在當(dāng)下大環(huán)境時代，飲茶行業(yè)內(nèi)卷出新高度，想要吸引大家注意力以及圈住年輕人的心，需做出集創(chuàng)意、有趣與引發(fā)情感共鳴為一體的內(nèi)容，才能實現(xiàn)破圈與突圍。今天，我們就以奈雪的茶為例，說說茶飲品牌聯(lián)動熱門影視IP是如何贏得消費者的青睞。

01

聯(lián)名合作能給消費者

帶來新鮮感

首先，奈雪的茶與《玲芽之旅》的聯(lián)名，將年輕人喜歡的二次元文化與新茶飲文化進行年輕化演繹。主要推出霸氣生酪系列：霸氣生酪草莓、霸氣生酪芒果，邀請你奔赴春之約，和喜歡的人一起去看電影《鈴芽之旅》，開啟冒險“門”之旅！除此之外，奈雪的茶還推出限定明信片、玲芽之旅的貼紙和手提袋等一系列周邊，劇中元素變成可感可觸的載體，給劇粉帶來驚喜感和新鮮感，成功建立起品牌與劇粉的溝通鏈接，拉近了雙方之間的距離。

02

顏值即正義

全新包裝給消費者帶來視覺沖擊力

其次，在顏值經(jīng)濟盛行的今天，能快速吸引消費者的一大利器便是極具視覺沖擊力的產(chǎn)品包裝。品牌只要打造符合消費者審美的包裝，就能撬動消費者的注意力與購買力。而奈雪的茶通過探索《玲芽之旅》IP，用多元玩法復(fù)刻經(jīng)典元素，為包裝傾注獨樹一幟的影視IP二次元美學(xué)，最終呈現(xiàn)極具辨識度的新潮創(chuàng)意，成功在審美和情感層面上抓住年輕人的胃口，實現(xiàn)品牌、IP文化、劇粉三者的深度捆綁。

從營銷的角度來看，合理運用媒體營銷，確實能錦上添花。那么，在千千萬萬的網(wǎng)絡(luò)媒體中，我們應(yīng)如何去投新聞稿或者軟文呢？我們首先要結(jié)合自身的行業(yè)，找到垂直媒體，觸達的消費者會更加精準(zhǔn)，其次要選擇符合自己預(yù)算的平臺，同一個媒體在不同平臺的報價是不同的，最好是找個媒體資源多到可以提供批發(fā)價的平臺。例如我自己做推廣用到的媒介盒子，我做營銷10年用過那么多推廣平臺，就它里面的媒體渠道更全，而且都是一手媒體，所以我每次投稿的價格會比市場上便宜很多。

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