作為西鳳酒核心戰(zhàn)略品牌，華山論劍西鳳酒多年來(lái)堅(jiān)守匠心，不斷提升品質(zhì)，傳播中華文化，弘揚(yáng)中國(guó)精神，對(duì)全民健身及體育事業(yè)積極貢獻(xiàn)，經(jīng)過(guò)十四運(yùn)會(huì)組委會(huì)的層層篩選、多方考察，嚴(yán)格審核和綜合評(píng)定，最終被選定為中華人民共和國(guó)第十四屆運(yùn)動(dòng)會(huì)官方指定品牌，這不僅代表了品牌的榮耀，也代表了白酒行業(yè)的榮耀，這支西鳳酒旗下極具文化特色與產(chǎn)品個(gè)性的核心品牌，正在通過(guò)一次又一次的高調(diào)亮相和品牌價(jià)值的創(chuàng)新表達(dá)，逐步成為萬(wàn)眾矚目的行業(yè)明星。

近日，華山論劍西鳳酒獨(dú)家出品系列視頻《名家話全運(yùn)》，與肖云儒、高建群、商子秦、吳克敬、薛保勤、金乾生、羅寧、李剛等名家一起迎盛世全運(yùn)，賞魅力三秦，談中國(guó)精神。這一系列視頻不僅是華山論劍帶給十四運(yùn)的獻(xiàn)禮，其將品牌精神和體育精神結(jié)合起來(lái)，讓華山論劍在這一輪傳播造勢(shì)中，斬獲差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這對(duì)整個(gè)陜西白酒圈來(lái)說(shuō)自然也極具學(xué)習(xí)價(jià)值。

本期，《名家話全運(yùn)》邀請(qǐng)到60年的“老西安人”，著名文化學(xué)者、評(píng)論家、書(shū)法家、絲路文化大使肖云儒，與他一起走進(jìn)全運(yùn)、走進(jìn)三秦。

聽(tīng)名家之聲,迎盛世全運(yùn)，賞魅力三秦

“我到西安已經(jīng)60年了，我是老西安人，我的根本在西安，我眼看著西安的變化?！币曨l開(kāi)端，肖云儒就表明了自己地地道道的西安人身份。在他看來(lái)，短短60載，留下了濃厚歷史痕跡的千年古都發(fā)生著巨大變化。

第一是現(xiàn)代化，第二是樞紐化，第三是民生化，第四是青春化。西安不僅從農(nóng)業(yè)文明的城市，發(fā)展成現(xiàn)代工業(yè)城市，到現(xiàn)在的數(shù)字化城市、市場(chǎng)化城市，也從歷史古都發(fā)展成樞紐城市、中心城市。

這是革命和生命的交集，也是一種歷史的巧合。中國(guó)共產(chǎn)黨的百年歷史這樣一根“革命線”與3000年的西安，5000年的陜西“歷史線”相交集，是非常有意義的。西安作為絲綢之路的起點(diǎn)，在一個(gè)國(guó)際交通的起點(diǎn)來(lái)舉辦中華人民共和國(guó)第十四屆運(yùn)動(dòng)會(huì)，也代表著輻射了國(guó)際。

肖云儒認(rèn)為，中華文明是東方文明的基底，而中華文明的淵藪是西安。全運(yùn)會(huì)能在西安舉辦，實(shí)際上是給世界打開(kāi)一扇窗口，不僅讓世界看到中國(guó)人的體育競(jìng)技，更讓世界看到東方文明的亮點(diǎn)與魅力。

在他看來(lái)，體育本身就是文化，一個(gè)注重體育，特別是人民體育水準(zhǔn)素質(zhì)很高的民族，絕對(duì)是一個(gè)有活力的有創(chuàng)造力的民族。與此同時(shí)，酒跟體育是異曲同工，體育跟酒都把人的生命推到一個(gè)極致?tīng)顟B(tài)，讓你的生命承受你不能承受的東西，達(dá)到你跳起來(lái)才能達(dá)到的境界，這是酒跟體育的共同作用。

《名家話全運(yùn)》是華山論劍獻(xiàn)禮全運(yùn)會(huì)的重要作品，由小見(jiàn)大呈現(xiàn)出西安乃至中國(guó)的發(fā)展與繁榮，這種創(chuàng)新式的文化的表現(xiàn)形式，自然與華山論劍西鳳酒一直以來(lái)弘揚(yáng)與時(shí)俱進(jìn)的中國(guó)精神的品牌追求完美契合。

作為西鳳酒產(chǎn)品體系下的核心戰(zhàn)略品牌，華山論劍西鳳酒在時(shí)間磨礪中，以?xún)?yōu)異的品質(zhì)及深厚的市場(chǎng)口碑，呈現(xiàn)著符合時(shí)代文化白酒的獨(dú)特魅力。

此次獻(xiàn)禮全運(yùn)會(huì)的系列視頻，自然是華山論劍進(jìn)一步書(shū)寫(xiě)品牌內(nèi)涵與文化價(jià)值的重要載體，通過(guò)視頻展露的品牌形象，在呈現(xiàn)廣范圍流量傳播之時(shí)，又形成和千萬(wàn)觀眾的近距離交流與互動(dòng)，最終完成消費(fèi)者培育和品牌認(rèn)知滲透，形成對(duì)陜西以及“陜西名片”華山論劍西鳳酒的深刻記憶。

重新定義“華山論劍”精神,蓄勢(shì)豐滿(mǎn)“文化白酒”內(nèi)涵

一直以來(lái)，致力于打造“中國(guó)文化白酒第一品牌”，是華山論劍西鳳酒的初心和使命。其圍繞“品質(zhì)+文化”的雙輪戰(zhàn)略，持續(xù)為品牌衍生出各種豐富而創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。在以“勇、智、敏、仁”四大中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓為主的精神理念以及以“華山論劍·中國(guó)精神”為核心的品牌文化主張加持下，華山論劍西鳳酒對(duì)中國(guó)優(yōu)秀文化的傳導(dǎo)已然深入人心。

在肖云儒看來(lái)，華山論劍有很多精神，金庸的作品寫(xiě)華山論劍，就傳達(dá)出登山必登頂?shù)木瘛?strong>勇智敏仁，是華山論劍的精神，也是體育精神，更是我們?yōu)槿说木瘛?/strong>

過(guò)去多年來(lái)，華山論劍在品質(zhì)塑造與行業(yè)地位確立上成果顯著。在中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)195位國(guó)家級(jí)白酒品酒委員對(duì)197款白酒產(chǎn)品盲品評(píng)分中，華山論劍西鳳酒30年陳釀以92.6分榮登榜首，榮獲了“國(guó)評(píng)狀元”的美譽(yù)。這也成為講述產(chǎn)品品質(zhì)最好的背書(shū)，也獲得過(guò)“國(guó)評(píng)狀元 秦商榮耀”的美譽(yù)。

同時(shí)，在品牌締造與推廣拓展上，華山論劍還從文化、體育、公益、廠商共建等多維度出發(fā)，不斷探索品牌競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)建和可持續(xù)發(fā)展力量。多年來(lái)持續(xù)在省外市場(chǎng)銷(xiāo)量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，并且連續(xù)成為西鳳酒產(chǎn)品體系下省外銷(xiāo)量第一。

事實(shí)上，體育事業(yè)早已成為華山論劍企業(yè)文化的重要組成部分。在董事長(zhǎng)董小軍的帶領(lǐng)下，華山論劍西鳳酒十余年來(lái)贊助舉辦省內(nèi)、省外上百場(chǎng)各類(lèi)體育賽事，累計(jì)贊助金額達(dá)到上千萬(wàn)元。2021年，在陜西省體育局的指導(dǎo)和支持下，華山論劍西鳳酒還設(shè)立了一千萬(wàn)元的“華山論劍 全民健身?助力全運(yùn)”的項(xiàng)目基金，以實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展建設(shè)。

如今，隨著“文化白酒”的定位漸入人心，華山論劍在市場(chǎng)及消費(fèi)者心間的品牌影響力也逐步加深。在行業(yè)消費(fèi)升級(jí)及需求升級(jí)兩大趨勢(shì)的共同作用下，為華山論劍西鳳酒等名優(yōu)品牌提供了更廣闊的展示空間。

華山論劍以《名家話全運(yùn)》的創(chuàng)新表達(dá)，助力十四運(yùn)，用實(shí)際行動(dòng)支持體育事業(yè)，以陜西白酒代表品牌的擔(dān)當(dāng)，以十四運(yùn)會(huì)官方指定品牌的使命，將全運(yùn)精神、健康精神、中國(guó)精神、中國(guó)文化發(fā)揚(yáng)光大，不僅是對(duì)其未來(lái)發(fā)展?fàn)顟B(tài)的又一關(guān)鍵布局，同時(shí)也能進(jìn)一步完成以體育為核心的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略體系構(gòu)建。

在這一過(guò)程中，讓更多消費(fèi)者與品牌形成文化及精神的共鳴，通過(guò)獻(xiàn)禮全運(yùn)會(huì)為更高的發(fā)展空間賦能，華山論劍西鳳酒正在打造中國(guó)白酒行業(yè)的經(jīng)典案例。