編輯 | 于斌

出品 | 潮起網「于見專欄」

2020年11月17號，深圳智信新信息技術有限公司和華為簽署了收購協(xié)議，自此華為不再持有榮耀的半點股份，榮耀也正式成為脫離華為的“新榮耀”。

作為華為旗下曾經的一員猛將，榮耀的品牌定位更多偏向于低端手機市場。在脫離華為后，榮耀一直致力于突破曾經被華為劃定好的范圍和圈子，以求突破品牌上限。先后推出了榮耀50、Magic系列等手機做出諸多嘗試，新榮耀很明顯在努力向高端手機市場延伸。

然而，榮耀沖擊高端手機市場的路并不好走。如今的高端手機市場早已是紅海一片，多家頭部廠商都在加快布局以搶占更多時間窗口。蘋果和華為王者相爭，三星、小米、OPPO也都在各自發(fā)力爭當高端手機市場“第三者”，行業(yè)競爭十分激烈，沖刺高端手機市場可謂困難重重，后續(xù)榮耀命運如何，仍然是個未知數(shù)。

技術壁壘難破，新榮耀沖擊高端無果

自2020年11月單飛后，新榮耀一直受到行業(yè)內外的高度關注，除了原有的品牌影響力、用戶基礎這些令人羨慕的優(yōu)勢之外，榮耀脫離華為后也不可避免的迎來了各種各樣的質疑，比如芯片供應鏈如何保證，或者榮耀未來的定位到底在哪里。

從近兩年巨量引擎手機行業(yè)白皮書來看，榮耀目前是少數(shù)能夠維持用戶凈流入的手機品牌，其中，榮耀的流入用戶主要來自競爭對手小米和 OPPO，而榮耀用戶的流出，則大多丟失到華為和蘋果等高端品牌。

盡管目前的榮耀具備一定的吸引用戶能力，但很明顯，在高端手機市場行業(yè)上，從華為獨立出來的榮耀仍然受制于華為。對此，榮耀CEO趙明也公開表示“未來，只有實現(xiàn)高端突破，把高端品牌立穩(wěn)，榮耀服務全人群的目標才能成為現(xiàn)實?！?/p>

獨立后的榮耀也一直在進行沖刺高端手機市場的探索，無論是前一段時間推出的榮耀50系列，還是近期剛剛問世的榮耀Magic3系列新品，都是榮耀沖擊高端市場的野心之作。然而，以目前榮耀的整體實力來看，沖擊高端卻非易事。

從價格上看，就新品榮耀Magic3為例，價格上Magic系列價格普通版4599元起，Pro版價格直接抬到了5999元，只比小米同期發(fā)布的Mix 4便宜幾百元。Magic系列此前價格都在3500元左右，這次提價幅度相比以往略顯激進，也體現(xiàn)出榮耀對高端市場奮起直追的野心。

但從技術上看，榮耀這款新品要沖擊高端市場確實略顯尷尬。硬件配置上，芯片搭載高通驍龍888Plus，屏幕是塊國產6.76英寸柔性OLED屏，支持120Hz刷新率，攝像頭組包括一顆5000萬像素彩色主攝和6400萬像素黑白鏡頭。

榮耀Magic3很明顯也走向了堆料沖高端的固有策略，幾乎涵蓋了所有主流旗艦的配置，但業(yè)內人士立即指出888 plus已經由小米首發(fā)，并且多家主流廠商已經推出搭載驍龍888處理器的旗艦產品，榮耀在第三季度才推出，索尼IMX766主攝像頭去年就由OPPO首發(fā)，獨占了半年后才開放給榮耀，外觀上也被認為華為Mate系列很相似。

事實上，除了最近新推出的榮耀Magic3外，此前榮耀獨立后發(fā)布的榮耀V40、榮耀V40輕奢版以及榮耀Play 5T處理器都不盡人意，這些機型分別采用了天璣1000+、天璣800U、聯(lián)發(fā)科P35處理器，業(yè)內人士指出這些處理器在整個市場芯片中并不出色，甚至有點拉胯。

目前來看，榮耀的幾款高端機型似乎并沒有被業(yè)內人士認可，這樣的技術條件不免令人質疑，要么硬件跟不上，要么一味堆料缺乏創(chuàng)新力，榮耀的高端機型究竟高端在哪里呢？誠然，這也是榮耀真正想進入高端手機市場的主要挑戰(zhàn)之一。盡管目前榮耀能夠獲得華為的技術支撐，但失去華為品牌的光環(huán)，以及華為自研麒麟芯片的加持，未來榮耀的技術之路仍然長路漫漫。

另外，市場調研機構Counterpoint Research最新發(fā)布研報中指出，自2020年第4季度以來，iPhone制造商占據(jù)了400美元已上價位智能手機市場的50%以上。2021年第2季度，高端手機的銷量同比增長46%，蘋果占據(jù)了總銷量的57%，高端市場排名前五的依舊是蘋果、三星、華為、小米、OPPO。

從市場反饋上來看，在市場份額占比上，400美金以上手機，蘋果占據(jù)半壁江山，三星和華為緊隨其后，榜單中尚未出現(xiàn)到榮耀的影子，可見目前對于榮耀的高端機型消費者并不太買賬，榮耀沖擊高端手機市場的嘗試可以說仍然未果。

除了技術壁壘和市場反饋不佳之外，競爭對手對于榮耀銷量的打壓和宣傳上的輿論壓制，也對榮耀未來的發(fā)展造成了不可忽視的壓力。比如，小米集團副總裁、中國區(qū)總裁、Redmi品牌總負責人 盧偉冰增在微博上公開發(fā)難“榮耀Magic3系列是假牌手機”，“Magic3至臻版與華為Mate40 RS保時捷設計，價格差不多，配置/做工差很多”。

盡管這場輿論之戰(zhàn)在很大程度是是小米和榮耀競爭高端市場的商業(yè)手段，但榮耀偽高端也確實是榮耀沖擊高端手機市場的主要問題。未來希望榮耀能夠將更多的精力投入到品牌技術壁壘突破的工作之上，除了高價和堆料外，為榮耀高端機型注入屬于新榮耀的靈魂才是關鍵。

入局高端阻礙重重，榮耀發(fā)展長路漫漫

目前，榮耀沖刺高端手機市場還面臨這一個全球手機品牌都要面對的最大隱憂，即手機市場已經飽和。我國信通院發(fā)布數(shù)據(jù)報告顯示，目前我國國內智能手機市場在今年5月的出貨量僅為2296.8萬部，同比下滑32%，手機行業(yè)已經進入了存量市場，這對于新獨立的華為來說絕對不是一個好消息。

在這樣不容樂觀的行業(yè)市場上，對于新榮耀來說，無論是想要脫離華為榮耀的標簽、構建自有的品牌特色、形成高端調性、還是進一步鞏固渠道都需要時間?？梢哉f要進軍高端手機市場，榮耀還有很長的路要走。

針對這一發(fā)展現(xiàn)狀，榮耀CEO趙明也表示“未來榮耀要走出自己的道路，一開始我們有相同技術的平臺或者是一些技術的能力，但是到現(xiàn)在來看會發(fā)現(xiàn)已經開始漸行漸遠。我們的高端之路從榮耀Magic3才起步，大家給我們時間，我們首先不是（關注）市場份額和銷量，而是產品體驗?！?/p>

誠然，目前的市場情況來看，各大手機廠商都對高端市場發(fā)起猛烈沖鋒，然而，進入高端手機市場的門檻從未放低，在配置、外觀陷入到同質化的現(xiàn)在，各大手機品牌都在多個維度上紛紛發(fā)力，尋找適合自身的差異化之路。

從技術能力上看，榮耀在進軍高端手機市場的研發(fā)能力方面仍有從華為得來的“嫁妝”，據(jù)悉，獨立后的榮耀仍然擁有超8000名前榮耀員工，其中研發(fā)技術人員占比超50%，甚至還包括部分包括華為P系列、Mate系列研發(fā)影像系統(tǒng)的核心人員，可以說在技術研發(fā)之上榮耀有一戰(zhàn)之力。

但令人些許失望的是，目前榮耀推出的高端機型在技術上仍然沿用了已經不算新鮮的主流芯片，采用的主要方式還是堆料至上，并沒有充分利用現(xiàn)有的研發(fā)能力打造全新競爭力。而目前已經有眾多國產品牌都已經將自主研發(fā)作為未來的發(fā)展方向，榮耀應當盡早敲響警鐘。

例如，今年9月，vivo發(fā)布的X70系列手機中，搭載著其自研的影像芯片V1。據(jù)vivo執(zhí)行副總裁胡柏山所言：“未來vivo不排除會在其他長賽道上布局芯片，核心基本邏輯還是跟消費者洞察和算法轉換強相關的，以及行業(yè)內合作伙伴短期之內沒有資源去做的類型?！?/p>

想要在這樣龍虎相爭的行業(yè)環(huán)境中走出一條屬于自己的榮耀之路，打破技術壁壘，沉下心來搞研發(fā)一定是榮耀的重中之重。除此之外，榮耀還面臨幾個沖擊高端市場的難題亟待解決。首先，無論是為了供應鏈“安全”必須徹底割斷與華為的聯(lián)系還是競爭隊友對于其曾經背靠華為的光環(huán)而采取的高力度對抗，都給榮耀的高端之路造成一定的阻礙。

其次，在用戶反饋和市場反饋方面，目前榮耀的高端機型反饋普遍不太樂觀。盡管得益于前期宣傳和華為老客戶擁護等優(yōu)勢，榮耀產品問世后銷量都在尚且滿意的范圍內，但產品的后期反饋卻紛紛出現(xiàn)屏幕模糊、信號不好、價格偏高等負面聲音，對品牌口碑造成了一定影響。

最后，榮耀作為要從低端市場起家的品牌，想要從低到高進行品牌建設需要用較長時間來改變消費者觀念，要在出貨量和利潤率之間做好平衡，這也是一條艱難的道路。同樣從低到高的友商OPPO在進軍高端市場時也敗給了品牌形象不夠高端、創(chuàng)新力不足等問題。

目前來看，沖擊高端手機市場的榮耀還是尚未找到品牌發(fā)展突破口，前進之路也是困難重重。無論如何，想要在高端手機市場占據(jù)一席之地都是一場艱難的戰(zhàn)役，榮耀未來的發(fā)展仍然是挑戰(zhàn)與機遇并存，期待未來榮耀能夠在激烈的高端機之中帶來新的驚喜。

結語

榮耀沖擊高端手機市場的動作對著市場整體壞境的改變愈發(fā)激進，無論是偽高端、定高價還是技術壁壘都是困擾榮耀前進的重重阻礙。總的來說，對于目前的榮耀想要比肩蘋果華為還有很長的路要走。

無論如何，獨立后的榮耀想要在高端手機市場占有一席之地早日突破技術壁壘，找到適合品牌的差異化之路都是應當首當其沖完成的目標。期待著未來榮耀能夠給我國高端手機市場注入新鮮活力，也期待這一剛獨立兩年的“新品牌”能夠早日破局而出。