“CASETiFY曾獲鄭志剛C資本投資?！?/p>

作者：楊雪

出品：明亮公司

！8月20日，知名潮流手機(jī)殼品牌CASETiFY在中國(guó)內(nèi)地的首家零售店，于上海K11購(gòu)物藝術(shù)中心開(kāi)業(yè)。

公開(kāi)資料顯示，CASETiFY是2011年在香港成立，核心業(yè)務(wù)是銷售手機(jī)殼，主打聯(lián)名設(shè)計(jì)和用戶定制化服務(wù)。成年10年來(lái)，該品牌一直主打海外市場(chǎng)，歐美、日本和韓國(guó)的市場(chǎng)銷售額各占1/3，銷售渠道則是80%依靠獨(dú)立站，20%來(lái)自線下。

到了2020年，CASETiFY在新世界發(fā)展行政總裁鄭志剛旗下的 K11 MUSEA 開(kāi)設(shè)了第一家香港Museum門(mén)店，目前香港的線下門(mén)店數(shù)已經(jīng)達(dá)到7家。2021年6月，品牌宣布獲得數(shù)千萬(wàn)美金A輪融資，由鄭志剛創(chuàng)辦的C資本（C Ventures）獨(dú)家領(lǐng)投，是其首次接受外界投資。此輪融資CASETiFY將用于加快銷售增長(zhǎng)、拓展全球零售網(wǎng)絡(luò)、并為潛在收購(gòu)項(xiàng)目提供資金。

CASETiFY在今年正式進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)地，1月登陸天貓平臺(tái)，旨在將個(gè)性且高質(zhì)量的手機(jī)配件帶給內(nèi)地消費(fèi)者。5月，品牌的微信公眾號(hào)發(fā)布了第一篇宣傳。6月，內(nèi)地首店在上海K11的負(fù)一樓上了圍擋，大陸官網(wǎng)casetify.cn也將正式上線。

開(kāi)業(yè)前，上海K11的宣傳力度之大，可謂近年來(lái)少有。線下方面，不僅在商場(chǎng)外張貼了CASETiFY的廣告牌，一樓進(jìn)門(mén)處設(shè)置了品牌標(biāo)志性大門(mén)，還將logo鋪滿了地下樓層的臺(tái)階和地面，商場(chǎng)內(nèi)中庭、樓層的電子屏、宣傳單也隨處可見(jiàn)開(kāi)業(yè)信息。線上方面，上海K11在自己的微信社群、抖音直播間、小紅書(shū)和公眾號(hào)，連續(xù)多天宣傳品牌故事、開(kāi)業(yè)活動(dòng)以及發(fā)放優(yōu)惠券。而在CASETiFY官方的小紅書(shū)評(píng)論區(qū)，點(diǎn)贊數(shù)最多的網(wǎng)友評(píng)價(jià)“這比Apple Store開(kāi)業(yè)還隆重”。

（來(lái)源：上海K11小紅書(shū)）

開(kāi)業(yè)當(dāng)天，在入店前300名贈(zèng)送正品手鏈，以及多種折扣的吸引下，多位忠實(shí)粉絲一大早前往門(mén)店排隊(duì)，甚至有從外地專門(mén)過(guò)來(lái)的粉絲。不過(guò)，排隊(duì)秩序不佳、人太多影響體驗(yàn)、門(mén)店現(xiàn)貨不多等因素，成了小紅書(shū)等社交平臺(tái)的主要槽點(diǎn)。

8月22日周一中午，也就是開(kāi)業(yè)第三天，「明亮公司」來(lái)到CASETiFY的K11門(mén)店現(xiàn)場(chǎng)。由于是飯點(diǎn)，附近辦公樓的很多白領(lǐng)過(guò)來(lái)吃午飯，并進(jìn)入店內(nèi)閑逛。該門(mén)店面積50平左右，有3個(gè)店員、近40個(gè)顧客，其中32個(gè)女生、8個(gè)男生。

在裝修上延續(xù)以往門(mén)店風(fēng)格，CASETiFY采用大范圍的鮮艷色塊，以及品牌logo中的字母大膽撞色，給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，吸引了多個(gè)女生拍照打卡。

門(mén)店擺放了CASETiFY的多款產(chǎn)品，如手機(jī)殼、耳機(jī)殼、電腦殼、平板殼、磁力無(wú)線充電器、手機(jī)掛繩等。其中，品牌著重展示的就是多款聯(lián)名設(shè)計(jì)產(chǎn)品，最先展出的就是迪士尼兩大IP：公主系列和玩具總動(dòng)員系列，以及哈利波特、美少女戰(zhàn)士等聯(lián)名。

迪士尼聯(lián)名手機(jī)殼（來(lái)源：明亮公司）

值得注意的是，展出的配件基本都是為蘋(píng)果產(chǎn)品設(shè)計(jì)的，盡管也有額外提供Samsung、安卓手機(jī)等小部分配件。手機(jī)殼是為了Iphone，耳機(jī)殼是為了Airpods，電腦殼是為了Macbook，平板殼是為了Ipad，價(jià)格定位也和蘋(píng)果官方配件差不多，也難怪有顧客調(diào)侃這家店最應(yīng)該開(kāi)在附近香港廣場(chǎng)的Apple Store隔壁。

門(mén)店的展示圓桌也是效仿Apple Store的設(shè)計(jì)。一共有3張展示圓桌，每張圓桌配3到4臺(tái)Ipad，供消費(fèi)者在官網(wǎng)進(jìn)行定制化設(shè)計(jì)和選購(gòu)產(chǎn)品，下單后一星期左右快遞到家。不過(guò)，網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)開(kāi)是英文版，網(wǎng)速也非常慢，使用起來(lái)并不是很友好，不如直接在天貓旗艦店購(gòu)買(mǎi)來(lái)的方便。但是天貓旗艦店的款式少，沒(méi)有折扣，到貨更是需要超過(guò)一個(gè)月。

（來(lái)源：明亮公司）

「明亮公司」觀察發(fā)現(xiàn)，CASETiFY的門(mén)店秩序較為混亂，有幾點(diǎn)原因：一是絕大數(shù)消費(fèi)者不知道門(mén)店沒(méi)有現(xiàn)貨，必須在現(xiàn)場(chǎng)Ipad下單，一周后才能收貨。很多消費(fèi)者也不知道開(kāi)業(yè)的優(yōu)惠活動(dòng)，以及現(xiàn)場(chǎng)的樣機(jī)是否可以試用，都需要不斷詢問(wèn)店員。二是消費(fèi)者沒(méi)有進(jìn)行限流，進(jìn)出口不明確，兩個(gè)門(mén)都可以進(jìn)，導(dǎo)致人堵在一起。

三是商品的標(biāo)價(jià)特別復(fù)雜，以一款A(yù)irpods耳機(jī)殼為例，有6種材質(zhì)和價(jià)格，分為T(mén)PU、鏡面、竹纖維、皮革、防摔、強(qiáng)悍防摔再生6大材質(zhì)，價(jià)格從259到329元不等。而擺放在旁邊的樣品耳機(jī)殼，沒(méi)有一一對(duì)應(yīng)標(biāo)明各是什么材質(zhì)。手機(jī)殼售價(jià)從 299 元到 479 元不等，很多僅提示“價(jià)格見(jiàn)商品背面”，無(wú)法找到具體價(jià)格。

Airpods耳機(jī)殼價(jià)目表（來(lái)源：明亮公司）

因此，只有購(gòu)買(mǎi)欲望非常強(qiáng)烈的消費(fèi)者，才會(huì)主動(dòng)尋求店員的幫忙，協(xié)助自己完成下單。其他處于觀望狀態(tài)、只想順手買(mǎi)一個(gè)嘗鮮的顧客都選擇了放棄。

除了Airpods耳機(jī)殼使用的是磁吸，門(mén)店展示的手機(jī)殼都是按壓式的，需要顧客手動(dòng)按進(jìn)去，稍有不慎便容易滑落，或者沒(méi)有按緊也會(huì)掉落，「明亮公司」在店里聽(tīng)到超過(guò)5次手機(jī)殼掉地聲。

不過(guò)這也體現(xiàn)出CASETiFY手機(jī)殼“摔不壞”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。CASETiFY稱之所以售價(jià)高于市場(chǎng)價(jià)，是因?yàn)閷?duì)研發(fā)和材料成本的額外投入。手機(jī)殼采用了專利QiTech?材料，由抗紫外線聚碳酸酯和抗沖擊熱塑性聚氨酯結(jié)合而成，通過(guò)美國(guó)軍規(guī)耐沖擊認(rèn)證，即使從6.6英尺（2米高）的高處摔下也不會(huì)摔壞。每一個(gè)新品推出都要進(jìn)行上千次的防跌測(cè)試，以保證質(zhì)量過(guò)關(guān)。

門(mén)店還擺放了回收舊手機(jī)殼的透明箱。CASETiFY自2021年啟動(dòng)了Re/CASETiFY項(xiàng)目，展現(xiàn)打造可持續(xù)未來(lái)的品牌愿景。消費(fèi)者將不想要的手機(jī)殼送回店鋪回收，可以獲得積分進(jìn)行再消費(fèi)?；厥盏氖謾C(jī)殼將經(jīng)相應(yīng)處理，被應(yīng)用到新手機(jī)殼的生產(chǎn)制作中。

公開(kāi)資料顯示，CASETiFY是第一家使用 Instagram 照片來(lái)定制手機(jī)殼的主流公司，以“Show Your Colors”為生活態(tài)度，與迪士尼、海賊王、Saint Laurent、山本耀司等全球知名IP進(jìn)行聯(lián)名，受到了全球明星潮人的追捧。品牌從起家就一直自帶社交基因，截至今年3月31日，全網(wǎng)擁有超過(guò)580萬(wàn)粉絲、24萬(wàn)次的互動(dòng)。

目前，手機(jī)殼已經(jīng)推出超30萬(wàn)個(gè)SKU，年均銷售量超過(guò)300萬(wàn)件，銷往全球180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成立10年來(lái)保持倍速增長(zhǎng)和盈利，是全球營(yíng)收規(guī)模最大、增速最快的電子科技品牌之一。除了將產(chǎn)品線延伸制多款電子配件，品牌還提供不銹鋼水瓶、手機(jī)袋、蘋(píng)果手表表帶等定制服務(wù)。

CASETiFY中國(guó)區(qū)總經(jīng)理Vincent Au向媒體表示，“上海 K11 門(mén)店無(wú)論顏色、燈光、設(shè)計(jì)都會(huì)很引人注目，消費(fèi)者可以在這里真實(shí)感受CASETiFY 的品質(zhì)，找到與自己有獨(dú)特聯(lián)結(jié)的手機(jī)殼。這里也將成為品牌的一個(gè)交匯點(diǎn)，支持和推廣來(lái)自上海和中國(guó)其他地方的本土藝術(shù)家。我們也將推出更多基于中國(guó)本地的合作項(xiàng)目，在未來(lái)幾個(gè)月如數(shù)推出?！?/p>

鄭志剛看好CASETiFY的長(zhǎng)期發(fā)展，曾表示，“C資本和CASETiFY的合作一拍即合。我們致力于針對(duì)千禧世代與Z世代群體創(chuàng)建以科技、生活消費(fèi)以及媒體為主的文化生態(tài)圈，而這愿景與CASETiFY的理念一致。CASETiFY在創(chuàng)意及自我表達(dá)方面開(kāi)創(chuàng)先河，每七名千禧世代年輕人中便有一名曾接觸CASETiFY。透過(guò)我們強(qiáng)大的全球網(wǎng)絡(luò)，希望能協(xié)助CASETiFY的成就再創(chuàng)高峰?！?/p>

鄭志剛同樣看好K11在內(nèi)地的發(fā)展，預(yù)計(jì)到2026財(cái)年，K11品牌將遍布大中華區(qū)的10個(gè)城市近40個(gè)項(xiàng)目，重點(diǎn)押注大灣區(qū)和長(zhǎng)三角。接下來(lái)，CASETiFY很可能將更多的內(nèi)地門(mén)店，設(shè)置在K11全國(guó)的商場(chǎng)中。