摘要：保持發(fā)展信心，保持發(fā)展定力，持續(xù)向前

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唯有走出去，才能打破一成不變的現(xiàn)狀。

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8月17日，騰訊發(fā)布2022年第二季度業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，Q2騰訊總營(yíng)收1340億元，同比下滑3%。

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具體到游戲業(yè)務(wù)方面，受大型游戲發(fā)布數(shù)量下降、用戶(hù)消費(fèi)減少和未成年人保護(hù)措施的影響，騰訊游戲二季度收入為425億元。其中，騰訊本土市場(chǎng)游戲收入為318億元；國(guó)際市場(chǎng)市場(chǎng)收入107億元。

值得提出的是，此前騰訊管理層表示，期待未來(lái)國(guó)際市場(chǎng)游戲收入占比會(huì)持續(xù)提升。本季度，騰訊國(guó)際游戲市場(chǎng)收入環(huán)比增長(zhǎng)1%，占總游戲營(yíng)收的25%（Q1國(guó)際市場(chǎng)游戲收入為106億元，同比增長(zhǎng)4%，占游戲總營(yíng)收24%）。

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財(cái)報(bào)顯示，Q2騰訊國(guó)際游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)包括：《VALORANT》月活躍用戶(hù)數(shù)和季度流水創(chuàng)新高；《夜族崛起》搶先體驗(yàn)版在國(guó)際市場(chǎng)表現(xiàn)出色。

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展望2022年下半年，隨著公司海外發(fā)行品牌Level Infinite陸續(xù)推出《幻塔》《Honor of Kings》等精品游戲，騰訊海外游戲業(yè)務(wù)或?qū)⒃龠M(jìn)一步。

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在財(cái)報(bào)分析師電話(huà)會(huì)議上，騰訊總裁劉熾平表示隨著國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)正常化，這有助于國(guó)內(nèi)游戲業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

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針對(duì)海外市場(chǎng)，騰訊管理層表示，公司會(huì)專(zhuān)注于用戶(hù)，不斷提升開(kāi)發(fā)能力，通過(guò)打造高品質(zhì)的產(chǎn)品，獲得增長(zhǎng)。

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風(fēng)波變幻中，跑贏大盤(pán)

在疫情影響下，今年上半年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際收入同比有所下降，用戶(hù)規(guī)模也略有縮小。

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中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲工委與中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院在《2022年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》指出，上半年中國(guó)游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入同比減少1.8%至1477.89億元；用戶(hù)規(guī)模約6 .66億人，同比下降0.13%。其中，第二季度國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入同比下跌7%。

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在這樣的大環(huán)境下，我們依舊可以從財(cái)報(bào)中看到Q2期間，騰訊游戲業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收425億元，較去年同期保持穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

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具體到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，由于版號(hào)供給受限、用戶(hù)減少以及未保等因素，本季度騰訊游戲國(guó)內(nèi)收入同比下降1%至 318 億元。

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就單個(gè)游戲而言，《王者榮耀》、《天涯明月刀手游》、《英雄聯(lián)盟》的收入呈季節(jié)性下滑，而《英雄聯(lián)盟手游》、《重返帝國(guó)》、《金鏟鏟之戰(zhàn)》等最近推出的游戲收入增加。

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不過(guò)，單產(chǎn)品的短期下滑，并不表示該游戲的生命周期發(fā)生改變，也無(wú)法影響本土游戲業(yè)務(wù)的企穩(wěn)蓄力態(tài)勢(shì)。在此過(guò)渡期間，騰訊優(yōu)先專(zhuān)注于提升技術(shù)能力并鞏固在玩家參與度方面的領(lǐng)先地位?！锻跽邩s耀》與《和平精英》成為了全行業(yè)使用時(shí)長(zhǎng)最高的兩款游戲，其各自的成人用戶(hù)總使用時(shí)長(zhǎng)同比均有所增長(zhǎng)。

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《王者榮耀》作為騰訊的拳頭產(chǎn)品和營(yíng)收主力，在上線(xiàn)近 7 年后依舊展現(xiàn)出了旺盛的生命力。

據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，H1期間，王者始終長(zhǎng)期占據(jù)著著國(guó)區(qū) iOS 游戲暢銷(xiāo)榜的頭把交椅。H1期間，相關(guān)職業(yè)賽事、綜藝也取得了良好的表現(xiàn)。

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至于《和平精英》憑借出色的游戲質(zhì)量和嫻熟的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，保持著較好的月活和收入水平。上述兩款旗艦級(jí)產(chǎn)品，在H1期間大多穩(wěn)定在暢銷(xiāo)榜前三。

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在這兩款旗艦級(jí)產(chǎn)品之后，筆者發(fā)現(xiàn)21H2上線(xiàn)的《金鏟鏟之戰(zhàn)》和《英雄聯(lián)盟手游》有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。

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由于騰訊大部分游戲都是通過(guò)虛擬道具進(jìn)行收費(fèi)，按照會(huì)計(jì)中權(quán)責(zé)發(fā)生制的原則，道具收費(fèi)帶來(lái)的收入需要等到用戶(hù)將道具消耗完才會(huì)計(jì)入，未消耗部分的收入需要記為遞延收入。

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所以，游戲公司當(dāng)期報(bào)表的收入往往存在滯后性，體現(xiàn)的并不完全是當(dāng)期游戲的收入。遞延收入或許更能體現(xiàn)公司業(yè)績(jī)的未來(lái)確定性和穩(wěn)定性。通常情況下，手游收入的遞延周期是3-6個(gè)月。也就是說(shuō)，《金鏟鏟之戰(zhàn)》和《英雄聯(lián)盟手游》已經(jīng)給財(cái)報(bào)營(yíng)收帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的影響。

《金鏟鏟之戰(zhàn)》于去年8月底上線(xiàn)后，作為英雄聯(lián)盟衍生模式云頂之弈的手游版本，迅速席卷市場(chǎng)?？梢钥吹剑螒蜃陨暇€(xiàn)后就是國(guó)區(qū) iOS 暢銷(xiāo)榜 TOP10 的?？?，長(zhǎng)期位于暢銷(xiāo)榜前段，創(chuàng)收能力得到驗(yàn)證。

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同為英雄聯(lián)盟IP衍生的《英雄聯(lián)盟手游》，在去年10月8日上線(xiàn)首日便沖至國(guó)區(qū) iOS 游戲暢銷(xiāo)榜第 2 名。上線(xiàn)首月，《英雄聯(lián)盟手游》在國(guó)區(qū) iOS 游戲免費(fèi)榜中，僅有一天落至第 2，其余天數(shù)均高居榜首。

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《金鏟鏟之戰(zhàn)》和《英雄聯(lián)盟手游》的出色表現(xiàn)一方面提升了當(dāng)期的業(yè)績(jī)表現(xiàn)；另一方面，兩款游戲在去年發(fā)生的遞延收入，在本期得到充分釋放，也蔭澤了本期的收入數(shù)據(jù)。

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并且，從遞延收入上看，截至2021年底，公司遞延收入為923.7億。而到了本期，截至6月30日，遞延收入為937.8億，收入凈額增加14.1億，說(shuō)明騰訊并未通過(guò)短期加速確認(rèn)遞延收入，來(lái)提升游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收水平。事實(shí)上，騰訊對(duì)于遞延收入的確認(rèn)一向是行業(yè)中最保守的那一批，本期遞延收入的不降反增，很大程度上保障了游戲業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)?cè)谀陜?nèi)的確定性和穩(wěn)定性。

本期的收入貢獻(xiàn)中，雖有老游戲珠玉在前，但新產(chǎn)品的光芒同樣難以掩蓋。以魔方工作室FPS游戲《暗區(qū)突圍》為例，該作自 7 月 13 日上線(xiàn)后，連續(xù)多日位于游戲暢銷(xiāo)榜前列。

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作為騰訊在射擊類(lèi)型中的又一力作，《暗區(qū)突圍》主打高自由度的戰(zhàn)術(shù)策略和沉浸式的射擊體驗(yàn)，上線(xiàn)后表現(xiàn)亮眼。據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，游戲自 7 月 13 日上線(xiàn)后，首日登上多渠道推薦首頁(yè)，首周 iOS 渠道下載量約 300 萬(wàn)次。預(yù)計(jì)能在H2期間貢獻(xiàn)穩(wěn)定的收入。后續(xù)接檔的《英雄聯(lián)盟電競(jìng)經(jīng)理》亦表現(xiàn)不俗，預(yù)計(jì)會(huì)在H2釋放業(yè)績(jī)。

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除開(kāi)已上線(xiàn)的產(chǎn)品外，騰訊游戲還有一些值得關(guān)注的新品儲(chǔ)備。它們的即時(shí)和遞延收入將在一定程度上影響騰訊游戲的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。現(xiàn)有已獲版號(hào)且未上線(xiàn)游戲包括《艾蘭島》、《高能英雄》、《格莉斯的旅程》、《全境封鎖2》、《卡通農(nóng)場(chǎng)》等，它們多為進(jìn)口代理游戲。

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隨著國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)發(fā)放步入正?；?，樂(lè)觀預(yù)計(jì)騰訊游戲旗下《代號(hào)：致金庸》、《最強(qiáng)美職籃2》、《手工星球》、《勁樂(lè)幻想》等產(chǎn)品有望獲發(fā)版號(hào)，以此充實(shí)公司產(chǎn)品儲(chǔ)備。

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海外營(yíng)收穩(wěn)增，朝“五五開(kāi)”目標(biāo)更進(jìn)一步

相比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的輕微下滑，騰訊國(guó)際游戲業(yè)務(wù)則穩(wěn)定前進(jìn)。這或也是公司聚焦全球化后，取得的階段性成果。

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財(cái)報(bào)顯示，2022年Q2騰訊國(guó)際市場(chǎng)游戲收入下降1%至107億元。相比上個(gè)季度業(yè)務(wù)收入106億元，環(huán)比增長(zhǎng)1%。從全球手游收入大盤(pán)來(lái)看，SensorTower報(bào)告顯示，2022年上半年全球手游收入412億美元，同比下降6.6%。

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換句話(huà)說(shuō)，無(wú)論是Q1國(guó)際游戲業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)4%，還是Q2國(guó)際游戲業(yè)務(wù)環(huán)比增長(zhǎng)1%，騰訊游戲都跑贏了大盤(pán)。

公司在財(cái)報(bào)中解釋道，海外游戲收入環(huán)比增長(zhǎng)主要系《VALORANT》及《夜族崛起》等游戲的收入增長(zhǎng)。

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期內(nèi)《VALORANT》迎來(lái)上線(xiàn)一周年慶典，根據(jù)Riot Games當(dāng)時(shí)公布的消息，該作月活躍玩家已超過(guò)1400萬(wàn)，玩家共進(jìn)行了5億場(chǎng)比賽，未來(lái)還將制作手游版本。

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對(duì)于一款僅僅運(yùn)營(yíng)一年的游戲產(chǎn)品而言，這個(gè)數(shù)字著實(shí)令人驚訝。截至近一周，Streamscharts數(shù)據(jù)顯示，《VALORANT》在海外直播平臺(tái)Twich直播熱度榜上排在第四位，處在同類(lèi)型產(chǎn)品中頭部位置。

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此外，本季度騰訊旗下子公司Stunlock Studios（2021年7月騰訊收購(gòu)瑞典工作室Stunlock），推出開(kāi)放世界生存制作游戲《夜族崛起》搶先體驗(yàn)版。游戲發(fā)售后備受玩家好評(píng)，游戲銷(xiāo)量方面也節(jié)節(jié)攀升。

據(jù)了解，《夜族崛起》首月銷(xiāo)量達(dá)200萬(wàn)份，不到三個(gè)月時(shí)間總銷(xiāo)量突破250萬(wàn)份。

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而相比新產(chǎn)品的活躍表現(xiàn)，騰訊經(jīng)典游戲在海外則更顯穩(wěn)重。財(cái)報(bào)顯示，由于國(guó)際游戲行業(yè)開(kāi)始消化后疫情時(shí)代的影響，《PUBG Mobile》《荒野亂斗》等經(jīng)典產(chǎn)品收入略有下滑。

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值得提出的是，盡管現(xiàn)階段部分經(jīng)典產(chǎn)品在全球市場(chǎng)的數(shù)據(jù)沒(méi)能更進(jìn)一步，但在賽道中仍處于頭部位置。尤其是以《PUBG Mobile》《使命召喚手游》等為代表的FPS品類(lèi)手游，已然成為騰訊游戲拓展國(guó)際市場(chǎng)的“定海神針”。Sensor Tower報(bào)告顯示，H1期間兩款產(chǎn)品穩(wěn)居中國(guó)手游在美國(guó)收入榜Top5內(nèi)。

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當(dāng)然，僅就手游業(yè)務(wù)而言，騰訊對(duì)海外市場(chǎng)的關(guān)注度對(duì)比去年同期有所提升，其研發(fā)實(shí)力也得到越來(lái)越多國(guó)際廠(chǎng)商的認(rèn)可。5月17日，由光子工作室群與Respawn工作室合作開(kāi)發(fā)的《Apex手游》國(guó)際服上線(xiàn)。上線(xiàn)首日，該作一舉奪得72個(gè)國(guó)家及地區(qū)的iOS免費(fèi)榜第一。

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這也是繼《PUBG Moblie》《使命召喚手游》后，又一國(guó)際知名廠(chǎng)商與騰訊合作開(kāi)發(fā)端轉(zhuǎn)手FPS手游的標(biāo)桿性案例。

憑借端游IP的強(qiáng)大號(hào)召力，以及過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)，《Apex手游》幫助騰訊進(jìn)一步打開(kāi)日本等高品質(zhì)游戲市場(chǎng)。Sensor Tower報(bào)告顯示，《Apex手游》位居H1日本市場(chǎng)手游增長(zhǎng)量榜單Top1。

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在FPS、戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技領(lǐng)域外，騰訊也正在夯實(shí)熟悉的MOBA、MMO手游賽道。8月5日，《王者榮耀》國(guó)際服《Honor of Kings》宣布在巴西、埃及、墨西哥等國(guó)家及地區(qū)開(kāi)啟封閉測(cè)試。8月11日，《幻塔》國(guó)際版《Tower of Fantasy》全球上線(xiàn)，迅速登頂32國(guó)家及地區(qū)免費(fèi)榜榜首。

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值得提出的是，上述精品游戲，均由騰訊海外發(fā)行品牌Level Infinite負(fù)責(zé)全球發(fā)行。

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或許在未來(lái)，我們將會(huì)看到越來(lái)越多騰訊精品游戲在海外上線(xiàn)。從戰(zhàn)略層面上來(lái)講，這也將幫助進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)海外營(yíng)收各一半的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。

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關(guān)注長(zhǎng)期價(jià)值：游戲技術(shù)正融入實(shí)體經(jīng)濟(jì)

游戲從來(lái)不是一個(gè)孤立發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，自誕生以來(lái)，就始終與前沿科技相互驅(qū)動(dòng)、共生發(fā)展，并積累了一系列獨(dú)特的技術(shù)能力。伴隨著技術(shù)進(jìn)步和認(rèn)識(shí)升級(jí)，騰訊正著力將游戲更多的融入經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)生活之中，釋放更大的科技力量和更為豐富的價(jià)值。

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相信有很多玩家和筆者一樣，覺(jué)得楊玉環(huán)的“遇見(jiàn)飛天”是《王者榮耀》所有皮膚里最具美感和歷史感、最能體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的皮膚。少有人知道的是，在2018年皮膚上線(xiàn)后，騰訊也沒(méi)有停止與敦煌研究院合作。

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這體現(xiàn)了騰訊在數(shù)字文保方面極高的耐心、極強(qiáng)的戰(zhàn)略定力。就在今年上半年，敦煌研究院和騰訊聯(lián)手打造的“騰訊互娛x數(shù)字敦煌文化遺產(chǎn)數(shù)字創(chuàng)意技術(shù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”，啟動(dòng)了首批合作項(xiàng)目“數(shù)字藏經(jīng)洞”和“敦煌莫高窟官方虛擬人伽瑤”。

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項(xiàng)目希望通過(guò)結(jié)合文物數(shù)字化技術(shù)和游戲技術(shù)，在線(xiàn)上構(gòu)建數(shù)字藏經(jīng)洞，以1:1毫米級(jí)的高精度復(fù)現(xiàn)藏經(jīng)洞的物理場(chǎng)景，并以文物為載體搭建數(shù)字互動(dòng)的文化場(chǎng)景，讓大眾沉浸式感受藏經(jīng)洞文物背后的“鮮活歷史”。虛擬人伽瑤則將作為首位數(shù)字敦煌文化大使，通過(guò)實(shí)時(shí)直播、講解等方式更好地弘揚(yáng)敦煌文化。

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在今年6月份騰訊游戲發(fā)布會(huì)上，官方還集中披露了一系列“游戲科技”項(xiàng)目，比如數(shù)字長(zhǎng)城、全真互聯(lián)數(shù)字工廠(chǎng)、國(guó)產(chǎn)全動(dòng)力飛行模擬機(jī)視景軟件系統(tǒng)等。它們旨在通過(guò)利用原生的游戲引擎渲染技術(shù)、PCG程序化內(nèi)容、XR交互等技術(shù)，活化傳統(tǒng)文物激活工業(yè)制造。

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除開(kāi)數(shù)字文保、工業(yè)生成等領(lǐng)域外，騰訊也積極展現(xiàn)大廠(chǎng)擔(dān)當(dāng)。通過(guò)實(shí)名制和人臉驗(yàn)證等技術(shù)手段，嚴(yán)格落實(shí)旗下游戲的未成年人保護(hù)，得到非常積極的效果。據(jù)《2022年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2022年H1國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)未成年人保護(hù)相關(guān)工作取得明顯成效，未成年人游戲總時(shí)長(zhǎng)、月活躍用戶(hù)數(shù)、消費(fèi)流水等數(shù)據(jù)，同比都有極大幅度減少。

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這離不開(kāi)以騰訊為首的游戲大廠(chǎng)，積極落實(shí)未保政策，甚至合規(guī)力度遠(yuǎn)勝于政策指引。我們能夠看到騰訊游戲正在積極拓寬游戲技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景、保護(hù)未成年人，以實(shí)際的產(chǎn)品助力游戲硬科技之名。

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結(jié)語(yǔ)

騰訊向我們展示了，一家游戲企業(yè)如何在外部環(huán)境詭譎變幻之下實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步前行，當(dāng)我們掀開(kāi)體量大、用戶(hù)多、資金足這些外殼后，就能發(fā)現(xiàn)對(duì)于游戲品質(zhì)的精益求精，對(duì)于技術(shù)能力的不懈鉆研，對(duì)于社會(huì)責(zé)任的一肩挑起，才是騰訊能夠成長(zhǎng)為鐵甲大船的核心競(jìng)爭(zhēng)力。