最近電影《灌籃高手》滿城熱映，勾起了全體80后的青春回憶。說到籃球鞋，我們的國民品牌回力在多年之前曾為中國籃球隊(duì)開發(fā)設(shè)計(jì)了565型籃球鞋，并成為國家男籃的戰(zhàn)靴。自此，回力與中國體育結(jié)下不解之緣，并在上世紀(jì)七、八十年代全面支持國家乒乓球隊(duì)、排球隊(duì)、籃球隊(duì)的運(yùn)動健兒為國爭光。同時，回力的紅白鞋也一度成為廣大體育愛好者記憶中最經(jīng)典的球鞋款式風(fēng)靡全國。

時光流轉(zhuǎn)到了今天，回力的經(jīng)典款式再度受到了消費(fèi)者們的萬千寵愛。在諸多國內(nèi)外潮人的時尚穿搭中，影視、模特圈的潮流人物紛紛用實(shí)際行動為其“帶貨”。從乏人問津到再度引發(fā)時尚追捧，這個頗為神奇的老字號品牌，背后又有怎樣的故事呢？

曾是風(fēng)靡全國的“時尚潮牌” 跟灌籃高手一樣火

自上世紀(jì)六七十年代開始，回力幾乎就是運(yùn)動休閑鞋的唯一象征，而到了上世紀(jì)八十年代，回力以其獨(dú)特的時尚風(fēng)格成為年輕人喜愛的“潮牌”，擁有一雙回力鞋可以說是相當(dāng)牛的潮人標(biāo)志。因?yàn)楫?dāng)時的許多運(yùn)動員都曾在比賽中穿過回力籃球鞋，回力的紅白籃球鞋甚至被許多籃球愛好者奉為最經(jīng)典的球鞋款式，其火爆程度堪比日本灌籃高手中的“湘北隊(duì)”。與此同時，隨著回力WB-1等鞋款的陸續(xù)推出，回力球鞋逐漸風(fēng)靡全國，成為了時尚的標(biāo)志，并先后榮獲上海市名牌產(chǎn)品、國家銀質(zhì)獎和西班牙國際獎等國內(nèi)外質(zhì)量大獎。

在如今的一些文學(xué)作品和影視作品中，回力鞋仍舊作為時代的標(biāo)志性產(chǎn)品出現(xiàn)，因?yàn)樵趩渭兌治镔|(zhì)匱乏的80年代，穿上一雙回力小白鞋就是時尚、新潮。如今想來，滿滿的都是回憶。

回力經(jīng)典“WB-1”低幫籃球鞋經(jīng)典再現(xiàn) ? 重塑百搭型格

WB-1在誕生之初被定位為籃球鞋，后來逐漸的更多被當(dāng)做板鞋穿著?；亓ψ罱鼛啄晖蝗环t，少不了WB-1的功勞，這款經(jīng)典鞋型被“復(fù)活”，進(jìn)行了不斷的再創(chuàng)新設(shè)計(jì)，還與各大品牌推出了聯(lián)名款，與各大巨頭品牌同類產(chǎn)品對比，完全不輸，一樣的簡潔百搭，在見慣了大場面的潮流圈都能站穩(wěn)腳跟。

再比如這雙2023年新推出的WB-1系列復(fù)古復(fù)刻版帆布鞋，在經(jīng)典鞋型基礎(chǔ)上，復(fù)刻版后跟尾標(biāo)由經(jīng)典原型升級為方形，既保留了嚴(yán)肅復(fù)古風(fēng)格又做出了時髦改變；高質(zhì)感牛津鞋底高彈柔軟，做到了潮流態(tài)度與舒適度的兼得，也再度受到了消費(fèi)者的喜愛。

新生代時尚icon都在穿它 老國貨成了新網(wǎng)紅

作為誕生于上世紀(jì)初的經(jīng)典國貨，回力伴隨著改革開放的浪潮，經(jīng)歷了風(fēng)風(fēng)雨雨，卻越挫越強(qiáng)。隨著當(dāng)下國內(nèi)市場消費(fèi)升級，回力再度迎來了新一輪的發(fā)展契機(jī)，其品牌發(fā)展已經(jīng)不僅僅局限于傳統(tǒng)體育用品領(lǐng)域，而是多領(lǐng)域全面開花。

2012年起，回力融入互聯(lián)網(wǎng)世界，逐步構(gòu)建了“電商+終端直供”的雙平臺布局，并將供應(yīng)、銷售渠道充分融合，適應(yīng)新時代的主流供銷模式，也拉進(jìn)了與年輕消費(fèi)者的距離。同時，回力與多個品牌、時尚設(shè)計(jì)師跨界聯(lián)動，推出了多個聯(lián)名系列產(chǎn)品，吸引了一大波粉絲的關(guān)注。2021年“元宇宙”熱潮爆發(fā)，回力緊跟時代步伐，推出“回力DESIGN-元年”系列數(shù)字插畫，一上架便被秒空！至此，一個更年輕、更時尚的回力展現(xiàn)在大家面前，從全平臺構(gòu)建，到頻頻打破大眾的傳統(tǒng)印象，如今的回力已徹底走進(jìn)年輕人的時尚圈。

如今，老國貨成了新網(wǎng)紅，回力幾乎成了時尚icon人手一雙的時尚潮鞋，我們終于看到，正如陪伴我們長大的灌籃高手出了電影一般，經(jīng)典國貨帶來的不止有回憶，還有實(shí)打?qū)嵉呐惆椤?/p>

作為擁有90多年歷史老品牌而言，回力品牌能成為新一代國民潮鞋，受年輕消費(fèi)群體的追捧，除了嚴(yán)抓產(chǎn)品質(zhì)量的生命線，更是在不斷調(diào)整自身品牌戰(zhàn)略，加強(qiáng)對產(chǎn)品創(chuàng)新的布局。未來，“國潮”之下的回力依然值得期待。