隨著跨境電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，跨境電商供應(yīng)鏈服務(wù)需求也隨之增加。盡管疫情有短暫影響，但是在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和消費(fèi)升級(jí)的長(zhǎng)期趨勢(shì)下，跨境電商市場(chǎng)整體依然處在上升通道。iiMedia Research(艾媒咨詢)預(yù)計(jì)2020年中國(guó)海淘用戶規(guī)模將達(dá)到1.58億人，2021年進(jìn)口跨境電商市預(yù)計(jì)將突破3萬(wàn)億元。(《艾媒咨詢|2020年中國(guó)跨境電商供應(yīng)鏈專題研究報(bào)告》完整高清PDF版共46頁(yè)，可點(diǎn)擊文章底部報(bào)告下載按鈕進(jìn)行報(bào)告下載)

以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容

中國(guó)跨境電商發(fā)展歷程介紹

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，跨境商品交易與電子商務(wù)結(jié)合逐步加深。當(dāng)前，全球化與數(shù)字化已成為不可逆轉(zhuǎn)之勢(shì)，它們將進(jìn)一步推動(dòng)跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，跨境電商供應(yīng)鏈服務(wù)需求也將隨之增加。

中國(guó)跨境電商平臺(tái)主要業(yè)務(wù)模式

跨境電商平臺(tái)以貨源可以劃分為進(jìn)口跨境電商平臺(tái)和出口跨境電商平臺(tái);按主要客戶群體可以分為B2B跨境電商平臺(tái)和B2C跨境電商平臺(tái);按經(jīng)營(yíng)模式可以分為自營(yíng)跨境電商平臺(tái)和聯(lián)營(yíng)跨境電商平臺(tái);按經(jīng)營(yíng)的品類可以劃分為綜合跨境電商平臺(tái)和垂直跨境電商平臺(tái)。

　進(jìn)口跨境電商政策扶持力度不斷加大

跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)政策不斷擴(kuò)容

跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)持續(xù)擴(kuò)容，覆蓋城市向中西部、東北部?jī)A斜，保稅業(yè)務(wù)城市增加，提升進(jìn)口跨境電商物流時(shí)效。2020年5月，在已設(shè)立59個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)的基礎(chǔ)上，新設(shè)雄安、大同、宜昌、滿洲里等46個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，將具備條件的綜試區(qū)所在城市納入跨境電商零售進(jìn)口試點(diǎn)范圍并支持企業(yè)共建共享海外倉(cāng)。

　擴(kuò)大調(diào)整《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》

2019年末財(cái)政部等部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于調(diào)整擴(kuò)大跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單的公告》，清單內(nèi)商品實(shí)行限額內(nèi)零關(guān)稅、進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅和消費(fèi)稅按法定應(yīng)納稅額70%征收基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)大享受優(yōu)惠政策的商品范圍，并新增消費(fèi)者需求量大的92個(gè)稅目商品。

跨境支付規(guī)范化，結(jié)匯業(yè)務(wù)放開(kāi)市場(chǎng)準(zhǔn)入

跨境支付的進(jìn)一步規(guī)范化，提高了跨境電商業(yè)務(wù)中支付的安全性和到賬速度，緩解了跨境商家資金周轉(zhuǎn)壓力。2019年《支付機(jī)構(gòu)外匯業(yè)務(wù)管理辦法》出臺(tái)，新增市場(chǎng)交易主體，明確交易主體可為境外主體。2020年外匯局發(fā)布《國(guó)家外匯管理局關(guān)于支持貿(mào)易新業(yè)態(tài)發(fā)展的通知》，強(qiáng)調(diào)支付機(jī)構(gòu)可憑交易電子信息為跨境電子商務(wù)市場(chǎng)主體提供結(jié)售匯及相關(guān)資金收付服務(wù)。

中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易總量為跨境電商發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

數(shù)據(jù)顯示，2020上半年中國(guó)貨物出口總額7.71萬(wàn)億元，進(jìn)口總額6.53萬(wàn)億元，同比均為負(fù)增長(zhǎng)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，疫情雖然對(duì)進(jìn)出口貿(mào)易帶來(lái)明顯沖擊，但不改長(zhǎng)期增長(zhǎng)趨勢(shì)，龐大的貨物進(jìn)出口總量為中國(guó)跨境電商發(fā)展創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

中國(guó)海淘用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)彰顯進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)潛力

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)海淘用戶規(guī)模達(dá)到1.54億人，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)海淘用戶規(guī)模將達(dá)到1.58億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，雖經(jīng)歷疫情短暫影響，但隨著相關(guān)政策法規(guī)的完善，跨境電商市場(chǎng)將不斷完善，在可預(yù)見(jiàn)的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和消費(fèi)升級(jí)的長(zhǎng)期趨勢(shì)下，中國(guó)海淘用戶將持續(xù)增長(zhǎng)，進(jìn)一步凸顯了進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　線上消費(fèi)習(xí)慣加速深化，進(jìn)口商品消費(fèi)重在品質(zhì)

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，針對(duì)中國(guó)跨境電商平臺(tái)使用情況，65.3%受訪者表示使用率上升，正品保障、品牌知名度、商品質(zhì)量成為海淘用戶選購(gòu)商品最看重因素的前三名。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，跨境電商乃至跨境購(gòu)物，愈發(fā)被中國(guó)消費(fèi)者接受，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)海外優(yōu)質(zhì)貨源的供應(yīng)需求將與日俱增。

中國(guó)跨境電商基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋漸廣，加速釋放市場(chǎng)需求

中國(guó)進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)潛力大、增速快

iiMedia Research (艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)交易規(guī)模自2013年來(lái)持續(xù)走高，2019年交易規(guī)模達(dá)2.64萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2021年將突破3萬(wàn)億元。目前中國(guó)跨境電商交易雖以出口為主，但進(jìn)口交易規(guī)模占比逐年上升。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，得益于國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，跨境消費(fèi)需求不斷釋放，疊加線上購(gòu)物習(xí)慣的社會(huì)，中國(guó)進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)有望保持持續(xù)增長(zhǎng)。

　中國(guó)跨境電商供應(yīng)鏈概念界定

跨境電商供應(yīng)鏈?zhǔn)侵竾@商品采購(gòu)、運(yùn)輸、銷售、消費(fèi)等環(huán)節(jié)提供服務(wù)，構(gòu)成連接上游品牌方、下游消費(fèi)者并承載“信息流、貨物流、資金流”的功能網(wǎng)鏈服務(wù)結(jié)構(gòu)。相比境內(nèi)電商，跨境電商供應(yīng)鏈鏈條更長(zhǎng)、涉及環(huán)節(jié)更多，物流流程長(zhǎng)，資金周轉(zhuǎn)慢，信息流復(fù)雜。

中國(guó)跨境電商供應(yīng)鏈基礎(chǔ)流程介紹

跨境電商供應(yīng)鏈服務(wù)是指為零售商提供各供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)解決方案的相關(guān)服務(wù)，包括商品采購(gòu)、物流倉(cāng)儲(chǔ)、報(bào)關(guān)清關(guān)、融資信貸、平臺(tái)提供、支付服務(wù)、運(yùn)營(yíng)協(xié)助等。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，作為跨境電商供應(yīng)鏈核心的采購(gòu)平臺(tái)服務(wù)鏈條不斷延伸，呈現(xiàn)出整合打包提供供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)服務(wù)的趨勢(shì)。

中國(guó)跨境電商供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)圖譜

中國(guó)跨境電商供應(yīng)鏈發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素：采購(gòu)?fù)袋c(diǎn)顯著

一般商品采購(gòu)流程中品控、成本、需求洞察等關(guān)鍵要素因跨境變得困難，而中國(guó)消費(fèi)者日益增加的消費(fèi)需求又迫切需要增加和改善跨境商品供給。供需之間的矛盾凸顯跨境電商供應(yīng)鏈價(jià)值，驅(qū)動(dòng)供應(yīng)鏈采購(gòu)平臺(tái)發(fā)展。

中國(guó)跨境電商供應(yīng)鏈發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素：流通高成本低效率

中國(guó)跨境電商供應(yīng)鏈發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素：下游需求增加

跨境電商市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?，入局下游零售商的中小玩家增多，但面臨資金、信息、客戶、人才等多方面挑戰(zhàn)，利用跨境電商供應(yīng)鏈的規(guī)?；?wù)，可以有效降低跨境零售商門檻，緩解跨境零售商的經(jīng)營(yíng)壓力。

中國(guó)進(jìn)口跨境電商供應(yīng)鏈B2C市場(chǎng)格局：一超多強(qiáng)

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年進(jìn)口跨境電商供應(yīng)鏈B2C市場(chǎng)份額以天貓國(guó)際(含考拉海購(gòu))、京東國(guó)際、唯品國(guó)際排在前列，占比分別為56.5%、17.8%、10.6%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，受疫情影響，進(jìn)口跨境電商供應(yīng)鏈?zhǔn)袌?chǎng)集中度有所提升，一超多強(qiáng)格局明顯，但市場(chǎng)整體正處在上升通道，未來(lái)市場(chǎng)格局仍存變數(shù)。

國(guó)際摩擦不斷，跨境電商供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)機(jī)遇并存

2020年來(lái)國(guó)際局勢(shì)緊張，中美摩擦不斷，政治環(huán)境不穩(wěn)定加劇了跨境電商供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)。但與此同時(shí)，因美國(guó)貿(mào)易保護(hù)主義導(dǎo)致的各國(guó)貿(mào)易關(guān)系重新調(diào)整，或?qū)橹袊?guó)跨境電商市場(chǎng)帶來(lái)新機(jī)遇，跨境電商供應(yīng)鏈有望開(kāi)拓更廣泛的貨源市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)空間。

新基建蓬勃發(fā)展，賦能跨境電商供應(yīng)鏈效率提升

2020年4月，國(guó)家明確了“新基建”范圍，包括信息基礎(chǔ)設(shè)施、融合基礎(chǔ)設(shè)施、創(chuàng)新基礎(chǔ)設(shè)施三個(gè)方面。其中5G基建、大數(shù)據(jù)中心、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等與跨境電商供應(yīng)鏈息息相關(guān)。無(wú)論是面向供應(yīng)鏈設(shè)施管理的智能貨架和倉(cāng)儲(chǔ)機(jī)器人，還是面向供應(yīng)鏈金融的大數(shù)據(jù)風(fēng)控等技術(shù)進(jìn)步，都將驅(qū)動(dòng)跨境電商供應(yīng)加速技術(shù)變革，提升服務(wù)效率。

阿里巴巴1688：背靠電商巨頭，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展

創(chuàng)立于1999年的阿里巴巴1688，作為阿里集團(tuán)旗下服務(wù)國(guó)內(nèi)中小企業(yè)的內(nèi)貿(mào)平臺(tái)，如今是國(guó)內(nèi)規(guī)模較大的線上批發(fā)市場(chǎng)，其與作為B2B出口貿(mào)易平臺(tái)的阿里巴巴國(guó)際站構(gòu)成了阿里巴巴的B2B貿(mào)易服務(wù)版圖。2015年5月1688進(jìn)口貨源上線，阿里巴巴1688開(kāi)始進(jìn)入B2B進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)，發(fā)展較快。

行云全球匯：提供全鏈條跨境供應(yīng)鏈服務(wù)

行云全球匯成立于2015年，是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的跨境商品綜合服務(wù)電商平臺(tái)，致力于向中國(guó)進(jìn)口零售商提供集采購(gòu)、融資、物流、分銷、品牌服務(wù)等全鏈條跨境供應(yīng)鏈服務(wù)。公司成立以來(lái)發(fā)展迅猛，深受資本青睞，目前已獲C輪融資。

行云全球匯：貨源廣泛覆蓋，分銷渠道加速擴(kuò)張

行云全球匯：服務(wù)生態(tài)不斷完善，深度賦能下游客戶

行云全球匯：供應(yīng)鏈先發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯，業(yè)務(wù)護(hù)城河有待加強(qiáng)

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，行云全球匯入局早，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展已經(jīng)形成一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，并且借助較強(qiáng)的融資能力實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。隨著進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)的快速崛起，行云全球匯將迎來(lái)廣闊發(fā)展空間，但面對(duì)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，公司的業(yè)務(wù)護(hù)城河有待進(jìn)一步鞏固和加強(qiáng)。

海帶：垂直進(jìn)口跨境電商供應(yīng)鏈平臺(tái)

海帶成立于2015年，是一個(gè)B2B垂直進(jìn)口跨境電商服務(wù)平臺(tái)，專營(yíng)母嬰用品，同時(shí)基于SaaS服務(wù)提供軟件支持服務(wù)。海帶與歐洲、澳洲、日韓等200多個(gè)海外品牌展開(kāi)緊密合作，結(jié)合自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為中國(guó)母嬰進(jìn)口零售商提供貨源和搭建獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)及相應(yīng)數(shù)據(jù)分析服務(wù)。

　中國(guó)跨境電商供應(yīng)鏈發(fā)展趨勢(shì)

政策市場(chǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)，跨境電商供應(yīng)鏈?zhǔn)袌?chǎng)快速增長(zhǎng)

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，今年以來(lái)，政府持續(xù)加碼跨境電商政策扶持力度是抵御疫情沖擊的必要舉措，也是加速傳統(tǒng)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要推手。在消費(fèi)升級(jí)的長(zhǎng)期趨勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)海外商品供給需求持續(xù)增加。疫情雖然對(duì)跨境貿(mào)易帶來(lái)一定沖擊，卻加速推動(dòng)品牌方與消費(fèi)者轉(zhuǎn)型線上，跨境電商市場(chǎng)教育進(jìn)程加快。在政策和市場(chǎng)的雙重推動(dòng)下，跨境電商市場(chǎng)加速發(fā)展，供應(yīng)鏈服務(wù)需求也將迎來(lái)高增長(zhǎng)。

電商平臺(tái)流量爭(zhēng)奪日趨激烈，跨境電商供應(yīng)鏈服務(wù)價(jià)值愈發(fā)凸顯

互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的殆盡加重了各大電商平臺(tái)對(duì)流量的渴望。涉足跨境電商市場(chǎng)，以正品化、品質(zhì)化、品牌化的商品滿足消費(fèi)者日漸提升的需求成為國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)爭(zhēng)奪流量的重要策略之一。隨著跨境電商市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，電商平臺(tái)會(huì)將更多的資源與精力聚焦在后端的用戶體驗(yàn)改善方面，導(dǎo)致它們難以兼顧前端的供應(yīng)鏈把控。在此過(guò)程中，供應(yīng)鏈服務(wù)價(jià)值將愈發(fā)凸顯，優(yōu)質(zhì)的跨境電商供應(yīng)鏈平臺(tái)將實(shí)現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，商業(yè)價(jià)值隨之提升。

新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，助力跨境電商供應(yīng)鏈效率提升

2020年以來(lái)，以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G、人工智能為代表的新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，為跨境電商供應(yīng)鏈服務(wù)賦能奠定了深厚的技術(shù)基礎(chǔ)。借助新興技術(shù)手段，跨境電商供應(yīng)鏈將加速變革升級(jí)，在提升產(chǎn)品供應(yīng)、營(yíng)銷、流通效率的同時(shí)，還能不斷拓展服務(wù)鏈條，增加服務(wù)附加值，擴(kuò)大利潤(rùn)空間。

跨境電商供應(yīng)鏈服務(wù)成熟化發(fā)展，跨境零售商家準(zhǔn)入門檻逐步降低

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國(guó)家對(duì)跨境電商的鼓勵(lì)扶持，將吸引大量商家涌入，然而傳統(tǒng)跨境貿(mào)易在資金、貨源、技術(shù)、人才等方面都有較高的要求，這對(duì)中小商家而言是較高的進(jìn)入門檻。隨著跨境電商供應(yīng)鏈服務(wù)的成熟發(fā)展，相應(yīng)的采購(gòu)、物流、資金、技術(shù)支持也將更加完善，極大地降低了跨境零售商家的進(jìn)入門檻。

本文部分?jǐn)?shù)據(jù)及圖片內(nèi)容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《2020年中國(guó)跨境電商供應(yīng)鏈專題研究報(bào)告》,查看高清完整報(bào)告及更多相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)可登陸下方鏈接：

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