據(jù)報(bào)道，小米集團(tuán)在2022年第二季度，小米全球智能手機(jī)出貨量為3910萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)出貨量環(huán)比提升。網(wǎng)絡(luò)公開資料顯示，本季度小米全球智能手機(jī)出貨量排名保持第三，市占率為13.8%，環(huán)比提升1.2個(gè)百分點(diǎn)。

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雖然小米進(jìn)軍別的領(lǐng)域困難重重，但是它的手機(jī)銷量還是十分可觀的。提到小米的手機(jī)，愛的人很愛，不喜歡的人談及也會(huì)明確表示不喜歡，但這并不妨礙大批“米粉”的入坑。說到這批米粉，就不得不提及小米的營銷策略。這是小米與傳統(tǒng)企業(yè)最大的不同，就是在營銷方法上新局面的開創(chuàng)——利用互聯(lián)網(wǎng)渠道推動(dòng)營銷高峰，小米的粉絲數(shù)量和銷售業(yè)績都毫無疑問地證明了小米運(yùn)營策略的成功。那么今天，就來談一下小米的營銷策略，希望能對(duì)大家有所啟發(fā)。

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首先，小米的口號(hào)和信仰就是“無米粉，不小米”，一直以來堅(jiān)持的宗旨就是加強(qiáng)用戶對(duì)小米這個(gè)品牌的聯(lián)結(jié)性。所以小米花費(fèi)了大量的時(shí)間和人力，在線上和線下都布局了產(chǎn)業(yè)線和一些促銷活動(dòng)，打造用戶的體驗(yàn)感和參與度，形成強(qiáng)大的粉絲團(tuán)隊(duì)。從雷軍一開始的營銷就可以看出來，小米的營銷策略就是以粉絲為基礎(chǔ)。

其次，小米的營銷也沒有局限于某一個(gè)渠道，而是線上線下雙重發(fā)力，抓住一切能夠營銷的手段，同時(shí)推進(jìn)營銷。一方面，利用互聯(lián)網(wǎng)做好事件營銷和饑餓營銷，制造爆點(diǎn)與熱點(diǎn)，加強(qiáng)與用戶的連接。另一方面，雷軍非常擅長制造話題，就比如前段時(shí)間雷軍在微博上看似隨意的發(fā)布了一條微博，配圖是他們的新手機(jī)拍出來的月亮照片，這條微博一經(jīng)發(fā)布，就引發(fā)了熱議，然后雷軍又站出來回應(yīng)，一來一去，別的不說，反正流量和眼球是賺足了。

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最后，小米的營銷最值得一提的就是打造“爆品”模式。小米手機(jī)不可忽視的就是有一個(gè)小米商城，能夠打造一個(gè)爆品電商平臺(tái)，上線的產(chǎn)品會(huì)應(yīng)該仔細(xì)打磨，所以也能收獲好評(píng)。尤其是在這個(gè)商城里邊，雖然是以手機(jī)為主要線路，但還會(huì)覆蓋各類配件產(chǎn)品及周邊飾品，這樣的一個(gè)商城，其實(shí)銷量已經(jīng)是次要了，產(chǎn)品特色更值得一提。

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其實(shí)，小米值得說道的點(diǎn)遠(yuǎn)不止上述這些，除這些外，小米的事件營銷也非常值得一提，通過策劃、組織具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響的人物或時(shí)間，吸引媒體、消費(fèi)者的關(guān)注，然后提升整個(gè)品牌的形象，這也是小米的優(yōu)勢(shì)所在。那么今天關(guān)于小米的營銷策略就說到這里，希望對(duì)你來說有幫助。