金嗓子，寧配么
從欺騙羅納爾多代言、到撤下原包裝上的老教授頭像、再到如今創(chuàng)始人因拒繳欠款變成“老賴”——
金嗓子喉片在自我毀滅的道路上，越走越遠(yuǎn)…
——前言
9月19日，中國(guó)執(zhí)行信息公開(kāi)網(wǎng)公布了：對(duì)廣西金嗓子實(shí)際控制人江佩珍的失信執(zhí)行信息。
進(jìn)入了“失信名單”，就意味著江佩珍以后，將被限制以下行為：
1.限制乘坐飛機(jī)、列車軟臥、輪船二等以上艙位
2.限制在星級(jí)以上賓館、夜總會(huì)、高爾夫球場(chǎng)等場(chǎng)所進(jìn)行高消費(fèi)。
也就是說(shuō)，江佩珍，金嗓子喉片創(chuàng)始人，已經(jīng)成為了我們口中的【老賴】。
事情為何到了這個(gè)地步？
我們不妨重新翻看前上面那張圖，里面寫(xiě)得清清楚楚：
也就是說(shuō)：金嗓子食品有限公司拖欠了5000多萬(wàn)款項(xiàng)沒(méi)有還清，江佩珍女士作為公司實(shí)際控制人，也因此被法院判決為“老賴”。
作為上市公司的金嗓子集團(tuán)，目前資產(chǎn)狀況較為良好：2018全年收益6.94億元人民幣，同比增長(zhǎng)約11.2%。
截至今年6月30日，金嗓子集團(tuán)流動(dòng)資產(chǎn)凈值約為6.23億元人民幣。
有如此經(jīng)濟(jì)實(shí)力的上市公司，為什么不愿意籌集這5000多萬(wàn)的款項(xiàng)，哪怕創(chuàng)始人被打成“老賴”也不歸還？
一切的故事，要從2016年說(shuō)起。
巨資打廣告，打完我就跑
長(zhǎng)期以來(lái)，金嗓子集團(tuán)的手中的王牌，依然是【金嗓子喉片/喉寶】。
為了開(kāi)拓市場(chǎng)、再度打造爆款，金嗓子于2016年推出了【金嗓子草本植物飲料】。
為了盡快打出知名度，金嗓子與星空傳媒、北京萬(wàn)象傳媒廣告有限公司，簽訂了廣告代理合同，合同總價(jià)8000萬(wàn)元。
它們約定在《蓋世音雄》、《蒙面唱將猜猜猜》投放草本植物飲料品牌廣告，并約定了相關(guān)收視率：
沒(méi)想到，雖然《蓋世音雄》糊了，可是《蒙面唱將》卻爆火了。
星空華文事后盤(pán)點(diǎn)，《蒙面唱將》收視率遠(yuǎn)超預(yù)期，金嗓子要實(shí)付4000萬(wàn)元廣告費(fèi)。
《蓋世音雄》收視保點(diǎn)1.80，實(shí)際收視1.07，減去因約定收視率不足而抵消的款項(xiàng)后，金嗓子還要實(shí)付1076萬(wàn)元。
也就是說(shuō)，金嗓子一共要付清5076萬(wàn)元的尾款。
根據(jù)合同，收視率更高，廣告公司所得酬勞也會(huì)水漲船高。
畢竟有更多人看了《蒙面唱將》，知道了金嗓子飲料。節(jié)目的爆火，對(duì)金嗓子而言也是有好處的。
可問(wèn)題就出在這：
【金嗓子到了結(jié)款的時(shí)候，卻賴賬了】
廣西金嗓子認(rèn)為：
對(duì)合同本身是否生效保持異議，因?yàn)楫?dāng)時(shí)廣西金嗓子并未直接與星空傳媒簽訂合同，合同上沒(méi)有廣西金嗓子的簽字蓋章。
金嗓子質(zhì)疑萬(wàn)象公司出具的收視率統(tǒng)計(jì)，認(rèn)為廣告代理商萬(wàn)象公司提供的數(shù)據(jù)是虛假的。
萬(wàn)象公司不是獨(dú)立的第三方，而是與星空傳媒有經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系。
星空傳媒高層聞?dòng)嵳鹋?，他們不敢相?strong>堂堂一家享有聲譽(yù)的上市公司，居然能堂而皇之地拒繳尾款。
星空傳媒負(fù)責(zé)《好聲音》、《蒙面唱將》等綜藝的廣告業(yè)務(wù)，是一塊啃不動(dòng)的硬骨頭。
【在星空傳媒的調(diào)查下，更大的陰謀浮出了水面】
星空傳媒方發(fā)現(xiàn)：
No.1
金嗓子一開(kāi)始就有逃避債務(wù)的打算
原廣西金嗓子的法人均為江佩珍，但2017年初，廣西金嗓子察覺(jué)到會(huì)有訴訟，就將原董事黃建平變更為法定代表人。
No.2
金嗓子為躲債設(shè)立了空殼公司
廣西金嗓子食品有限公司，在2016年成立時(shí)的注冊(cè)資金為200萬(wàn)元，但是一直到2018年2月才繳足，根本無(wú)力承擔(dān)本案8000萬(wàn)元廣告費(fèi)的支付。
注：星空傳媒的意思是，廣西金嗓子控股集團(tuán)有限公司才是金嗓子的本體，廣西金嗓子食品有限公司是空殼公司。
掌握證據(jù)的星空傳媒立刻將金嗓子告上法庭，毫無(wú)疑問(wèn)，上海中院判處金嗓子敗訴，并且駁回了它的上訴。
后來(lái)的事，你們也知道了。
創(chuàng)始人江佩珍被定性為“老賴”，限制其消費(fèi)，廣西金嗓子也因?yàn)榇耸拢?strong>聲譽(yù)受到了毀滅級(jí)的打擊。
任何企業(yè)，任何個(gè)人，如果脫離了【誠(chéng)信】這二字，都將舉步維艱。
有意思的是，對(duì)金嗓子來(lái)說(shuō)，這次的失信行為不是第一次，更不是最后一次。
哄騙大羅，以小博大
2002年中國(guó)男足首次參加世界杯，引發(fā)國(guó)內(nèi)的足球狂潮。
2003年，皇家馬德里趁熱打鐵，帶著包括羅納爾多、齊達(dá)內(nèi)、貝克漢姆、卡洛斯、菲戈、勞爾六位足球巨星在內(nèi)的超豪華陣容來(lái)到中國(guó)，引起了巨大轟動(dòng)。
金嗓子喉片創(chuàng)始人江佩珍，也是一名足球迷，并且非常喜歡皇馬的羅納爾多。
當(dāng)江佩珍獲悉羅納爾多來(lái)到中國(guó)后，她毫不猶豫地以30萬(wàn)美元的天價(jià)（當(dāng)時(shí)來(lái)說(shuō)），邀請(qǐng)大羅共進(jìn)晚餐。
你以為等待羅納爾多的只是一場(chǎng)普通宴會(huì)嗎？
你錯(cuò)了。
宴會(huì)開(kāi)始不久，江佩珍就請(qǐng)求大羅穿上金嗓子為其特地定制的球衣。
畢竟吃人家的嘴短，大羅半推半就地就穿上了特制球衣。
與江佩珍合影后，江佩珍將金嗓子喉片遞給羅納爾多，要他自己對(duì)著鏡頭拍幾張照片。
羅納爾羅也照做了。
就是這張照片以及一個(gè)片段，成為了羅納爾多永遠(yuǎn)的痛。
江佩珍拿到照片后，立刻將大羅背后的布景板P掉，替換成酷炫的特效。
這是原版照片：
這是處理后的廣告片段：
當(dāng)時(shí)的大羅，剛剛奪得世界杯冠軍，又在豪門(mén)踢球，找他代言的話，豈止是30萬(wàn)就可以搞定的？
可江佩珍和金嗓子，就硬是靠著這種“旁門(mén)左道”，成功騙取了大羅的“代言”。
大羅的廣告在央視以及各大衛(wèi)視循環(huán)播放，所有人都不敢相信：大羅竟然會(huì)給一家賣喉片的公司代言？
金嗓子也借著大羅的知名度一飛沖天，成功打開(kāi)全國(guó)市場(chǎng)，占據(jù)了喉片的領(lǐng)先地位。
這種手段，不可謂不無(wú)恥。
3年后，想拓展中國(guó)市場(chǎng)的羅納爾多，卻發(fā)現(xiàn)自己在中國(guó)國(guó)內(nèi)，因?yàn)椤敖鹕ぷ印钡膹V告，變得無(wú)人不知無(wú)人不曉。
一些本來(lái)有意向的中國(guó)企業(yè)，也因?yàn)檫@段“黑歷史”而取消合作。
盛怒的大羅立刻解雇了當(dāng)時(shí)中國(guó)行的經(jīng)紀(jì)人，并且打算狀告金嗓子公司。
然而當(dāng)時(shí)的律師并不建議大羅提出上訴，他們認(rèn)為一旦對(duì)簿公堂，將再次給予金嗓子熱度。
最終大羅與金嗓子達(dá)成庭外和解，至于金嗓子賠了多少錢(qián)，就只有它和大羅知道了。
嘗到了甜頭后，金嗓子繼續(xù)重拳出擊，這次他們的目標(biāo)，是當(dāng)紅炸子雞卡卡：
竭澤而漁、飲鴆止渴，金嗓子的不要臉程度，也許可以跟羅永浩比一比了。
這次風(fēng)波過(guò)后，金嗓子的聲譽(yù)沒(méi)有受到一絲影響，來(lái)自全國(guó)各地的訂單猶如雪花一般篇飄到工廠。
也許這是另外一種魔幻現(xiàn)實(shí)主義吧。
細(xì)心的你，也許會(huì)注意到：金嗓子喉片包裝上的頭像，由一個(gè)男人換成了創(chuàng)始人江佩珍。
當(dāng)初我以為，這個(gè)男的是金嗓子的老板，其實(shí)并不是。
當(dāng)年，江佩珍的糖廠經(jīng)營(yíng)遇到了困難，在當(dāng)時(shí)的國(guó)務(wù)院總理朱镕基的提點(diǎn)下，江佩珍揣著僅存的7萬(wàn)元，遠(yuǎn)赴上海取經(jīng)。
在這里，她碰到了華東師范大學(xué)教授、金嗓子喉寶的發(fā)明人王耀發(fā)。
王先生被江佩珍的誠(chéng)意所打動(dòng)，就把自己研制的金嗓子配方無(wú)償贈(zèng)送給了江佩珍。
江佩珍為了紀(jì)念王耀發(fā)的義舉，便將他的肖像印在喉片上。
王耀發(fā)也隨著金嗓子喉片的大賣，聞名全國(guó)。
可到了2015年，金嗓子卻突然要更換包裝，撤下王耀發(fā)先生的頭像，換上江佩珍。
關(guān)于此事，金嗓子發(fā)布的公告是這么說(shuō)的：
為了鞏固市場(chǎng)地位和形象，避免潛在利益糾紛的風(fēng)險(xiǎn)，2015年所有的包裝都更換成了江佩珍女士頭像。
什么意思？
這公告翻譯成人話就是：“我們怕王耀發(fā)和他的家人告我們，所以先把頭像換了啊?！?/strong>
真的，聽(tīng)我說(shuō)，要不金嗓子改名為“金面子”吧？
你們的臉皮真的是又厚又硬?。?/strong>
如今看來(lái)，當(dāng)初金嗓子定下的口號(hào)：“金嗓子喉片造福人類”，更像是一個(gè)笑話。
如此公司，空談造福人類？
您配嗎？
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