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廣東電視臺(tái)品牌價(jià)值名列中國(guó)電視傳媒排行榜第五

廣東衛(wèi)視上半年為南方傳媒集團(tuán)升幅最大的頻道

由世界品牌實(shí)驗(yàn)室和世界經(jīng)理人周刊聯(lián)合主辦的2006年(第三屆)世界品牌大會(huì)于06月16日在北京人民大會(huì)堂隆重召開(kāi),會(huì)上發(fā)布了由世界品牌實(shí)驗(yàn)室獨(dú)家編制的2006年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜,廣東電視臺(tái)以37.5億的品牌價(jià)值,位列中央電視臺(tái)·鳳凰衛(wèi)視·北京電視臺(tái)和江蘇省廣播電視集團(tuán)之后,在電視傳媒品牌中位列第五名,價(jià)值比去年提升3.3%,連續(xù)幾年保持品牌價(jià)值不斷增長(zhǎng)的勢(shì)頭.記者同時(shí)從該臺(tái)獲悉,廣東臺(tái)屬下各頻道今年上半年收視率持續(xù)大幅攀升,其中廣東衛(wèi)視2006年上半年的市場(chǎng)份額就比去年上揚(yáng)50.31%,成為南方傳媒集團(tuán)升幅最大的頻道,也成為全省最強(qiáng)的上星頻道.

有傳媒專家認(rèn)為,這無(wú)疑是一個(gè)信號(hào),表明廣東電視媒體與境外電視媒體在悲壯而慘烈的競(jìng)爭(zhēng)中,已由收視率和市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌的競(jìng)爭(zhēng),在我國(guó)改革開(kāi)放的最前沿,一向飽受境外頻道擠壓的南派電視,以絕對(duì)強(qiáng)勁的優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)勝境外媒體,并且由收視率和市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌的競(jìng)爭(zhēng),進(jìn)入了更高層次的品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代.

媒體行業(yè)入選品牌數(shù)量大幅提升

根據(jù)此次《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》的行業(yè)分布狀況,排在食品飲料和紡織服裝之后的媒體行業(yè),共有44個(gè)品牌入選,與往年比較,全國(guó)媒體行業(yè)入選品牌在數(shù)量上大幅提升.清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院李飛教授說(shuō),媒體行業(yè)入選500強(qiáng)的品牌都排在去年媒體廣告營(yíng)業(yè)額排行榜的前列.

而從地域分布看,本屆《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜顯示,入選"中國(guó)500最具價(jià)值品牌"的企業(yè)地域分布,全國(guó)32個(gè)省市自治區(qū)直轄市中,入選本品牌榜的共有30個(gè).其中,北京以84席·廣東83席·上海50席繼續(xù)位居前三甲:浙江以46席·江蘇以33席·山東以32席排在榜單的第二陣營(yíng).專家認(rèn)為,一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和傳媒的發(fā)展有著內(nèi)在的密切關(guān)系,經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)對(duì)傳媒的發(fā)展起著召喚·催生·啟動(dòng)和促成的作用.這不僅體現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)新思想·新觀念的導(dǎo)入,也體現(xiàn)在機(jī)制·內(nèi)容形式的轉(zhuǎn)變.廣東電視臺(tái)品牌價(jià)值能位居電視媒體五強(qiáng)之位,首先得益于廣東改革開(kāi)放的大環(huán)境,同時(shí)也有賴于廣東傳統(tǒng)的商業(yè)文化氣氛,再就是近年來(lái)全國(guó)電視媒體的迅猛發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇和處在激烈競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下的嬗變.

強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手鍛造廣東電視臺(tái)

傳播學(xué)者認(rèn)為,廣東電視臺(tái)品牌價(jià)值能位居電視媒體五強(qiáng)之位,一是依托了廣東經(jīng)濟(jì)大省的實(shí)力,二是憑借了廣東報(bào)界在全國(guó)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的資源,敢想·想闖·敢創(chuàng)的超前意識(shí)和理念,三是境外頻道對(duì)廣東電視臺(tái)產(chǎn)生的沖擊和影響，這些條件都為廣東電視臺(tái)的迅速發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ).

對(duì)廣東電視媒體來(lái)說(shuō),來(lái)自北邊的央視收視瓜分固然嚴(yán)重,但來(lái)自南面的"港風(fēng)"勁吹而造成的壓境爭(zhēng)食則更為慘烈.境外頻道憑借著雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和先進(jìn)的傳播手段,長(zhǎng)期以來(lái)占據(jù)了廣東地區(qū)的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng),尤以廣州地區(qū)最為殘酷,因相同淵源的地域文化,使得香港兩大中文臺(tái)--翡翠臺(tái)和本港臺(tái)在毫無(wú)語(yǔ)言設(shè)防的廣州粵語(yǔ)地區(qū)搶占高達(dá)72.5％的市場(chǎng)份額,占境外電視總體份額80%-98%,而境內(nèi)頻道所占不足三分之一.殘酷的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)實(shí),一方面迫使廣東電視媒體銳意改革,另一方面,境外媒體許多先進(jìn)的運(yùn)作方式,比如節(jié)目制作方式的不斷變化出新,明星效應(yīng)的充分炒作運(yùn)用,商業(yè)化操作的運(yùn)行方式等成功經(jīng)驗(yàn),也啟示和鍛造著廣東電視媒體.廣東電視媒體電視份額的反壟斷之戰(zhàn)從未消停,收視率成了兩地爭(zhēng)奪的"生命線".到2003年下半年開(kāi)始,兩軍態(tài)勢(shì)開(kāi)始發(fā)生逆轉(zhuǎn).2003年08月,深圳電視臺(tái)電視劇頻道晚間黃金時(shí)段首傳捷報(bào)，以12%的市場(chǎng)占有率超過(guò)亞視的9%,境內(nèi)電視媒體的電視率全線攀升，總體市場(chǎng)份額呈上升趨勢(shì).而廣州地區(qū)境外電視的總體市場(chǎng)占有率漸成頹勢(shì)，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的翡翠臺(tái)和本港臺(tái)的市場(chǎng)份額降幅達(dá)68.3%.在這期間南方傳媒集團(tuán)以20.4%的升幅大踏步攀升,到2004年底,南方傳媒集團(tuán)已逐漸成為廣東傳媒市場(chǎng)的主導(dǎo)力量,以廣東電視臺(tái)為龍頭骨干的南方傳媒集團(tuán)在全省終于以67.1%的收視市場(chǎng)份額超過(guò)了香港無(wú)線和亞視的市場(chǎng)份額,躍居廣州地區(qū)和全省境內(nèi)外所有頻道排名首位,實(shí)現(xiàn)了歷史性的突破,從此改寫(xiě)了廣東電視"外強(qiáng)我弱"的歷史.集團(tuán)全年的實(shí)際收入也高達(dá)46億元,一躍成為中國(guó)規(guī)模最大·實(shí)力最強(qiáng)的省級(jí)廣電傳媒集團(tuán)，旗下的珠江頻道在廣東境內(nèi)頻道收視和市場(chǎng)份額的排行榜上穩(wěn)居"龍頭大哥"的地位,成為嶺南收視戰(zhàn)場(chǎng)上的大贏家:而廣東衛(wèi)視則通過(guò)2004年大刀闊斧的改版,以"大財(cái)富"定位成為全國(guó)第一個(gè)凸顯財(cái)富特色的綜合衛(wèi)星頻道,之后,收視率和市場(chǎng)收視份額逐年穩(wěn)步上升,2006年上半年的市場(chǎng)份額就比去年上揚(yáng)50.31%,成為南方傳媒集團(tuán)升幅最大的頻道,也成為全省最強(qiáng)的上星頻道.

已成為廣東電視媒體"旗艦"的廣東電視臺(tái),在廣東地區(qū)過(guò)去兩年的收視率和市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)中已連拔頭籌,此次在全國(guó)電視媒體的品牌價(jià)值排名又前列第五,不僅僅是占據(jù)收視份額的優(yōu)勢(shì),更是它作為廣東主流電視臺(tái)所具有的權(quán)威性·可信性以及它的親和力·影響意義的品牌價(jià)值量.

世界品牌實(shí)驗(yàn)室的一位專家在接受記者采訪時(shí)分析,今年媒體行業(yè)的入選品牌在數(shù)量上大幅提升,體現(xiàn)了媒體優(yōu)勢(shì)品牌營(yíng)運(yùn)的直觀變化,隨著信息全球化的發(fā)展,品牌的競(jìng)爭(zhēng),將成為電視媒體新一輪的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)和重中之重,我國(guó)電視媒體開(kāi)始邁入了品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代,而這一現(xiàn)象在被境外電視""浸潤(rùn)"了20多年的南粵大地火熱崛起,自然有特別的意義.

相關(guān)鏈接:2006年度《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜是世界品牌實(shí)驗(yàn)室第3次對(duì)中國(guó)品牌進(jìn)行的全面評(píng)估.世界品牌實(shí)驗(yàn)室是一家國(guó)際化·專業(yè)性的品牌研究機(jī)構(gòu),由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主·"歐元之父"羅伯特.蒙代爾(ROBERT MUNDELL)教授擔(dān)任主席,全資附屬于全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢公司--世界經(jīng)理人集團(tuán)(ICXO.COM),專家和顧問(wèn)來(lái)自美國(guó)哈佛大學(xué)·耶魯大學(xué)·麻省理工學(xué)院·英國(guó)牛津大學(xué)·劍橋大學(xué)等世界頂級(jí)學(xué)府.

來(lái)源:南方網(wǎng)?編輯:爾東