真人明星偶像塌房的同時(shí)，虛擬偶像風(fēng)頭正勁。

艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模為34.6億元，同比增長(zhǎng)70.3%，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到62.2億元。顯然，身居二次元的虛擬偶像，正在撬動(dòng)著一個(gè)難以估量的新興市場(chǎng)。

超寫(xiě)實(shí)虛擬偶像CELIX賽身穿身穿KRAKATAU 2021春夏時(shí)裝現(xiàn)身街頭，帥氣十足；“虛擬偶像探展官”許星悠帶觀(guān)眾走進(jìn)亞洲數(shù)字藝術(shù)展；虛擬女團(tuán)A-soul向晚在B站做生日會(huì)直播的四個(gè)小時(shí)里，約有6900個(gè)用戶(hù)充值，加上禮物打賞，一共充了125萬(wàn)。虛擬偶像們的吸金能力，已經(jīng)得到了商業(yè)市場(chǎng)的認(rèn)證。

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來(lái)自元宇宙的虛擬人Metahuman

人物ID是元宇宙的第一資產(chǎn)，因此Metahuman虛擬人是實(shí)現(xiàn)元宇宙中用戶(hù)的虛擬身份感和沉浸感的保障。該領(lǐng)域不存在絕對(duì)技術(shù)門(mén)檻，商業(yè)場(chǎng)景豐富。目前高保真數(shù)字人的盈利模式已然通過(guò)社交賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、流量變現(xiàn)等方式完成初步商業(yè)閉環(huán)。

現(xiàn)階段的Metahuman依然服務(wù)于社交平臺(tái)網(wǎng)紅、追星等消費(fèi)場(chǎng)景，未來(lái)Metahuman的突破點(diǎn)將在于品牌合作、明星合作、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)劇集，使流量破圈。

虛擬偶像和數(shù)字人有天然的IP安全性?xún)?yōu)勢(shì)，相比頻頻“人設(shè)崩塌”的藝人，完全由團(tuán)隊(duì)經(jīng)營(yíng)的虛擬人物作為偶像永不怕翻車(chē)。Metahuman相比傳統(tǒng)偶像的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于純粹市場(chǎng)導(dǎo)向的人設(shè)搭建，理論上完美貼合各種商業(yè)場(chǎng)景，但仍需等待市場(chǎng)的消費(fèi)者教育。

初音未來(lái)是第一代虛擬偶像的代表。作為初代虛擬歌姬Vsinger，這個(gè)時(shí)期的虛擬偶像只有簡(jiǎn)單的建模和算不上逼真的動(dòng)作和材質(zhì)，主要以合成聲音為特色。且初音未來(lái)幾乎只能適應(yīng)線(xiàn)上場(chǎng)景，線(xiàn)下也僅局限于舞臺(tái)、音樂(lè)會(huì)、漫展等演出場(chǎng)景。

隨著技術(shù)水平的提升，數(shù)字虛擬人逐漸從二次元領(lǐng)域脫離并走向線(xiàn)下，從虛擬偶像到Metahuman的概念升級(jí)從2015年開(kāi)始，虛擬人物走向超寫(xiě)實(shí)風(fēng)格，宣傳集中于線(xiàn)下場(chǎng)景的趨勢(shì)也越來(lái)越明顯，人物與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的融合已經(jīng)越來(lái)越寫(xiě)實(shí)、自然。

歸功于動(dòng)捕技術(shù)的進(jìn)步，如今虛擬偶像的實(shí)時(shí)互動(dòng)性顯著提高，其變現(xiàn)方式也從虛擬演出擴(kuò)展到秀場(chǎng)直播和游戲直播，B站上最受歡迎的虛擬主播之一“冷鳶”有超300萬(wàn)的關(guān)注量，樂(lè)華娛樂(lè)旗下的虛擬偶像團(tuán)體A-Soul在全網(wǎng)已擁有超過(guò)400萬(wàn)粉絲。

超寫(xiě)實(shí)虛擬人的商業(yè)場(chǎng)景更廣，開(kāi)自己的社交賬號(hào)、與隊(duì)友打王者、騎自行車(chē)上街、逛潮牌店等，甚至可以有真實(shí)的社交。來(lái)自美國(guó)加州的Lil Miquela在2019年的時(shí)候還與自己當(dāng)時(shí)的男友分手了。

國(guó)內(nèi)的Metahuman市場(chǎng)有待成熟，而由于完全依靠人設(shè)服務(wù)于商業(yè)場(chǎng)景，市場(chǎng)對(duì)虛擬人團(tuán)隊(duì)的IP運(yùn)營(yíng)能力有著更高的考察要求。

近日，超寫(xiě)實(shí)虛擬偶像CELIX賽身穿KRAKATAU 2021春夏Welded Translucent Raincoat黃色雨衣外套現(xiàn)身街頭，帥氣十足。雨衣外套本就設(shè)計(jì)感十足搭配上明亮的黃色，走在人群里更是耀眼的存在。CELIX賽完美的身材與KRAKATAU的雨衣外套互相襯托，完美呈現(xiàn)出時(shí)尚大片既視感。

自2021年5月出道至今，超寫(xiě)實(shí)虛擬偶像CELIX賽頻頻以時(shí)尚造型亮相，其帥氣陽(yáng)光的外形與精準(zhǔn)的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)定位吸引了50萬(wàn)+粉絲關(guān)注，時(shí)尚吸粉力可見(jiàn)一斑。

虛擬歌姬、虛擬主播、虛擬網(wǎng)紅……虛擬偶像團(tuán)體日臻壯大和多元，而真實(shí)網(wǎng)紅不可能像虛擬偶像一樣，時(shí)刻充滿(mǎn)戰(zhàn)斗力?！凹热荒憧梢詮念^打造一個(gè)理想的品牌大使，那為何還要破費(fèi)去請(qǐng)現(xiàn)實(shí)中的明星、超模和網(wǎng)紅呢？”《紐約時(shí)報(bào)》提問(wèn)。但營(yíng)銷(xiāo)公司創(chuàng)始人庫(kù)克認(rèn)為，只有真實(shí)的網(wǎng)紅才能給出實(shí)際的建議、建立信任感，而虛擬網(wǎng)紅好比櫥窗里的模特。

“他們的存在是虛假的，但影響力卻是真實(shí)的?！泵绹?guó)西北大學(xué)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播學(xué)教授馬爾赫恩表示，“虛擬偶像和實(shí)體相比有一個(gè)最大的優(yōu)勢(shì)，即他們可以被完全控制。畢竟，人類(lèi)會(huì)犯錯(cuò)，但被控制的虛擬偶像永遠(yuǎn)不會(huì)走火入魔或陷入丑聞?！?/p>