“618”告一段落，但捷途汽車(chē)的“618”仍在繼續(xù)。以冰點(diǎn)價(jià)格、諸多直播福利點(diǎn)燃用戶(hù)盛夏購(gòu)車(chē)激情，捷途汽車(chē)在18天內(nèi)累計(jì)斬獲9017臺(tái)訂單，新媒體渠道強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，活動(dòng)將貫穿整個(gè)6月。之所以能夠取得如此亮眼的成績(jī)，訂單背后是捷途汽車(chē)不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式和對(duì)用戶(hù)的堅(jiān)守。

新媒體運(yùn)營(yíng)再露鋒芒

618期間，捷途汽車(chē)通過(guò)官方直播間和抖音、快手等直播平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)網(wǎng)紅達(dá)人，18天累計(jì)開(kāi)展了58場(chǎng)直播，捷途大圣預(yù)售設(shè)置了百萬(wàn)獎(jiǎng)池、49999元購(gòu)車(chē)津貼抽獎(jiǎng)和直播團(tuán)購(gòu)會(huì)等活動(dòng)，以驚喜福利花式寵粉。與此同時(shí)，超過(guò)400+經(jīng)銷(xiāo)商也參與其中，累計(jì)直播15000+場(chǎng)次，在線上與用戶(hù)真情互動(dòng)，共享狂歡。據(jù)了解，截至目前捷途汽車(chē)618主題直播曝光覆蓋超過(guò)2145萬(wàn)人，評(píng)論互動(dòng)1078.5萬(wàn)條，累計(jì)總時(shí)長(zhǎng)高達(dá)215.4萬(wàn)分鐘，再次印證了用戶(hù)對(duì)捷途的關(guān)注和熱愛(ài)。

隨著捷途汽車(chē)新媒體渠道的持續(xù)發(fā)力，短視頻和直播為捷途貢獻(xiàn)了30%以上的銷(xiāo)量。作為與用戶(hù)溝通的重要渠道之一，捷途汽車(chē)不斷深化營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)新模式的變革，持續(xù)打造短視頻和直播營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)營(yíng)能力，已經(jīng)培育了水晶晶主播天團(tuán)、經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)和用戶(hù)網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)等，以“網(wǎng)紅”之姿，攜手用戶(hù)同行。2022年，關(guān)注捷途人次達(dá)19億+，用戶(hù)點(diǎn)贊和評(píng)論互動(dòng)量突破1.2億+，未來(lái)捷途汽車(chē)將繼續(xù)聚焦“旅行+”細(xì)分市場(chǎng)，不斷破圈旅行+”生態(tài)圈的用戶(hù)體驗(yàn)，為用戶(hù)構(gòu)建產(chǎn)品和生態(tài)的營(yíng)銷(xiāo)新體驗(yàn)。

用產(chǎn)品致敬用戶(hù)粉絲的熱愛(ài)

46個(gè)月累積51萬(wàn)用戶(hù)和超過(guò)1450萬(wàn)粉絲，捷途汽車(chē)仍在持續(xù)創(chuàng)造車(chē)市的“捷途速度”，究其根源，用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可始終是捷途汽車(chē)前進(jìn)的動(dòng)力，正如捷途汽車(chē)總經(jīng)理李學(xué)用所說(shuō)：沒(méi)有用戶(hù)，就沒(méi)有捷途成長(zhǎng)的動(dòng)力，沒(méi)有用戶(hù)，捷途就沒(méi)有前進(jìn)的方向。以“4+3+N”的產(chǎn)品布局愿景為起點(diǎn)，捷途汽車(chē)致力于用產(chǎn)品致敬用戶(hù)的支持與肯定。

當(dāng)前捷途汽車(chē)的產(chǎn)品布局圍繞捷途X70系、捷途X90系兩大產(chǎn)品矩陣展開(kāi)。捷途X70系以新捷途X70S、捷途X70諸葛、捷途X70 PLUS為首，打造“國(guó)民大7座SUV”網(wǎng)紅神車(chē)矩陣，覆蓋7-15萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間，分別以實(shí)用空間高性?xún)r(jià)比、高品質(zhì)感和強(qiáng)智能科技屬性等為產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的出行需求。捷途X90系則以捷途X90、捷途X90 PLUS、捷途X90子龍為“三劍客”，向上沖擊自主B級(jí)SUV市場(chǎng)，覆蓋更廣泛用戶(hù)人群的購(gòu)車(chē)選擇，全方位滿(mǎn)足用戶(hù)的出行需求。

此外，作為捷途汽車(chē)品牌戰(zhàn)略升級(jí)后在年輕化領(lǐng)域的全新突破，捷途大圣前預(yù)售訂單量已經(jīng)突破16000+輛，新車(chē)將于今年三季度上市，在“昆侖”架構(gòu)加持下，捷途大圣將承擔(dān)起品牌用戶(hù)拓圈的重任，助推捷途汽車(chē)量質(zhì)雙升。備受關(guān)注捷途T-1也將于2023年三季度正式上市，將延續(xù)捷途T-X概念車(chē)的設(shè)計(jì)理念，推出1.6T、2.0T和混動(dòng)等多種動(dòng)力組合，并將有四驅(qū)版本。

邁入“旅行+”2.0時(shí)代，隨著產(chǎn)品矩陣的日益豐富和多元，“旅行+”生態(tài)圈的日益完善，捷途汽車(chē)將緊扣用戶(hù)思維的戰(zhàn)略落點(diǎn)，踐行“最理解用戶(hù)的需求、最貼近用戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)、最愉悅用戶(hù)的體驗(yàn)”，傾聽(tīng)用戶(hù)聲音，釋放用戶(hù)價(jià)值，先用戶(hù)之先而想，為用戶(hù)之欲而為，把用戶(hù)視為捷途汽車(chē)存在的價(jià)值、關(guān)注的焦點(diǎn)和永遠(yuǎn)的朋友，以實(shí)際行動(dòng)踐行“用行動(dòng)定義旅途”的理念。