對(duì)于小紅書(shū)“她”經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有比三八節(jié)更好的陣地了。伴隨三八女王節(jié)逐漸臨近，各大品牌蓄勢(shì)待發(fā)，這場(chǎng)開(kāi)春后第一個(gè)S級(jí)大促活動(dòng)，看看品牌方們可以做什么？

洞察流量，把握節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)機(jī)

搜索小紅書(shū)2023年的三八女神節(jié)的數(shù)據(jù)可以看到，起量節(jié)點(diǎn)在2.13號(hào)左右，也可以說(shuō)，提前一個(gè)月的預(yù)熱是關(guān)鍵。然而現(xiàn)在已經(jīng)到了3月初，并不意味著沒(méi)機(jī)會(huì)了，掉隊(duì)的品牌同樣有機(jī)會(huì)“追”熱點(diǎn)！借由節(jié)日挖掘并正式聚焦當(dāng)代女性，針對(duì)女性所處的環(huán)境和階段，站在和女性同一水平線上傳遞品牌態(tài)度，向消費(fèi)者展現(xiàn)品牌價(jià)值。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容籌備，投流預(yù)熱先行

時(shí)間：3.1—3.4

這個(gè)時(shí)間段品牌可以有意識(shí)地儲(chǔ)備更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為投流打基礎(chǔ)。品牌自有號(hào)可以通過(guò)預(yù)熱抽獎(jiǎng)、活動(dòng)預(yù)告抽獎(jiǎng)、產(chǎn)品限時(shí)促銷(xiāo)來(lái)吸引更多用戶(hù)參加。同時(shí)抓緊時(shí)間選擇達(dá)人，通過(guò)千瓜數(shù)據(jù)【達(dá)人搜索】篩選與品牌粉絲標(biāo)簽和產(chǎn)品定位相契合的達(dá)人進(jìn)行投放。

投放策略：優(yōu)質(zhì)素人+初級(jí)達(dá)人+少量中腰部博主，以實(shí)現(xiàn)更多的曝光。

這個(gè)時(shí)間段，品牌的目的在于廣泛觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，完成潛力人群擴(kuò)充關(guān)鍵詞詞類(lèi)卡位，鎖定意向消費(fèi)者群體，展示高種草力筆記，可規(guī)劃日常投放詞+品牌詞+38相關(guān)詞。其中38熱搜詞可以結(jié)合千瓜【熱搜詞榜】進(jìn)行選擇。

臨近節(jié)點(diǎn)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)流量收割

時(shí)間：3.5—3.8

這個(gè)階段，各大電商平臺(tái)將陸續(xù)開(kāi)啟預(yù)售活動(dòng)。小紅書(shū)若想達(dá)到種草轉(zhuǎn)化的效果，投放筆記數(shù)勢(shì)必要達(dá)到高峰。除了延續(xù)前面的內(nèi)容布局，復(fù)投效果好的達(dá)人外，可以著手進(jìn)行直播帶貨。通過(guò)達(dá)人直播，收割粉絲流量；品牌號(hào)自播，直接傳遞品牌&產(chǎn)品調(diào)性

時(shí)間：3.9—3月底

這個(gè)階段，消費(fèi)者應(yīng)該已經(jīng)收到購(gòu)買(mǎi)的物品，有些會(huì)進(jìn)行開(kāi)箱分享的自來(lái)水。這個(gè)時(shí)候品牌企業(yè)號(hào)正常更新內(nèi)容以外，還需要多注意產(chǎn)品的輿情情況。內(nèi)容策略上，品牌號(hào)上可以自行發(fā)布商品筆記介紹產(chǎn)品、轉(zhuǎn)載博主爆文筆記。

總結(jié)

還沒(méi)有布局的品牌不用慌，按照這個(gè)節(jié)奏同步進(jìn)行即可。相信在三八節(jié)的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)刺激下，可以將熱度保持到618，達(dá)到引爆618的奇效。