作者 |?李唐

編輯 |?胡展嘉

出品 |?零態(tài)LT（ID：LingTai_LT）

淘寶帶貨一姐薇婭從網(wǎng)絡(luò)消失了。

12月29日下午5點(diǎn)，一邊是薇婭的團(tuán)隊(duì)還在為當(dāng)晚7點(diǎn)15開(kāi)播做準(zhǔn)備。另一邊是杭州市稅務(wù)局稽查局公布了薇婭的偷逃稅情況。

從通報(bào)到各大焦點(diǎn)再到查無(wú)此人，不過(guò)短短數(shù)小時(shí)。

讓人唏噓。

通報(bào)的內(nèi)容，更是讓人咋舌，根據(jù)通報(bào)，薇婭在在2019年至2020年期間，通過(guò)隱匿個(gè)人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報(bào)等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，依法對(duì)薇婭作出稅務(wù)行政處理處罰決定，共處罰款共計(jì)13.41億元。

這是一個(gè)超出公眾認(rèn)知的數(shù)字。畢竟，此前范冰冰被罰的8億元，已經(jīng)算明星天花板。鄭爽被罰總金額2.99億元，但她們與薇婭比，依然有相當(dāng)距離。

當(dāng)然，薇婭第一時(shí)間回應(yīng)稱(chēng)“深表愧疚，將在規(guī)定時(shí)間補(bǔ)繳稅款、滯納金和罰款”。隨后，薇婭的淘寶店鋪被關(guān)停，包括微博、抖音、視頻號(hào)等主要社交賬號(hào)被封?！疤詫氈辈ヒ唤恪睆氐自诰W(wǎng)絡(luò)上消失。

薇婭的經(jīng)紀(jì)人古默也在薇婭事業(yè)群發(fā)文，通知接下來(lái)員工先行回家休息，在此期間工資照發(fā)。并呼喊大家陪薇婭一起渡過(guò)難關(guān)。“不清楚之后會(huì)怎樣，可能會(huì)換公司，但還會(huì)繼續(xù)做直播電商?！耙晃恢t尋的員工對(duì)零態(tài)LT（ID：LingTai_LT）表示。

而薇婭、雪梨之外的另外兩位主播李佳琦和羅永浩，依然繼續(xù)直播。李佳琦所在的美one公司回應(yīng)之前廣泛流傳的補(bǔ)稅傳聞，稱(chēng)老老實(shí)實(shí)經(jīng)營(yíng)，本本分分直播，一切經(jīng)營(yíng)正常。

直播電商行業(yè)在快速發(fā)展的過(guò)程中，一直伴隨著爭(zhēng)議和質(zhì)疑，隨著雪梨和薇婭的“倒掉”，直播電商也走到了分岔路口。

01

逃稅風(fēng)波背后

薇婭這次逃稅事件，引發(fā)全民關(guān)注。其重要原因是數(shù)額之高，也讓大眾震驚直播電商的巨額利潤(rùn)。

根據(jù)財(cái)富中文網(wǎng)，薇婭在2020年直播帶貨交易額超過(guò)310億元，對(duì)于任何一個(gè)個(gè)體經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)這都是一個(gè)天文數(shù)字。哪怕僅僅就其被罰款金額13.41億元而言，2020年，A股滬深兩市上市公司中4165家上市公司的凈利潤(rùn)都沒(méi)有達(dá)到這個(gè)數(shù)字。

眾所周知，帶貨主播們的收入主要分為三部分，主要是銷(xiāo)售提成，大主播還有來(lái)自品牌的坑位費(fèi)，抖音快手等直播平臺(tái)部分紅人還會(huì)收到一定的打賞收入。根據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，與李佳琦、薇婭這類(lèi)大主播合作，傭金基本上是20～30%的抽成，一些小品牌可能會(huì)有30～50%的抽成。

中國(guó)政法大學(xué)財(cái)稅法研究中心主任施正文認(rèn)為，薇婭的補(bǔ)稅罰款已經(jīng)是個(gè)人偷逃稅有史以來(lái)數(shù)額最高的一例。從7億元的逃稅數(shù)額反推，薇婭兩年的收入可能在20～30億元之間。而根據(jù)飛瓜等直播電商數(shù)據(jù)平臺(tái)粗略統(tǒng)計(jì)，薇婭在2020年的總收入超過(guò)30億元。

上海申倫律師事務(wù)所律師夏海龍分析，主播獲得收入之后，按照工資薪金所得和勞務(wù)報(bào)酬所得計(jì)算，適用3%～45%超額累進(jìn)稅率，同時(shí)按照現(xiàn)行稅法，個(gè)人獨(dú)資企業(yè)則按照經(jīng)營(yíng)所得征收個(gè)人所得稅，適用5%～35%超額累進(jìn)稅率。

而主播逃稅的方式主要有兩種，一是選擇設(shè)立多個(gè)個(gè)人獨(dú)資企業(yè)，因?yàn)閭€(gè)人獨(dú)資企業(yè)無(wú)需繳納25%的企業(yè)所得稅。設(shè)立小規(guī)模納稅人的個(gè)人獨(dú)資企業(yè)等情況適用的稅率還會(huì)降低。第二種是選擇部分有優(yōu)惠稅收政策的地區(qū)建立公司，享受減免稅務(wù)的政策。比如核定征稅，不以實(shí)際賬目為征稅依據(jù)，而是直接給定應(yīng)稅率，稅率一般很低，且無(wú)需繳納企業(yè)所得稅。薇婭在“稅務(wù)洼地”上海崇明就有7家公司，而雪梨、林珊珊的公司則遍布全國(guó)。

“主播們的收入來(lái)源不一，涉及到的稅種、性質(zhì)不同，這種復(fù)雜性增加了稅款的征繳和監(jiān)管的困難，再加上各平臺(tái)主播數(shù)量龐大，調(diào)查時(shí)間長(zhǎng)，這都讓主播們心存僥幸?！毕暮｝埍硎?。

02

遠(yuǎn)非個(gè)例

12月20日晚，薇婭風(fēng)波后，另一位大主播李佳琦照常開(kāi)播。

美one公司對(duì)各方回應(yīng)，老老實(shí)實(shí)經(jīng)營(yíng)，本本分分直播，一切經(jīng)營(yíng)正常。李佳琦是否躲過(guò)一劫，業(yè)內(nèi)眾說(shuō)紛紜。同樣照常開(kāi)播的還有羅永浩的“交個(gè)朋友”。

事實(shí)上，在薇婭之前，網(wǎng)絡(luò)主播的查稅問(wèn)題已經(jīng)獲得很高關(guān)注。今年11月，杭州市稅務(wù)局稽查局依法向朱宸慧、林珊珊下達(dá)稅務(wù)行政處理決定書(shū)，主播“雪梨”（朱宸慧）、林珊珊兩名網(wǎng)絡(luò)主播涉嫌偷逃稅款，被處1倍罰款共計(jì)近億元。此后，兩人的店鋪、社交平臺(tái)全部被關(guān)停封禁。

也就是說(shuō)，逃稅漏稅問(wèn)題已經(jīng)是直播電商全行業(yè)的普遍現(xiàn)象，并非薇婭一人。

據(jù)新華社報(bào)道，繼今年9月份，國(guó)家稅務(wù)總局明確網(wǎng)絡(luò)主播2021年底前能夠主動(dòng)報(bào)告并及時(shí)糾正涉稅問(wèn)題的，可以依法從輕、減輕或免予處罰后，已有上千人主動(dòng)自查補(bǔ)繳稅款。稅務(wù)部門(mén)人士向貝殼財(cái)經(jīng)等媒體透露，國(guó)家稅務(wù)總局已掌握了數(shù)千名主播名單，會(huì)進(jìn)一步核實(shí)其納稅情況。

浩浩蕩蕩的補(bǔ)稅潮背后，直播電商行業(yè)已經(jīng)面臨諸多問(wèn)題。

03

MCN、主播、品牌方的角力

雖然很多主播依靠紅利，獲得巨大利潤(rùn)。但這些利潤(rùn)并沒(méi)有直接進(jìn)入直播公司的腰包里。隨著各個(gè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，每場(chǎng)直播前，主播們也投入大量資金投流（買(mǎi)量），在各大社交網(wǎng)站做廣告宣傳。

“投流基本按照（與實(shí)際銷(xiāo)量）1:1或者1:2的比例，中腰部主播也許播完會(huì)賠錢(qián)?！薄霸诤贾菪〉闹辈ル娚坦?，工作半年就算時(shí)間長(zhǎng)，今年已經(jīng)倒閉了一波?！鄙鲜鲋t尋員工表示。

多家MCN表示，幾乎所有頭部主播都會(huì)要求商家簽署保價(jià)協(xié)議，商家需保證提供的價(jià)格必須在某一時(shí)段內(nèi)是全網(wǎng)最低價(jià)。

普通的從業(yè)者們很難接受這樣的協(xié)議，不眠不休的努力只是為了給自己套上更大更沉重的枷鎖。大量中腰部的MCN機(jī)構(gòu)在不停地創(chuàng)業(yè)、倒閉，紅人也換了一波又一波。雙十一前，李佳琦曾在綜藝《給所有女生的offer》里，公開(kāi)展現(xiàn)與品牌壓價(jià)的“精彩”。

但商家反擊戰(zhàn)正在打響。

根據(jù)平臺(tái)的規(guī)則，薇婭、雪梨?zhèn)兛恐粓?chǎng)場(chǎng)的直播“賽馬”脫穎而出，也搭建起了巨大的直播電商公司。大主播反過(guò)來(lái)也會(huì)壓榨品牌方的利益。當(dāng)然，這背后，品牌方已經(jīng)開(kāi)始發(fā)力，打破大主播機(jī)制。

艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2020年商家自播成交額占整體直播電商的32.1%，預(yù)計(jì)到2023年占比將接近50%。雙十一期間，諸多品牌已經(jīng)向大主播發(fā)起挑戰(zhàn)，歐萊雅等品牌就把低價(jià)優(yōu)惠券留在了自播的淘寶店中。

而這次補(bǔ)稅風(fēng)波，無(wú)疑是整個(gè)行業(yè)的新拐點(diǎn)，無(wú)論是對(duì)于品牌主還是平臺(tái)本身。

04

寫(xiě)在最后

薇婭稅收風(fēng)波之后，直播電商無(wú)疑會(huì)向更加理智、規(guī)范的方向發(fā)展。

對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)，薇婭的消失，并不是一件壞事。雖然薇婭和李佳琦、雪梨給淘寶帶來(lái)了巨大的GMV，但“幾家獨(dú)大“的狀況，卻不利于阿里生態(tài)中中小主播和中小商家的發(fā)展。長(zhǎng)此以往，這會(huì)破壞阿里商家生態(tài)，進(jìn)一步使得中小主播和商家流向抖音、快手等競(jìng)對(duì)。

同時(shí)，后二選一時(shí)代，阿里與品牌的關(guān)系早已不像以往緊密綁定。今年以來(lái)，不少大牌開(kāi)始在京東、抖音、快手等平臺(tái)廣泛開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店，并搭建自己的店播體系，很多國(guó)貨品牌甚至把抖音等平臺(tái)作為主要陣營(yíng)?！皻W萊雅”事件后，大主播與品牌的關(guān)系激化，也間接影響阿里與品牌的長(zhǎng)期合作。

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，一姐的離開(kāi)，阿里可以短暫笑一會(huì)兒了。

不過(guò)就在稿子發(fā)布之前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)宣布了撤銷(xiāo)黃薇（薇婭原名）網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信宣傳大使的消息。