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各有關(guān)院校：為了持續(xù)提升高校學(xué)生的市場(chǎng)研究與商業(yè)策劃能力，為廣大師生提供教育實(shí)踐與技能鍛煉的平臺(tái)，由中國高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)與Credamo見數(shù)聯(lián)合主辦的第二屆CMAU全國大學(xué)生市場(chǎng)研究與商業(yè)策劃大賽將于2023年4月正式啟動(dòng)。

2022年首屆大賽中，共有來自全國32個(gè)省、市、自治區(qū)、直轄市的22288人報(bào)名參賽，參賽院校超過500所。通過專業(yè)知識(shí)認(rèn)證考試的共15847人，并有1782支團(tuán)隊(duì)成功提交了參賽作品。其中有66%的團(tuán)隊(duì)選擇了企業(yè)命題，通過企業(yè)的“真問題”鍛煉自身的市場(chǎng)研究與商業(yè)策劃能力。經(jīng)過校賽、分區(qū)賽與總決賽的層層選拔與激烈角逐，最終產(chǎn)生全國特等獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)10支、一等獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)10支、二等獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)20支、三等獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)39支，以及各個(gè)分賽區(qū)的一、二、三等獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)，其中全國特等獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)金共計(jì)10萬元。

第二屆大賽將全面采用企業(yè)命題的形式，通過研究解決企業(yè)的“真問題”，鍛煉培養(yǎng)學(xué)生市場(chǎng)研究與商業(yè)策劃的實(shí)踐能力。大賽過程中通過專業(yè)老師培訓(xùn)、業(yè)界人士指導(dǎo)、行業(yè)專家評(píng)審等方式，讓參賽學(xué)生在比賽過程中，能夠深入了解市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與實(shí)際需求，通過大賽培養(yǎng)學(xué)生參與解決企業(yè)實(shí)際問題的能力與技術(shù)。大賽堅(jiān)持公益性、專業(yè)性和公平性，努力為全國各大院校、企業(yè)公司和社會(huì)各界搭建教育實(shí)踐平臺(tái)，以培養(yǎng)學(xué)生的市場(chǎng)研究與商業(yè)策劃實(shí)踐能力。?

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一、組織機(jī)構(gòu)

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主辦單位：

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1、中國高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)（www.cmau.org.cn）

2、Credamo見數(shù)（www.credamo.com）

二、參賽對(duì)象

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各有關(guān)高等院校在校?？粕?、本科生、研究生等均可報(bào)名參賽。大賽參賽手冊(cè)詳見附件1。大賽報(bào)名通道請(qǐng)參見文末。

三、競(jìng)賽組織

全國大學(xué)生市場(chǎng)研究與商業(yè)策劃大賽由大賽組織委員會(huì)、大賽規(guī)則與監(jiān)審委員會(huì)統(tǒng)籌負(fù)責(zé)，組委會(huì)下設(shè)大賽執(zhí)行委員會(huì)、分賽區(qū)組委會(huì)、評(píng)審委員會(huì)等組織機(jī)構(gòu)。大賽執(zhí)行委員會(huì)由主辦方負(fù)責(zé)人構(gòu)成，負(fù)責(zé)整體賽事的組織運(yùn)營(yíng)與協(xié)調(diào)工作；分賽區(qū)組委會(huì)經(jīng)核準(zhǔn)由主辦方和承辦參與分賽區(qū)賽事的高校及相關(guān)負(fù)責(zé)人構(gòu)成，負(fù)責(zé)本賽區(qū)的賽事組織與項(xiàng)目評(píng)審工作；評(píng)審委員會(huì)由高校老師、企業(yè)負(fù)責(zé)人、行業(yè)資深人士組成，負(fù)責(zé)專業(yè)知識(shí)認(rèn)證的命題、評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)的制定、調(diào)研報(bào)告評(píng)審等工作。大賽分為四大賽區(qū)，各個(gè)賽區(qū)的劃分如下表所示：

四、競(jìng)賽形式

本次大賽分為校級(jí)選拔賽、分賽區(qū)競(jìng)賽、全國總決賽三個(gè)階段：

1. 校級(jí)選拔賽：校級(jí)選拔賽分為專業(yè)知識(shí)認(rèn)證與團(tuán)隊(duì)報(bào)告評(píng)比兩個(gè)階段。其中專業(yè)知識(shí)認(rèn)證以網(wǎng)絡(luò)考試方式進(jìn)行，每個(gè)報(bào)名參賽的選手有兩次考試機(jī)會(huì)?？荚噧?nèi)容以市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)分析、商業(yè)策劃等方面的知識(shí)為主，包括選擇題與判斷題，成績(jī)?cè)?0分及以上的直接通過，未滿60分的選手需成績(jī)排名在本賽區(qū)的前80%方可通過。考試前會(huì)對(duì)報(bào)名參賽的選手進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn),考試具體時(shí)間將通過大賽官網(wǎng)與公眾號(hào)另行通知。專業(yè)知識(shí)認(rèn)證考試大綱詳見附件

2。通過專業(yè)知識(shí)認(rèn)證的選手，可與本校其他通過認(rèn)證的選手組成團(tuán)隊(duì)，鼓勵(lì)跨院系組隊(duì)報(bào)名，但不可跨學(xué)校組隊(duì)。每個(gè)團(tuán)隊(duì)由3-5名選手組成，其中組長(zhǎng)1名。指導(dǎo)教師1-2名。每個(gè)團(tuán)隊(duì)需撰寫并提交市場(chǎng)研究與商業(yè)策劃報(bào)告一份。本次大賽將全面采用企業(yè)命題形式，在團(tuán)隊(duì)報(bào)名結(jié)束后（5月底），組委會(huì)將公布企業(yè)命題手冊(cè)，劃定各個(gè)院校的企業(yè)命題范圍。各個(gè)院校以學(xué)校為單位，對(duì)各個(gè)團(tuán)隊(duì)的項(xiàng)目報(bào)告進(jìn)行初審，推選進(jìn)入分賽區(qū)競(jìng)賽的團(tuán)隊(duì)，晉級(jí)名額將根據(jù)各院校成功提交項(xiàng)目報(bào)告的總數(shù)、按照一定的比例確定。

2. 分賽區(qū)競(jìng)賽：分賽區(qū)競(jìng)賽分為兩個(gè)階段進(jìn)行，包括報(bào)告匿名評(píng)審與團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)答辯。通過校級(jí)選拔賽的團(tuán)隊(duì)，需將參賽報(bào)告提交至分賽區(qū)組委會(huì)。報(bào)告中不出現(xiàn)參賽團(tuán)隊(duì)的成員姓名、學(xué)校、指導(dǎo)老師等身份信息。分賽區(qū)組委會(huì)將通過匿名評(píng)審的方式進(jìn)行打分，取排名前80%的團(tuán)隊(duì)獲分賽區(qū)一、二、三等獎(jiǎng)，其中一、二等獎(jiǎng)候選團(tuán)隊(duì)進(jìn)入分賽區(qū)決賽答辯環(huán)節(jié)。進(jìn)入分賽區(qū)決賽的團(tuán)隊(duì)，由分賽區(qū)決賽承辦高校組織答辯與評(píng)審（線上或線下），根據(jù)匿名評(píng)審成績(jī)與答辯成績(jī)，確定一、二等獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)，其中一等獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)入全國總決賽。

3. 全國總決賽：總決賽分兩階段進(jìn)行，包括報(bào)告匿名評(píng)審與團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)答辯?？倹Q賽的市場(chǎng)研究與商業(yè)策劃報(bào)告需根據(jù)大賽的指定命題重新撰寫，大賽組委會(huì)將提前1個(gè)月公布命題指南，各個(gè)團(tuán)隊(duì)根據(jù)命題指南規(guī)定，進(jìn)行調(diào)研報(bào)告與商業(yè)策劃的撰寫，并在規(guī)定時(shí)間提交報(bào)告。后由大賽評(píng)委會(huì)通過匿名評(píng)審的方式，分別評(píng)選全國總決賽一、二等獎(jiǎng)候選團(tuán)隊(duì)，其余隊(duì)伍獲全國總決賽三等獎(jiǎng)。

全國總決賽一、二等獎(jiǎng)候選團(tuán)隊(duì)將進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)答辯環(huán)節(jié)?？倹Q賽將在東北大學(xué)舉辦，各個(gè)晉級(jí)團(tuán)隊(duì)將以公開答辯的方式進(jìn)行匯報(bào)，并由大賽評(píng)審委員成員進(jìn)行打分，以決定各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的最終排名。

五、評(píng)比材料

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● 校級(jí)選拔賽與分賽區(qū)競(jìng)賽：每個(gè)團(tuán)隊(duì)根據(jù)本校的選題范圍，選定一個(gè)企業(yè)命題，并根據(jù)命題撰寫市場(chǎng)研究與商業(yè)策劃報(bào)告。大賽提供的項(xiàng)目報(bào)告模板僅供參考（附件3），各個(gè)團(tuán)隊(duì)可根據(jù)自身的具體情況進(jìn)行調(diào)整與修改，字?jǐn)?shù)要求在10000-20000字，報(bào)告主體內(nèi)容應(yīng)包括市場(chǎng)調(diào)研與商業(yè)策劃兩個(gè)部分，具體內(nèi)容要求與打分項(xiàng)可參考項(xiàng)目報(bào)告的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)（附件4）。項(xiàng)目報(bào)告封面包括項(xiàng)目名稱與團(tuán)隊(duì)名稱信息，但報(bào)告中不得出現(xiàn)學(xué)校、學(xué)生或指導(dǎo)老師等個(gè)人信息。在提交報(bào)告時(shí)，請(qǐng)各個(gè)團(tuán)隊(duì)將簽字后的項(xiàng)目原創(chuàng)承諾及版權(quán)授權(quán)說明一并提交（附件5）。

● 全國總決賽：全國總決賽的項(xiàng)目報(bào)告，需要根據(jù)大賽組委會(huì)在決賽階段發(fā)布的命題指南，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)重新撰寫并提交。大賽組委會(huì)會(huì)提前1個(gè)月公布命題指南，各個(gè)團(tuán)隊(duì)根據(jù)命題指南規(guī)定，完成市場(chǎng)研究與商業(yè)策劃報(bào)告的撰寫，實(shí)現(xiàn)在模擬實(shí)戰(zhàn)的情況下對(duì)各個(gè)參賽團(tuán)隊(duì)的市場(chǎng)調(diào)研與策劃能力的鍛煉與考核。

六、獎(jiǎng)勵(lì)辦法

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1. 通過專業(yè)知識(shí)認(rèn)證的參賽選手，可免費(fèi)獲得由中國高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)與Credamo見數(shù)聯(lián)合頒發(fā)的“市場(chǎng)分析研究員（MARs）”證書，同時(shí)可申請(qǐng)加入市場(chǎng)分析研究員認(rèn)證庫，詳細(xì)說明參考附件6。

2. 校級(jí)選拔賽設(shè)一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)和三等獎(jiǎng)，賽后頒發(fā)榮譽(yù)證書。

3. 分賽區(qū)競(jìng)賽設(shè)一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)和三等獎(jiǎng)，賽后頒發(fā)榮譽(yù)證書。

4. 全國總決賽設(shè)特等獎(jiǎng)、一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)和三等獎(jiǎng)，賽后頒發(fā)獎(jiǎng)杯與榮譽(yù)證書，特等獎(jiǎng)設(shè)有專項(xiàng)獎(jiǎng)金，獎(jiǎng)金總額10萬元。

5. 分賽區(qū)與全國總決賽的所有獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)，賽后將由主辦單位以正式發(fā)文的形式公布獲獎(jiǎng)信息與名單。

6.?大賽設(shè)立最佳院校組織獎(jiǎng)、年度商業(yè)教育實(shí)踐領(lǐng)導(dǎo)力獎(jiǎng)、優(yōu)秀指導(dǎo)教師獎(jiǎng)、年度十佳指導(dǎo)教師等。最佳院校組織獎(jiǎng)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)包括學(xué)校參賽人數(shù)、賽區(qū)承辦情況、總決賽晉級(jí)團(tuán)隊(duì)數(shù)等。年度商業(yè)教育實(shí)踐領(lǐng)導(dǎo)力獎(jiǎng)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)包括比賽通知宣傳、參賽師生組織情況、參賽人數(shù)與獲獎(jiǎng)情況等。優(yōu)秀指導(dǎo)教師獎(jiǎng)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)包括指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)獲獎(jiǎng)情況、指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)數(shù)量等，其中入圍全國總決賽的團(tuán)隊(duì)指導(dǎo)教師直接獲得優(yōu)秀指導(dǎo)教師獎(jiǎng)。年度十佳指導(dǎo)教師將從獲得全國特等獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)的指導(dǎo)老師中選出。以上各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)都將由大賽組委會(huì)頒發(fā)榮譽(yù)證書。

七、報(bào)名方式

參賽的每位學(xué)生可通過大賽官方公眾號(hào)報(bào)名，并填寫個(gè)人相關(guān)信息（組隊(duì)報(bào)名的每位參賽隊(duì)員務(wù)必都注冊(cè)報(bào)名）。主辦方匯總報(bào)名信息后，將與各院校負(fù)責(zé)老師聯(lián)系，確認(rèn)參賽選手名單。本次比賽為公益性比賽，旨在提升學(xué)生的市場(chǎng)研究與商業(yè)策劃能力，報(bào)名費(fèi)用0元/人。
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報(bào)名方法：

第一步：關(guān)注CMAU市場(chǎng)研究與商業(yè)策劃大賽公眾號(hào)

第二步：通過自動(dòng)回復(fù)信息中的問卷鏈接報(bào)名，或是點(diǎn)擊公眾號(hào)菜單中的【注冊(cè)報(bào)名】進(jìn)行報(bào)名。

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八、大賽流程

????本次大賽的競(jìng)賽流程與時(shí)間安排如下表所示：

九、賽前培訓(xùn)

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（1）教師培訓(xùn)：為了幫助教師更好指導(dǎo)學(xué)生參賽，同時(shí)提升教師自身的業(yè)務(wù)能力與教學(xué)水平，大賽組委會(huì)擬組織骨干教師培訓(xùn)，包括大賽指導(dǎo)培訓(xùn)、市場(chǎng)營(yíng)銷授課方法培訓(xùn)、企業(yè)實(shí)踐導(dǎo)向的課程設(shè)計(jì)培訓(xùn)等內(nèi)容，各相關(guān)院校可組織本校教師報(bào)名參加。

（2）學(xué)生培訓(xùn)：為提高大賽作品質(zhì)量，讓參賽學(xué)生在比賽過程中能夠充分學(xué)習(xí)與掌握市場(chǎng)調(diào)研與商業(yè)策劃的相關(guān)方法，提升調(diào)研設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析、報(bào)告撰寫、商業(yè)策劃等實(shí)踐技能，大賽組委會(huì)擬組織參賽學(xué)生參加公益培訓(xùn)，培訓(xùn)具體內(nèi)容大綱參見附件7。

十、其他事項(xiàng)

大賽通知文件與相關(guān)資料請(qǐng)登錄大賽官方網(wǎng)站查詢：

https://contest.cmau.org.cn

本次活動(dòng)的最終解釋權(quán)歸屬大賽組委會(huì)所有。

十一、聯(lián)系方式

聯(lián)系電話：010-62757952

通訊地址：100871海淀區(qū)頤和園路5號(hào)北京大學(xué)光華1號(hào)樓

Email：contest@cmau.org.cn

附件1：參賽手冊(cè)

附件2：專業(yè)知識(shí)認(rèn)證考試大綱

附件3：項(xiàng)目報(bào)告模板

附件4：報(bào)告內(nèi)容要求與評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)

附件5：項(xiàng)目原創(chuàng)承諾及版權(quán)授權(quán)說明

附件6：市場(chǎng)分析研究員（MARs）認(rèn)證說明

附件7：賽前培訓(xùn)大綱

附件下載鏈接：

https://share.weiyun.com/0EbLR779

中國高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)

二〇二三年四月