分成績距離榜單第一梯隊(duì)和第二梯隊(duì)有著不小的差距。

目前,B站儲備的游戲有《機(jī)動戰(zhàn)姬：聚變》《黑潮：深海之下》《終末戰(zhàn)線：依諾貝塔》《空匣人型》《心罪愛麗絲》等多款獨(dú)代核心向二次元產(chǎn)品。在沒有研發(fā)成本的壓力下，B站絲毫不慌，爆了就是賺到。

一句話總結(jié)，這就是二次元！

米哈游-勝天半子

《原神》刷新了大眾對二次元游戲的認(rèn)知，如果《原神》沒有現(xiàn)世，那么未來大部分人還是認(rèn)為是騰訊網(wǎng)易的交鋒，但米哈游并不甘寂寞。

現(xiàn)在回看，如果《原神》上線的時(shí)間早那么一點(diǎn)點(diǎn)，那么米哈游排隊(duì)三年IPO夢碎的劇本可能就得徹底更換大綱了，可惜換不得。

《原神》發(fā)布后，米哈游對崩壞單一IP的依賴打破，今年也憑借《未定事件簿》這款乙女向游戲初嘗了女性向市場的蛋糕，高人氣人工桌面yoyo鹿鳴也不會局限在桌面引擎領(lǐng)域，在加上米哈游崩壞IP的衍生游戲，單從內(nèi)容上看米哈游的產(chǎn)品儲備深度只能說有些可怕。

未來會有更多屬于米哈游大展身手的舞臺。

字節(jié)跳動-年輕，鈔票，就是資本

字節(jié)跳動現(xiàn)在的步子邁的有點(diǎn)快，代理，投團(tuán)隊(duì)，與中手游、凱撒這樣的傳統(tǒng)大廠簽約合作，野心不小。

目前字節(jié)跳動的產(chǎn)品儲備還是以泛二次元游戲?yàn)橹鳎绕涫俏沼小痘鹩叭陶摺贰逗Ｙ\王》這樣經(jīng)典頂級日漫IP改編的作品，從而獲得在泛二次元游戲市場上與騰訊一搏的資本。

此外，也有消息顯示字節(jié)跳動正在計(jì)劃某個(gè)虛擬偶像項(xiàng)目，目前正在招兵買馬，積極的籌備當(dāng)中。作為未來二次元市場可能的風(fēng)口，字節(jié)跳動顯然不想落下。

一句話總結(jié)，字節(jié)跳動我全都要。

疊紙-女王本色

在女性向這塊市場上，疊紙仍然有著很大的影響力。今年米哈游與網(wǎng)易的乙女向游戲雖然都取得了不錯(cuò)的成績，但距離《戀與制作人》當(dāng)年的爆紅表現(xiàn)還有著較遠(yuǎn)的距離，真正意義上國產(chǎn)乙女向市場的第二個(gè)爆款還沒有出現(xiàn)。

疊紙目前的主力仍然是暖暖的最新作《閃耀暖暖》，《戀與制作人》從成績上看正在慢慢進(jìn)入衰退期，新作《戀與深空》目前看來還有著很大的進(jìn)步空間，距離上線或許還要很長的時(shí)間。

疊紙去年投資了互動影視公司互影科技，今年疊紙動畫正式對外曝光并且積極地開始制作CG動畫，疊紙想在IP開發(fā)上邁進(jìn)的心思也絲毫沒有掩飾。

除此之外，疊紙還投資了上海星線，這家公司目前曝光的產(chǎn)品名為《霧境序列》，制作人則是前《少女前線》美術(shù)總監(jiān)白龍。

一句話總結(jié)，逆水操舟，疊紙也不把雞蛋放在一個(gè)籃子里。

剩下還有很多廠商我們就不一一盤了，簡單聊一下他們的優(yōu)勢，盤漏了請見諒，好心人可以在評論區(qū)補(bǔ)充。

心動，TapTap是國內(nèi)最大的Z世代玩家社區(qū)，也是除B站之外的二次元游戲重要的發(fā)行和口碑平臺，心動想在二次元市場立足，有更靈活的路子可以選擇。

完美世界，早期做《夢間集》《云夢四時(shí)歌》給完美世界積累了不少在二次元游戲研發(fā)上的經(jīng)驗(yàn)，目前儲備的產(chǎn)品除了有《一拳超人》這樣的漫改游戲，還有茶館十分看好的的二次元沉浸式開放世界游戲《幻塔》，總的來說未來可期。

盛趣，2018年發(fā)布I次元計(jì)劃后簽約了多款二次元游戲，但成績并不理想，《RWBY》停服，《命運(yùn)歌姬》盛趣版本停服，《君臨之境》改名通感紀(jì)元，但目前唯一一次高話題討論是角色的手辦，在二次元這條賽道上，盛趣或許需要轉(zhuǎn)變一下思路。

吉比特，優(yōu)勢是在優(yōu)勢創(chuàng)新玩法和年輕向游戲發(fā)行經(jīng)驗(yàn)上，目前儲備了二次元像素風(fēng)游戲《復(fù)蘇的魔女》以及《白之物語》，未來可期。

散爆，《少女前線》IP今年宣布了4款新作，其中《云圖計(jì)劃》和《少前2：追放》都是精品，《云圖計(jì)劃》甚至已經(jīng)經(jīng)歷了一次小范圍測試，玩法和美術(shù)都可圈可點(diǎn)。這家給業(yè)界輸送了無數(shù)二次元人才的“黃埔軍校”，或許也將迎來新的春天。

最后的最后，有幾句話，想說給做二次元或者正準(zhǔn)備做二次元游戲的你。

1. 找個(gè)好的制作人很關(guān)鍵，最好年輕點(diǎn)，老一輩的制作人大部分真的不怎么懂二次元，除非你想做個(gè)純數(shù)值游戲。

2. 要有愛，對二次元愛，團(tuán)隊(duì)的濃度得夠高才行。

3. 現(xiàn)在的二次元市場美術(shù)仍然很重要。你有好的美術(shù)，大概率就有拿到錢的資本，雖然這句話聽上去很混蛋。

4. 玩法創(chuàng)新真的很難，做不到創(chuàng)新，那就退而求其次，把底層邏輯做到最好。就算被人指責(zé)披著二次元的皮，但游戲總歸是耐玩的。

5. 不要盲目跟風(fēng)，跟風(fēng)是最蠢的。

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