2022年，因?yàn)橐粓鑫俺汕先f”觀眾的籃球賽，貴州省臺盤村率先爆火，成為全網(wǎng)流量的聚集焦點(diǎn)，也斬獲了“中國村BA圣地”的美名。今年5月，貴州榕江縣的“村超”也火了，不僅收獲了無數(shù)擁躉，連足球明星邁克爾·歐文也送上“云端”祝福，名嘴韓喬生在現(xiàn)場解說后忍不住感嘆：“這是深深扎根于土壤的足球狂歡節(jié)”！兩個(gè)頂流“村IP”賦予了兩座小城新的話語體系，它們的一舉一動從未像今天這樣，吸引著全國各地乃至世界的目光。
　　近日，新黃河記者前往貴州“村BA”和“村超”現(xiàn)場，試圖探尋這兩場頂級狂歡背后的“出圈”邏輯。
“沾泥帶土”的賽事
　　在輾轉(zhuǎn)近10小時(shí)的車程后，新黃河記者乘坐大巴車來到了臺江縣臺盤村，遠(yuǎn)遠(yuǎn)便望見球場看臺上寫的“中國村BA圣地”幾個(gè)大字，球場看臺依山而建，蔚藍(lán)的臺階讓整個(gè)畫面看起來頗為奇妙。
　　臺盤村黨支部書記張壽雙至今也沒明白，村里的籃球賽怎么一下子就火了。
　　他介紹，早在80多年前，這里就開始舉辦籃球比賽。“準(zhǔn)確時(shí)間應(yīng)該是在1936年，比NBA發(fā)源還要早10年呢?！币郧埃迕袷窃谀嗤恋厣媳荣?，籃球架子是木頭制作的，沒有籃球就用布纏一個(gè)，很多人都是光著腳打。每當(dāng)一個(gè)村舉行籃球比賽時(shí)，附近村寨的人只要有空都會翻山越嶺過來觀看，后來一些生活在凱里甚至貴陽的人也會前來觀看比賽。
　　在黔東南民間，一直流傳著“苗吃新，水過端，布依過小年，客家過大年”的說法。每逢“吃新節(jié)”，各個(gè)村寨要舉行籃球、斗牛、斗鳥、唱山歌等活動。2022年7月，籃球比賽像往年一樣在臺盤村打響，卻意外因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)和流量的加持一炮而紅。
　　每年都辦的“鄉(xiāng)村籃球賽”搖身一變成了“村BA”，臺盤村也自此走入國人視野。
　　臺盤村籃球協(xié)會會長岑江龍此前一直在外打工，去年6月，他回村見證了“村BA”的盛況，便留在村里帶領(lǐng)父老鄉(xiāng)親發(fā)展籃球事業(yè)?！白詮奈覀冞@里火了之后，到處都是‘村BA’?！彼麄儾粌H把“村BA圣地”這幾個(gè)字寫在了看臺上，也印在了本村籃球隊(duì)的球衣上。“只要比賽，看臺上、山上、辦公室樓上、屋頂上甚至樹上都是人?！边@樣的關(guān)注度在外人看來有點(diǎn)不可思議，但它實(shí)實(shí)在在發(fā)生了，每當(dāng)此時(shí)，村里人總會輕描淡寫地說：“我們這里原來就這樣，只是你們不知道?！?br>　　“我們的比賽就是一直以來‘純野生’的，里面不會摻雜利益元素?！睆垑垭p說，獲獎(jiǎng)隊(duì)伍的獎(jiǎng)品也都是銀帽、臺江鱘魚、麻鴨、繡片等當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)。而且在賽事組織的全過程中，都是村民在前臺當(dāng)家作主，政府主要做好安全服務(wù)工作?！斑@是村民自己的賽事，只有發(fā)自內(nèi)心的熱愛和堅(jiān)持，它才會有不竭的生命力?！?br>　　今年盛夏，繼“村BA”之后，貴州“村超”也“出圈”了。
　　5月13日，貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽開賽，自發(fā)組織的20支以村為單位的球隊(duì)展開激烈比拼。他們是貨車司機(jī)、餐館老板、水果商販、工地工人……地地道道的農(nóng)民穿上球衣，就成了在球場上馳騁縱橫的球員。
　　作為不折不扣的草根球賽，“村超”之所以贏得如此喝彩，除了扎根泥土的原生態(tài)氣息，同樣也散發(fā)著競技體育的魅力。球員們自帶氣場，盤帶過人，臨門一腳，行動果斷。超遠(yuǎn)距離“世界波”、內(nèi)馬爾同款“彩虹過人”，都有職業(yè)球員之風(fēng)。
　　從現(xiàn)場的解說中，也能夠大致還原榕江人民的足球基因。
　　20世紀(jì)40年代，廣西大學(xué)遷入榕江，將足球運(yùn)動傳入該縣。人們開始在凹凸不平的土地上嘗試，木樁做門，石灰畫線，空閑就踢，節(jié)日便賽，年復(fù)一年。如今，榕江全縣共有30多支民間足球隊(duì)，縣足協(xié)注冊的球員超過1000人，縣城內(nèi)有大大小小足球場20多個(gè)。足球，是榕江謀劃接續(xù)鄉(xiāng)村振興的抓手，也是當(dāng)?shù)刈罹咛厣奈幕翱凇?br>　　“村超”的火熱，也吸引了名嘴韓喬生、前國腳范志毅、香港影星陳百祥等人的關(guān)注和支持。
融入血液的鄉(xiāng)愁
　　無論是“村BA”還是“村超”，最終蔓延成一場全民嘉年華。但這兩場草根文體盛宴，都是圍繞著一個(gè)主題：人民。
　　清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長張錚認(rèn)為，在鄉(xiāng)村振興的新發(fā)展時(shí)期，人民必將追求更高層次的精神生活，因此這種簡單且純粹的快樂更容易帶來成就感和滿足感。尤其對標(biāo)足球、籃球等極其發(fā)達(dá)的職業(yè)體育，是“村BA”和“村超”讓它們回歸到了最初的運(yùn)動功能。
　　中央黨校（國家行政學(xué)院）經(jīng)濟(jì)學(xué)部副教授蔡之兵也認(rèn)為，任何體育賽事，只要能夠真正做到從人民群眾中來，到人民群眾中去，讓人民群眾喜聞樂見、自發(fā)參與、自由競爭，都將取得最終的成功。“村BA”和“村超”的成功之處就在于其遵循了以人民為中心的原則，做到了從人民群眾中來，到人民群眾中去，真正成為人民的運(yùn)動。
　　而現(xiàn)實(shí)中，“村BA”和“村超”最能勾起當(dāng)?shù)厝说泥l(xiāng)愁。岑江龍說，臺盤村的孩子和年輕人，乃至上了年紀(jì)的人，即便沒有籃球鞋，也愿意在籃球場奔跑、傳球、投籃?！啊錌A’之所以如此成功，與村民發(fā)自內(nèi)心的熱愛與支持有很大關(guān)系。”據(jù)他透露，每到比賽時(shí)，外出打工的村民都會回來參加，即使實(shí)在無法到場，也愿意捐錢捐物建設(shè)場地?！盎@球和我們的生活有千絲萬縷的聯(lián)系，早已融入了村民的血液中?！?br>　　在榕江，足球也是維系當(dāng)?shù)厍楦械囊环N紐帶。當(dāng)場壩村足球隊(duì)19號隊(duì)員曾凡濤射進(jìn)一球后，他跑到場邊向著在熙攘人群中為自己加油的女朋友比了個(gè)心。在海南務(wù)工的韋亞軍特意跟老板請假回鄉(xiāng)比賽，當(dāng)他所在球隊(duì)?wèi)?zhàn)勝對手后，忍不住和隊(duì)友相擁。94歲的楊奶奶坐著輪椅到現(xiàn)場觀戰(zhàn)，并捐了50塊錢，她說這是自己的小小心意。“村超”射手榜排名第一的董永恒，白天身穿圍裙賣卷粉，晚上在球場說自己是“卷粉射手王”……
　　中場休息的時(shí)候，各球隊(duì)啦啦隊(duì)會帶來侗族大歌、苗族蘆笙舞等系列非遺民俗文化展演，甚至還有煙花助興。榕江縣委宣傳部工作人員稱，這些節(jié)目都是村民自發(fā)組織、積極報(bào)名的?！坝胁惋嫷甑睦习逯鲃淤澲愂陋?jiǎng)品，樸實(shí)的村民絞盡腦汁為球迷制作特色美食，老人特意帶來自家的西瓜和楊梅，大家捐錢捐物，都真正把‘村超’當(dāng)成了自家大事，爭著出力。”
　　“村超”燃起的旺火，不僅“燒紅”了榕江的足球文化，也“燒紅”了村民的生活與情感。每當(dāng)有豐樂村足球隊(duì)的比賽，新晉網(wǎng)紅“榕江西瓜妹”熊竹青就會到場，她總是帶上自己種的西瓜，身著民族盛裝，敲著盆為球隊(duì)加油，自信爽朗的笑容讓人印象深刻。甚至當(dāng)名嘴韓喬生前來現(xiàn)場解說球賽時(shí)，也是她爬到解說臺遞上西瓜。她在接受媒體采訪時(shí)說，現(xiàn)在一天就可以賣之前幾倍數(shù)量的西瓜，是“村超”為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的振興賦予了新的能量，自己也愿意為家鄉(xiāng)的賽事出一份力。
　　但同時(shí)，熱鬧背后也是現(xiàn)實(shí)的突圍。
火爆背后的突圍
　　原本名不見經(jīng)傳的臺盤村，已迎來新的生機(jī)。張壽雙說，“村BA”的火爆為村子的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)注入了新動能?！吧霞夘I(lǐng)導(dǎo)很重視這個(gè)項(xiàng)目，給予了很多扶持，幫助球場提檔升級，也改善了村容村貌。”現(xiàn)在，籃球場不僅新增了球員休息室、淋浴室等功能室，也在原本的水泥地上鋪設(shè)了塑膠。
　　如今，村里的交通建設(shè)也有了新的突破。隨著基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，臺盤村也逐漸打通了與外界的交通聯(lián)系。現(xiàn)在開車出村10分鐘就可以跑上高速，極大便利了外地球迷到此觀賽。“目前村子也已經(jīng)覆蓋了5G網(wǎng)絡(luò)，能夠滿足球迷拍攝、傳輸、轉(zhuǎn)播球賽的需求?！?br>　　“村BA”爆火后產(chǎn)生的沖擊波無時(shí)無刻不在推著張壽雙和臺盤村往前走。
　　“我們正想方設(shè)法讓現(xiàn)在的流量變成‘留量’?！睆垑垭p說，他們絕不會讓“村BA”只停留于“村BA”，而是要不斷升級換檔，使其逐漸成為推動地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的動力引擎。他介紹，在“村BA”活動成為全網(wǎng)聚焦的“流量明星”之后，已逐步開始為地方傳統(tǒng)文化產(chǎn)品、特色農(nóng)產(chǎn)品“代言”。村集體也入股開辦了“村BA”官方線下體驗(yàn)店，銷售額十分可觀。得益于“村BA”品牌的孵化賦能，不少村里的年輕人選擇回鄉(xiāng)就業(yè)或是創(chuàng)業(yè)，成為鄉(xiāng)村振興的新鮮源動力。
　　至于榕江的突圍，或許可以用一組數(shù)據(jù)加以佐證。
　　開賽至今，榕江縣累計(jì)接待游客42萬余人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入超1.3億元。餐飲、住宿、超市等消費(fèi)需求也在同步增長。僅6月9日至11日，因“超級星期六足球之夜”的帶動，榕江縣在大眾點(diǎn)評、美團(tuán)等平臺的餐飲、賓館、超市搜索量同比就增長74%。縣城整體旅游訂單量較之前增長近一半，便利店、水果店的即時(shí)零售訂單量也環(huán)比增長50%。僅“超級星期六”一天，就吸引了近5萬人現(xiàn)場觀賽。
　　榕江縣縣長徐勃表示，“村超”的未來絕不僅僅是踢球，更要踢出健康，踢出友誼，踢出文化，踢出希望?！斑@是榕江對鄉(xiāng)村足球未來發(fā)展的希望，或者說是一條新的發(fā)展路徑?！闭衽d鄉(xiāng)村的基因
　　其實(shí)，以“村BA”和“村超”為代表的“村IP”帶來的連鎖反應(yīng)遠(yuǎn)不止于此，在它們爆火的時(shí)間里，例如“村排”“村壘”等也在貴州省黔東南州的小村莊里登場，很多村子也因此被喚醒、被看見、被理解、被需要，從而實(shí)現(xiàn)真正意義上的突圍。
　　這些也都是張壽雙愿意看到的?！班l(xiāng)村振興應(yīng)該是中國千千萬萬個(gè)村莊的崛起，來凸顯它的經(jīng)濟(jì)社會價(jià)值。我們就是要讓老百姓的腰包鼓起來，精神文明提起來，在新時(shí)代的大背景下助力鄉(xiāng)村振興。”
　　近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳、體育總局辦公廳發(fā)布通知，決定組織開展全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽（“村BA”），村民們將迎來全國版“村BA”。該通知還稱，通過舉辦全國性、群眾性且富有農(nóng)趣農(nóng)味的鄉(xiāng)村籃球比賽，突出展示新時(shí)代農(nóng)民風(fēng)采，展現(xiàn)鄉(xiāng)村風(fēng)貌，引領(lǐng)鄉(xiāng)村風(fēng)尚，營造全社會關(guān)心關(guān)注宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè)的濃厚氛圍，助力全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國。從通知中依然可以看出，舉辦鄉(xiāng)村賽事，要保持原汁原味，才能讓此類“村IP”永葆生命力。蔡之兵認(rèn)為，“村BA”和“村超”之所以火爆，就在于它扎根泥土，接近地氣，才給人耳目一新的感覺。因此，在下好全國一盤棋之時(shí)，根本前提仍要始終堅(jiān)持以人民為主體，發(fā)揮人民群眾的創(chuàng)造性、積極性、能動性。
　　“‘村BA’和‘村超’所代表的‘村IP’引發(fā)的關(guān)注，恰恰證明了這些運(yùn)動跟廣大人民創(chuàng)造的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合的威力和魅力，這也成為展示中國式現(xiàn)代化的一個(gè)窗口。這也啟示我們在各個(gè)領(lǐng)域大力推進(jìn)中國式現(xiàn)代化之時(shí)，要學(xué)習(xí)“村IP”的做法和經(jīng)驗(yàn)，真正做到“兩個(gè)結(jié)合”，進(jìn)一步提高中國式現(xiàn)代化的世界影響力。
　　6月20日，全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽（“村BA”）將在臺盤村啟動，而今年“村超”最大的熱情，將留在7月29日的決賽。
　　屬于他們的故事，仍在繼續(xù)。