有些東西總是在不經(jīng)意間就火了，比如最近的《羊了個(gè)羊》這個(gè)小游戲。《羊了個(gè)羊》作為一款消除類(lèi)小程序游戲，此前早已有《開(kāi)心消消樂(lè)》《賓果消消消》等小游戲吸粉在先，從這個(gè)角度來(lái)看，它似乎沒(méi)有什么值得關(guān)注的地方，但事實(shí)上它就是火了，而且火得有些莫名其妙。其實(shí)深究之下，這點(diǎn)“莫名其妙”也不難理解?！堆蛄藗€(gè)羊》之所以爆火，最直接的原因還在于它的游戲難度，作為一款過(guò)關(guān)類(lèi)游戲，它的難度一度讓人毫無(wú)成就感可言，從而導(dǎo)致更多不服輸?shù)娜思娂娙肟?。可以說(shuō)，《羊了個(gè)羊》的爆火，在很大程度上是被“吐槽”火的。今天先不談攻略，讓我們回歸馬克思主義，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，一探《羊了個(gè)羊》背后之究竟，及其能夠帶給我們的一應(yīng)思考和啟示。

預(yù)測(cè)題：

近日，一款消除類(lèi)小游戲《羊了個(gè)羊》因?yàn)槌唠y度而爆紅網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)“病毒式”傳播。一些玩家表示：“本來(lái)只是想睡前玩一玩，沒(méi)想到被整失眠了！”更多的玩家更是紛紛表示“越玩越氣”，從而在“想玩”“血壓升高”“懷疑人生”“還是不服”“繼續(xù)玩”之間反復(fù)橫跳，一度進(jìn)入“死循環(huán)”，讓人欲罷不能。對(duì)此熱點(diǎn)現(xiàn)象，你有什么看法？

參考思路：

【表明態(tài)度】

在我看來(lái)，《羊了個(gè)羊》這款游戲之所以爆火，其直接原因就在于它的游戲難度，可謂生生地“難”上了熱搜。但是，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，我們其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，《羊了個(gè)羊》爆火背后的深層原因，其實(shí)還是因?yàn)樽プ×舜蠖鄶?shù)用戶(hù)玩游戲時(shí)的普遍心理，如好勝心理、博弈心理和追求優(yōu)越感等。這其實(shí)也是所有游戲設(shè)計(jì)的一個(gè)內(nèi)核所在，只不過(guò)許多優(yōu)質(zhì)游戲會(huì)將這些設(shè)計(jì)目標(biāo)隱藏得更深而已。隨著《羊了個(gè)羊》爆火，緊接著就被指抄襲。因此我認(rèn)為，對(duì)于《羊了個(gè)羊》爆火這個(gè)現(xiàn)象，我們應(yīng)該辯證地來(lái)看待，既要重視它爆火背后所帶給來(lái)的積極啟示，也要對(duì)竊取創(chuàng)新成果等一系列的負(fù)面效應(yīng)保持高度警惕。

【原因分析】

首先，關(guān)于《羊了個(gè)羊》這款游戲的爆火，我認(rèn)為主要原因有以下幾點(diǎn)。

第一，該游戲強(qiáng)化了玩家的挫敗心理，激發(fā)并提升了玩家提升成就感的需求，使大家屢戰(zhàn)屢敗而又屢敗屢戰(zhàn)，進(jìn)而越挫越勇，間接提升了游戲的熱度。與此同時(shí)，《羊了個(gè)羊》還借鑒了拼多多的營(yíng)銷(xiāo)套路，通過(guò)鼓勵(lì)用戶(hù)在游戲中不斷試錯(cuò)，給用戶(hù)適當(dāng)?shù)某删透校质冀K“差那么一點(diǎn)”，由此留足了懸念，給人一種“通關(guān)就在眼前”的錯(cuò)覺(jué)，讓用戶(hù)欲罷而不舍，從而誘導(dǎo)用戶(hù)把游戲一直玩下去。

第二，該游戲利用了玩家的競(jìng)爭(zhēng)心理，滿(mǎn)足了人們追求優(yōu)越感的需求。很多游戲玩家在玩游戲的過(guò)程中都會(huì)有爭(zhēng)強(qiáng)好勝和追求優(yōu)越感的心理，于是很多游戲?yàn)榱藵M(mǎn)足用戶(hù)的這些心理，會(huì)為玩家設(shè)置一個(gè)排名。《羊了個(gè)羊》同樣不例外，它將排名細(xì)化到省份，從而更有利于游戲在社交媒體之間的傳播，這是因?yàn)榇蠖鄶?shù)親朋好友都集中在同一省份，而在熟人之間的競(jìng)爭(zhēng)與炫耀，則能更大程度地滿(mǎn)足人們的優(yōu)越感。因此，一個(gè)“我的省份排名”，在滿(mǎn)足人們爭(zhēng)強(qiáng)斗勝心理的同時(shí)，也極大程度地加速了《羊了個(gè)羊》游戲本身的傳播。

第三，適當(dāng)提供試錯(cuò)機(jī)會(huì)，逐漸提高用戶(hù)黏性。《羊了個(gè)羊》同其他小程序游戲一樣，會(huì)在用戶(hù)闖關(guān)失敗后提供復(fù)活重來(lái)的機(jī)會(huì)，一般是以分享小程序或觀看廣告視頻的形式呈現(xiàn)。這種做法本來(lái)是司空見(jiàn)慣、不足為道，但《羊了個(gè)羊》提供復(fù)活機(jī)會(huì)的節(jié)奏掌控得比較好，通常是在游戲“槽位已滿(mǎn)”（即闖關(guān)失?。┠且豢烫峁┮淮螐?fù)活機(jī)會(huì)，但這次機(jī)會(huì)如果再失敗，就只能重新挑戰(zhàn)，即復(fù)活機(jī)會(huì)只有一次。但與此同時(shí)，還可以分享給好友，而且分享留言十分容易調(diào)動(dòng)人的情緒（如“智力不夠，就不要來(lái)挑戰(zhàn)這個(gè)游戲了！”），這就導(dǎo)致更多不服輸?shù)娜思尤脒M(jìn)來(lái)，從而不斷提高用戶(hù)的黏性。

【措施建議】

關(guān)于此次《羊了個(gè)羊》小游戲爆火，可謂深刻啟發(fā)與暗藏危機(jī)俱備，正面影響與負(fù)面效應(yīng)并存，所以我認(rèn)為社會(huì)各界都應(yīng)該以更加理智的心態(tài)來(lái)看待。

首先，對(duì)于用戶(hù)而言，應(yīng)該理性對(duì)待該游戲，合理規(guī)劃游戲時(shí)間。我們玩游戲的初衷是追求娛樂(lè)、放松身心，而像《羊了個(gè)羊》這種游戲?qū)㈥P(guān)卡難度加大，通過(guò)觀看廣告視頻的方式為用戶(hù)提供復(fù)活機(jī)會(huì)，不免有誘導(dǎo)用戶(hù)觀看廣告從而獲利的嫌疑。為此，用戶(hù)要正視游戲的設(shè)計(jì)套路，一方面要合理安排作息時(shí)間，切忌因?yàn)檫^(guò)度沉迷游戲而耽擱工作或?qū)W習(xí)；另一方面也要在游戲中保持良好的心態(tài)，切忌因?yàn)橛螒蚨蛴绊懬榫w，或者花錢(qián)去為了通關(guān)而通關(guān)，從而給不法分子以可乘之機(jī)。

其次，對(duì)于游戲從業(yè)者而言，《羊了個(gè)羊》的爆火或許有可資借鑒之處，但也不可盲目效仿。所謂“天時(shí)地利人和”，《羊了個(gè)羊》此次爆火不免包含一些偶然因素，而偶然的成功是難以復(fù)制的。包含游戲開(kāi)發(fā)者和游戲經(jīng)營(yíng)者在內(nèi)的一系列游戲從業(yè)者應(yīng)該正視《羊了個(gè)羊》爆火這個(gè)現(xiàn)象，在借鑒可取之處的同時(shí)，也要警惕盲目跟進(jìn)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。偶然的爆火都不免有“曇花一現(xiàn)”的可能，業(yè)內(nèi)人士應(yīng)該正視游戲發(fā)展的市場(chǎng)規(guī)律，切忌“一步登天”的浮躁心態(tài)。只有踏實(shí)奮進(jìn)、穩(wěn)扎穩(wěn)打，才有可能使自己的事業(yè)走得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。

最后，對(duì)于管理部門(mén)而言，要重視對(duì)游戲質(zhì)量和內(nèi)涵的監(jiān)管，嚴(yán)防游戲淪為供資本驅(qū)使的工具。游戲雖然是娛樂(lè)產(chǎn)品，但同樣可以注入文化的內(nèi)涵。事實(shí)上，一些優(yōu)質(zhì)的游戲，往往也正是文化的載體。為此，相關(guān)管理部門(mén)要重視游戲的文化輸出功能，對(duì)于一些打著“娛樂(lè)大眾”的幌子而在另外的領(lǐng)域牟取暴利的做法，要保持高度的警惕。另外，有的游戲一味追求吸引力，不免會(huì)打色情、暴力等“擦邊球”，從而導(dǎo)致游戲本身的質(zhì)量十分低劣，傳輸?shù)膬r(jià)值觀也頗為負(fù)面。對(duì)此，監(jiān)管部門(mén)不僅要重視游戲本身的娛樂(lè)功能，更要重視游戲的現(xiàn)實(shí)意義和教育功能，從而確保游戲能夠給予人們更加積極健康的精神力量，切實(shí)發(fā)揮好游戲作為文化載體的功效。

【總結(jié)升華】

《羊了個(gè)羊》的爆火，的確是大多數(shù)人都始料未及的，它來(lái)得匆匆，掀起一陣波瀾；但是否去也匆匆，不帶走一片云彩，卻還得看它自己的造化?！皶一ㄒ滑F(xiàn)”的事情我們見(jiàn)得太多，但在“曇花一現(xiàn)”的背后，總歸是有一些問(wèn)題值得我們深思?！堆蛄藗€(gè)羊》的爆火所引起的社會(huì)效應(yīng)，早已超越了游戲領(lǐng)域而深深地影響著生活中的“你我他”。從文化載體這個(gè)角度來(lái)看，未來(lái)的游戲產(chǎn)業(yè)要更好地定位與發(fā)展，還需要社會(huì)各界的共同努力，從而為加強(qiáng)我國(guó)文化軟實(shí)力、提升國(guó)民的文化自信做出一定的貢獻(xiàn)！

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