電視行業(yè)正出現(xiàn)一些積極的信號。近日，CCTV-2專題關(guān)注中國電視行業(yè)，各尺寸面板價格繼續(xù)保持上漲趨勢，液晶電視也迎來價格上漲，在大尺寸化趨勢下，長虹等大尺寸高清電視受青睞。

?數(shù)據(jù)顯示，75寸電視產(chǎn)品的銷售均價較1月份上漲了8.2%，75寸及以上的電視銷量同比增長7.9%。其中，長虹75寸及以上產(chǎn)品銷量同比增長9%。

大尺寸電視受青睞

2023年以來，全球面板銷量上升、價格回暖態(tài)勢明顯。在此背景下，面板下游的電視市場也出現(xiàn)了積極的信號。

根據(jù)長虹供應(yīng)鏈管理中心總經(jīng)理王光全的介紹，由于面板占電視整機成本超過50%，所以本輪電視漲價的主要影響因素就是面板價格上漲。例如，今年1月，75寸4K面板單片售價約180美元，到了9月，已上漲至250美元，漲幅達39%。加上其他規(guī)格面板均有不同程度上漲，推動了電視市場整體均價的上升。

在各尺寸電視產(chǎn)品中，大尺寸高清電視比較受青睞。從最新的行業(yè)數(shù)據(jù)看，75吋電視產(chǎn)品的銷售均價較1月份上漲了8.2%，75寸及以上的電視銷量同比增長7.9%。其中，長虹75寸及以上產(chǎn)品占自身產(chǎn)品銷量20.5%，銷量同比增長9%。

這些數(shù)據(jù)，對仍然處于下行通道的電視行業(yè)顯然有更加積極的作用。也預(yù)示了電視市場將會朝著高端化、大屏化的方向繼續(xù)狂奔。根據(jù)權(quán)威統(tǒng)計機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全球電視市場的平均尺寸達到48寸，中國市場則達到60寸。同時，國內(nèi)市場65寸及以上的電視銷量在今年上半年同比增幅超過50%，其中，85寸電視的同比增長更是超過140%。

按照長虹方面的分析，大尺寸電視的快速增長，主要的原因是大尺寸電視的性價比更加高一些；另外，隨著大尺寸電視的配置越來越高，能更好地滿足用戶視聽體驗。再加上今年新推的高端大屏產(chǎn)品從顯示技術(shù)、存儲容量、音箱配置等等方面都有著很大提升，所以才推動了高端大屏電視市場的持續(xù)逆勢增長。

?或許，很多人會有一個疑問。在面板價格上漲、電視價格上漲的背景下，為什么消費者還是愿意買單？

核心要素就是產(chǎn)品價值驅(qū)動。以長虹為例，據(jù)長虹相關(guān)負責人介紹，面對成本上漲、國內(nèi)市場總量并沒有明顯增長的情況，長虹積極應(yīng)對、變價格戰(zhàn)為價值戰(zhàn)。

一是長虹積極推新品，以此來提高產(chǎn)品的附加值。比如今年上半年，長虹發(fā)布了8K的旗艦新品、四大系列的288Hz超羽速高刷電視，近期長虹又發(fā)布了全球首款背光分區(qū)突破2萬的星箔藝術(shù)電視，這些產(chǎn)品的吸引力能夠讓人“無視”價格的變化。

二是優(yōu)化渠道建設(shè)。近年來，長虹不斷加快布局家裝與工裝渠道，推進家電與家居的一體化，以此來更好地服務(wù)用戶美好生活。同時，長虹還積極拓展B端市場以及消費新場景，尋求市場新增量。

?因勢而變，因需而變的長虹，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、市場策略的調(diào)整取得了階段性成果。數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月期間，長虹電視訂單同比增長了10%。

智能化+全球化，長虹家電逆勢破局

如果說電視產(chǎn)品是長虹的核心品類，那么智能化+全球化發(fā)展策略是長虹家電得以保持旺盛生命力的另一要素。

在智能化層面，長虹一直將尖端科技與對消費者使用習慣的洞察融入到產(chǎn)品中，8K新品、288Hz超羽速高刷電視、星箔藝術(shù)電視等產(chǎn)品就是典型代表。

在全球化層面，長虹穩(wěn)中有升，不斷以前沿科技向全球講述中國智造好故事。

?在9月初的IFA 2023上，長虹第一次面向海外市場推出全系列OLED電視。宣布從今年十月起，在歐洲上市搭載最新Roku OS的CHiQ多款電視產(chǎn)品，將自身對于智能電視的理解帶入更多國家市場。

電視之外，長虹在空調(diào)、熱泵、機器人、智慧家庭數(shù)據(jù)安全解決方案等軟硬科技層面均有不俗表現(xiàn)。

長虹擁有全球領(lǐng)先的、搭載了全面超薄技術(shù)的Space Pro系列冰箱、洗衣機產(chǎn)品；擁有長虹360°無塵新風空調(diào)、Eva系列空調(diào)、移動空調(diào)，多聯(lián)機分體空調(diào)系統(tǒng)以及熱泵產(chǎn)品；自主研發(fā)的智能自清潔掃拖一體機器人；以家庭個人隱私信息保護為核心，創(chuàng)新應(yīng)用區(qū)塊鏈、零信任、數(shù)據(jù)沙箱等技術(shù)的智慧家庭數(shù)據(jù)安全解決方案。

這是長虹多元布局的階段性成果，也是對長虹前沿技術(shù)的集體展示，構(gòu)筑起全球化競爭的堅實壁壘。除在國內(nèi)市場實現(xiàn)逆勢增長之外，長虹家電在海外市場的表現(xiàn)也非常亮眼。

今年1-7月，長虹海外家電營收同比增長超過30%，電視、冰洗、空調(diào)各產(chǎn)品線均實現(xiàn)業(yè)績突破，在美洲、亞太、歐洲等核心市場保持穩(wěn)定規(guī)模且持續(xù)增長；在中東、非洲等新興市場取得重大突破，逐步形成長虹海外家電產(chǎn)業(yè)的全球化布局。