這段時(shí)間，看多了越來(lái)越扁平化的LOGO，終于有品牌來(lái)點(diǎn)不一樣的了！不知道大家注意到?jīng)]，最近的菜鳥(niǎo)裹裹的標(biāo)志變了。從前：

現(xiàn)在：

不是我說(shuō)，菜鳥(niǎo)裹裹的這次LOGO變化，是有點(diǎn)意思在里頭的。
看到第一眼，給人的感覺(jué)是：A.有大長(zhǎng)腿了，已經(jīng)不想跟沒(méi)有腿的人說(shuō)話了
B.不蹲著了，站起來(lái)說(shuō)話了C.天冷了，穿個(gè)雪地靴

咱們整體對(duì)比一下，來(lái)看：

對(duì)比后，可以發(fā)現(xiàn)，菜鳥(niǎo)裹裹LOGO的顏色比之前更科技藍(lán)，體現(xiàn)科技感；同時(shí)與之前圓滾滾的小麻雀一般的姿勢(shì)不同，整體形象拉長(zhǎng)，翅膀變粗長(zhǎng)了，甚至下半身連腿長(zhǎng)出來(lái)了（以前的只能叫“腳”）。終于能在阿里動(dòng)物園，站起來(lái)說(shuō)話了。

對(duì)于菜鳥(niǎo)裹裹為什么換LOGO，一開(kāi)始小馬還沒(méi)反應(yīng)過(guò)來(lái)，后來(lái)看到了菜鳥(niǎo)裹裹最近的海報(bào)，突然就明白了。為了搬快遞吶！

壯實(shí)了，搬快遞都更有給勁了，一口氣能搬4個(gè)！（開(kāi)個(gè)玩笑）
菜鳥(niǎo)裹裹一路的LOGO變化：

其實(shí)我們?nèi)タ?1年，京東換LOGO的變化。

以及19年，天貓品牌的LOGO的變化。

可以發(fā)現(xiàn)，相比近兩年來(lái)車(chē)企等品牌的LOGO從立體到扁平，從具象到抽象；天貓、京東和菜鳥(niǎo)裹裹的LOGO似乎是從擬物到扁平，再?gòu)谋馄阶兊昧Ⅲw化，越來(lái)越實(shí)體化了。這種“實(shí)體化”的處理，讓品牌IP更貼近“人”的形象，逐漸讓品牌動(dòng)物IP在大眾印象中從一種動(dòng)物變成更具有“人格”的立體形象。同時(shí)，IP更接近人的形象，品牌在IP營(yíng)銷(xiāo)上，也有了更大的發(fā)揮空間。
天貓?jiān)趽Q了新LOGO后，還與韓國(guó)創(chuàng)意工作室Sticky Monster Lab“黏黏怪物研究所”進(jìn)行聯(lián)合活動(dòng)，順勢(shì)推出了新的公仔。

這之后，連帶著品牌，也變得更具豐富的個(gè)性，鮮活可愛(ài)了起來(lái)。這幾年，部分科技網(wǎng)絡(luò)的大公司，都開(kāi)始喜歡往立體實(shí)體化、接地氣的形象進(jìn)發(fā)，這樣的形象能大大減弱科技公司與大眾的距離感，更親切。LOGO絕不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)志，它更是一個(gè)品牌的形象載體和品牌文化的象征。大家覺(jué)得改變后的菜鳥(niǎo)裹裹如何呢？

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