【tip】本文系某平臺(tái)征稿活動(dòng)廢稿，所謂存稿無用，不如分而享之。以求分享觀點(diǎn)，促成更大進(jìn)步。

其實(shí)我們?cè)谥暗钠轮辛倪^內(nèi)容結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)問題，本期再進(jìn)行一些細(xì)化。

上次我們聊到，理想中的優(yōu)質(zhì)結(jié)構(gòu)可以用“鳳頭、豬肚、豹尾”來概括。

簡(jiǎn)言之，開頭讓人有閱讀欲；中間內(nèi)容豐富詳實(shí)，言之有物；結(jié)尾收的巧妙，讓人忍不住參與討論（留言、轉(zhuǎn)發(fā)、參與活動(dòng)等）。一整套閱讀體驗(yàn)十分良好，讓讀者自然而然地完成閱讀。

雖說“好文章最好像少女的裙子一樣，越短越好”，但文章的短小且精悍，往往需要?jiǎng)?chuàng)作者具備極為深厚的文字功底。如果要求稍寬一些，我們可以觀察出較好的文章結(jié)構(gòu)具備這些特征。注意：本內(nèi)容僅涉及【圖文】部分。

第一部分：開頭

自媒體時(shí)代圖文的核心就是“短平快”，開頭務(wù)必要盡可能抓住讀者的眼球。

常用的方法可以從我國(guó)的傳統(tǒng)相聲里借鑒：

【1】開門見山。開篇直接提煉全文要點(diǎn)，細(xì)節(jié)在主體部分呈現(xiàn)。這種方式能第一時(shí)間篩選出目標(biāo)用戶，對(duì)要點(diǎn)感興趣的通常會(huì)有意愿進(jìn)一步了解細(xì)節(jié)。

【2】丟包袱。丟包袱就是創(chuàng)造懸念，讓人產(chǎn)生好奇，于是，就會(huì)順著文章一路讀下去。

第二部分：主體

讀者被開頭吸引，主體部分就是貢獻(xiàn)實(shí)打?qū)嵉摹案韶洝绷?。從過往的爆款文章看，除了純資訊類的，不管是偏娛樂類還是功能類的文章，主體部分的語言一定是通俗易懂，而且，一定具備邏輯性。

所謂通俗易懂，就是多用形象生動(dòng)的語言來表述一個(gè)內(nèi)容，以降低讀者的閱讀門檻。例如，描述夫妻關(guān)系逐步惡化，就可以用“四同”來概括——同床共枕、同甘共苦、同床異夢(mèng)、同室操戈。這樣，不僅讀起來有節(jié)奏感，而且很有畫面感，雖然是成語，但都是常用詞匯，文章不至于顯得過于“不接地氣”。

所謂邏輯性，就是一件事或者一個(gè)道理，因?yàn)樗缘年P(guān)系說的很明白，絕對(duì)不會(huì)出現(xiàn)“下口千言、離題萬里”的情況。

之前我們也提了，手機(jī)端呈現(xiàn)的圖文段落盡可能短，邏輯關(guān)系一復(fù)雜，整個(gè)段落就顯得又長(zhǎng)又臭，讀者一看覺得頭大，直接退出，那就不劃算了。

第三部分：結(jié)尾

由于不是論文，我們的圖文不是需要一個(gè)【絕對(duì)意義】上的結(jié)尾。事實(shí)上，能讓人從頭看到尾的圖文，要么是內(nèi)容故意設(shè)計(jì)的很短，可能滑動(dòng)兩三下就到了末尾；要么就是內(nèi)容極具可讀性，受眾不由自主地沉浸，在恰如其分的時(shí)候結(jié)尾，甚至有一種歐亨利小說“雖有出乎意料，但在情理之中”的感慨。

不過，結(jié)尾最好能起到畫龍點(diǎn)睛的作用。因?yàn)榻Y(jié)尾部分往往是引導(dǎo)用戶完成跳轉(zhuǎn)其他窗口（如商品鏈接、服務(wù)鏈接、抽獎(jiǎng)鏈接）或評(píng)論（轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注、取消關(guān)注）等的臨門一腳。

我個(gè)人是建議結(jié)尾最好把自己的姿態(tài)放低，用一種賣乖賣巧的方式（如“聽說你的運(yùn)氣不錯(cuò)，有個(gè)抽獎(jiǎng)試試？”、“這本書特別適合放在書柜里彰顯品位哦！”、“希望您可以一鍵三連啦！”）引導(dǎo)客戶完成既定目標(biāo)。

第四部分：配圖

常言道，內(nèi)容不夠，趣圖來湊。我個(gè)人是建議創(chuàng)作者在條件允許的情況下，適當(dāng)加入一些趣味靜態(tài)圖或者動(dòng)態(tài)圖來改善閱讀體驗(yàn)。這類趣味圖最好能與上下文相關(guān)，實(shí)在無關(guān)，也可以接受——只要系統(tǒng)不會(huì)誤判，且打壓文章推薦就好。

趣味圖的存在理由是，讓讀者覺得“文章好玩”。常言道“人逢喜事精神爽”，有了愉悅感，就能隔著屏幕相對(duì)拉近作者與讀者的距離。畢竟，在任何時(shí)代，懂得創(chuàng)造快樂的人，要比會(huì)制造不快樂的人，更容易被他人接受和喜歡。

以上，就是“內(nèi)容結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)”在宏觀方面的幾個(gè)值得關(guān)注的細(xì)節(jié)點(diǎn)。