潮牌這一風(fēng)向標(biāo)是否還能繼續(xù)走紅為品牌獲利？未來(lái)潮牌會(huì)有怎樣的發(fā)展？
引 言
近年來(lái)，潮牌逐漸在服裝市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。從奢侈品大牌到輕奢品牌，再到快時(shí)尚品牌，服裝公司紛紛抓住潮牌的風(fēng)潮獲利，潮牌已經(jīng)大熱了幾年。如今，部分初創(chuàng)公司和初創(chuàng)品牌如果仍然選擇潮牌這一風(fēng)格和發(fā)展方向，是否還能繼續(xù)走紅，從中獲得巨大利潤(rùn)？
潮牌這一風(fēng)向標(biāo)，是否還能繼續(xù)走紅為品牌獲利？未來(lái)潮牌會(huì)有怎樣的發(fā)展？
以下所有討論內(nèi)容僅代表發(fā)言者觀點(diǎn)，不代表本平臺(tái)觀點(diǎn)。
參與者
冷蕓時(shí)尚圈2群群友
時(shí)間：2019年8月4日
莊主：崔小鹿-廈門(mén)-設(shè)計(jì)助理
討論提綱
一、什么是潮牌？
二、當(dāng)下潮牌為什么如此受歡迎？
三、未來(lái)潮牌會(huì)有怎樣的發(fā)展？
一、什么是潮牌？?
1.1 潮文化的起源
討論如下：
崔小鹿-廈門(mén)-設(shè)計(jì)助理:
如今潮牌大火，從高端到低端的潮牌大家都有穿。那么，大家如何看待潮牌大火這一現(xiàn)象？是曇花一現(xiàn)還是會(huì)持久的火熱下去？這也是我最近比較困惑的話題。首先我們從最基本的概念討論，在英文中，潮牌即為Streetwear，街頭穿搭。街頭穿搭是一種隨性休閑的風(fēng)格，這種風(fēng)格在90年代開(kāi)始逐漸被全世界所接受。它起源于加利福尼亞沖浪和滑雪文化，囊括了運(yùn)動(dòng)裝、Hiphop、朋克以及日本街頭文化。通常來(lái)說(shuō)，潮牌的核心是：休閑、舒適。它的基本款式為牛仔褲、T恤、棒球帽和運(yùn)動(dòng)鞋。潮牌的狂熱追隨者在通常情況下會(huì)追逐限量版。
Evie-廣州-2群副群主:
我對(duì)潮牌的了解比較淺顯，還是習(xí)慣把潮牌與街頭聯(lián)系起來(lái)，價(jià)格一般是輕奢價(jià)位。我了解的潮牌像VANS，起源于滑板文化，slogan是“off the wall”，VANS也算是潮牌的代表吧。
Vincent 鄭-上海-外貿(mào)和時(shí)尚孵化器:
朋克不是70、80年代就有了？
崔小鹿-廈門(mén)-設(shè)計(jì)助理:
@Evie-廣州-2群副群主 一般情況下潮牌確實(shí)和街頭聯(lián)系緊密，現(xiàn)在也出現(xiàn)了一些平價(jià)潮牌。
崔小鹿-廈門(mén)-設(shè)計(jì)助理:
@Vincent 鄭-上海-外貿(mào)和時(shí)尚孵化器 老鄭哥說(shuō)的對(duì)，朋克就是70年代末80年代初出現(xiàn)的，但到90年代才開(kāi)始普及。
Lili-廣州-買(mǎi)手助理:
我感覺(jué)潮牌這條路挺好走的，畢竟現(xiàn)在人都喜歡時(shí)尚，并且心態(tài)也越來(lái)越年輕。
崔小鹿-廈門(mén)-設(shè)計(jì)助理:
受70年代末80年代初的洛杉磯沖浪文化影響，潮牌開(kāi)始被普遍接受。最初，沖浪板設(shè)計(jì)師Shawn Stussy開(kāi)始售賣(mài)印有與沖浪板相同商標(biāo)的T恤。一開(kāi)始在自己的車(chē)上售賣(mài)，后來(lái)隨著自己的貨品越來(lái)越流行，他開(kāi)起了精品店。最終，潮牌被定義為：基于多面的、亞文化多樣化的、充滿南加州生活方式的，區(qū)別于高端奢侈品品牌的“T恤”品牌。一個(gè)街頭潮牌必要的兩個(gè)元素就是：T恤以及獨(dú)特性。
小結(jié)
潮牌是一種基于多面的亞文化的，區(qū)別于高端奢侈品的街頭品牌。它起源于加利福尼亞沖浪和滑雪文化，囊括了運(yùn)動(dòng)裝、Hiphop、朋克以及日本街頭文化。通常來(lái)說(shuō)，潮牌的核心是：休閑、舒適。它的基本款式為牛仔褲、T恤、棒球帽和運(yùn)動(dòng)鞋。
1.2 眾所周知的潮牌有哪些？他們的共同點(diǎn)和風(fēng)格是什么？
討論如下：
丁育欽-武漢-6群副群主:
我是沖浪愛(ài)好者！
崔小鹿-廈門(mén)-設(shè)計(jì)助理:
@丁育欽-武漢-6群副群主 厲害，生活中你喜歡潮牌嗎？
丁育欽-武漢-6群副群主:
我喜歡小眾潮牌，例如ERASED、QUICKSILVER。
崔小鹿-廈門(mén)-設(shè)計(jì)助理:
@丁育欽-武漢-6群副群主 可以講講這兩個(gè)品牌的品牌文化、風(fēng)格以及特點(diǎn)。
Vincent 鄭-上海-外貿(mào)和時(shí)尚孵化器:
風(fēng)格應(yīng)該是叛逆、“非主流”、自我，特點(diǎn)是版型寬松，比較偏小眾。
丁育欽-武漢-6群副群主:
ERASED是一位受日本動(dòng)漫影響的墨西哥裔滑手創(chuàng)辦的。
Krystal-北京-北服買(mǎi)手專(zhuān)業(yè)學(xué)生:
我認(rèn)識(shí)的潮牌有SUPREME、VANS、OFF-WHITE。
崔小鹿-廈門(mén)-設(shè)計(jì)助理:
@Vincent 鄭-上海-外貿(mào)和時(shí)尚孵化器 Z世代消費(fèi)力量開(kāi)始崛起，我覺(jué)得潮牌已經(jīng)不是一個(gè)小眾的風(fēng)格了。
Vincent 鄭-上海-外貿(mào)和時(shí)尚孵化器:
@崔小鹿-廈門(mén)-設(shè)計(jì)助理 我覺(jué)得潮牌特別是街頭Hiphop風(fēng)格的潮牌是以“非主流”、叛逆為核心的。因?yàn)楝F(xiàn)在的潮牌不只是Z世代在消費(fèi)，30-40歲的人也都在穿這樣主流的風(fēng)格，那么Z世代會(huì)穿的更“非主流”來(lái)給自己定位標(biāo)簽。
丁育欽-武漢-6群副群主:
我覺(jué)得潮牌始終都得有自己的內(nèi)核。像SUPREME這個(gè)品牌，花了很多年時(shí)間才積淀出來(lái)。
石獅—服裝設(shè)計(jì)—李天倫:
潮牌也有分輕潮和重潮，現(xiàn)在的市場(chǎng)上基本各種輕、重度的潮牌都有。
崔小鹿-廈門(mén)-設(shè)計(jì)助理:
高端：GUCCI、BALENCIAGA、VETEMENTS、LV、SUPREME、OFF-WHITE；
中端：OPENING GEREMONY、PORTS V；
平價(jià)：CHAMPION、ADER ERROR、美國(guó)賤貓、UNIF；
國(guó)內(nèi)最早的原生潮牌：CLOT、NPC、STAYREAL。
以上是我總結(jié)的一些知名的潮牌。
威廉- 上海 - 四群副群主:
還有AMBUSH、ACE、ACNE STUDIO也算高端潮牌。
Krystal-北京-北服買(mǎi)手專(zhuān)業(yè)學(xué)生:
AAPE這個(gè)潮牌給我個(gè)人的感覺(jué)很休閑、舒適，它有點(diǎn)偏工裝風(fēng)和運(yùn)動(dòng)風(fēng)。
崔小鹿-廈門(mén)-設(shè)計(jì)助理:
ACNE STUDIO算是潮牌嗎？我感覺(jué)它還是偏時(shí)裝。
Vincent 鄭-上海-外貿(mào)和時(shí)尚孵化器:
如果潮牌只是代表潮流品牌,那ACNE STUDIO和CHAMPION這些算潮牌。如果潮牌含有叛逆的定義就不算, 因?yàn)锳CNE STUDIO和CHAMPION的風(fēng)格沒(méi)這么叛逆。
Lili-廣州-買(mǎi)手助理:
潮牌應(yīng)該是多重元素混搭的服裝品牌，可以展現(xiàn)出無(wú)限制、無(wú)拘束、個(gè)性化的風(fēng)格。
Evie-廣州-2群副群主:
@Vincent 鄭 上海 外貿(mào)和時(shí)尚孵化器 我也贊同老鄭的觀點(diǎn)，潮牌是“非主流”的、亞文化的。如果潮牌主流化了，它的風(fēng)向標(biāo)就會(huì)流向更亞文化、更“非主流”。
崔小鹿-廈門(mén)-設(shè)計(jì)助理:
如今，潮牌服飾普遍包含：衛(wèi)衣、Bomber Jacket、網(wǎng)球裙、慢跑褲、緊身褲和運(yùn)動(dòng)鞋。其中包含一些90年代嘻哈潮流的復(fù)興元素，例如Bomber Jacket和棒球帽。
Vincent 鄭-上海-外貿(mào)和時(shí)尚孵化器:
Bomber Jacket 在 Vintage 年代也很流行。
Evie-廣州-2群副群主:
現(xiàn)在有兩檔節(jié)目特別給潮牌帶貨——《中國(guó)新說(shuō)唱》和《這就是街舞》。其實(shí)這也是典型亞文化的表現(xiàn)，雖然出圈了，但一定是“非主流”、亞文化、小眾這些標(biāo)簽團(tuán)結(jié)了觀眾與表演者。
崔小鹿-廈門(mén)-設(shè)計(jì)助理:
我看到過(guò)一句話說(shuō)的特別有道理：潮牌是對(duì)本土文化的表達(dá)和彰顯。比如美國(guó)的滑板文化和沖浪文化，還有我們現(xiàn)在的國(guó)潮文化。
Sherry梁-廣州-設(shè)計(jì):
潮牌特點(diǎn)：限量、特立獨(dú)行、小眾。合適的人穿起來(lái)很大牌，不合適的人穿起來(lái)會(huì)有點(diǎn)土氣。
Vincent 鄭-上海-外貿(mào)和時(shí)尚孵化器:
玩沖浪和滑板的都屬于亞文化，他們都是社會(huì)比較自我、獨(dú)立的存在。
Evie-廣州-2群副群主:
我也很贊同本土性這一點(diǎn)，比如泰國(guó)的潮牌，可能會(huì)有很多非常大膽的配色，這就是植根于本土的文化。就像我們會(huì)去故宮那里找視覺(jué)依據(jù)，覺(jué)得中國(guó)紅可以作為國(guó)潮標(biāo)志配色。@崔小鹿-廈門(mén)-設(shè)計(jì)助理
小結(jié)
如果大家想深入了解潮牌，可以搜索以下品牌或聯(lián)名：
高端：GUCCI、BALENCIAGA、VETEMENTS、LV、SUPREME、OFF-WHITE；
中端：OPENING GEREMONY、PORTS V；
平價(jià)：CHAMPION、ADER ERROR、美國(guó)賤貓、UNIF；
國(guó)內(nèi)最早的原生潮牌：CLOT、NPC、STAYREAL。
潮牌的風(fēng)格與內(nèi)核普遍為：表達(dá)叛逆與自我；限量、特立獨(dú)行、小眾；無(wú)限制無(wú)拘束個(gè)性化；多重元素混搭；團(tuán)結(jié)亞文化、非主流和小眾的圈子；它又是本土文化的表達(dá)和彰顯。潮牌可分為輕潮和重潮。
1.3 你喜歡潮牌嗎？為什么？
討論如下：
崔小鹿-廈門(mén)-設(shè)計(jì)助理:
大家喜歡穿潮牌嗎？平時(shí)在什么場(chǎng)合會(huì)穿潮牌？上班時(shí)會(huì)穿嗎嗎？
Lili-廣州-買(mǎi)手助理:
喜歡潮牌，不過(guò)我感覺(jué)潮牌普遍比較貴。
Evie-廣州-2群副群主:
我覺(jué)得可能是你購(gòu)買(mǎi)的渠道不對(duì)。
Pandora-杭州-設(shè)計(jì):
我更多的是喜歡微潮，既區(qū)別于大眾，又沒(méi)有那么突兀。
Sherry梁-廣州-設(shè)計(jì):
喜歡是喜歡，但是我大部分潮牌服裝都屬于日常休閑款。有些潮牌衣服都掛好多“叮叮咚咚”東西，我感覺(jué)好累贅。
崔小鹿-廈門(mén)-設(shè)計(jì)助理:
為什么潮牌的市場(chǎng)需求會(huì)變得這么大？比如深圳時(shí)裝周、上海時(shí)裝周出現(xiàn)的品牌大多都是潮牌。
Steve-武漢-藝術(shù)家:
現(xiàn)在穿山寨不如穿潮牌。穿潮牌有個(gè)性，不會(huì)被鄙視，也不是很貴。
Vincent 鄭-上海-外貿(mào)和時(shí)尚孵化器:
LV和 Virgil合作也通過(guò)《中國(guó)有嘻哈》這個(gè)節(jié)目體現(xiàn)出來(lái)。
Krystal-北京-北服買(mǎi)手專(zhuān)業(yè)學(xué)生:
潮牌服裝也算是一種風(fēng)格。穿潮牌的人，可能就是有這種求異心理，想要凸顯自己的個(gè)性。
Evie-廣州-2群副群主:
我在想，是不是它比較有標(biāo)志性，就是說(shuō)品牌可以利于它去講一些故事，比如我是一個(gè)新來(lái)的、初創(chuàng)的、有個(gè)性的品牌的故事，這些標(biāo)志比較抓人眼球，這也恰恰是新生品牌需要的。
Pandora-杭州-設(shè)計(jì):
單看潮牌，至少消費(fèi)者不再把潮牌服裝當(dāng)做基礎(chǔ)穿著需求，而是把他它當(dāng)做一種自己內(nèi)心態(tài)度的表達(dá)。
Steve-武漢-藝術(shù)家:
對(duì)，圍繞有個(gè)性的一小群人。如果群體足夠大，潮牌的“潮水”就更加兇猛。不知道有沒(méi)有潮牌成為大牌的案例？
Krystal-北京-北服買(mǎi)手專(zhuān)業(yè)學(xué)生:
也有的人是因?yàn)橄矚g滑板或者某種運(yùn)動(dòng)，然后才喜歡某個(gè)牌子的服裝或鞋子。
Sherry梁-廣州-設(shè)計(jì):
我感覺(jué)是潮牌剛剛建立不會(huì)走量，以小眾為主題發(fā)起的初創(chuàng)成本低，加上有個(gè)性、特立獨(dú)行，如果剛好能被某帶貨明星看中，還能帶火一波行情，所以很多設(shè)計(jì)師才選擇從潮牌開(kāi)始做。
Steve-武漢-藝術(shù)家:
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是設(shè)計(jì)師定義潮牌個(gè)性，用戶追隨這種個(gè)性并且認(rèn)可這個(gè)性。
小結(jié)
在日常工作中大家穿著潮牌的款式多為日常休閑款，太過(guò)個(gè)性化的款式不是很方便。潮牌之所以如今大火，一是由于時(shí)尚媒體的推進(jìn)（如LV與Virgil合作，《中國(guó)有嘻哈》節(jié)目影響力）；二是由于潮牌具有標(biāo)志性，它利于去講故事，塑造品牌文化與個(gè)性。
二、當(dāng)下潮牌為什么如此受歡迎？
2.1 潮牌的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式有哪些？
討論如下：
Sherry梁-廣州-設(shè)計(jì):
我覺(jué)得街拍和機(jī)場(chǎng)的抓拍也是一些潮牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要手段。
Krystal-北京-北服買(mǎi)手專(zhuān)業(yè)學(xué)生:
明星代言。明星的流量和影響力很大。
Evie-廣州-2群副群主:
我個(gè)人不是很喜歡看快閃店，它主要是為了后續(xù)宣傳。
Lili-廣州-買(mǎi)手助理:
那些籃球明星帶起的運(yùn)動(dòng)品牌不是很HOT嗎？
崔小鹿-廈門(mén)-設(shè)計(jì)助理:
@lili-廣州-買(mǎi)手助理 說(shuō)的很對(duì)，其實(shí)從Micheal Jordan開(kāi)始，運(yùn)動(dòng)品牌就采用這種合作或是聯(lián)名宣傳方式了。
Krystal-北京-北服買(mǎi)手專(zhuān)業(yè)學(xué)生:
飯圈的粉絲對(duì)于自己的愛(ài)豆同款或者代言比較追隨，但是不能說(shuō)明星帶貨是潮牌發(fā)展的主力軍。限量款就是饑餓營(yíng)銷(xiāo)，有些價(jià)格還炒的超級(jí)高。
Evie-廣州-2群副群主:
但是我了解到VANS好像常常做年度定期的線下活動(dòng)，比如社群。
Evie-廣州-2群副群主:
從聯(lián)名款和限量款的角度來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得一方面潮牌自帶聯(lián)結(jié)性和小眾特性，所以很適合玩聯(lián)名和限量；另一方面，聯(lián)名和限量也是社交媒體時(shí)代下品牌的常用玩法，看多了也不是那么稀奇。關(guān)鍵是把控好活動(dòng)節(jié)奏，確保產(chǎn)品真的獨(dú)特，也真的有趣。對(duì)于小品牌來(lái)說(shuō)，聯(lián)名的好處主要有兩個(gè)，第一個(gè)是提升自己的勢(shì)能和聲量，第二個(gè)是再確認(rèn)和塑造自己的調(diào)性和風(fēng)格。
小結(jié)
快閃店作為一種有趣的活動(dòng)方式，利于宣傳品牌的文化和故事，一般會(huì)在一線及二線城市巡回開(kāi)展；流量明星代言使得飯圈成為購(gòu)買(mǎi)潮牌的一部分代表性消費(fèi)者；聯(lián)名款和限量款在把控好活動(dòng)節(jié)奏的情況下，不僅可以提升品牌的勢(shì)能和聲望，而且可以再確認(rèn)和塑造品牌的調(diào)性和風(fēng)格。
2.2 你如何看待國(guó)潮的興起？
討論如下：
Lili-廣州-買(mǎi)手助理:
我覺(jué)得只有李寧有代表性。
崔小鹿-廈門(mén)-設(shè)計(jì)助理:
像李寧，UOOYAA以及密扇這樣的品牌逐漸發(fā)展壯大，很多創(chuàng)業(yè)公司也紛紛效仿。
Sherry梁-廣州-設(shè)計(jì):
我感覺(jué)潮牌模糊了男女裝的邊界——女的能穿，男的也能穿。
Evie-廣州-2群副群主:
其實(shí)有個(gè)有趣的事情，李寧去了時(shí)裝周以后，通過(guò)媒體宣傳推廣，我爸也奔著去買(mǎi)中國(guó)李寧系列。說(shuō)明這個(gè)國(guó)潮的“國(guó)”字，特別是留了洋的“國(guó)”字，確實(shí)達(dá)到了一定的宣傳效果，也輕松引起大眾消費(fèi)者的欲望。
崔小鹿-廈門(mén)-設(shè)計(jì)助理:
國(guó)潮的興起是一個(gè)必然的現(xiàn)象。隨著潮文化進(jìn)入中國(guó)，加上消費(fèi)者民族自豪感的不斷增強(qiáng)，還有大眾希望對(duì)本土文化進(jìn)行表達(dá)，都使得國(guó)潮進(jìn)入了一個(gè)大熱的狀態(tài)。
Alice-北京-設(shè)計(jì):
我覺(jué)得國(guó)潮的興起應(yīng)該與現(xiàn)在90后和00的穿衣訴求有一定的關(guān)系， 80后穿潮牌的還是少。
Krystal-北京-北服買(mǎi)手專(zhuān)業(yè)學(xué)生:
國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)水平和審美都提高了，對(duì)于國(guó)家的認(rèn)同感以及傳統(tǒng)文化也更加重視。而國(guó)潮這樣具有有中國(guó)文化的東西也就更有市場(chǎng)，并且更能讓大家接受。“悟道”、中國(guó)紅，也都是中國(guó)元素。
丁育欽-武漢-6群副群主:
現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，我感覺(jué)是民族自豪感和凝聚力高漲的時(shí)代。能利用這種情緒推廣品牌也算一種本事。
崔小鹿-廈門(mén)-設(shè)計(jì)助理:
國(guó)潮除了民族自豪感、本土文化表達(dá)以外，還有一種懷舊的情感在里面。例如大白兔與各個(gè)品牌合作的聯(lián)名。
Evie-廣州-2群副群主:
其實(shí)就是調(diào)動(dòng)集體記憶，時(shí)間上講歷史、講懷舊，空間上講民族、講本土。
小結(jié)
國(guó)潮興起的原因：一是趕上了國(guó)際潮牌潮流化的黃金時(shí)代，隨著潮文化進(jìn)入中國(guó)，加上消費(fèi)者民族自豪感的不斷增強(qiáng)，還有大眾希望對(duì)本土文化進(jìn)行表達(dá)，都使得國(guó)潮進(jìn)入了一個(gè)大熱的狀態(tài)。二是結(jié)合了中國(guó)本土的特色，在時(shí)間和空間上喚醒國(guó)人的民族自豪感和自我認(rèn)同。
2.3 國(guó)潮最吸引你的地方在哪里？你是否會(huì)審美疲勞?
討論如下：
Evie-廣州-2群副群主:
我會(huì)審美疲勞，最近的聯(lián)名太多了，例如馬應(yīng)龍口紅。其實(shí)我本身對(duì)潮牌不覺(jué)得審美疲勞，但是現(xiàn)在動(dòng)不動(dòng)就玩國(guó)潮，不新鮮了。
Vincent 鄭-上海-外貿(mào)和時(shí)尚孵化器:
國(guó)潮也可以升級(jí)，不同的故事可以有不同的觸發(fā)點(diǎn)。
崔小鹿-廈門(mén)-設(shè)計(jì)助理:
很多國(guó)潮現(xiàn)在都有標(biāo)語(yǔ)T，大家對(duì)此怎么看？我一開(kāi)始覺(jué)得很酷，但現(xiàn)在也是審美疲勞。
丁育欽-武漢-6群副群主:
比如有件衣服上面標(biāo)有“脾氣極差”，我身邊人穿上那件衣服好像脾氣真的變差了。
小結(jié)
目前來(lái)看，國(guó)潮的表現(xiàn)方式單一，在大規(guī)模大批量的國(guó)潮涌入市場(chǎng)的今天，國(guó)潮產(chǎn)品未免讓人覺(jué)得審美疲勞。國(guó)潮需要升級(jí)，通過(guò)不同的觸發(fā)點(diǎn)來(lái)引發(fā)消費(fèi)者的共鳴。
三、未來(lái)潮牌會(huì)有怎樣的發(fā)展？
3.1 你認(rèn)為潮牌還會(huì)“火”幾年?潮牌現(xiàn)在遇到的問(wèn)題有哪些？
討論如下：
丁育欽-武漢-6群副群主:
我記得一群有一位資深做潮牌的群友說(shuō)過(guò)，現(xiàn)在大多數(shù)潮牌只是掛羊頭，然后做抄版，因?yàn)楹觅嶅X(qián)。
Steve-武漢-藝術(shù)家:
對(duì)，跟風(fēng)的多，被帶節(jié)奏的多。
Evie-廣州-2群副群主:
個(gè)人感覺(jué)如果潮牌如果沒(méi)有數(shù)據(jù)支撐，街潮同質(zhì)化還是很高。
Steve-武漢-藝術(shù)家:
我認(rèn)為潮牌還是會(huì)一直火下去。因?yàn)槿藗兊膫€(gè)性化需求一定是不變的，變的可能是潮牌這個(gè)詞。我覺(jué)得做潮牌還是要有特定的個(gè)性、特定的文化特征，無(wú)論是正面還是負(fù)面，比如中二病。
崔小鹿-廈門(mén)-設(shè)計(jì)助理:
目前潮牌的品牌數(shù)量如雨后春筍般增長(zhǎng)，要想在眾多品牌中脫穎而出，首先還是品牌忠誠(chéng)度的問(wèn)題。
Pandora-杭州-設(shè)計(jì):
潮牌的定義就是個(gè)性，我認(rèn)為潮牌只要有對(duì)比，就能長(zhǎng)盛不衰。
Wave-廣州-學(xué)生:
大部分潮牌是在做年輕人的生意。但是我們有一個(gè)不能忽略的一個(gè)現(xiàn)實(shí)：年輕人是個(gè)樣本非常豐富的群體，這就導(dǎo)致了潮牌的多元化。潮牌的定義非常“抽象”，我們討論潮牌有點(diǎn)類(lèi)似于我們討論“流行”，這是個(gè)多元化的概念，但我覺(jué)得只要有年輕人，就會(huì)有“潮牌”。
我關(guān)注的國(guó)潮在這幾年其實(shí)有個(gè)非常有趣的現(xiàn)象，就拿我前幾天看到一個(gè)淘寶店鋪來(lái)說(shuō)，里面所有的款式，都跟校園有關(guān)。前幾年的國(guó)潮畫(huà)風(fēng)接近于日本早期的潮牌，比如說(shuō)BAPE，MMJ，他們非常的重視logo。而現(xiàn)在這幾年的潮牌則開(kāi)始玩解構(gòu)，例如美國(guó)正火的ALYX，或是過(guò)去的設(shè)計(jì)師品牌。
小結(jié)
服裝市場(chǎng)大量涌現(xiàn)潮牌，使得潮牌的同質(zhì)化嚴(yán)重。有些潮牌只做到了表面上的“潮”，而沒(méi)有深入自己的品牌文化內(nèi)涵。潮牌的定義非?！俺橄蟆保覀冇懻摮迸朴悬c(diǎn)類(lèi)似于我們討論“流行”，這是個(gè)多元化的概念。
3.2 潮牌未來(lái)應(yīng)該朝哪個(gè)方向發(fā)展？
討論如下：
Wave-廣州-學(xué)生:
近年來(lái)，潮牌的主要風(fēng)格發(fā)生了巨大的變化，由于年輕人整體審美的多元化，潮牌的設(shè)計(jì)也傾向于多元化?，F(xiàn)在我們?cè)谒^的潮牌市場(chǎng)上，既可以看到軍工裝，也可以找到非常日本風(fēng)格，近似川久保玲的東西。所以我覺(jué)得這個(gè)問(wèn)題取決于潮牌是否很好地瞄準(zhǔn)了目標(biāo)群體？而不是取決于“潮牌”這個(gè)抽象的概念。這個(gè)很有意思，但是要講的太多了，不過(guò)我認(rèn)為潮牌未來(lái)的發(fā)展方向應(yīng)該是 “有共識(shí)”，其實(shí)潮牌最厲害的地方在于創(chuàng)造了一個(gè)“年輕文化的共同體”， 吸引了具有XX特制的年輕人聚集到一起。潮牌不是在賣(mài)衣服，而是在賣(mài)加入一個(gè)圈子的門(mén)票。
Pandora-杭州-設(shè)計(jì):
你這么一說(shuō)，我感覺(jué)現(xiàn)在好多潮牌只是“潮“，圈子文化還不夠完善。
Wave-廣州-學(xué)生:
國(guó)內(nèi)很多牌子還在構(gòu)建自己的圈子。
小結(jié)
潮牌的目標(biāo)客戶無(wú)疑是年輕人。而對(duì)于多方面的年輕文化與圈子，品牌不必拘泥于一種類(lèi)型或風(fēng)格。關(guān)鍵是找到自己的目標(biāo)客戶，不斷地加固自己的“圈子文化”和內(nèi)涵。
3.3 如今的初創(chuàng)公司或初創(chuàng)品牌還應(yīng)該選擇潮牌為發(fā)展方向來(lái)獲利嗎？
討論如下：
崔小鹿-廈門(mén)-設(shè)計(jì)助理:
所以潮牌要想長(zhǎng)久發(fā)展，還是要有一個(gè)深厚的品牌文化在里面，當(dāng)然其他類(lèi)型的服裝品牌也一樣。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的很多初創(chuàng)潮牌，都有大家說(shuō)的圈子文化在里面嗎？還是說(shuō)只是一個(gè)追隨潮牌的“大蛋糕“，并沒(méi)有固定的品牌內(nèi)涵？
Wave-廣州-學(xué)生:
兩者都有，追隨蛋糕的是多數(shù)，但是消費(fèi)者的眼光會(huì)不斷提高。
丁育欽-武漢-6群副群主:
現(xiàn)在潮牌迭代這么快，積淀品牌文化的時(shí)間太少。
Lili-廣州-買(mǎi)手助理:
我們的產(chǎn)品最厲害是什么？復(fù)制？搶市場(chǎng)？很多潮牌根本都不知道自己做產(chǎn)品來(lái)干什么，只是拿“潮牌“當(dāng)成一個(gè)賺錢(qián)的工具。
Wave-廣州-學(xué)生:
這當(dāng)中有一個(gè)篩選的過(guò)程，但是問(wèn)題在于當(dāng)局者迷，我們不能保證那個(gè)小眾文化會(huì)成為黑馬。其實(shí)潮牌選擇的文化圈子也不完全小眾，比如說(shuō)最近被嘲諷的“亞逼”，其實(shí)在韓國(guó)是非常主流的風(fēng)格。也有非常大的巧合，比如說(shuō)《中國(guó)有嘻哈》這一個(gè)節(jié)目對(duì)嘻哈大眾化的影響就非常巨大。我們從中還是可以看出一點(diǎn)規(guī)律，就是潮牌選擇的“小眾文化”一般不是真正的小眾，而是有一點(diǎn)點(diǎn)圈子的。
小結(jié)
隨著年輕人眼光的不斷提高，初創(chuàng)品牌需要通過(guò)更多的努力來(lái)豐富品牌的“深度”來(lái)吸引消費(fèi)者。拒絕一味地復(fù)制和高價(jià)低質(zhì)，才能使品牌走得更好更遠(yuǎn)。
“
#不斷學(xué)習(xí)，才有能力改變當(dāng)下#
冷蕓也開(kāi)設(shè)以下培訓(xùn)課程，歡迎報(bào)名！
掃描二維碼查看課程詳情??
莊主總結(jié)
感謝大家的積極參與，在討論過(guò)程中，大家提出的很多觀點(diǎn)都值得深入探討。以下是我根據(jù)大家的討論整理總結(jié)所得:
一、什么是潮牌？
1.1 潮文化的起源
潮牌即為Streetwear，街頭穿搭。街頭穿搭是隨性休閑的風(fēng)格，這種風(fēng)格在90年代開(kāi)始逐漸被全世界所接受。它起源于加利福尼亞沖浪和滑雪文化，囊括了運(yùn)動(dòng)裝、Hiphop、朋克以及日本街頭文化。通常來(lái)說(shuō)，潮牌的核心是：休閑、舒適。它的基本款式為牛仔褲、T恤、棒球帽和運(yùn)動(dòng)鞋。潮牌的狂熱追隨者而通常情況下會(huì)追逐限量版。潮牌的定義為：基于多方面的，亞文化的，區(qū)別于高端奢侈品品牌的品牌。一個(gè)街頭潮牌必要的兩個(gè)元素就是：T恤以及獨(dú)特性。
1.2眾所周知的潮牌有哪些？他們的共同點(diǎn)和風(fēng)格是什么？
如果大家想深入了解潮牌，可以搜索以下品牌或聯(lián)名：
高端：GUCCI、BALENCIAGA、VETEMENTS、LV、SUPREME、OFF-WHITE；
中端：OPENING GEREMONY、PORTS V；
平價(jià)：CHAMPION、ADER ERROR、美國(guó)賤貓、UNIF；
國(guó)內(nèi)最早的原生潮牌：CLOT、NPC、STAYREAL。
潮牌的風(fēng)格與內(nèi)核普遍為：表達(dá)叛逆與自我；限量、特立獨(dú)行、小眾；無(wú)限制無(wú)拘束個(gè)性化；多重元素混搭；團(tuán)結(jié)亞文化、非主流和小眾的圈子；它又是本土文化的表達(dá)和彰顯。潮牌又分為輕潮和重潮。
1.3 你喜歡潮牌嗎？為什么？
在日常工作中大家穿著潮牌的款式多為日常休閑款，太過(guò)個(gè)性化的款式不是很方便。潮牌之所以如今大火，一是由于時(shí)尚媒體的推進(jìn)（如LV與Virgil合作，《中國(guó)有嘻哈》節(jié)目影響力），二是由于潮牌具有標(biāo)志性，它利于去講故事，塑造品牌文化與個(gè)性。
二、當(dāng)下潮牌為什么如此受歡迎？
2.1 潮牌的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式有哪些？（名人明星代言、Pop-up快閃店、聯(lián)名款等）
快閃店作為一種有趣的活動(dòng)方式，利于宣傳品牌的文化和故事，一般會(huì)在一線及二線城市巡回開(kāi)展；流量明星代言使得飯圈成為購(gòu)買(mǎi)潮牌的一部分代表性消費(fèi)者；聯(lián)名款和限量款在把控好活動(dòng)節(jié)奏的情況下，不僅可以提升品牌的勢(shì)能和聲望，而且可以再確認(rèn)和塑造品牌的調(diào)性和風(fēng)格。
2.2 你如何看待國(guó)潮的興起？
國(guó)潮興起的原因：一是趕上了國(guó)際潮牌潮流化的黃金時(shí)代，隨著潮文化進(jìn)入中國(guó)，加上消費(fèi)者民族自豪感的不斷增強(qiáng)，還有大眾希望對(duì)本土文化進(jìn)行表達(dá)，都使得國(guó)潮進(jìn)入了一個(gè)大熱的狀態(tài)。二是結(jié)合了中國(guó)本土的特色，在時(shí)間和空間上喚醒國(guó)人的民族自豪感和自我認(rèn)同。
2.3 國(guó)潮最吸引你的地方在哪里？你是否會(huì)審美疲勞？
目前來(lái)看，國(guó)潮的表現(xiàn)方式單一，在大規(guī)模大批量的國(guó)潮涌出市場(chǎng)的今天，國(guó)潮產(chǎn)品未免讓人覺(jué)得審美疲勞。國(guó)潮需要升級(jí)，通過(guò)不同的觸發(fā)點(diǎn)來(lái)引發(fā)消費(fèi)者的共鳴。
三、未來(lái)潮牌會(huì)有怎樣的發(fā)展？
3.1 你認(rèn)為潮牌還會(huì)“火”幾年? 潮牌現(xiàn)在遇到的問(wèn)題有哪些？
服裝市場(chǎng)大量涌現(xiàn)潮牌，使得潮牌的同質(zhì)化嚴(yán)重。有些潮牌只做到了表面上的“潮”，而沒(méi)有深入自己的品牌文化內(nèi)涵。潮牌的定義非?！俺橄蟆保覀冇懻摮迸朴悬c(diǎn)類(lèi)似于我們討論“流行”，這是個(gè)多元化的概念。
3.2 潮牌未來(lái)應(yīng)該朝哪個(gè)方向發(fā)展？
潮牌的目標(biāo)客戶無(wú)疑是年輕人。而對(duì)于多方面的年輕文化與圈子，品牌不必拘泥于一種類(lèi)型或風(fēng)格。關(guān)鍵是找到自己的目標(biāo)客戶，不斷地加固自己的“圈子文化”和內(nèi)涵。
3.3 如今的初創(chuàng)公司或初創(chuàng)品牌還應(yīng)該選擇潮牌為發(fā)展方向來(lái)獲利嗎？
隨著年輕人眼光的不斷提高，初創(chuàng)品牌需要通過(guò)更多的努力來(lái)豐富品牌的“深度”來(lái)吸引消費(fèi)者。拒絕一味地復(fù)制和高價(jià)低質(zhì)，才能使品牌走得更好更遠(yuǎn)。
莊主簡(jiǎn)介
崔小鹿-廈門(mén)-設(shè)計(jì)助理
大家好，我是崔小鹿，一個(gè)985本碩畢業(yè)后轉(zhuǎn)行時(shí)尚圈的理工科女孩，目前是一名服裝設(shè)計(jì)助理。我的個(gè)人訂閱號(hào)是：崔小鹿的裁縫夢(mèng)想。平時(shí)我會(huì)在訂閱號(hào)中分享一些自己在時(shí)尚圈的收獲以及旅行、購(gòu)物中的感悟與樂(lè)趣。
莊主的個(gè)人微信：
跟莊副群主：Evie-廣州-2群副群主
我是Evie，冷蕓時(shí)尚圈社群副群主，負(fù)責(zé)社群的日常運(yùn)營(yíng)及活動(dòng)運(yùn)營(yíng)。社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域研究生，對(duì)于時(shí)尚行業(yè)有很大的熱情和興趣，有出色的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)、分析策劃、溝通合作及資源鏈接的能力。
個(gè)人微信：
總結(jié)整理：崔小鹿-廈門(mén)-設(shè)計(jì)助理
編輯：Eroll Duan
審核：Cherika Chen
感謝您的閱讀，
期待今后更多的討論也歡迎大家來(lái)分享！
