大家好，哇達西小肥良。

春回大地，萬物生長，又到了各種各樣音樂節(jié)舉行的季節(jié)。

不過，音樂節(jié)雖然年年都有，但價格卻一年比一年高，有一種不顧觀眾死活的美：

沒想到在這個時候，蜜雪冰城居然跳出來，“整頓”起音樂節(jié)了。

早在4月中旬，微博話題“該不該把音樂節(jié)價格打下來”就登上熱搜榜，引發(fā)討論的起因，便是冰淇淋音樂節(jié)的“驚人”票價：199元/天。

沒有常見的早鳥票、預售票和正式票之分，沒有劃分VIP區(qū)和普通區(qū)，依舊是十分符合蜜雪調性的“簡單粗暴式”低價。

價格低也就算了，關鍵是陣容也都還行，許多著名的音樂人和樂隊都到場助陣。

包括汪蘇瀧、陳楚生、詹雯婷、MC熱狗和Freshdollaz，以及著名樂隊Barryallen（巴瑞伊恩）和南懷瑾樂隊（Shaken）等。

而在音樂節(jié)的會場中，自然也少不了蜜雪冰城奶茶的助陣。

在“冰淇淋市集”中，還售賣有冰淇淋臟臟包、半個玫瓏瓜冰淇淋、燴面冰淇淋等7款音樂節(jié)限定款冰淇淋。

縱觀蜜雪冰城音樂節(jié)舞臺，“雪王”的要素可謂是拉得很滿。

整個表演的地方，其實就是在雪王的“肚子”里，白天場時，雪王會瞪大眼睛看著觀眾：

而到了晚上，雪王則會帶上“墨鏡”，化身電音DJ，和觀眾們一起“蹦迪”：

這一趟下來，感覺大伙對蜜雪冰城音樂節(jié)都還挺滿意的。

票價便宜自不必說，音樂節(jié)的演出質量都還OK。

如果對演出陣容沒有特別要求，只想體驗音樂節(jié)的話，蜜雪冰城絕對是最佳的選擇之一。

值得一提的是，這并非是蜜雪冰城第一次搞音樂節(jié)了。

2019年，當時正值蜜雪冰城主題曲爆火，蜜雪冰城乘勝追擊，獨家冠名了冰淇淋音樂節(jié)。

出場的陣容同樣豪華，有汪蘇瀧、南征北戰(zhàn)、阿肆以及當時應該最大牌的羅志祥：

怎么又有汪蘇瀧，他是不是鐵暗戀蜜雪冰城??？要不做它代言人好了。

值得一提的是，除了蜜雪冰城，許多品牌在今年都“盯上了”音樂節(jié)這個香餑餑。

比如元氣森林，就邀請了樸樹、萬能青年旅店、小鬼等歌手上臺演唱。

等等，小鬼王琳凱？

我只能說元氣森林是懂流量怎么玩的，還專門把小鬼名字的字號調到最大，如果其他品牌也能像元氣森林一樣懂流量密碼，那真的___！

比如江小白，通過多次冠名贊助YOLO音樂節(jié)，實現(xiàn)了和該音樂節(jié)IP的深度綁定。

比如?樂堡啤酒，它在歷年主辦的音樂節(jié)中融入啤酒產(chǎn)業(yè)，打造集飲酒、觀演等為一體的“酒鎮(zhèn)”，并將音樂節(jié)帶到了啤酒加工廠舉辦。

由它主辦的?「樂堡音樂節(jié)」，目前已成功舉辦了13屆，儼然已經(jīng)成為了一個多維度多產(chǎn)業(yè)的音樂文化品牌。

還有隅田川咖啡音樂節(jié)，在現(xiàn)場擺放了體現(xiàn)隅田川咖啡元素的音樂舞臺，讓隅田川咖啡這樣的新消費品牌變身新音樂節(jié) IP。

我們看一下下面這張圖，除了上述提到的品牌，還有湯達人、斑馬精釀、茶百道等品牌紛紛入局，紛紛想要在音樂節(jié)闖出一片天。

可以預見的是，未來將會有越來越多的品牌會投身到音樂節(jié)之中。

那有的小伙伴就要問了：

為什么許多餐飲零售品牌都在打音樂節(jié)的主意呢？

首先我們要知道，來參加音樂節(jié)的，大多是什么人？自然是年輕人。

根據(jù)《2022年中國演出市場年度報告》數(shù)據(jù)，目前演出市場消費主力正是18-34歲的年輕人。

而線下音樂節(jié)能夠讓參與者獲得社交、陪伴、分享等多重現(xiàn)實生活體驗，確實能夠幫助品牌和年輕「泛人群」玩在一起。

討好年輕人，成為了品牌搞音樂節(jié)最根本的原因。

另一方面，比起平時品牌只能在手機里給你推廣告，搞個音樂節(jié)，品牌能做的事情會有更多。

比如在音樂節(jié)現(xiàn)場品牌設置快閃店、體驗店，承接了一部分線下線上的傳播工作，為品牌方帶來一定的潛在受眾。

比如：湯達人元氣音樂節(jié)現(xiàn)場設置有元氣治愈咖、元氣裝扮、元氣面館、元氣食堂等場景互動體驗，不知道的還以為捅了元氣森林老窩了：

這讓產(chǎn)品與受眾形成黏性，實現(xiàn)IP衍生拓展的新消費場景。

通過跨界音樂領域，給年輕人打造一個吃喝玩樂于一體的消費空間，建立和年輕人更多元、親密的溝通渠道，贏得文化認同，是品牌的終極目的。

當然了，也不是所有品牌都適合搞音樂節(jié)。

比如2023 北京草莓音樂節(jié)，是由燕京啤酒贊助的。

可購票詳情頁顯示，現(xiàn)場將不會售賣酒精飲料，燕京啤酒作為聯(lián)合主辦方就顯得有點“尷尬”。

另一方面，品牌搞音樂節(jié)觸達的年輕人，其實主要就是熱愛音樂且常去音樂節(jié)的那群人。

而其他對音樂節(jié)不感興趣的年輕人，自然會對品牌搞音樂節(jié)無感。

觸達的受眾有限制的情況下，搞音樂節(jié)的效果真的會比普通廣告投放要好嗎？

總的來說，品牌搞音樂節(jié)，既能拉近年輕人的距離，又能更好地宣傳自己，總的來說還是值得鼓勵的。

特別是蜜雪冰城能把價格打下來，真的可以說大快人心。

那么你最希望哪個品牌能搞音樂節(jié)呢？