編輯 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

近日，榮耀50發(fā)布，引來一片吐槽之聲，先是小米副總裁盧偉冰暗諷榮耀50配置低，處理器與小米Note10無法比，后有無數(shù)網(wǎng)友跟風(fēng)，表示榮耀50無論是配置，還是價格定位，都令人失望。甚至有用戶調(diào)侃：我褲子都脫了，你給我看這個？

不過，也有用戶用家國情懷來對榮耀進(jìn)行聲援，認(rèn)為榮耀50的市場表現(xiàn)不及預(yù)期，是其遭遇美帝打壓的結(jié)果。拋開這些雜亂的聲音，我們來客觀評價下榮耀50的發(fā)布，對于剝離華為后的榮耀公司的戰(zhàn)略意義，以及其實(shí)際的市場表現(xiàn)。結(jié)合客觀情況，也不難對其真實(shí)情況窺見一斑。

低價成為最大賣點(diǎn)，其它表現(xiàn)平平

榮耀50系列發(fā)布時，據(jù)官方透露，榮耀重新調(diào)整了手機(jī)產(chǎn)品線，其中包含四個系列，分別為Magic系列、數(shù)字系列、X系列、Play系列，但并未提到V系列，據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，該系列產(chǎn)品可能被砍掉。如果消息屬實(shí)，這也意味著，榮耀以后沒有V系列手機(jī)。

據(jù)了解，早前趙明發(fā)微博表示，要用Magic系列和數(shù)字系列作為旗艦，對標(biāo)Mate系列和P系列。如此看來，V30Pro將是V系列最強(qiáng)絕唱，而V40揮淚告別。如今，榮耀50如期而至，是延續(xù)過去的“榮耀”，還是繼續(xù)上演絕唱？自然也少不了很多網(wǎng)友的期待。

據(jù)了解，首發(fā)價上，榮耀50 SE 8+128版本2399元，8G+256G版本2699元，分別搭載高通驍龍778G處理器，雖然價格很有誘惑力，但是其毫無亮點(diǎn)的配置，卻成了吐槽的重災(zāi)區(qū)。

首先看處理器，這也是小米盧偉冰暗諷的矛頭所指。其毫不客氣的在微博上曬出了天璣1100、天璣900、驍龍778三種配置的處理能力對比。

盧偉冰表示，小米 Note10pro最終選擇的是天璣1100，原因是它是一顆性能達(dá)到旗艦水平的處理器，如果在平時發(fā)布這則消息的話，可能不會有太多用戶在意，但是恰恰在榮耀50發(fā)布時，這樣的對比，無疑是讓小米 Note10pro分分鐘把榮耀50比下去。

正所謂，沒有對比就沒有傷害，作為公眾人物，盧偉冰的說辭大多數(shù)網(wǎng)友沒有表示質(zhì)疑，榮耀官方也沒有回懟，這是否意味著，其默認(rèn)接受了這樣的對比，而在這輪較量中，榮耀50已經(jīng)敗下陣來？

除此以外，榮耀50的其它配置也顯得有些差強(qiáng)人意。例如，在一些網(wǎng)友十分關(guān)注的配置上，榮耀50采用的單揚(yáng)聲器，沒有無線充電，也沒有潛望式鏡頭。因此，也被網(wǎng)友稱為線下機(jī)。

要知道，在眾多數(shù)碼產(chǎn)品發(fā)燒友的嚴(yán)重，驍龍778G，屬于妥妥的中低端專用處理器，但是榮耀50的高配版本卻賣到2699，隔壁搭載了驍龍888的Redmi K40只賣2299，realme GT也只要2499。如此對比，盡管榮耀50的價格雖然不高，但是也將在市場上毫無優(yōu)勢。

因此，盡管榮耀50發(fā)布很及時，但是能否在618這場年終購物節(jié)上打一場漂亮仗，也勝負(fù)難料。

市場下行，榮耀50能否挽救大局？

就在榮耀50系列發(fā)布當(dāng)天，中國信通院發(fā)布數(shù)據(jù)報告顯示，國內(nèi)智能手機(jī)市場在今年5月的出貨量僅為2296.8萬部，同比下滑32%。由此可見，二季度智能手機(jī)市場呈現(xiàn)了大幅下滑態(tài)勢。據(jù)觀察，這與如今消費(fèi)者的換機(jī)周期延長有關(guān)系。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，該周期已經(jīng)延長至28個月。

消費(fèi)者缺乏換機(jī)沖動，智能手機(jī)市場疲軟，也引發(fā)了手機(jī)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)嚴(yán)重的“內(nèi)卷”現(xiàn)象，其最直觀的表現(xiàn)便是，各大品牌不斷在低水平上簡單重復(fù)。

采訪中，趙明說，“配置不等于品質(zhì)”，面對各大手機(jī)廠商基于各種芯片平臺，多品牌、多渠道的搶奪市場。但一個不容忽視的現(xiàn)象是，越來越多的消費(fèi)者，把目光聚焦于產(chǎn)品的規(guī)模配置上，導(dǎo)致廠商也將一款好產(chǎn)品視為各種硬件功能和配置的堆砌。

但是，一味的推料似乎也很難讓挑剔的消費(fèi)者心滿意足。因此，無論是過去國產(chǎn)機(jī)流行的“性價比”打法，還是沖擊高端堆積核心配置，都有無數(shù)用戶對其詬病不已。

趙明建議，拋開配置參數(shù)，行業(yè)參與者能把產(chǎn)品的功能和體驗(yàn)放在第一位，而他希望榮耀的回歸以及接下來的產(chǎn)品推出，能快速打破現(xiàn)有的“內(nèi)卷”格局，甚至向蘋果公司看齊。不過，無論官方的說辭多么冠冕堂皇，群眾的眼睛卻是雪亮雪亮的。

例如，早年小米采用三星HMX 108MP億級像素，榮耀吐槽小米方向錯了，然而榮耀50系列后置主攝，卻無一例外全部采用三星HM2 108MP億級像素。之前有華為技術(shù)的支持，榮耀方面稱不支持N79頻段就是假5G，而此時作為5G手機(jī)登場的榮耀50系列，我們卻看不到N79頻段的身影。

由此可見，在國產(chǎn)手機(jī)所在的技術(shù)領(lǐng)域，似乎也沒有什么高科技和先來后到，而是相互借鑒式的“拿來主義”。更具諷刺意味的是，在發(fā)布會之前榮耀50系列1+5+3話術(shù)單頁被曝光，除了有五大核心賣點(diǎn)外，連各種營銷話術(shù)都是針鋒相對，直指OPPO與vivo最新發(fā)布的Reno6系列、X60系列。這也讓無數(shù)網(wǎng)友紛紛吐槽，榮耀的這番操作吃相難看。

并紛紛質(zhì)疑：原本對標(biāo)蘋果的高調(diào)姿態(tài)，怎么到了發(fā)布會卻是擠兌國內(nèi)同行，而且對手居然是榮耀并不入眼的OV小米。這難道就是自視甚高、被無數(shù)粉絲期待的大品牌的胸襟？

或許在價格和配置方面三款手機(jī)存在競爭關(guān)系，但榮耀50系列在細(xì)節(jié)方面可謂“刀法精準(zhǔn)”，作為這個價位的手機(jī)，榮耀50閃存沒有搭載當(dāng)下主流UFS3.1，lpddr4的運(yùn)存也稍顯寒酸，塑料邊框+周冬雨屏等細(xì)節(jié)方面的表現(xiàn)與旗艦體驗(yàn)背道而馳。

細(xì)品起來，榮耀50確實(shí)沒有值得稱道的閃光點(diǎn)。由此，在市場下行的大環(huán)境下，榮耀50并沒有在其脫離華為后，給充滿期待的萬千粉絲一個滿意的交待，反而因?yàn)槠涓鞣N缺陷而跌入輿論的深淵。榮耀50沒有給新榮耀開一個好頭，自然也喪失了蓄勢已久的勢能，恐怕也難以挽回過去1年多丟掉的市場占有率。

再度出山的“榮耀”，葫蘆里賣的什么藥？

“以前我們背靠大樹，有人撐傘；現(xiàn)在再也沒有人給我們打傘了，那就讓自己成為傘，自己扎根下去成為一顆大樹”，榮耀CEO趙明在6月16日榮耀50發(fā)布會結(jié)束后發(fā)出了感嘆。

很多人傾向于認(rèn)為，過去的兩百多天，榮耀處于自己的“至暗時刻”。據(jù)趙明透露，榮耀曾經(jīng)輝煌的時候，手機(jī)市場份額一度高達(dá)16.7%，位居國內(nèi)市場前二名，但是由于眾所周知的原因，供應(yīng)鏈出現(xiàn)很大的困難，導(dǎo)致4月份手機(jī)份額只有3%。

彼時，榮耀月度發(fā)貨量從六、七百萬部一度低至幾十萬部，運(yùn)營現(xiàn)金都需要貸款，而每一臺榮耀手機(jī)在原料使用上，都要精打細(xì)算，以期讓渠道商堅持下去。

趙明在發(fā)布會上表示，對榮耀來說黎明前的黑暗已經(jīng)過去，榮耀的市場份額已經(jīng)從最低谷的3%回升至9.5%。

盡管趙明在回應(yīng)記者提問是，用自信將至暗時刻帶來的陰影輕描淡寫。但是，情懷規(guī)情懷，商業(yè)規(guī)商業(yè)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，榮耀現(xiàn)在的思路，雖然口號是對標(biāo)蘋果，實(shí)際卻是走的OV的老路，也就是看起來不是旗艦芯片，但是設(shè)計卻不錯，僅此而已。

不過要知道，剝離華為的榮耀如果主打線下，同樣會遇到ViVo X60和OPPO Reno6這樣的對手。況且，OPPO和ViVi如毛細(xì)血管一般的線下渠道，恐怕不是如今的榮耀所能扳扳手腕的。

再來環(huán)顧四周，榮耀的線上市場也幾乎被各大玩家瓜分殆盡。前有小米直搗黃龍，后有蘋果降維打擊，OV站在兩旁虎視眈眈，派出小弟realme和iQOO來側(cè)面偷襲，更別說中興、聯(lián)想、三星等老牌企業(yè)的四面夾擊。用進(jìn)退維谷來形容此時榮耀面臨的困局，毫不過分。

因此，也有網(wǎng)友對于剝離華為后的榮耀，推出榮耀50的實(shí)際意義與戰(zhàn)略目標(biāo)，直呼看不懂。如果只是想追平其早期的品牌地位，榮耀本應(yīng)走高端產(chǎn)品的路線，穩(wěn)住民心。奈何卻在萬眾期待之下，出了一款毫無新意、缺乏亮點(diǎn)的“線下機(jī)”。

不過，鑒于榮耀近年遭遇的供應(yīng)鏈危機(jī)，出貨量大幅下滑，由此也導(dǎo)致了其現(xiàn)金流缺乏的經(jīng)營難題。因此，也有業(yè)內(nèi)人士猜測，或許是榮耀推出榮耀50，只是為了快速變現(xiàn)。無論如何，眾多期待之下，榮耀并沒有花200多天的事件憋一個大招。而是暴露了幾分“小家子”氣質(zhì)。這從榮耀長期的發(fā)展來看，或許弊大于利。

結(jié)語

過去的榮耀，就像它的名字一樣，是國產(chǎn)智能手機(jī)的驕傲。不僅有著如一的品質(zhì)，也有著極佳的市場口碑，而其占比一度僅次于華為。

只是如今，賣身后的榮耀似乎已經(jīng)沒有了當(dāng)初的銳氣。沒有了大樹乘涼的榮耀，也不再“榮耀”，而更多的卻是，需要同時面對內(nèi)憂外患的現(xiàn)實(shí)，先求生存后謀發(fā)展。

而榮耀50的匆忙推出，雖操之過急卻實(shí)屬無奈。趕上618這個年中促銷季，榮耀或許能憑借榮耀50緩解一下現(xiàn)金流的壓力，為其未來謀求一線生機(jī)。

但是，無論是市場對于榮耀的期待，還是榮耀自身的發(fā)展，都決定榮耀將不會局限于此。但愿這個并不華麗的開始，讓新的榮耀重新找到自己的位置，找回那份“榮耀”。