成都打造國(guó)潮文化消費(fèi)新場(chǎng)景 2021成都國(guó)際漢服節(jié)大放異彩

圖文來(lái)自：四川在線 陳樂(lè)

特別聲明：本號(hào)本號(hào)除原創(chuàng)文章外，其余文章均為原作者觀點(diǎn)，發(fā)布主要是為了方便大家互相交流。

漢服，作為中華民族的傳統(tǒng)服飾，傳承四千余年，展現(xiàn)著中華文化的絢麗多彩與博大精深。近年來(lái)，成都重視漢服文化傳承弘揚(yáng)，竭力打造全國(guó)“漢服第一城”，漢服文化傳承已走在全國(guó)前列。

1月1日——1月3日，2021中國(guó)成都國(guó)際漢服節(jié)在同袍圈一炮走紅。圈粉無(wú)數(shù)的背后，是傳統(tǒng)文化的重塑與振興。成都文旅圍繞“建平臺(tái)、造氛圍、助產(chǎn)業(yè)”的初心與使命，精準(zhǔn)發(fā)力、精心策劃，讓天府文化在海內(nèi)外爆發(fā)出無(wú)限影響力。

建平臺(tái)

成都持續(xù)探索“漢服+”

“世界經(jīng)不起東方生活美學(xué)的誘惑?！卑殡S國(guó)潮的回歸，作為“衣食住行”之首的“衣”，不論是官方，還是非官方，中國(guó)開(kāi)始掀起“漢服熱 ”。

近年來(lái)，成都持續(xù)探索“漢服+”，為成都發(fā)展賦予文化新動(dòng)能。如今，在成都的寬窄巷子、文殊坊等文創(chuàng)街區(qū)，漢服實(shí)體店比比皆是。穿漢服已在年輕人中形成一股風(fēng)潮，在成都的公園景區(qū)、大街小巷，也隨處可見(jiàn)他們束發(fā)盤髻，衣袂翩翩。隨著漢服熱的興起，成都錦江公園、寬窄巷子、杜甫草堂、平樂(lè)古鎮(zhèn)、安仁古鎮(zhèn)等各大景區(qū)景點(diǎn)競(jìng)相舉辦大型漢服活動(dòng)。在天府新區(qū)，官方還指導(dǎo)成立了“天府漢服文化中心”。

如果說(shuō)，文殊坊“錦城十里 漢服大賞走秀活動(dòng)”是成都2020年度漢服節(jié)的壓軸大戲;那么，“2021中國(guó)成都國(guó)際漢服節(jié)”則是2021年度漢服活動(dòng)的開(kāi)篇之作，并掀起了近年來(lái)全國(guó)漢服活動(dòng)的一次高潮。

長(zhǎng)歌盡歡訴諸平樂(lè)佳話，襟帶飛舞“秀”出千古芳華。“全國(guó)第一場(chǎng)沉浸式漢服實(shí)景走秀”, 呈現(xiàn)出一場(chǎng)跨越時(shí)空的視覺(jué)盛宴; 近距離感受漢之古樸，唐之飄逸，宋之淡雅，明之端莊……眾多知名漢服品牌新作云羅于此，衣袂飄飄間，眾人也隨著華服之美飄落到歷史間，一起捕捉中華文明之美。

“2021中國(guó)成都國(guó)際漢服節(jié)”集漢服走秀、品牌展示、互動(dòng)游戲、歌舞表演等于一體，此次活動(dòng)重點(diǎn)打造了平沙落雁全域秀場(chǎng)，并同步推出沉浸式漢服實(shí)景走秀、與子同袍迎新會(huì)、漢服大巡游、提燈夜游、漢風(fēng)集市、甲胄演武、沉浸式游園、“臥龍秘寶”集章尋寶、漢服商家論壇等精品漢服活動(dòng)，為廣大同袍和游客帶來(lái)了豐富的游覽和文化體驗(yàn)，在漢風(fēng)漢韻中感受漢文化的博大精深。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)除了能看到都城南莊等成都本地知名品牌的身影，還有廣州鴻漸于陸、北京和絨坊、德陽(yáng)霓裳華堂、無(wú)錫花間一夢(mèng)等各地優(yōu)質(zhì)漢服商家品牌進(jìn)駐，漢風(fēng)集市星光熠熠，好不熱鬧。

參加本次漢服節(jié)的品牌商家認(rèn)為，“2021中國(guó)成都國(guó)際漢服節(jié)”充分體現(xiàn)了“政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲”，是近年來(lái)成都持續(xù)探索“漢服+”的一次成功實(shí)踐。

造氛圍

構(gòu)筑“印象天府”國(guó)風(fēng)國(guó)潮文化消費(fèi)新場(chǎng)景

根據(jù)第三方咨詢機(jī)構(gòu)報(bào)告，從大眾對(duì)于漢服文化傳播效果的理解出發(fā)，近半數(shù)的人覺(jué)得漢服對(duì)傳播中華文化有一定影響。越來(lái)越多的同袍認(rèn)為，現(xiàn)在漢服熱潮方興未艾，是社會(huì)包容度、文化自信的一個(gè)外在表現(xiàn)，“豈曰無(wú)衣?與子同袍?！?/p>

深度挖掘傳統(tǒng)文化，講好文旅故事，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景。漢服、嘻哈、二次元等小眾文化的不斷發(fā)展為成都城市注入新的活力，多元的文化讓人們把成都與荷蘭文化之都阿姆斯特丹進(jìn)行對(duì)標(biāo)。

助力打造“三城三都”，2021中國(guó)成都國(guó)際漢服節(jié)又造文旅融合新案例。在這樣一個(gè)擁有深刻歷史文化脈絡(luò)的天府古鎮(zhèn)舉辦漢服文化節(jié)，平樂(lè)古鎮(zhèn)將國(guó)潮復(fù)興中的“漢服”文化引入，本身是對(duì)天府文化內(nèi)核與中華傳統(tǒng)文化在新時(shí)代再次交互作用、創(chuàng)新表達(dá)的一次思考。

而今，更多新體驗(yàn)場(chǎng)景與中國(guó)傳統(tǒng)文化在此融合，迸發(fā)出無(wú)限生機(jī)。近年來(lái)，成都平樂(lè)古鎮(zhèn)開(kāi)展了各類傳統(tǒng)文化活動(dòng)，挖掘天府古鎮(zhèn)“漢服+無(wú)限體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?，?gòu)筑“印象天府”國(guó)風(fēng)國(guó)潮文化消費(fèi)新場(chǎng)景。其中，以“漢服+研學(xué)”模式開(kāi)展的邛州園傳統(tǒng)文化實(shí)景研學(xué)課程已成為具有國(guó)際影響力的國(guó)風(fēng)盛宴，吸引不少海外華人及外國(guó)友人前來(lái)成都平樂(lè)古鎮(zhèn)邛州園景區(qū)穿漢服、讀國(guó)學(xué)，體驗(yàn)傳統(tǒng)文化禮儀。

助產(chǎn)業(yè)

為成都打造“中國(guó)漢服第一城”賦能

“中國(guó)有禮儀之大，故稱夏;有服章之美，謂之華?！弊鳛橹腥A民族的傳統(tǒng)服飾，漢服展現(xiàn)著絢麗多彩與博大精深的中華文化。有數(shù)據(jù)顯示，因漢服商家數(shù)量、漢服購(gòu)買力、漢服產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值名列前茅，成都被稱為全國(guó)“漢服第一城”。這里誕生了第一家漢服實(shí)體店、第一個(gè)漢文化主題書(shū)店、第一個(gè)大型漢服主題體驗(yàn)文創(chuàng)區(qū)，漢服文化傳承走在全國(guó)前列。

漢服的火熱，也帶動(dòng)了周邊產(chǎn)業(yè)鏈的提檔升級(jí)?！俺啥笺y花絲制作技藝”是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目，非遺與漢服文化相結(jié)合，創(chuàng)建了一些融入銀花絲技藝的漢飾品牌;漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也催生了一個(gè)新的職業(yè)——漢服模特，全國(guó)漢服活動(dòng)越來(lái)越多，模特一度供不應(yīng)求;此外，還帶動(dòng)了漢服KOL、主播、直播等自媒體行業(yè)發(fā)展。

“漢服+古鎮(zhèn)”如何融合發(fā)展?2021中國(guó)成都國(guó)際漢服節(jié)“漢服+古鎮(zhèn)”主題論壇匯聚專家學(xué)者、行業(yè)大咖、商家代表，圍繞漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)民族文化精神復(fù)興的價(jià)值意義、漢服產(chǎn)業(yè)與文旅行業(yè)融合發(fā)展的必然性以及當(dāng)今漢服的商業(yè)價(jià)值與市場(chǎng)潛力建言獻(xiàn)策。

2021中國(guó)成都國(guó)際漢服節(jié)的成功舉辦，是一次打通海外漢服市場(chǎng)的一個(gè)創(chuàng)新實(shí)踐，也是國(guó)企推動(dòng)文旅與產(chǎn)業(yè)深度融合的一次有益探索，在海內(nèi)外產(chǎn)生了巨大影響力。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全網(wǎng)直播觀看量超 80 萬(wàn)人次，微博、抖音等社交平臺(tái)話題閱讀量超 900 萬(wàn)，全網(wǎng)媒體傳播曝光超5000 萬(wàn)人次，不僅打響了千年古鎮(zhèn)平樂(lè)“中國(guó)漢服第一鎮(zhèn)”的文旅新IP，而且為成都打造“中國(guó)漢服第一城”持續(xù)賦能。

展未來(lái)

共襄漢服盛宴，共筑傳統(tǒng)文化復(fù)興夢(mèng)

據(jù)悉，漢服文化活動(dòng)將作為天府古鎮(zhèn)·平樂(lè)“國(guó)風(fēng)年”常態(tài)化活動(dòng)開(kāi)展，當(dāng)天府古鎮(zhèn)遇上漢服，“南絲綢之路第一站”與“中國(guó)漢服第一鎮(zhèn)”交相輝映，爆發(fā)出文化與旅游深度融合的璀璨火花，成都迸發(fā)“一帶一路”文化異彩。

下一步，平樂(lè)古鎮(zhèn)還將落地漢服體驗(yàn)館、大型沉浸式漢服劇情體驗(yàn)項(xiàng)目等漢服新業(yè)態(tài)，繼續(xù)舉辦漢服文化活動(dòng)，與眾多漢服商家、社團(tuán)同袍合力加快“漢服+古鎮(zhèn)”的融合，助力平樂(lè)建成具有國(guó)際影響力的“中國(guó)漢服第一鎮(zhèn)”。

此外，平樂(lè)古鎮(zhèn)還將以漢服文化活動(dòng)為契機(jī)，促成日、韓、東南亞等地舉辦漢服文化巡展活動(dòng)，助力漢服商家打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)，將漢服發(fā)展成為世界性服裝產(chǎn)業(yè)，共筑傳統(tǒng)文化復(fù)興夢(mèng)。

未來(lái)，在千年平樂(lè)不僅有融合國(guó)風(fēng)漢服、國(guó)潮音樂(lè)、時(shí)尚走秀、復(fù)古街拍于一體的漢服大賞，還將持續(xù)向全球成都粉與漢服愛(ài)好者發(fā)出邀請(qǐng)，讓世界看見(jiàn)不一樣的天府古鎮(zhèn)，也讓世界因傳統(tǒng)文化的力量走進(jìn)成都，一起感受城市休閑生活方式的革新，見(jiàn)證 “中國(guó)漢服第一鎮(zhèn)”的魅力。