出品《新視界》深度報(bào)道組?鳳凰網(wǎng)科技?

作者?| 王欣

編輯 |?趙澤

核心提示：

?

1.正式發(fā)布之前，希壤吊足了用戶的胃口。但高期待之下，希壤的口碑不佳。部分用戶評(píng)論希壤稱，“只不過是一個(gè)特別初期、粗糙、落后的網(wǎng)絡(luò)游戲而已”。

?

?

2.根據(jù)官網(wǎng)介紹，希壤目前的應(yīng)用場(chǎng)景主要包括VR教育、VR營(yíng)銷、VR云展會(huì)、VR實(shí)訓(xùn)、VR產(chǎn)業(yè)園等。

?

?

3.百度搶跑元宇宙的速度很快，但其業(yè)績(jī)和股價(jià)卻增長(zhǎng)乏力。今年三季度，百度虧損165.6億元，去年同期為盈利136.78億元。百度重新回港上市后，股價(jià)半年內(nèi)“腰斬”。

? ? ?

? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

在科技行業(yè)“低調(diào)”許久的百度，近期因?yàn)樵钪尜嵶懔搜矍颉?/span>

?

12月27日，百度發(fā)布了國(guó)內(nèi)首個(gè)元宇宙產(chǎn)品“希壤”App，并在希壤中舉辦了百度Create2021（百度AI開發(fā)者大會(huì)）。

?

百度創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏進(jìn)入希壤發(fā)表演講。百度表示，依托百度在AI、云計(jì)算等領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，希壤可以同時(shí)容納10萬觀眾同屏互動(dòng)。

?

?

?

但在發(fā)布會(huì)之后，希壤的口碑卻出現(xiàn)滑鐵盧。不少用戶直指百度希壤“蹭熱點(diǎn)”，畫質(zhì)不佳、比五年前的游戲質(zhì)感還差，甚至出現(xiàn)了卡頓和閃退等問題。

?

一向直言不諱的360創(chuàng)始人周鴻祎也公開指出，“百度元宇宙產(chǎn)品希壤，其實(shí)花椒早就做過了，但不是特別成功?！?/span>

?

他認(rèn)為，搭建一個(gè)虛擬場(chǎng)景并不難，虛擬人物做直播也不難，但它很難持久化。

?

近年來，百度一再錯(cuò)失風(fēng)口，游戲、直播、團(tuán)購(gòu)等新興業(yè)務(wù)均沒有出色表現(xiàn)。今年3月以“AI創(chuàng)業(yè)公司”的身份回港上市后，百度股價(jià)也是一再下探，目前市值僅約3700億港元，而同在港股的阿里巴巴市值約2.38萬億港元，騰訊市值約4.27萬億港元。

?

搶發(fā)元宇宙產(chǎn)品的背后，百度既有尋找新業(yè)務(wù)突破口的焦慮，又有業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的壓力。

?

但以目前用戶對(duì)希壤的評(píng)價(jià)來判斷，百度借力元宇宙重回巔峰還有很長(zhǎng)的路要走。

?

?

畫面粗糙、評(píng)分2.3，備受爭(zhēng)議的希壤

?

百度搶跑元宇宙的速度很快。

?

11月2日，百度申請(qǐng)?jiān)钪嫔虡?biāo)，12月10日宣布進(jìn)軍元宇宙，12月27日便正式發(fā)布首個(gè)“國(guó)產(chǎn)元宇宙產(chǎn)品”希壤。

?

在正式發(fā)布希壤App的前兩周，#百度將發(fā)布元宇宙產(chǎn)品希壤#就喜提熱搜，百度當(dāng)時(shí)放出豪言稱，將打造一個(gè)跨越虛擬與現(xiàn)實(shí)、永久續(xù)存的多人互動(dòng)空間。

?

12月21日，百度希壤開放定向內(nèi)測(cè)。據(jù)百度介紹，“希壤”的造型是一個(gè)莫比烏斯環(huán)星球。

?

?

在希壤中，不僅可以偶遇擎天柱、大黃蜂，還可以尋訪千年古剎少林寺，與三寶和尚切磋武藝；也可以探索三星堆，挖掘千年國(guó)寶；還可以探訪三體博物館，看三體艦隊(duì)在頭頂來往穿梭。

?

?

正式發(fā)布之前，希壤就這樣吊足了用戶的胃口。

?

發(fā)布當(dāng)日，百度在希壤中舉辦了首個(gè)十萬人同屏互動(dòng)的大會(huì)，用戶可以通過手機(jī)、可穿戴設(shè)備（VR）登錄希壤，在希壤中創(chuàng)造自己的專屬虛擬形象。同時(shí)希壤增加了社交功能，可以添加好友、通話、分享視頻。

?

用戶抱著對(duì)元宇宙的好奇，紛紛踏入希壤“土地”。在希壤上線后幾天，一度成為應(yīng)用商城熱門App。

?

但高期待之下，希壤的體驗(yàn)卻并沒有贏得好口碑。

?

鳳凰網(wǎng)科技發(fā)現(xiàn)，目前在蘋果應(yīng)用商城上，希壤的評(píng)分只有2.3分。相比之下，目前的幾款熱門社交、游戲類App評(píng)分均在4分之上，諸如微信評(píng)分為4.3分，抖音為4.9分，快手為4.8分，第五人格為4.8分。

?

?

?

?

部分下載用戶評(píng)論希壤稱，“粗制濫造、一點(diǎn)光影都沒有”“只不過是一個(gè)特別初期、粗糙、落后的網(wǎng)絡(luò)游戲而已”。

?

甚至有用戶告訴鳳凰網(wǎng)科技，希壤發(fā)布之前曾“回爐重造”過。

?

據(jù)介紹，早在11月，蘋果和安卓的應(yīng)用商店就已經(jīng)上架了希壤App，當(dāng)時(shí)希壤App只有馮唐藝術(shù)展、百度世界大會(huì)兩個(gè)主要內(nèi)容，界面非常簡(jiǎn)單?！翱赡芤?yàn)轫?yè)面過于單調(diào)，之后百度將希壤從應(yīng)用商店下架?！?/span>

?

周鴻祎對(duì)元宇宙一直有自己獨(dú)特的判斷。

?

“比如周鴻祎弄個(gè)虛擬形象，李彥宏弄個(gè)虛擬形象，大家會(huì)覺得很有趣，但真正直播的時(shí)候，相信觀眾還是愿意看到你的本尊。”周鴻祎說。

?

他反問，我們和虛擬角色發(fā)生關(guān)系，不和真實(shí)的人打交道，你覺得這個(gè)技術(shù)真的是好東西嗎？

?

鳳凰網(wǎng)科技下載希壤之后發(fā)現(xiàn)，目前新用戶想要進(jìn)入“希壤”中并不容易。在下載安裝之后，希壤會(huì)提示需要更新，但等待十分鐘之后，進(jìn)度條一直停留在90%，等待再久也難以更新成功。

?

?

元宇宙的盡頭是VR？

?

百度的元宇宙產(chǎn)品之所以出爐這么快，是因?yàn)榘俣仍赩R（虛擬現(xiàn)實(shí)）上早有布局。

?

百度副總裁、希壤負(fù)責(zé)人馬杰認(rèn)為，VR是當(dāng)前進(jìn)入元宇宙的第一入口，VR也將成為元宇宙的殺手級(jí)應(yīng)用。

?

“百度元宇宙希壤團(tuán)隊(duì)是之前VR團(tuán)隊(duì)牽頭來做的，百度希壤產(chǎn)品雖然可以在手機(jī)上使用，但依靠VR設(shè)備體驗(yàn)會(huì)更好。”希壤團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目人士告訴鳳凰網(wǎng)科技。

?

但用戶在使用VR設(shè)備體驗(yàn)希壤之后告訴鳳凰網(wǎng)，之前玩VR的眩暈感還是存在的，進(jìn)入到希壤的城市之后，在10分鐘左右就會(huì)有點(diǎn)暈，體驗(yàn)并不是很好。

?

“元宇宙要想真正落地，一定要出現(xiàn)人機(jī)交互的革命性的技術(shù)，但VR和AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）一定不是。”金山辦公CEO章慶元在接受鳳凰科技等媒體采訪時(shí)表示，VR很早開始用了，但VR想要進(jìn)一步推廣很難?！皫啄昵拔覀?cè)隽撕芏嗫疾欤胪顿YVR領(lǐng)域，但感覺這條路走不通。”

?

不少網(wǎng)友也質(zhì)疑百度只是在蹭元宇宙的“熱點(diǎn)”。“現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)公司太能造詞了，不是概念創(chuàng)新，只是為了市場(chǎng)圈地而不斷造出新詞匯，像是精神傳銷?！?/span>

?

今年元宇宙概念真的太熱了。Facebook創(chuàng)始人扎克伯格多次高調(diào)宣稱要開始做元宇宙，并將Facebook改名為Mate。12月11日，Meta宣布旗下的VR世界“Horizon Worlds”向美國(guó)和加拿大18歲以上成年用戶開放。

?

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)有30家企業(yè)已經(jīng)開始布局元宇宙。諸如騰訊注冊(cè)騰訊元宇宙、王者元宇宙、和平元宇宙等商標(biāo)，網(wǎng)易注冊(cè)網(wǎng)易元宇宙、春風(fēng)元宇宙、伏羲元宇宙等商標(biāo)。

?

“今天元宇宙的概念如此火爆，離不開facebook（Mate)的炒作，但我覺得現(xiàn)在市場(chǎng)上沒有一個(gè)人能把元宇宙說清楚，都是為了沾一點(diǎn)光，能在市場(chǎng)上炒作炒作，蹭個(gè)熱點(diǎn)?！闭聭c元表示。

?

馬杰也在發(fā)布會(huì)上表態(tài)，目前元宇宙尚處于非常初期的產(chǎn)業(yè)探索階段，其發(fā)展是循序漸進(jìn)的。

?

根據(jù)官網(wǎng)介紹，希壤目前的應(yīng)用場(chǎng)景主要包括VR教育、VR營(yíng)銷、VR云展會(huì)、VR實(shí)訓(xùn)、VR產(chǎn)業(yè)園等。

?

業(yè)績(jī)不振、股價(jià)腰斬，百度需要新故事腳本

?

?

百度之所以在元宇宙布局上跑得這么快，或許源于內(nèi)心的急切。實(shí)際上，近些年百度的日子并不好過。

?

今年三季度，百度營(yíng)業(yè)收入為319億元，同比增長(zhǎng)13%，虧損165.6億元，而去年同期為盈利136.78億元。

?

有業(yè)內(nèi)人士分析，目前百度的核心業(yè)務(wù)主要來自三個(gè)方面，一是移動(dòng)生態(tài)（百度App、百家號(hào)、百度貼吧、好看視頻等)；二是百度智能云；三是智能駕駛等業(yè)務(wù)，包括Apollo、小度、生物計(jì)算、AI芯片等。

?

百度在二次回港上市后，宣稱自己是一家AI創(chuàng)業(yè)公司，并將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向AI、自動(dòng)駕駛等領(lǐng)域，發(fā)布了百度大腦、飛槳深度學(xué)習(xí)平臺(tái)、昆侖芯片等核心AI技術(shù)和平臺(tái)。今年，百度還成立了造車子公司集度汽車，并計(jì)劃在明年推出概念車。

?

業(yè)內(nèi)人士分析，百度押注的人工智能、云計(jì)算等企業(yè)業(yè)務(wù)，都是投入大、變現(xiàn)慢的業(yè)務(wù)。

?

從百度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，公司人工智能相關(guān)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)很快，但目前公司營(yíng)收依然主要來源于在線營(yíng)銷業(yè)務(wù)，即廣告相關(guān)收入。

?

今年第三季度，百度在線營(yíng)銷收入為195億元，同比增長(zhǎng)6%，占比超過總收入六成以上；非在線營(yíng)銷收入為52億元，同比增長(zhǎng)76%，主要受云及其他AI驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)的推動(dòng)；愛奇藝收入為76億元，同比增長(zhǎng)6% 。

?

在重新回港上市之后，百度的股價(jià)在半年內(nèi)“腰斬”。自3月23日上市以來，股價(jià)最高達(dá)256港元，但截至發(fā)稿前已經(jīng)跌至133.5港元，跌幅近50%。

?

百度的“寒冬”還在繼續(xù)。

?

12月初，百度全資子公司愛奇藝開始大規(guī)模裁員20%-40%，據(jù)悉，裁員較多集中在中層（總監(jiān)級(jí)別），司齡較長(zhǎng)、年齡較大、薪水較高的員工多在被裁之列。

?

同時(shí)，百度集團(tuán)內(nèi)部也在進(jìn)行“瘦身”。12月22日，百度在全員大會(huì)上表示，百度將商業(yè)化提為業(yè)務(wù)的首要目標(biāo)，花錢多、商業(yè)能力化越差的業(yè)務(wù)裁員越多。此次裁員重災(zāi)區(qū)為游戲業(yè)務(wù)，裁員比例80-90%，而教育、財(cái)經(jīng)垂類直播均有裁員。

?

曾幾何時(shí)，百度也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的頭把交椅。在百度的巔峰時(shí)代，曾一度領(lǐng)先阿里巴巴和騰訊，BAT的排序代表著百度昔日的王者地位。

?

百度掉隊(duì)的跡象近年來日漸明顯。近年來，百度錯(cuò)失游戲、社交等風(fēng)口，隨著字節(jié)跳動(dòng)、京東等新互聯(lián)網(wǎng)公司的興起，百度市值一再縮水，已跌至騰訊十分之一。

?

自動(dòng)駕駛、造車、元宇宙，都被視為百度“翻身”的籌碼。但是這些賽道已然非常擁擠，百度王者歸來夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)與否，不光要看新的故事腳本，還要看能不能把故事講精彩。