整理時(shí)間：8月2日 下午5點(diǎn)

整理范圍：越南App Store暢銷榜、泰國(guó)App Store暢銷榜前50名

上榜國(guó)產(chǎn)游戲如下：

海彼游戲新游在越南4天下載量破50萬(wàn)

從本期榜單情況來(lái)看，國(guó)產(chǎn)游戲依然在東南亞地區(qū)占據(jù)了市場(chǎng)統(tǒng)治地位。其中，莉莉絲的《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》和騰訊研發(fā)的《Arena of Valor》分別是本期出海越南和泰國(guó)的國(guó)產(chǎn)游戲中的收入榜首。

三七互娛在東南亞的表現(xiàn)依然十分強(qiáng)勁，旗下的《MU跨時(shí)代》《斗羅大陸：魂師對(duì)決》和《Puzzle&survival》均穩(wěn)坐越南暢銷榜TOP20。

且從三七互娛的產(chǎn)品版圖來(lái)看，他們?cè)诙鄠€(gè)品類的細(xì)分賽道上均拿下了不錯(cuò)的成績(jī)。其中，生存類題材的《Puzzles & Survival》創(chuàng)新融合了SLG和三消玩法，自2020年正式上線后，迅速獲得了全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)玩家的青睞。據(jù)三七互娛發(fā)布的2021年年報(bào)顯示，截至2021年12月，《Puzzles & Survival》累計(jì)流水已經(jīng)超過(guò)了25億元。

海彼游戲也帶著今年七月正式上線的新游《Kinja Run》，登上了多國(guó)暢銷榜單前列。

《Kinja Run》是一款融合了跑酷+Roguelike+RPG養(yǎng)成元素的產(chǎn)品，從游戲內(nèi)容來(lái)看，自動(dòng)射擊加跑酷玩法的上手門檻較低，偏輕度的游戲模式在暢銷榜一眾硬核游戲堆中格外顯眼。結(jié)合輕度游戲玩家的付費(fèi)習(xí)慣，《Kinja Run》依然采用了IAA+IAP的混合變現(xiàn)。

據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，自7月28日上線越南市場(chǎng)，《Kinja Run》僅在4天時(shí)間內(nèi)，越南地區(qū)的雙端下載量就突破了50萬(wàn)，收入達(dá)24萬(wàn)美元。

自2019年旗下的《弓箭傳說(shuō)》爆火后，海彼游戲一直在探索混合玩法的更多可能性。2021年，海彼游戲發(fā)行了《PunBall》，該游戲融合了彈射打擊+Roguelike+養(yǎng)成等玩法元素，在輕度策略性的游戲模式和大量買量助力下，《PunBall》很快便在海外多國(guó)創(chuàng)下了不錯(cuò)的成績(jī)。當(dāng)前，該游戲依然穩(wěn)坐越南App Store暢銷榜TOP30，七月份在越南地區(qū)的iOS收入也超過(guò)了百萬(wàn)美元。

東南亞市場(chǎng)概況

東南亞包括越南、印尼、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、新加坡等共11國(guó)，人口超6.5億。據(jù)Google的報(bào)告，2019年全球用戶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平均使用時(shí)長(zhǎng)前四的國(guó)家都是東南亞：泰國(guó)、菲律賓、印尼和馬來(lái)西亞。Sensor Tower統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2021年，東南亞移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入為27.9億美元，手游總下載量為84.1億。其中，印度尼西亞、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、泰國(guó)和越南六國(guó)占據(jù)了東南亞移動(dòng)游戲市場(chǎng)的絕大份額。

越南是東南亞較大的游戲市場(chǎng)，體量大約與臺(tái)灣市場(chǎng)差不多。據(jù)App Annie統(tǒng)計(jì)，越南的手游用戶平均每天花在游戲上的時(shí)間是3.9個(gè)小時(shí)，比美國(guó)的平均時(shí)長(zhǎng)還要多10%，這為越南手游市場(chǎng)帶來(lái)了超10億美元（由于三方渠道收入數(shù)據(jù)不可考證，該數(shù)據(jù)為估算值）的年產(chǎn)值。Statista預(yù)估，未來(lái)五年，越南手游市場(chǎng)年復(fù)合增速預(yù)計(jì)能達(dá)到5.6%，玩家ARPU值16.47美元。

在越南，不僅卡牌、MMORPG比較流行，如FPS、策略類等其他類型游戲也比較受歡迎。中日韓優(yōu)質(zhì)IP在越南都有很好的受眾基礎(chǔ)，以中國(guó)文化為背景的游戲非常受越南玩家的歡迎，基本國(guó)內(nèi)優(yōu)秀游戲在越南市場(chǎng)表現(xiàn)也非常不錯(cuò)。

值得注意的是，越南不允許外國(guó)公司獨(dú)立發(fā)行手游，外國(guó)公司只能通過(guò)合作運(yùn)營(yíng)的形式，但是51%股份是必須屬于本地企業(yè)所有。支付渠道也限制為只有本地公司方可運(yùn)營(yíng)。此外，海外游戲也需要辦理版號(hào)才能在越南上線。