作者：曉艷
編輯：努爾哈哈赤

1月15日，來自全球知名綜合性娛樂公司萬代收藏玩具事業(yè)部旗下，面向成年人的收藏玩具產(chǎn)品的統(tǒng)一品牌“TAMASHII NATIONS”（在中國地區(qū)稱為“萬代魂”）的海外首家旗艦店「TAMASHII NATIONS STORE SHANGHAI」于中國上海市黃浦區(qū)南京東路的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場 L1 正式開業(yè)。

這是繼TAMASHII NATIONS（以下簡稱“萬代魂”）在日本東京（秋葉原）開設(shè)全球1號店之后，在日本本土以外的國家重磅開出的第二家萬代魂旗艦店，海外首站選擇中國，體現(xiàn)了萬代魂對中國收藏玩具消費市場的重視及看好。

開業(yè)期間，不僅眾多品牌粉絲和周邊愛好者們前去萬代魂旗艦店進(jìn)行體驗、提貨，萬代魂還邀請了行業(yè)、媒體朋友等參加了店鋪的內(nèi)覽會及開幕式，攜手為萬代魂上海旗艦店開啟嶄新一頁?，F(xiàn)場氣氛非常熱烈。

以多樣系列和突出品質(zhì)，在中國消費者心中刻下“魂”的印記

之所以能夠吸引如此多的粉絲和朋友前來，緣于萬代魂作為國際頂尖的收藏玩具品牌，已經(jīng)真正在中國的相關(guān)愛好、消費者的心中成功建立起有強力的品牌印象，甚至成為其購買收藏玩具的首選品牌之一。

比如據(jù)雷報觀察：在中國市場，萬代重要的線上銷售渠道之一萬代官方旗艦店（天貓），其無論在618、雙11，還是其他多樣的國內(nèi)電商購物節(jié)或銷售活動中，店鋪銷售的相關(guān)排行均長期在極具競爭力的眾多玩具、周邊店鋪中名列前茅，取得不俗成績，其中就有來自大量萬代魂品牌產(chǎn)品的突出貢獻(xiàn)。

同時，早在去年11月萬代魂官宣要在上海開設(shè)品牌旗艦店后，該消息就引發(fā)了二次元群體和收藏玩具愛好者們關(guān)于其的熱切討論和期待。比如在B站，來自某位玩具up主未開業(yè)時的實地探訪視頻就收獲了超20萬播放量，以及上百條評論，同時萬代魂產(chǎn)品也成為這些樂于用視頻記錄、分享的玩具愛好者們重要的購買和評測對象。在一些國內(nèi)社交平臺，與萬代魂產(chǎn)品相關(guān)的視頻、圖文分享非常多，同時不少也都具備較高流量和討論度。一定程度可見消費者對萬代魂產(chǎn)品的認(rèn)可和喜愛。

究其原因，萬代魂受歡迎離不開其強大的“產(chǎn)品力”。

自2008年萬代創(chuàng)立“收藏玩具部”，并真正開創(chuàng)其面向大人的收藏玩具產(chǎn)品品牌“萬代魂”以來，其不僅逐漸衍生出“S.H.Figuarts”、“S.H.Figuarts 真骨雕制法”、“Figuarts mini”、“ROBOT魂”、“超合金”、“超合金魂”等數(shù)量多達(dá)幾十種的魂系列，也隨之推出了涉及“高達(dá)”、“奧特曼”、“假面騎士”、“火影忍者”、“海賊王”、“龍珠”、“鬼滅之刃”等眾多全球知名、人氣IP的，在消費者心中留下不可磨滅印象的產(chǎn)品。這些策略和表現(xiàn)成為其受消費者喜愛的重要原因。尤為值得一提的是，除了有極為豐富的產(chǎn)品線和多元IP供消費者更大范圍選擇，極大程度滿足其多樣化需求，萬代魂產(chǎn)品“經(jīng)久不衰”的原因還在于其超高的品質(zhì)。

據(jù)了解，TAMASHII NATIONS的含義包括有型（帥氣）、有趣、厲害、恐怖、哀傷等形象，因時而異。唯一不變的是當(dāng)中的“魂（精神）”，即商品中都被賦予了“魂（精神）”，是像標(biāo)志（Label）一樣的存在。而這種高度的統(tǒng)一性不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品精神層面，顯然也被注入到了產(chǎn)品品質(zhì)之中。

“靈魂在于細(xì)節(jié)”，這是魂部門在開發(fā)制作時的本質(zhì)，因此追求細(xì)節(jié)到極致的商品制作成為了可能，同時萬代魂對于衍生品制作不斷精進(jìn)和創(chuàng)新，圍繞品質(zhì)這個目標(biāo)不斷努力，由此保持旗下產(chǎn)品始終如一和令人驚艷的高質(zhì)量。這種匠人般的精神和投入也是萬代魂能夠成為日本乃至全世界顧客喜愛的品牌的重要原因。

在消費者心中，萬代魂囊括了海量的，不可計數(shù)的周邊產(chǎn)品，同時具有優(yōu)質(zhì)、一手、獨家等眾多突出特點，不斷為大家創(chuàng)造著新的樂趣，這些要素的匯聚使消費者對其的追隨得以不斷持續(xù)。

活動、營銷、銷售、粉絲交流互動，萬代魂持續(xù)“深耕”中國市場

其實除了通過國內(nèi)的品牌、產(chǎn)品代理商間接地與中國消費者會面，以及目前在中國開出第一家意義重大的線下旗艦店，在此之前，萬代魂也為深入中國市場做出了很多努力和嘗試。

比如至今為止，萬代魂圍繞IP、系列、品牌等開展了數(shù)場的展會、快閃店等活動，足跡遍布中國的大江南北，去年11月也再次參展了一年一度的中國國際動漫節(jié)。而在官方旗艦店開設(shè)之前，萬代魂在廣州也有SPOT形式的線下店等，可以說以多樣的方式與中國地區(qū)的消費者進(jìn)行了關(guān)聯(lián)，同時也不斷加深著大家對于萬代魂的品牌印象，以及與粉絲、消費者的互動和溝通。

同時為了觸及更多受眾，與大家進(jìn)行交流，在抖音、B站、微博等線上社交平臺，萬代魂也開設(shè)了官方賬號并進(jìn)行著實際的運營，這些渠道的全面構(gòu)建使得萬代魂無論是產(chǎn)品上新還是相關(guān)活動等信息都能夠在第一時間及時地與大家進(jìn)行分享和傳達(dá)，也能直面消費者的需求建議，從而為其更好地在中國進(jìn)行品牌活動提供方向、參照。

另外在銷售層面，比如雙11等國內(nèi)購物節(jié)，萬代魂也積極地以各種形式進(jìn)行參與，開展品牌直播、發(fā)售特殊商品、進(jìn)行優(yōu)惠活動等等。例如在去年萬代魂的天貓雙11特別直播活動中，《特利迦奧特曼》、《假面騎士亞極陀》、《機動戰(zhàn)士高達(dá)》、《超時空要塞Macross》等經(jīng)典IP作品中的扮演者、聲優(yōu)、制作人，以及萬代魂系列產(chǎn)品的相關(guān)負(fù)責(zé)人等聯(lián)合參與了多段特別節(jié)目，活動中主持人和嘉賓們不僅用中文與大家問好、道別，同時極為生動和具有感染力地帶來了關(guān)于特別商品的訊息以及背后故事等，足見萬代魂對中國市場及消費者的用心和珍視。

在雷報看來，此次在上海有大量Z世代聚集，且二次元文化受到區(qū)域消費者偏好的南京東路開設(shè)線下旗艦店，不僅體現(xiàn)萬代魂對于中國二次元市場的觀察、研判、及重視，同時也代表著萬代魂在中國的業(yè)務(wù)開啟新篇章，未來將更加深度聚焦和發(fā)力中國市場，與中國的品牌粉絲、周邊消費者走的更近，同時將繼續(xù)拓寬品牌整體發(fā)展空間。

據(jù)悉，落戶于中國上海的海外首家萬代魂旗艦店將通過商品銷售、展示及店內(nèi)活動，為顧客提供全新的感動體驗，并為來上海的眾多粉絲們提供互動的平臺。

通過當(dāng)前的開業(yè)情況來看，作為百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場的“牌面”，首先萬代魂門店設(shè)計依舊采用的是標(biāo)志性的黑色，非常具有品牌特征，同時簡約時尚，而店鋪區(qū)劃設(shè)置分為銷售區(qū)和展示區(qū)，功能劃分明顯。據(jù)了解，萬代魂上海旗艦店不僅提供商品售賣，還會有各種發(fā)售前的商品進(jìn)行展示。

比如展示區(qū)中央不僅有四面展柜，匯聚高達(dá)系列、奧特曼系列、假面騎士系列、航海王系列、龍珠系列等眾多作品手辦；櫥窗立像展示還有馬格南推進(jìn)器形態(tài)及S.H.Figuarts 假面騎士極狐 登錄形態(tài)兩款商品矚目展出。據(jù)了解店內(nèi)獨立展柜還有假面騎士極狐系列的其他新品預(yù)定登場。此外，獨立展柜的解體匠機 MSN-04 沙扎比、FiguartsZERO [超激戰(zhàn)] 澤塔奧特曼 原始形態(tài)、主題展柜的機動戰(zhàn)士高達(dá) 水星的魔女系列手辦等也非常令消費者驚喜和震撼，同時大家進(jìn)店即可購買“TAMASHII NATIONS STORE SHANGHAI”紀(jì)念品賽羅奧特曼 Clear Ver，售價為69元（售完即止）。

可以說，萬代魂旗艦店猶如一個匯聚人氣品質(zhì)手辦的“百寶箱”，尤其是一些極為特別和突出的系列在這里也都能找到，對同好來說，也是一個交流和認(rèn)識朋友的好地方。

同時還要告訴大家，為了讓各位玩家擁有更好的進(jìn)店體驗，2023年1月15日至2023年1月20日期間萬代魂實行線上入場預(yù)約的方式入場（目前名額已滿）。而2023年1月21日至2023年1月29日期間，展示區(qū)無需預(yù)約可直接入場參觀，銷售區(qū)則實行提前預(yù)約入店制（非抽選），并于2023年1月17日10:00（約完即止）在【萬代魂TAMASHII NATIONS官方】小程序開啟通道。

隨著更多商品和展品的陸續(xù)追加，以及進(jìn)店政策的調(diào)整，期待萬代魂上海旗艦店在新春來臨之際能夠迎來更多顧客的光顧，同時我們也期待著萬代魂品牌在中國市場新的發(fā)展和突破，為消費者帶來更好的關(guān)于收藏玩具的體驗，以及更多驚喜與感動。