多弗朗明哥

在北京時間10月12日凌晨1點(diǎn)舉辦的Meta Connect大會上，萬眾矚目的 Quest Pro 終于發(fā)布了，售價(jià)1499.99美元（四舍五入就是1500美元，約合人民幣10748元），定位是面向?qū)I(yè)人士和企業(yè)用戶，由此可知Quest的Pro系列要比數(shù)字系列更為高端，后者面向普通消費(fèi)者。

Quest Pro 一發(fā)布，可就讓不少M(fèi)eta的競爭對手們松了一口氣：“自家的產(chǎn)品還能再打一年?！保沧屢恍┵I了 Quest 2 的用戶高興起來了：“ Quest 2 還沒被官方淘汰，配置依舊是頂級的”。

那么問題來了，扎克伯格為何選擇將 Quest Pro 的售價(jià)定的如此高，它的底氣從何而來了？本期的銳評就從此展開討論。

都是壟斷惹的禍

Meta憑借 Quest 2 的熱銷，一舉成為全球VR市場的霸主。根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度全球VR頭顯市場出貨量較去年第一季度相比增長了241.6%， Meta旗下的 Quest 2 頭顯占據(jù)了VR頭顯市場90%的份額，其次為字節(jié)跳動的Pico占4.5%的份額，其他VR頭顯廠商包括HTC和愛奇藝，合計(jì)份額不到4%。

從IDC的數(shù)據(jù)看，Meta實(shí)際上在全球VR市場就構(gòu)成了壟斷地位，畢竟它的競爭對手太過弱小，在豐富的軟件生態(tài)加持下，消費(fèi)者若想擁有良好的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，就不得不買Meta的Quest頭顯。

介于Meta的壟斷地位，使得其被美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（全稱為Federal Trade Commission ，以下簡稱“FTC”）盯上了。

在2021年11月，剛剛更名的Meta宣布收購熱門健身應(yīng)用《Supernatural》開發(fā)商Within，據(jù)說成交價(jià)為4億美元。至于為何收購Within，只要是該公司開發(fā)的健身應(yīng)用《Supernatural》太受消費(fèi)者歡迎了，Meta想將其買過來為自家的Quest頭顯開發(fā)獨(dú)家應(yīng)用，也就是Meta為了豐富自家的VR應(yīng)用生態(tài)而出手買Within。

可是很快FTC找上門來，在2022年7月份FTC表示已經(jīng)對Meta提起反壟斷訴訟，指責(zé)Meta及扎克伯格“ 計(jì)劃通過這次非法收購一款向用戶證明VR價(jià)值的專用健身應(yīng)用，來擴(kuò)大Meta的VR帝國。

有媒體這樣評價(jià)Meta收購Within：Meta對其進(jìn)行收購，并不單單意味著收獲一款優(yōu)質(zhì)VR健身應(yīng)用，進(jìn)一步鞏固其在該方向的壟斷地位，還意味著在觀影方向上的加碼，獲得大量優(yōu)質(zhì)VR影視資源。（注：Within的前身是Vrse，它除了成功開發(fā)Supernatural之外，還擁有多題材的VR視頻,包括動畫、音樂、紀(jì)錄片、恐怖片等等，也制作了AR Reading類的優(yōu)質(zhì)AR應(yīng)用。其內(nèi)容豐富的程度，有說法是“只要你看過VR視頻，那當(dāng)中一定有一部來自Vrse”。）

兩條擺脫壟斷的妙計(jì)

Meta自身市場份額太龐大，構(gòu)成了壟斷，監(jiān)管機(jī)構(gòu)FTC也認(rèn)為Meta具有壟斷地位。如果繼續(xù)頂著壟斷的“光環(huán)”，Meta今后想通過收購公司以此來擴(kuò)充VR內(nèi)容生態(tài)將無從談起。于是乎扎克伯格想出了兩個辦法：

第一個辦法是是讓競爭對手幫忙：Meta為了應(yīng)對FTC反壟斷訴訟，曾向Snap、Alphabet、字節(jié)跳動、HTC、華為、任天堂、松下、三星、Twitter、Reddit、甲骨文、Line、日本樂天等132家公司發(fā)送傳票，要求這些公司公開競爭策略，以幫助Meta反駁FTC的壟斷指控。

細(xì)節(jié)方面，Meta要求一些競爭公司提供關(guān)于如何獲取用戶、擴(kuò)大產(chǎn)品規(guī)模、如何從功能中賺錢、營銷和銷售策略、質(zhì)量指標(biāo)、廣告商聯(lián)系信息、挖角競爭對手用戶的策略等敏感且機(jī)密的信息。除了上述提到的大公司外，就連SimulaVR等AR/VR初創(chuàng)公司也被卷入Meta的反壟斷訴訟。

不得不說Meta這招真的很高明。既然Meta說自己沒有壟斷，而FTC不相信，那就把做XR的競爭對手們叫過來：“你們說我有沒有壟斷”？假如競爭對手配合，那就皆大歡喜，假如競爭對手不配合，也能借監(jiān)管部門之手，獲取到競爭對手的一些戰(zhàn)略等核心信息。

第二個辦法是發(fā)布Quest Pro。Quest 2 面向普通消費(fèi)者，目前的售價(jià)為399美元起步，已經(jīng)占據(jù)了全球近九成的VR市場份額，如果 Quest Pro 依舊是定位普通消費(fèi)者，那么Meta的市場份額將進(jìn)一步上升，這無疑將坐實(shí)自己的壟斷地位。

所以經(jīng)過慎重考慮，Quest Pro 的市場定位得更高一點(diǎn)才行，于是我們就看到了側(cè)重于商業(yè)用途，旨在最終取代筆記本電腦和工作環(huán)境的 Quest Pro 登場。

Quest Pro 采用了更先進(jìn)的Pancake透鏡，光學(xué)堆?？s減超40%，像素密度增加37%，色域也是 Quest 2 的1.3倍，將用戶周圍環(huán)境的彩色視圖帶入頭戴式設(shè)備內(nèi)部，以便與之交互并使用虛擬圖像對其進(jìn)行增強(qiáng)。

配置方面，Quest Pro 配備10個先進(jìn)的VR/MR傳感器， 采用Meta與高通共同開發(fā)的移動驍龍芯片XR2+ Gen1，這有助于該設(shè)備生成更高級的圖形，Meta稱，XR2+ Gen1的性能比 Quest 2 上的 XR2 高出 50%，Mini LED單眼屏幕的分辨率高達(dá)1800*1920，輔以12GB RAM和 256GB ROM，Quest Pro 還集成了眼球追蹤功能。產(chǎn)品還配套兩件 Quest Touch Pro 控制器，各搭載一枚驍龍662 處理器和三個攝像頭。

特色方面，Quest Pro 的主要功能是全彩透視，它使用設(shè)備外部的四個攝像頭來捕捉并向佩戴設(shè)備的用戶顯示頭顯外部的空間，從而帶來 " 混合現(xiàn)實(shí) " 體驗(yàn)，將數(shù)字內(nèi)容疊加到用戶的真實(shí)世界環(huán)境中。

值得一提的是，在發(fā)布會上，Meta宣布為微軟達(dá)成合作，微軟旗下多款軟件和產(chǎn)品將與Quest頭顯等硬件整合在一起，包括微軟Teams、Office、Windows甚至Xbox云游戲?？磥斫窈笕藗冇?Quest Pro 辦公指日可待。

Quest Pro發(fā)布的三大意義

看完了Quest Pro的情況，可能有人會問該產(chǎn)品的亮相有何意義呢？在筆者看來有以下意義：

1、給競爭對手追趕的機(jī)會

Meta此次沒有更新面向普通消費(fèi)者的產(chǎn)品線，對于競爭對手來說，是一個絕佳的追趕機(jī)會，硬件配置只要堆料就行，至于軟件生態(tài)，要么自己發(fā)力，要么靠第三方應(yīng)用商店來補(bǔ)充，只要價(jià)格合適，就能獲得消費(fèi)者的青睞。

一旦競爭對手發(fā)力且取得了成就，對于亟需摘掉“壟斷”帽子的Meta來說真是再好不過啦。

2、提高盈利能力

自從押寶元宇宙以來，Meta與扎克伯格的日子都不好過，因?yàn)樘珶X了。據(jù)彭博社報(bào)道，今年以來扎克伯格身家縮水一半多，達(dá)710億美元(近5000億元人民幣)，是彭博億萬富翁指數(shù)追蹤的超級富豪中財(cái)富縮水最多的。

要知道Meta自從2020年8月成立元宇宙業(yè)務(wù)以來，其一直處于虧損狀態(tài)。在Meta首次向投資者披露的呈現(xiàn)轉(zhuǎn)型元宇宙的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中，其元宇宙業(yè)務(wù)虧了逾百億美元。今年第二季度虧損約28億美元，第一季度虧損約30億美元。按照這樣的燒錢速度，Meta的元宇宙業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)今年會虧損120億美元左右，而在去年、前年的數(shù)據(jù)則是約101億、66億，元宇宙業(yè)務(wù)儼然成為了Meta的一個燒錢的無底洞。

提升元宇宙業(yè)務(wù)的盈利能力成為了Meta公司的當(dāng)務(wù)之急。如何提升了？見效最快的當(dāng)然是提升產(chǎn)品的單價(jià)，所以我們看到了Meta先是把 Quest 2 的各個存儲版本售價(jià)提高了100美元，接下來是發(fā)布售價(jià)高達(dá)1500美元的 Quest Pro 。

3、對標(biāo)蘋果的MR產(chǎn)品

有消息稱，在明年1月份蘋果將舉行MR頭顯發(fā)布會，售價(jià)預(yù)期至少為2000美元，在出貨方面，樂觀來看，明年蘋果MR出貨量約在100—120萬臺，保守來看出貨量約為50—80萬臺。

趕在蘋果的MR頭顯登場之前，Meta推出 Quest Pro ，雖然售價(jià)高達(dá)1500美元，但是跟預(yù)計(jì)2000多美元售價(jià)的蘋果MR頭顯比起來就顯得極具性價(jià)比了，無論是VR，還是MR功能，Quest Pro 都有，用來對標(biāo)蘋果MR也是很稱職的。

寫在最后

Meta的 Quest Pro 已經(jīng)發(fā)布了，它高高在上的售價(jià)讓普通消費(fèi)者對其望而止步，也許 Quest 2 的銷量又可以漲一波了；對于有意進(jìn)入元宇宙的企業(yè)用戶而言，Quest Pro 的出現(xiàn)剛好給它們提供了硬件上的支持，說不定接下來幾個月就有使用 Quest Pro 而獲益匪淺的企業(yè)來分享使用體驗(yàn)了。

對于PICO等面向普通消費(fèi)者的競爭對手而言，Quest Pro 的發(fā)布，有利于它們產(chǎn)品銷量的增長，至于如何長久的留住用戶，就要看它們的內(nèi)容生態(tài)了。