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2023年1月1日，國內(nèi)知名酒廠茅臺搞了一個大新聞，那就是正式上線元宇宙平臺APP“巽（xùn）風(fēng)”，打開了茅臺探索元宇宙數(shù)字世界的大門。截至2023年1月5日21：00，巽風(fēng)的用戶數(shù)量達(dá)到182萬，并在首發(fā)日擊敗抖音、微信兩大超級APP，成功登頂App Store免費總榜第一。

看到這，可能有人會想巽風(fēng)APP究竟有什么魔力取得如此佳績？茅臺為何要推出巽風(fēng)APP呢？本期的銳評，我們將帶你來解析一下。

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以元宇宙之名，行賣酒之實

茅臺的元宇宙APP之所以叫做巽風(fēng)，貴州茅臺官微披露，在甲骨文中，“巽”字本義為順，其形如兩人共坐，代表協(xié)同、創(chuàng)造，美美與共，也寓意著虛實相合，融匯共生；在易經(jīng)中，“巽”卦即風(fēng)卦，位于后天八卦的東南位，《淮南子·墬形訓(xùn)》述，巽風(fēng)即為東南風(fēng)，又曰清明風(fēng)，被稱為有福之風(fēng)。而在數(shù)字世界的原點——茅臺鎮(zhèn)，四季的主導(dǎo)風(fēng)向均為東南風(fēng)， “巽風(fēng)”因而得名，寓意對世界風(fēng)調(diào)雨順的希冀。

據(jù)悉，巽風(fēng)APP由巽風(fēng)數(shù)字世界由巽風(fēng)科技（貴州）有限公司進(jìn)行開發(fā)，該公司是茅臺文旅公司與網(wǎng)易好物設(shè)立的合營企業(yè)，主要為包括文創(chuàng)產(chǎn)品在內(nèi)的第三方賣家提供網(wǎng)絡(luò)零售平臺服務(wù)，其中，茅臺文旅與網(wǎng)易好物將分別持股51%和49%。所以在1月5日晚間的玉兔·瑞盈貴州茅臺生肖系列暨巽風(fēng)數(shù)字世界發(fā)布會上，我們看到了網(wǎng)易CEO丁磊的數(shù)字虛擬人的身影。

至于茅臺如何看待巽風(fēng)APP？在前陣子舉辦的茅臺集團(tuán)2023年度市場工作會上，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍丁雄軍在談到巽風(fēng)數(shù)字世界時就表示，巽風(fēng)將把千億茅臺在數(shù)字世界再做一遍，從i茅臺到巽風(fēng)，我們希望茅臺的合作伙伴要擁抱數(shù)字化、趕上新時代。

貴州茅臺官微也在長文中指出，巽風(fēng)APP不僅將開啟了一場傳統(tǒng)和現(xiàn)代融合的數(shù)字革命，更是茅臺在數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域探索新模式、開辟新賽道、構(gòu)建新格局，助力高質(zhì)量發(fā)展、現(xiàn)代化建設(shè)的有益實踐。

“從在數(shù)字世界再造一個千億茅臺”到“探索數(shù)字經(jīng)濟(jì)新模式”，可知茅臺推巽風(fēng)APP更多的是出于商業(yè)目的，不是所謂的“星辰大?！薄Q句話說，茅臺是打算在數(shù)字世界賣它的茅臺酒賺錢，元宇宙只不過是它打出的名號罷了。

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新潮的元宇宙，老套的玩法

元宇宙（Metaverse），是指人類運用數(shù)字技術(shù)構(gòu)建的，由現(xiàn)實世界映射或超越現(xiàn)實世界，可與現(xiàn)實世界交互的虛擬世界，具備新型社會體系的數(shù)字生活空間。2021年是元宇宙元年，那年3月被稱為元宇宙第一股的羅布樂思（Roblox）正式在紐約證券交易所上市。到了2022年元宇宙席卷全球，各行各業(yè)都在研究元宇宙，今年姍姍來遲的茅臺元宇宙APP巽風(fēng)便是在這樣的大背景下誕生的。

進(jìn)入巽風(fēng)APP，登錄完成后，因平臺涉及酒水申購，用戶需要進(jìn)行實名認(rèn)證，未滿18歲的用戶就無法體驗巽風(fēng)APP里面的內(nèi)容。

通過了實名認(rèn)證之后，用戶設(shè)置完性別、臉型、昵稱，就可以在這個茅臺為主題的平行宇宙中愉快地玩耍了。

就像一款普通的網(wǎng)絡(luò)游戲一樣，巽風(fēng)APP的玩法也很老套。用戶進(jìn)到元宇宙場景當(dāng)中，只需要聽從NPC（即非玩家角色）的安排與指引完成一系列任務(wù)，獲取系統(tǒng)設(shè)定的“巽值”。用以增加自己在整個空間的排名，換取最終的數(shù)字藏品。如此機(jī)械化的完成任務(wù)，很大程度上降低了用戶在元宇宙世界中的沉浸體驗感。

巽風(fēng)APP中的“巽值”類似于普通游戲中的“虛擬貨幣”，可用于購買巽風(fēng)集市（跟普通游戲的商城功能一樣）各種虛擬物品或者實體物品。根據(jù)“巽值”排名，平臺會派發(fā)不同價值的獎勵，如前99名可以獲得茅臺酒（兔年）兌換券、茅臺發(fā)布會主會場門票、數(shù)字藏品以及在巽風(fēng)數(shù)字世界的專屬空間。

而“巽值”不可輕易獲得，加上巽風(fēng)集市的物品很貴。因此為了更好地獲得“巽值”用戶就得氪金，這一要充錢，巽風(fēng)APP的元宇宙外衣就褪色了，儼然成了一款網(wǎng)絡(luò)游戲。筆者腦海中仿佛出現(xiàn)了這樣一句話：“年輕人，只有充錢，你才能變得更強(qiáng)”，于是就有人質(zhì)疑茅臺的元宇宙APP：“假任務(wù)，真賣酒”。

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不完美的元宇宙，被茅臺玩壞了

巽風(fēng)APP這款元宇宙產(chǎn)品，和目前市面上大量的徒有虛名的元宇宙APP不相同。這款A(yù)PP有這么幾個特征：以茅臺歷史和小鎮(zhèn)為背景，還原茅臺真實場景；不去茅臺小鎮(zhèn)，也能體驗茅臺酒釀造活動的辛勞與快樂，釀造工藝的巧妙和歷史底蘊；和茅臺酒申購、茅臺數(shù)字藏品深度融合，承載適用功能；內(nèi)置電商交易平臺，能走完交易閉環(huán)；后續(xù)會開放用戶釀造屬于自己的數(shù)字藏品，并且有可能在線下轉(zhuǎn)換。

綜上特征所述，巽風(fēng)APP還是具備元宇宙的雛形：可交易、可與真實世界聯(lián)動?？墒瞧淦胀ňW(wǎng)絡(luò)游戲的玩法以及氪金的屬性，讓茅臺把元宇宙玩壞了，巽風(fēng)APP更多的是蹭元宇宙熱點的性質(zhì)。

茅臺的元宇宙APP——巽風(fēng)并不完美。從技術(shù)維度來看，元宇宙的實現(xiàn)是遙遙無期。準(zhǔn)確來說，元宇宙不是某種技術(shù)，而是幾乎全部的數(shù)字技術(shù)的綜合構(gòu)建的系統(tǒng)。這也意味著，元宇宙的構(gòu)建，可以說完美符合“水桶效應(yīng)”，架構(gòu)元宇宙的六大基礎(chǔ)技術(shù)（注：它包括物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)、交互技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)及運算技術(shù)、人工智能技術(shù)、電子游戲技術(shù)），任何一塊的短板，都會直接影響元宇宙在市場中的表現(xiàn)。

技術(shù)圈當(dāng)前普遍的一個共識：較為粗獷、簡陋的元宇宙世界，10年內(nèi)基本可以實現(xiàn)；更為生動、細(xì)致的元宇宙世界，需要30年時間打磨；而投資人們所描繪暢想的那個技術(shù)完備、體驗酷炫的元宇宙，沒有50年不可能實現(xiàn)。

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寫在最后

對于茅臺推出的巽風(fēng)APP，筆者的評價是：“披著元宇宙外衣的賣酒游戲”。 巽風(fēng)APP的爆火，得益于“茅臺”與“元宇宙”兩大流量熱詞的加持。

首先是茅臺，這年頭凡是跟“茅臺”二字沾邊的事物，想不火都很難。去年茅臺國際大酒店推出的“茅臺月餅”在網(wǎng)絡(luò)平臺上被炒出了“天價”，二手市場上標(biāo)價318元/盒的茅臺流心月餅禮盒，一度有黃牛最喊到700多元/盒。

去年5月，茅臺推出了冰淇淋產(chǎn)品，官方售價每杯50多元至60多元的茅臺冰淇淋，在電商平臺的價格被炒至120多元至250多元，這炒作的背后雖然少不了網(wǎng)紅高價搶購瘋狂“種草”，但本質(zhì)還是大家對于茅臺酒跨界的獵奇心理。

接下來是元宇宙，作為時下的當(dāng)紅炸子雞，各行各業(yè)的宣傳等都在向元宇宙看齊，因為它能帶來巨大的曝光量以及收益，以中青寶為例。

2021年9月，中青寶宣布研發(fā)元宇宙概念游戲《釀酒大師》，消息一出，此后的兩個交易日內(nèi)，中青寶股價連續(xù)漲停。由于股價異動，它甚至收到了深交所的關(guān)注函。

即便如此，中青寶至今仍在樂此不疲的蹭元宇宙的熱點。在去年甚至還整了一個“元宇宙婚禮”受到了各方的關(guān)注。

當(dāng)元宇宙不再火熱，也許茅臺會推出其他符合時下流量熱詞類型的產(chǎn)品，可能會叫“旋風(fēng)”、“颶風(fēng)”等，所謂“鐵打的茅臺，流水的熱詞”，它們依舊會萬眾矚目，只不過跟元宇宙無關(guān)罷了。

文/多弗朗明哥