作為CCTV“國家品牌計(jì)劃”TOP合作伙伴的一員，海爾近日再傳捷報(bào)。根據(jù)國內(nèi)權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布的洗衣機(jī)2017年1-7月份市場(chǎng)數(shù)據(jù)，海爾洗衣機(jī)以29.1%的市場(chǎng)份額持續(xù)位居行業(yè)第一。其中，在波輪市場(chǎng)，海爾洗衣機(jī)市場(chǎng)份額高達(dá)35.1%，幾乎是二三四名的份額之和，在所有品牌中遙遙領(lǐng)先；而在滾筒市場(chǎng)，海爾洗衣機(jī)同樣以26.8%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居行業(yè)第一，超過第二名7個(gè)百分點(diǎn)。

值得注意的是，目前少數(shù)幾大品牌占據(jù)了洗衣機(jī)絕大多數(shù)市場(chǎng)，前5名市場(chǎng)份額之和高達(dá)73.9%，達(dá)到整個(gè)市場(chǎng)的3/4。而海爾洗衣機(jī)憑借過硬產(chǎn)品，以7.94%的高增速遠(yuǎn)超排名靠前的其他4個(gè)品牌，真正實(shí)現(xiàn)大體量下的高增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，海爾洗衣機(jī)以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)取得市場(chǎng)份額和增長(zhǎng)速度的雙料第一，彰顯出全球?qū)I(yè)洗護(hù)第一品牌的實(shí)力。

細(xì)分海爾洗衣機(jī)的雙料第一

如果我們細(xì)分這個(gè)雙料第一，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)在6000元以上的中高價(jià)位段，海爾也都是第一：

? 萬元以上市場(chǎng)：海爾占據(jù)67%，第一！

? 8000元以上：海爾占據(jù)54%，第一！

? 6000元以上：海爾占據(jù)43%，第一！

始終堅(jiān)持用戶思維

目前，洗衣機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，迭代升級(jí)需求突出，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。海爾洗衣機(jī)能夠始終保持領(lǐng)先地位，背后是海爾洗衣機(jī)始終堅(jiān)持用戶思維，通過深層交互精準(zhǔn)對(duì)位用戶需求，不僅僅是打造爆品，更是為用戶打造成套生態(tài)洗護(hù)解決方案，更在全球平臺(tái)整合資源，為全球用戶提供多樣化、更完美的高端洗護(hù)體驗(yàn)。

可以說，依托顛覆式創(chuàng)新技術(shù)和獨(dú)特的交互體驗(yàn)，海爾洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)了“安靜洗”、“柔護(hù)洗”等高端趨勢(shì)引領(lǐng)，并受到終端用戶的廣泛認(rèn)可。世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國際發(fā)布的2016年全球洗衣機(jī)市場(chǎng)品牌份額數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機(jī)以14.4%的市場(chǎng)份額創(chuàng)造連續(xù)8年蟬聯(lián)全球冠軍的新紀(jì)錄。