iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國月子中心市場規(guī)模自2013年的17.8億元到2019年的179.8億元，中國月子中心的市場規(guī)模年均復(fù)合增長率在47%左右。結(jié)合中國當(dāng)前人口生育率情況來看，以及近期三孩政策的推出，2021年后人口生育率可能小幅上升趨勢，因此，月子中心的市場規(guī)模也會隨之增長，預(yù)計2023年將達到243億元的市場規(guī)模。艾媒咨詢分析師認為，目前月子中心正處于蓬勃發(fā)展階段，預(yù)計未來一段時間仍保持增長趨勢;但是由于行業(yè)水平參差不齊，并且還沒有形成完備的市場監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，因此在2021年后月子服務(wù)行業(yè)會處于調(diào)整期，增速放緩。(《艾媒咨詢|2021-2024年中國月子中心行業(yè)市場需求與投資規(guī)劃分析報告》完整高清PDF版共172頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載)

第1章：中國月子中心行業(yè)發(fā)展綜述

1.1 月子中心行業(yè)概述

1.1.1 坐月子的主要原則

(1)坐月子的定義

現(xiàn)代醫(yī)學(xué)中并沒有“坐月子”一說，但在胎兒、胎盤娩出后，產(chǎn)婦機體和生殖器官復(fù)原需要一段時期，醫(yī)學(xué)上將這段時間稱為產(chǎn)褥期，而民間將其俗稱為“坐月子”。產(chǎn)褥期時長一般為6-8周，產(chǎn)婦在這段時間里需要根據(jù)自身的狀況來進行適當(dāng)?shù)寞燄B(yǎng)。

(2)坐月子的原則

在分娩之后，女性身體各方面都會出現(xiàn)一系列的變化，例如各種內(nèi)分泌激素水平發(fā)生變化，子宮收縮，在分娩過程中的傷口逐漸愈合，持續(xù)2-3周甚至2個月的排惡露(即產(chǎn)后隨子宮蛻膜脫落，含有血液、壞死蛻膜的組織)，產(chǎn)后恥骨聯(lián)合分離，尾骨損傷，盆底肌松弛等等;因此，產(chǎn)后護理對女性的身心健康來說至關(guān)重要。在坐月子過程中，產(chǎn)婦需要堅持盡早下床活動、避風(fēng)寒、注意清潔、避免感染、避免疲勞等基礎(chǔ)原則，有助于產(chǎn)婦子宮正常復(fù)舊，內(nèi)分泌得到調(diào)整，產(chǎn)后疲勞得到恢復(fù)等;另外，如果產(chǎn)婦在產(chǎn)后出現(xiàn)心理上的障礙或者是器質(zhì)性的病變，還需要在專業(yè)醫(yī)生的指導(dǎo)下進行針對性的治療。

圖表1：產(chǎn)婦產(chǎn)后及盆底康復(fù)相關(guān)內(nèi)容

(4)月子中心業(yè)務(wù)流程

目前，國內(nèi)月子中心的一般服務(wù)流程是產(chǎn)婦在分娩過后與寶寶一起入住月子中心，會所安排專業(yè)的醫(yī)療團隊為產(chǎn)婦及寶寶進行生理、心理評估(但值得注意的是，國內(nèi)部分月子中心并沒有配備專業(yè)的醫(yī)療團隊)并為其制定一系列護理、康復(fù)計劃，在計劃執(zhí)行過程中為產(chǎn)婦及寶寶提供相應(yīng)的護理服務(wù)，同時對產(chǎn)婦進行產(chǎn)后恢復(fù)、新生兒護理、育兒知識等指導(dǎo)意見，另外月子中心還可以根據(jù)產(chǎn)婦的個人需求為其提供其它特定的配套服務(wù)，直到完成整個服務(wù)周期。

圖表4：中國月子中心一般服務(wù)流程

第2章：2021年國內(nèi)外月子中心行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

2.1 美國月子中心行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r數(shù)據(jù)分析

2.1.1 美國月子中心市場規(guī)模分析

(1)消費人群規(guī)模

數(shù)據(jù)顯示，近年來美國女性人口數(shù)量在緩慢上升，預(yù)計未來仍會持續(xù)提升。2020年，美國總?cè)丝诩s為3.31億人，女性比例為50.47%，人口規(guī)模約為1.67億人。女性用戶增長是美國月子中心市場發(fā)展的潛在基礎(chǔ)。

圖表19：2013-2035年美國女性人口數(shù)量(單位：億人)

即使女性人口數(shù)量持續(xù)增長，但2020年美國的出生率和生育率都創(chuàng)下新低。CDC美國疾控中心的最新數(shù)據(jù)顯示，2020年全美初步估計有360萬名新生兒出生，創(chuàng)下了1979年以來的新低。另外，從年齡上來看，不同年齡段的女性生育率也有所不同，20歲~24歲和25歲~29歲的育齡女性生育率分別下降了6%和4%，總和生育率下滑4%，創(chuàng)下歷史低點。2020年美國人均生育率是每個母親1.73個孩子，對比1957年的3.77，美國人生育意愿驟降，上個世紀(jì)80年代曾跌落到1.84;90年回升到2.08;2007年開始重新步入下降，2018年開始觸及創(chuàng)紀(jì)錄的低點。

國外赴美生子的現(xiàn)象一定程度上推動美國月子中心的發(fā)展。近十幾年來，美國因有較好的公共福利環(huán)境吸引著越來越多來自世界各地的準(zhǔn)生媽媽到美國生子，其中，中國群體占了很大一部分。早前赴美生子的中國人大多是具有較強經(jīng)濟實力或有一定社會地位的人，但隨后赴美生子人群慢慢向下滲透，加之越來越多的不孕不育人群或者高齡婦女選擇到美國進行輔助生殖，因此赴美生子的人數(shù)從十年前的百位數(shù)快速增長至數(shù)十萬。

(2)消費市場規(guī)模

近年來，越來越龐大的中國赴美生子人群為美國的月子中心產(chǎn)業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟效益。艾媒咨詢推算，在2019年，美國月子中心市場規(guī)模約為90億美元，而2020年疫情對美國經(jīng)濟產(chǎn)生了巨大的沖擊，月子中心業(yè)務(wù)也不可避免受到波及，因此，美國月子中心市場規(guī)模出現(xiàn)明顯萎縮的現(xiàn)象。

圖表20：2016-2021年美國月子中心市場規(guī)模(單位：億美元)

2.4 2021年中國月子中心市場需求調(diào)研分析

2.4.1 參與調(diào)研的對象特征

(1)用戶性別分布

在艾媒咨詢(iiMedia Research)于2021年5月進行的月子中心市場調(diào)研中，共搜集到的有效樣本為2292份，其中40.3%的調(diào)查對象為男性群體，59.7%為女性群體。

圖表30：2021年中國月子中心市場調(diào)研對象性別分布情況

(2)用戶年齡分布

從調(diào)查對象的年齡分布來看，26-30歲的比例占到36.5%，說明接受調(diào)研的用戶超過三分之一正處于育齡高峰期。

圖表31：2021年中國月子中心市場調(diào)研對象年齡分布情況

(3)用戶地區(qū)分布

本次調(diào)研的對象中，大部分來自于華東地區(qū)，其次是華南、華北、西南、華中等地區(qū)。

圖表32：2021年中國月子中心市場調(diào)研對象地區(qū)分布情況

第3章：2021年中國月子中心市場競爭及營銷分析

3.1 2021年中國月子中心競爭格局分析

3.1.1 中國月子中心行業(yè)競爭格局分析

在市場紅利的驅(qū)動下，加之行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，大量資本不斷涌入月子中心行業(yè)，月子中心的數(shù)量在以每年40%的速度遞增。中國的母嬰護理行業(yè)未完全發(fā)展成熟，行業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多，但市場集中度較低，即使一些企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模已覆蓋全國多個城市，但市場份額仍然有限。此外，由于缺乏統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致行業(yè)競爭自由無序、企業(yè)良莠不齊的現(xiàn)象出現(xiàn)。隨著行業(yè)發(fā)展，未來會有更多高運營水平的機構(gòu)入場，商業(yè)模式更迭，淘汰一部分不合格的企業(yè)，加劇了整個行業(yè)的競爭。

第4章：2021年中國月子中心行業(yè)經(jīng)營模式分析

4.2 2021年酒店服務(wù)式月子中心市場分析

4.2.1 酒店服務(wù)式月子中心概述

企業(yè)通過購買或租賃酒店，將其改造成月子中心場所。該模式通常軟硬件設(shè)備齊全，因此在市場上較為普遍，但環(huán)境質(zhì)量、成本控制等方面較難保證。

圖表53：酒店服務(wù)式月子中心優(yōu)劣勢對比

4.2.2 酒店服務(wù)式月子中心盈利能力分析

(1)酒店服務(wù)式月子中心市場規(guī)模分析

近年來，酒店服務(wù)式的月子中心憑借其品牌形象、服務(wù)品質(zhì)的優(yōu)勢在國內(nèi)大受歡迎，市場規(guī)模不斷擴大。2019年，酒店服務(wù)式月子中心的市場規(guī)模達到74.87億元。在經(jīng)歷2020年疫情沖擊導(dǎo)致市場規(guī)模萎縮后，2021年酒店式月子中心市場規(guī)模有望恢復(fù)增長，達到80.75億元。

圖表54：2014-2021年酒店服務(wù)式月子中心市場規(guī)模及預(yù)測(單位：億元)

(2)利用加盟的形式提高盈利能力

當(dāng)發(fā)展良好的月子中心建立起一定的品牌優(yōu)勢后，酒店服務(wù)式月子中心還可實行連鎖加盟制度，在擴大品牌的市場占有率的同時收取數(shù)十萬的加盟費用，從而提高企業(yè)盈利能力。

圖表55：月子中心加盟模式一覽

第5章：2021中國月子中心行業(yè)服務(wù)市場分析

5.1 母嬰生活護理服務(wù)市場分析

5.1.1 母嬰生活護理服務(wù)主要內(nèi)容

基本的母嬰生活護理服務(wù)內(nèi)容有：嬰兒基本護理，包括喂養(yǎng)、洗澡、換洗尿布、洗嬰兒衣物、拆洗被褥等;嬰兒專業(yè)護理，包括新生兒撫觸、測體溫、大小便觀察、臍帶護理等;產(chǎn)婦基本護理，包括飲食起居、調(diào)配產(chǎn)婦營養(yǎng)結(jié)構(gòu)、衣物洗滌等;產(chǎn)婦專業(yè)護理，包括傳授母乳喂養(yǎng)的方法及嬰兒喂哺常識、做好產(chǎn)婦的健康護理及產(chǎn)期常見病的預(yù)防、指導(dǎo)產(chǎn)婦做產(chǎn)后操等。此外，涉及到醫(yī)療方面的母嬰生活護理專業(yè)服務(wù)，包括如嬰兒口腔、皮膚、眼、耳、鼻以及臍帶的護理，嬰兒意外傷害的緊急處理，產(chǎn)婦的惡露觀察處理和哺乳前后乳房的護理等。

圖表62：基本母嬰生活護理服務(wù)內(nèi)容一覽

第6章：2021年月子中心行業(yè)重點區(qū)域需求分析

6.1 2021年上海市月子中心市場需求分析

6.1.1 上海市月子中心發(fā)展環(huán)境

(1)上海市人口規(guī)模結(jié)構(gòu)

2013-2019年，上海市常住人口保持在2420萬人，根據(jù)第七次人口普查結(jié)果，2020年上海市人口為2487萬人，較前期出現(xiàn)了明顯的常住人口數(shù)增長。

圖表68：2012-2020年上海市常住人口(單位：萬人)

第7章：2021年中國月子中心領(lǐng)先企業(yè)案例分析

7.1 2021年月子中心行業(yè)企業(yè)發(fā)展總況

目前，中國月子中心市場發(fā)展前景巨大，但行業(yè)整體仍處在培育階段，虧損的情況比較常見。國內(nèi)部分月子中心已在行業(yè)中樹立良好的品牌形象，收集和積累了一定的客戶資源，并已開啟擴張的態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，目前中國大陸內(nèi)網(wǎng)絡(luò)口碑較好的前十月子中心品牌有悅笙國際、福座母嬰、喜喜母嬰、貝瑞佳、金月匯、仕馨、廣禾堂、優(yōu)艾貝、美夢洛城香水灣月子中心和愛帝宮。

圖表112：2021年中國月子中心機構(gòu)品牌網(wǎng)絡(luò)口碑排行榜TOP 10

第8章：2021中國月子中心行業(yè)前景預(yù)測與投資建議

8.2021年月子中心行業(yè)發(fā)展前景與趨勢預(yù)測

8.1.1 行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

(1)三孩政策崛起

2021年5月31日，三孩政策正式落地。中國人口出生率自2016年以來持續(xù)下降，2019年中國出生率跌至10.5‰。三孩政策將一定程度上減緩生育率下跌的狀況，有望令出生率穩(wěn)住回升。月子中心行業(yè)作為母嬰行業(yè)中的細分類型，其市場需求量及發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

圖表128：2018-2024年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測(單位：億元)

現(xiàn)今處于育齡高峰期的年輕女性大多經(jīng)濟穩(wěn)定，并擁有自己的事業(yè)，在“坐月子”上更傾向于科學(xué)的方法，希望能在生產(chǎn)后快速投入到工作中，而且在育兒方面不太認同老一輩的經(jīng)驗方法，更傾向于參考育兒專家的指導(dǎo)意見。而月子中心能提供普通人家難以滿足的服務(wù)，如產(chǎn)后恢復(fù)、開奶催乳、月嫂、月子餐、嬰兒早期智力開發(fā)等。因此，月子中心對于有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)的準(zhǔn)媽媽來說，有較大的吸引力。另外，艾媒咨詢(iiMedia Research)2021年月子中心市場用戶調(diào)研結(jié)果顯示，在月子中心坐過月子的消費者中，有97.5%的人表示如果未來再次生育的話，會依舊選擇月子中心來度過月子期，這說明了具有一定經(jīng)濟水平的女性消費者對于月子中心的需求度是比較高的。

圖表129：2021年體驗過月子中心的消費者對于再次選擇月子中心的意愿

本文部分?jǐn)?shù)據(jù)及圖片內(nèi)容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《2021-2024年中國月子中心行業(yè)市場需求與投資規(guī)劃分析報告》,查看高清完整報告及更多相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)可登陸下方鏈接：

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