如果問誰是剛結(jié)束不久的冬奧會上的運動品牌贏家，安踏必然榜上有名。

天才少女谷愛凌的“戰(zhàn)衣”、武大靖的“冰上鯊魚皮”，以及奧委會主席巴赫的定制服裝，乃至開幕式上國家運動員、冰壺隊、冰球隊都是“全員安踏”。

不只如此，作為中國奧委會官方合作伙伴、北京2022年冬奧會官方合作伙伴，安踏還為鋼架雪車、短道速滑、單板滑雪等12支中國運動隊打造了專業(yè)比賽裝備。

安踏從2009年開始牽手中國奧委會，2017年成為北京冬奧會的官方合作伙伴，累計為22支國家隊提高比賽裝備和訓練裝備。2022年，作為北京冬奧官方合作伙伴&國際奧委會官方體育服裝供應(yīng)商，這已經(jīng)是安踏第七次伴隨中國健兒征戰(zhàn)奧運賽場。

可以說，這次“家門口”舉辦的北京冬奧會，讓安踏全方位展現(xiàn)了中國品牌的精神風貌，不僅賺足了世界眼光，更成為國民心中當之無愧的“國貨之光”。

安踏，這家創(chuàng)立于1991年、2007年在港上市的體育用品集團，目前，旗下已擁有安踏ANTA（中國）、斐樂FILA（意大利）、迪桑特DESCENTE（日本）、可隆體育KOLON SPORT（韓國）等多個中國及國際知名的運動品牌。

2019年3月，由安踏體育、方源資本、Anamered Investments及騰訊組成的投資者財團完成收購亞瑪芬體育公司（AMER SPORTS），亞瑪芬體育旗下的國際知名品牌也加入了安踏集團的多品牌陣營，包括薩洛蒙Salomon（法國）、始祖鳥Arc’teryx（加拿大）、頌拓Suunto（芬蘭）、威爾勝Wilson（美國）等。

由此，安踏成為全球第三大綜合體育用品集團，正式開啟了全球化進程。

以下為安踏的采訪內(nèi)容，以饗讀者：

融中財經(jīng)：此次冬奧會，公司做了哪些環(huán)節(jié)工作？達到了什么效果？期間有克服哪些困難？

安踏：作為2022北京冬奧官方合作伙伴&國際奧委會官方體育服裝供應(yīng)商，安踏為北京冬奧會賽事工作人員、技術(shù)官員和志愿者、國際奧委會工作人員打造制服裝備。

其中，冬奧15大賽項中的12個項目，由安踏為中國國家隊打造比賽裝備。安踏在堅持自主研發(fā)的同時，引入全世界頂級合作伙伴，通過對競技體育的數(shù)據(jù)分析、風洞測試、環(huán)境模擬測試等科技手段的應(yīng)用，從設(shè)計、材料、版型、結(jié)構(gòu)上對冬奧會比賽服進行了全方位的性能提升。

相比于夏季奧運會，此次冬奧會的多個項目對裝備科技的要求更高。

比如，對于短道速滑、鋼架雪車等速度至上的比賽項目而言，提升減阻性能是比賽服最重要的指標，安踏通過將空氣動力研究中的風洞測試與現(xiàn)代體育運動結(jié)合，為這些項目的運動員打造減阻性能極佳的比賽裝備。

其中，安踏短道速滑比賽服突破傳統(tǒng)局部防護模式，實現(xiàn)360度全身防切割，面料輕盈又15倍于鋼絲強度的“冰上鯊魚皮”，保護了奧運健兒免遭冰刀劃傷，同時結(jié)合了多項空氣動力學減阻技術(shù)，減阻力提升5%-10%；而鋼架雪車鞋，則采用智能模擬仿真設(shè)計，以行業(yè)獨創(chuàng)的導流板和翼型降阻設(shè)計使整體鞋身降低風阻10%，在起跑推進階段平均提高0.023秒，最高提升0.054秒，測試數(shù)據(jù)和業(yè)內(nèi)評價已經(jīng)實現(xiàn)國產(chǎn)超越，并助力中國鋼架雪車實現(xiàn)獎牌零的突破。

此外，這屆冬奧會安踏為谷愛凌量身定制的“金龍戰(zhàn)袍”向世界展現(xiàn)了中國品牌的風采，未來我們將繼續(xù)與谷愛凌一起，致力于用科技創(chuàng)新賦能美好生活，助力愛運動的每一個人。

融中財經(jīng)：您如何評價此次和冬奧合作？

安踏：安踏集團從2009年牽手中國奧委會，到2017年成為北京冬奧會的官方合作伙伴，累計為22支國家隊提供了比賽裝備和訓練裝備。

本屆北京冬奧會為15支國家隊中的12支代表隊提供了專業(yè)的比賽裝備，以國際一流的專業(yè)運動，打破了冬季運動項目的專業(yè)科技產(chǎn)品由西方長期壟斷的局面，開創(chuàng)了一系列民族品牌自主創(chuàng)新的最新成果，用科技賦能運動員在賽場上有更好的競技表現(xiàn)。

未來安踏品牌還將把奧運品質(zhì)的科技與材料應(yīng)用到大眾商品中，給愛運動的每一個人提供更專業(yè)的選擇。

融中財經(jīng)：公司當前的業(yè)務(wù)發(fā)展情況如何？接下來還有哪些重點戰(zhàn)略發(fā)展？

安踏：集團始終堅持“創(chuàng)新為企業(yè)生存之本”，每年在創(chuàng)新研發(fā)上的投入都超過當年銷售成本的5%以上。

除了專業(yè)裝備科技外，安踏在大眾運動科技研發(fā)上也持續(xù)發(fā)力。近年來，安踏連續(xù)發(fā)布氮科技、氫科技等多種運動鞋服科技，受到消費者，特別是年輕消費者的喜愛。截至目前，集團已累計申請了超過2000項科技專利，專利數(shù)穩(wěn)居國內(nèi)行業(yè)前列。

目前，安踏集團已經(jīng)陸續(xù)建立了運動科學實驗室、檢測實驗室、先進鞋材實驗室、專業(yè)裝備實驗室、鞋創(chuàng)新實驗室、智能制造實驗室等六大創(chuàng)新研發(fā)平臺，并在中國、美國、日本、韓國、意大利建立了全球設(shè)計研發(fā)中心，吸納了200多名來自18個不同國家和地區(qū)的設(shè)計研發(fā)專家，每年在創(chuàng)新研發(fā)上的投入都超過當年銷售成本的5%以上。

未來，集團還將投入200億元用于研發(fā)投入，并整合全球最頂尖的創(chuàng)意、設(shè)計、技術(shù)、學術(shù)研究及供應(yīng)商資源，進一步升級全球科技創(chuàng)新中心。

融中財經(jīng)：如何看待國貨品牌的崛起？

安踏：新國貨從供應(yīng)鏈經(jīng)濟逐漸轉(zhuǎn)向品牌經(jīng)濟，大量年輕人已經(jīng)從迷信外國品牌到愿意為中國產(chǎn)品和文化付費，國際品牌與新國貨站在同一起跑線上。

從消費群體來看，Z世代個性鮮明，消費意愿強烈，追求美好生活，已經(jīng)逐漸成為新一屆消費主力。Z世代的潮流是新國貨，“國”本身就是年輕的體現(xiàn)。據(jù)尼爾森消費者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，安踏超過70%的消費者是95后年輕人群，這一比例還在提升。

而隨著北京2022年冬奧會勝利召開，人們民族自豪感和對體育的興趣快速提升，中國消費者對國貨的支持度越來越高，以展現(xiàn)對祖國的自豪之情。這種趨勢在服飾行業(yè)中極為明顯，這也為安踏贏得更多消費者喜愛提供了機會。

后疫情時代，國民經(jīng)濟展現(xiàn)超強韌性，民族自強和文化自信讓代表民族形象的優(yōu)質(zhì)國貨備受歡迎，大眾消費向個性化、多元化、線上平臺多極化轉(zhuǎn)變，多元品牌持續(xù)崛起。

融中財經(jīng)：未來全球運動市場還有哪些潛在機會？

安踏：如今，安踏已總結(jié)出自己的新國貨公式，通過對市場的理解、對標準的制定，還有設(shè)計理念、文化故事和品牌塑造，打造出以科技作為基礎(chǔ)，以顏值打動消費者，以故事作為包裝，具有極致品質(zhì)價值的產(chǎn)品。

此外，中國的民族自豪感（如通過贊助奧運會、國家隊等體現(xiàn)）已成為安踏吸引年輕消費者極為重要的差異點。

新的時代環(huán)境與新的消費者需求，推動安踏品牌不斷變革。在安踏集團旗下多品牌齊升高漲的同時，安踏品牌再次開啟新的品牌升級旅程，堅持兩大核心策略——專業(yè)為本、品牌向上，持續(xù)以創(chuàng)新驅(qū)動和科技研發(fā)促進品牌成長。

隨著在品牌、創(chuàng)新、渠道與數(shù)字化等領(lǐng)域一系列舉措的制定與執(zhí)行，安踏將不斷拓寬競爭邊界，實現(xiàn)品牌與消費者的深度聯(lián)結(jié)，開拓更大的可持續(xù)發(fā)展?jié)摿臻g。