摘要：深耕于直播領(lǐng)域的遼寧堅(jiān)果文化傳媒，面對(duì)抖音火山版的品牌升級(jí)，分享了自己的獨(dú)家感悟……

2020年伊始，有許多領(lǐng)悟和故事被悄然留下，有許多美好也被無(wú)限傳頌。無(wú)論是個(gè)人還是機(jī)構(gòu)，那些充滿愛的舉動(dòng)都值得被知曉和贊揚(yáng)，尤其是能一直保持初心、從發(fā)展初期便能良好平衡企業(yè)穩(wěn)健效益發(fā)展與社會(huì)公益事業(yè)的企業(yè)。抖音火山版平臺(tái)中，就不乏這樣敢于擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任的直播機(jī)構(gòu)，遼寧堅(jiān)果文化傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱"堅(jiān)果傳媒"或"堅(jiān)果"）就是其中善于擁抱變化，多年堅(jiān)持愛心滋養(yǎng)社會(huì)的企業(yè)典范。

作為一家致力打造優(yōu)秀直播達(dá)人和經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)的機(jī)構(gòu)，堅(jiān)果傳媒近幾年借著直播行業(yè)極速發(fā)展的窗口，抓住機(jī)會(huì)，結(jié)下了不少碩果。這家成立只有短短三年時(shí)間的公司，現(xiàn)在已經(jīng)成為擁有兩所線下直播公司和一所經(jīng)紀(jì)公司，旗下簽約主播約3萬(wàn)名的業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)。2019年，堅(jiān)果傳媒榮獲火山小視頻直播年度第二名，成為當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)的副會(huì)長(zhǎng)單位及直播分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位。

后來(lái)居上，也是佼佼者

堅(jiān)果傳媒是鞍山頗具規(guī)模的娛樂(lè)業(yè)集團(tuán)公司和網(wǎng)絡(luò)公司共同開辦的。從基因上來(lái)講，堅(jiān)果傳媒完全具備打造紅人的基礎(chǔ)條件。

2016年是直播行業(yè)的爆發(fā)年，一大批依靠互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)公司興起。然而，直到2017年，在規(guī)劃好長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，整裝待發(fā)之后，堅(jiān)果傳媒才正式成立，加入競(jìng)爭(zhēng)賽道。

成立至今，堅(jiān)果傳媒于抖音火山版平臺(tái)成功孵化主播30余名

"我們一直都不打沒(méi)有準(zhǔn)備的仗，從結(jié)果來(lái)看，我們?nèi)〉玫某煽?jī)都是'后來(lái)居上'的。"堅(jiān)果方面提到，"我們需要根據(jù)市場(chǎng)的變化不斷完善發(fā)展公司的產(chǎn)業(yè)鏈條，當(dāng)前，堅(jiān)果文化傳媒已經(jīng)有一條完整的生態(tài)鏈：從所在的泛娛樂(lè)文化出發(fā)，結(jié)合傳統(tǒng)的金融、影視資源，緊跟流媒體傳播的技術(shù)革新，最終做到打通從泛娛樂(lè)到全娛樂(lè)的通道，形成一條全新的素人造星的產(chǎn)業(yè)鏈條。"

效益和公益，都在肩上

直播行業(yè)，既普通又特殊。它既是普通社會(huì)分工的其中一類，又被賦予了作為"公眾人物"的影響力，在對(duì)外傳播的時(shí)候需要考慮更多社會(huì)影響。

在這個(gè)"關(guān)注量為王"的直播行業(yè)里，一個(gè)堅(jiān)果主播背后往往有一個(gè)經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)、一個(gè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)以及一個(gè)時(shí)時(shí)刻刻保持警惕的管理團(tuán)隊(duì)，兼顧主播工作內(nèi)容的方方面面，持續(xù)弘揚(yáng)堅(jiān)果的文化精神，向社會(huì)傳播正面影響。

不僅如此，作為一家傳播影響力的公司，堅(jiān)果卻能時(shí)刻留心到社會(huì)角落里，那些缺乏關(guān)注和關(guān)心的群體。2020年1月15日春節(jié)前夕，堅(jiān)果愛心團(tuán)隊(duì)與郭明義愛心團(tuán)隊(duì)50余人，帶著米面油、水果以及生活用品到鞍山市鐵東區(qū)慈善福利院，看望福利院里80多位孤寡老人。堅(jiān)果愛心團(tuán)隊(duì)的到來(lái)，給了80多位老人送去一份春節(jié)的暖意。而這已經(jīng)不是他們第一次投身公益。

堅(jiān)果傳媒愛心團(tuán)隊(duì)探訪兒童福利院

自成立以來(lái)，堅(jiān)果傳媒愛心團(tuán)隊(duì)就持續(xù)開展愛心活動(dòng)，下鄉(xiāng)扶貧、探訪兒童福利院、養(yǎng)老院和貧困戶等，愛心足跡踏遍四方。從2018年開始，每逢春節(jié)、兒童節(jié)，堅(jiān)果愛心團(tuán)隊(duì)都會(huì)去看望鞍山市兒童福利院的小朋友，看到福利院里60多名小孩子對(duì)愛渴望的目光和天真的笑臉，愛心團(tuán)隊(duì)的成員意識(shí)到，孩子們需要社會(huì)更多的關(guān)愛和幫助。受孩子們的觸動(dòng)，堅(jiān)果傳媒推出了一系列公益計(jì)劃，鼓勵(lì)大家參與并吸引公眾關(guān)注，開始了全心投入愛心公益項(xiàng)目的旅程。

有機(jī)遇有挑戰(zhàn)，就是"沒(méi)問(wèn)題"

2020年1月8日，火山小視頻正式宣布與抖音品牌整合升級(jí)，更名為抖音火山版。作為一家與抖音火山版互相依托成長(zhǎng)并走向成熟的公司，品牌升級(jí)后的流量和內(nèi)容生態(tài)將給堅(jiān)果的發(fā)展提供了新的成長(zhǎng)路徑。

升級(jí)多少意味著變化和過(guò)渡，對(duì)這一點(diǎn)，堅(jiān)果表示一點(diǎn)"不慌"。"我們有內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、管理實(shí)力，雙方是一個(gè)雙贏合作。從我們的藝人反應(yīng)來(lái)看，品牌升級(jí)對(duì)我們最明顯的影響就是粉絲和收入都出現(xiàn)了一定幅度的增量。當(dāng)然，這部分的增量主要還是來(lái)源于平臺(tái)內(nèi)部的調(diào)節(jié)，用戶授權(quán)之后，抖音和火山的數(shù)據(jù)同步之后，雙方的流量進(jìn)行了互通，兩端的評(píng)論/送禮內(nèi)容和消息都打通，我們的主播也迎來(lái)了挖掘新粉絲的機(jī)遇。" 堅(jiān)果方面分享道。

堅(jiān)果提到的內(nèi)容互通還包括了抖音和抖音火山版兩端的禮物面板、小時(shí)榜等榜單、榮譽(yù)等級(jí)等。兩端的用戶打開禮物面板，會(huì)看到一個(gè)"更多"的模塊，里面可以送對(duì)端禮物；兩端的主播和用戶會(huì)在小時(shí)榜等榜單一并排行；兩端也將共用一套新的數(shù)值邏輯計(jì)算出的榮譽(yù)等級(jí)，用戶授權(quán)后在兩端顯示相同的等級(jí)數(shù)，只是在兩邊的展現(xiàn)樣式會(huì)有不一樣。這給主播帶來(lái)了新機(jī)遇的同時(shí)，也帶來(lái)了流量的增加以及新的用戶群加入，堅(jiān)果表示十分期待這次品牌升級(jí)為自己帶來(lái)機(jī)遇與挑戰(zhàn)。