久違的快樂終于回來了!《王牌對王牌8》的回歸讓不少家庭直呼:“催了八百遍的電子榨菜終于要上桌了!”節(jié)目中,“王牌家族”沈騰、華晨宇、關曉彤、時代少年團-宋亞軒再次集結,攜手沙溢、唐嫣、楊迪、李雪琴、徐志勝帶來一場歡笑之旅,點燃歡樂派對。同時,作為特約贊助品牌的顧家家居同樣頻頻“刷臉”,當“王牌”品牌撞上“王牌”綜藝,歡樂加倍,溫暖同樣加倍。

“王牌”對“王牌”,王牌產品為生活加溫

作為陪伴大家七季之久的王牌綜藝,《王牌對王牌8》的回歸首播便貢獻了不少爆笑“名場面”,為觀眾加滿了快樂能量。第一期節(jié)目中,“王牌家族”攜手嘉賓勇探“科幻世界”,用科學的縝密、想象的發(fā)散,組成中國科幻電影的奇妙宇宙。之后,隨著節(jié)目的逐漸推進,與節(jié)目相關的話題熱度必將持續(xù)上升,迎來一個又一個的“小高潮”,成為2023年又一爆款綜藝。

作為節(jié)目的特約贊助品牌,顧家家居在節(jié)目中也賺足了眼球——王牌家族專座的“理想之城”嘉賓椅便是顧家家居的杰作。前衛(wèi)潮流的外觀搭配符合人體工學的設計,每一處細節(jié)都彰顯出這款座椅的“王牌舒適度”,讓它狠狠在觀眾面前刷了一把臉。除此之外,顧家家居的產品在節(jié)目中還不時出現,讓人仿若置身云朵的云野沙發(fā)搭建起一人的小天地,想怎么躺就怎么躺的舒適坐感讓自在成為生活常態(tài);亞運冠軍同款的深睡床墊讓觀眾在舒服看綜藝之余,更能舒躺“金牌榮耀”中,沁爽科技與超靈敏支撐為每一次翻身護航,守護每晚安睡。通過此類場景、產品、功能的多重體現,顧家家居更多“王牌”好物都得到了有效露出,讓觀眾在綜藝中感受到來自顧家家居的設計美學和生活品位,為王牌綜藝加分,更為王牌生活加溫。

助力美好生活,顧家家居打造一體化整家

從節(jié)目中不難看出,作為家居品牌的顧家家居更注重自身品牌和產品深度的融入,不僅滿足于單一的品牌LOGO露出,顧家家居更是將沙發(fā)、座椅、床墊等各類產品都巧妙地植入到了節(jié)目不同場景的搭建,不僅最大程度地釋放品牌價值,也在節(jié)目中巧妙地拉近了品牌和觀眾的距離,展現出自身在不同場景下仍能“一站式購齊”的全屋搭配能力。新的一季,不僅“王牌家族”整裝待發(fā),顧家家居的一體化整家更獨具魅力,刺激著年輕消費者對顧家家居的喜愛和購買認可。

早在今年2月,顧家家居便在全行業(yè)率先發(fā)布“一體化整家”模式,以品類專業(yè)化為基礎,基于用戶生活方式及場景,通過六位一體的整體解決方案,更全能、更專業(yè)地滿足大家對于向往生活的需求。8月又正式啟動“一體兩翼 雙核發(fā)展”新戰(zhàn)略,并提出了顧家星選“一體化整家”全面賦能裝企解決方案,實現著向整家零售方向發(fā)展的企業(yè)模式變革。如今,借勢《王牌對王牌8》,顧家家居實現了整家概念的再次宣傳與擴大,通過兼具美學設計與品質的整家解決方案,與觀眾對美好生活的理想與向往相關聯,不僅建立起與消費者尤其是年輕一代消費者的價值溝通,更加強了品牌與年輕消費者群體的情感鏈接。

年輕化營銷再破圈,啟迪美好生活新靈感

此次贊助,助力了顧家家居在娛樂年輕化營銷上的又一次破圈。立足“向往的生活在顧家”品牌主張,近年來,顧家家居正嘗試以更多元化的渠道,為年輕消費者源源不斷地帶來高品質和出彩的家居生活方式,冠名贊助便是方法之一。2018、2019年,顧家家居連續(xù)兩屆冠名了天貓雙11狂歡夜,2022年,剛剛過去的2022年,顧家家居與品牌代言人歐陽娜娜開啟合作,并深度植入了《萌探探探案2》等年輕娛樂綜藝,2023年,更獨家冠名了“浙江衛(wèi)視美好跨年夜”,后續(xù)又贊助了慢綜藝《我們的客?！?反復強化品牌“打造美好生活”的屬性,實現了品牌關注度和好感度的雙重提升。

綜藝節(jié)目的主要受眾群體正是年輕人,作為一體化家居產品的提供商,無論是冠名大型晚會,還是贊助國民綜藝,都是顧家家居品牌年輕化戰(zhàn)略的延伸,是品牌在洞察、產品、口碑等方面的長遠布局。當下,傳統(tǒng)的廣告套路已很難吸引新一代年輕消費群體,他們更樂意通過優(yōu)質內容看到品牌的態(tài)度。而以綜藝節(jié)目為背書,利用節(jié)目自帶的“歡樂”、“圓滿”等屬性及嘉賓自帶的熱度獲得持續(xù)曝光,同時產出更具有傳播性的素材,這樣能最直接地觸達年輕用戶群體,幫年輕人實現他們向往的生活。

在家居行業(yè)市場需求、用戶場景、傳播渠道巨變的當下,選擇以熱門綜藝植入的營銷方式對話年輕消費群體,是顧家家居對外輸出品牌形象的方式。之后,隨著《王牌對王牌8》的熱播,顧家家居還將帶來哪些更多王牌整家好物,助力美好家居生活的實現?讓我們拭目以待!