最近看到一組產(chǎn)品的宣傳照片，我感到非常興奮，忍不住拿出來和大家挖掘一下背后的故事。

這組產(chǎn)品就是匹克的910系列。

在過去的幾年里，復(fù)古籃球的風(fēng)潮一直在刮并未停止，如果要問誰在這股風(fēng)潮里賺得盆滿缽滿，那非Nike莫屬了。Nike憑著喬丹系列奠定了自己產(chǎn)品“復(fù)古”的基調(diào)，如果在這個系列產(chǎn)品里選出一個老大哥，那必然是“AJ1”。

?非常遺憾的是在我們的國產(chǎn)品牌中似乎沒有能夠在這個“復(fù)古”籃球鞋分一杯羹的產(chǎn)品。是因?yàn)閲a(chǎn)品歷史不夠悠久做不出這樣的產(chǎn)品嗎？顯然不是的，是因?yàn)椴粔蜃孕?。如果你?jīng)常瀏覽這些品牌的旗艦店，會發(fā)現(xiàn)一些不和諧的產(chǎn)品位列其中，便明白我說的不夠自信是什么意思。

至于為什么不夠自信，讓我們的國產(chǎn)品牌一直都沒做出這類的產(chǎn)品。首先和品牌的出身有很大關(guān)系，晉江系的品牌在早期大多為國際品牌做過代工。雖然后期轉(zhuǎn)型紛紛成立了自主品牌。但實(shí)際上提供的還是換標(biāo)了Nike或阿迪的產(chǎn)品例如我前文提到所謂的“不和諧的產(chǎn)品”換標(biāo)AJ1。這幾年國產(chǎn)品牌已經(jīng)實(shí)現(xiàn)基本實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的原創(chuàng)，對于相對不貧瘠過去避諱，還是無法避免。

但是我們國產(chǎn)品牌過去的歷史就沒有拿得出手的產(chǎn)品嗎？有！而且很多。為什么我說910這款產(chǎn)品好呢，是因?yàn)樗凶约旱墓适拢鶕?jù)“戰(zhàn)神劉玉棟奪得冠軍時穿的鞋”所復(fù)刻的鞋。這難得不就是匹克的AJ1嗎？

聊到這兒不得不提一下安踏這個國產(chǎn)品牌的老大哥，年初的時候曾發(fā)售過kg1。我當(dāng)時覺得，這只是國產(chǎn)品牌一次簡單的復(fù)刻球鞋。但隨著此次匹克做出910這款產(chǎn)品我意識到我們的國產(chǎn)運(yùn)動品牌已經(jīng)在做挖掘品牌歷史的事。但比較可以可惜的是安踏這雙鞋完全可以打造成安踏的AJ1的，讓人覺得可惜的是諜照漏出時把市場的期待拉得很高，后續(xù)的發(fā)售和營銷資源上沒有能夠很好地跟上。?

這些產(chǎn)品的出現(xiàn)對于品牌來說不只是豐富自家的產(chǎn)品線那么簡單，它更多的意義是我們的國產(chǎn)品牌抬頭做鞋，不再認(rèn)為過去是“黑歷史”談及過去不再遮掩。在過去的兩三年里晉江系品牌從生意為導(dǎo)向發(fā)起以產(chǎn)品為導(dǎo)向的轉(zhuǎn)型無疑是非常成功的，在各個細(xì)分領(lǐng)域的鞋類產(chǎn)品，產(chǎn)品力都有質(zhì)的飛躍。安踏Kg1的和匹克910讓我看到品牌又要向品牌導(dǎo)向型發(fā)起新一輪的沖擊。

有時候作為國產(chǎn)品牌的消費(fèi)者看到這些換標(biāo)的AJ1，會有種恨鐵不成鋼的感覺，明明旗艦產(chǎn)品已經(jīng)如此優(yōu)秀。卻還要陳列這樣的產(chǎn)品拖累自己的品牌形象，但轉(zhuǎn)念一想占領(lǐng)消費(fèi)者心智的路國產(chǎn)品牌還是道阻且長，生存，且活得很好才是首要任務(wù)。從生意完全轉(zhuǎn)到品牌或許還要很長時間。

但我相信這類的產(chǎn)品終有一天會從品牌店鋪下架的，如今安踏和匹克已經(jīng)在抬頭做鞋了他們正在努力挖掘打造屬于自家品牌的AJ1。希望其他的國產(chǎn)品牌也趕緊追上呀~。