小紅書數(shù)據(jù)分析平臺(tái)：2020年春節(jié)，為了響應(yīng)“就地過年”的號(hào)召，很多人選擇了留在工作地過年。隨著國內(nèi)疫情影響的進(jìn)一步削弱，清明小長假興起“補(bǔ)償式”返鄉(xiāng)、出游的潮流。

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數(shù)據(jù)顯示，近一周清明機(jī)票預(yù)訂量較上周增長超150%，跨省長線游預(yù)訂量增長超170%，預(yù)計(jì)清明出游人次或達(dá)1億。

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小紅書熱搜詞“旅游”熱度值大漲，小紅書品牌紛紛針對旅游出行場景展開營銷，一起來看下具體情況。

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小紅書“旅游”熱搜詞趨勢

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小紅書熱搜詞“旅游”上升至3月8日-3月14日周榜TOP2，相關(guān)筆記增量1382篇，當(dāng)前熱度值（熱度值：時(shí)間段內(nèi)，熱搜詞相關(guān)筆記下的互動(dòng)量數(shù)據(jù)經(jīng)一定權(quán)重匯總得出。）150.38萬。

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涉及行業(yè)分類包括出行、美食、美妝、時(shí)尚、婚嫁、攝影等。

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除了旅游外，相關(guān)熱搜詞旅游攻略的熱度值也很好，近7天熱度值48.25萬，其他相關(guān)熱搜詞以熱門旅游城市名字+旅游組合為主，熱度值相對低些，但更加垂直，適合地方品牌商家獲取精準(zhǔn)流量。

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夏日防曬營銷花樣多

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一定時(shí)間范圍內(nèi)的相關(guān)詞筆記數(shù)量是判斷周期性熱點(diǎn)的重要因素。

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小紅書運(yùn)營-熱門內(nèi)容顯示，關(guān)鍵詞“旅游”近1月相關(guān)筆記篇數(shù)7.38篇，筆記互動(dòng)量（點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論數(shù)據(jù)之和）900萬+，商業(yè)筆記也有220篇，熱度是相當(dāng)?shù)母摺?/span>

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在旅游出行場景下，蘭蔻的乳液針商業(yè)筆記對熬夜、防曬問題，以產(chǎn)品成分進(jìn)行營銷。

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多芬的面膜商業(yè)筆記針對熬夜、補(bǔ)水問題，強(qiáng)調(diào)面膜的補(bǔ)水和皮膚快速修復(fù)，以及爆水霜的有趣性。

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OPPO手機(jī)商業(yè)筆記則強(qiáng)調(diào)能夠滿足旅游途中拍攝的高級(jí)濾鏡、電影感，并用電影名字+數(shù)據(jù)輔助說明。

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碧歐泉凍齡精華商業(yè)筆記表示一瓶抵三瓶的效果，半個(gè)月見效的，甚至懶蟲也抵制不了的吸引力。

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搖滾動(dòng)物園反光鏡防曬霜商業(yè)筆記，先是說明防曬的重要性，再通過朋友視角加強(qiáng)說服力，通過泰國旅游場景有力證明防曬的功效。

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通過這5篇具有代表性的“旅游”相關(guān)商業(yè)筆記，可以發(fā)現(xiàn)同樣是強(qiáng)調(diào)防曬效果，可以有多種方式，平鋪直述、成分黨、有一個(gè)朋友系列、具體旅游場景等方式。產(chǎn)品特性足夠鮮明的可以直接針對產(chǎn)品優(yōu)勢展開，產(chǎn)品各方面較為均衡的可以通過具體運(yùn)用場景，旁觀者視角等側(cè)面佐證其效果。

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總結(jié)

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通過捕捉當(dāng)下熱點(diǎn)話題和周期性熱點(diǎn)進(jìn)行品牌營銷是較為常見，卻也是十分有效的方式。近1月超過100家小紅書品牌商家已經(jīng)開始大量投放商業(yè)筆記和軟值筆記。

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同一個(gè)熱點(diǎn)話題，有很多種表達(dá)方式。品牌商家和創(chuàng)作者可以通過千瓜小紅書數(shù)據(jù)分析工具在熱門筆記內(nèi)容里挖掘最受流量歡迎的內(nèi)容創(chuàng)作方向，提高品牌營銷的ROI。